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Iolanda Ventura
Mdulo I 1 Perodo
Atiidade Econmica e a !i"ncia Econmica
1. A Economia no contexto das cincias sociais/ O objeto de estudo da
Economia- o problema econmico e a necessidade de efetuar escolhas -
o custo de oportunidade
1.1. Realidade social e Cincias Sociais
Economia# anali$a a dimen$%o $ocial& tendo como o'(eto de e$tudo o$
fenmeno$ econmico$ )*rodu+%o& con$umo,-
Etimologicamente& E!./.MIA 0 oikos )ca$a1ri2ue3a- 4 nomos )re5ra-.
6al como um ca$al 5ere o or+amento familiar *ara $ati$fa3er a$ $ua$
nece$$idade$& a E!./.MIA tem a er com a forma como o 7omem cria e
utili3a 'en$ )recur$o$- e$ca$$o$ com i$ta 8 $ati$fa+%o da$ $ua$
nece$$idade$ e mel9oria do $eu 'em-e$tar.
Economia: /%o de$i5na a*ena$ ci"ncia econmica& ma$ tam':m *ode
de$i5nar atiidade
econmica )a no$$a economia ai mal- ou $i$tema econmico )economia
ca*itali$ta-.
Em senso comum, a *alara economia 0 *ou*an+a
)rendimento de$*e$a 0 *ou*an+a- )*rodu+%o con$umo 0
*ou*an+a-
. 2ue tradu3 a *re$en+a do 'inmio recur$o$1nece$$idade$
A Economia e o$ $eu$ *ro'lema$ e$t%o *re$ente$ na ida 2uotidiana
da$ *e$$oa$ de forma a'ran5ente e de forma i$el.
;e$i5na-$e *or Cincia social, 2ual2uer ci"ncia 2ue e$tude o$
fenmeno$ $ociai$& re$ultante$ da a+%o do$ 9omen$ na $ociedade.
A Economia uma Cincia social e como toda$ a$ outra$ !i"ncia$
$ociai$ *reocu*a-$e com a identi<ca+%o e e=*lica+%o do$ fenmeno$ $ociai$.
>%o e=em*lo$ de !i"ncia$ $ociai$ li5ada$ 8 economia# P$icolo5ia& 7i$tria&
;ireito& Antro*olo5ia& >ociolo5ia e Poltica.
.$ Fenmenos sociais ou realidade$ $ociai$ )2ue decorrem da ida em
$ociedade& como *or e=. o de$em*re5o& o ca$amento e a educa+%o- $%o o
objeto de estudo das Cincias sociais.
1
Economia A 10 Ano Recorrente - Mdulo I Prof. Iolanda Ventura
An?li$e do fenmeno do desempego#
A Economia e$tuda a$ cau$a$ do de$em*re5o e a$ forma$ de o
com'ater& 2uer e$timulando a iniciatia *riada 2uer atra:$ da
*artici*a+%o direta do E$tado@
A >ociolo5ia e$tuda a$ altera+Ae$ na$ e$trutura$ familiare$
*roocada$ *elo de$em*re5o@
. ;ireito anali$a o$ a$*eto$ le5ai$ li5ado$ ao de$em*re5ado& como&
*or e=em*lo& a *o$$i'ilidade de $erem atri'uda$ indemini3a+Ae$@
A 7i$tria *oder? anali$ar e fornecer dado$ $o're a eolu+%o da ta=a
de de$em*re5o ao lon5o do$ ano$& *ermitindo con9ecer um *ouco
mel9or a $itua+%o atual@
A Beo5ra<a *oder? dar informa+Ae$ $o're noa$ unidade$ de
*rodu+%o@
A ;emo5ra<a a*re$enta-no$ uma an?li$e e$tat$tica do de$em*re5o&
tendo em conta o $e=o& a idade& a$ re5iAe$& etc.
.$ Fenmenos sociais s!o fenmenos comple"os& *elo 2ue toda$ a$
!i"ncia$ >ociai$ $e de'ru+am $o're o me$mo fenmeno& ma$ com ol9o$
diferente$& de modo a e$tud?-lo *or com*leto.
A e$te m:todo 2ue *rocura inte5rar o$ contri'uto$ da$ ?ria$ !i"ncia$
>ociai$ ou di$ci*lina$ no $entido de encontrar uma e=*lica+%o e um
entendimento mai$ *rofundo da realidade $ocial c9amamo$
intedisciplinaidade #toda$ $%o nece$$?ria$ 8 com*reen$%o da realidade
$ocial& *or2ue cada uma das Cincias Sociais estuda apenas uma das
faces do fenmeno social$
Cual2uer fenmeno da realidade $ocial tem im*lica+Ae$ em ?rio$ nei$
ou dimen$Ae$ do real $ocial deendo& *or i$$o& $er o'(eto de e$tudo da$
?ria$ !i"ncia$ >ociai$. I$to d?-$e& uma e3 2ue a ati%idade &umana
pluidimensional ): e$tudada *ela$ ?ria$ ci"ncia$-.
1.'. Fenmenos sociais e fenmenos econmicos
.$ fenmeno$ Econmico$ $%o o o'(eto de e$tudo da Economia. E$te
re$ulta da dii$%o da dimen$%o $ocial *ela$ diferente$ !i"ncia$ >ociai$.
Para tratamento do$ dado$ a Economia recorre 8 Matem?tica e 8
E$tat$tica.
D
Economia A 10 Ano Recorrente - Mdulo I Prof. Iolanda Ventura
!onclui-$e 2ue a atiidade econmica encontra-$e *re$ente em toda a
realidade
2ue no$ rodeia e ca'e 8 Economia e$tudar o$ *ro'lema$ 2ue l9e di3em
re$*eito *ara o$
tentar re$oler aumento do 'em-e$tar da$ *e$$oa$ )nel de
ida- aumento
da $ati$fa+%o da$ nece$$idade$ da$ *e$$oa$.
/%o e=i$tem fenmeno$ e$*ec<co$ de cada !.>.
Realidade social comple"a !ada fenmeno : e$tudado
$o' diferente$ *onto$
de i$ta )*or ?ria$ !.>.-
.$ fenmeno$ $ociai$ e con$e2uentemente a realidade $ocial $%o#
Indii$ei$ 6otal
(nte)elacionados
)*elo facto de $erem multifacetado$& $%o anali$ado$ $o' diferente$
*onto$ de i$ta& ca$o contr?rio& o $eu e$tudo $eria incom*leto-
Conclus*es:
. 2ue di$tin5ue a$ diferente$ !.>. entre $i : a forma diferente de
inte5rarem a
me$ma realidade $ocial& *o$$uindo& *ortanto& pespeti%as
ppias de obse%a+!o
e an?li$e.
!ada !.>. fornece uma i$%o *arcial e incom*leta da me$ma
realidade $ocial& *oi$&
a $ua com*le=idade de ri2ue3a n%o $e e$5ota com a e=*lica+%o
dada *or uma Enica
!.>.
(ndependncia e complementaidade das C.S.
1.,. A Economia como cincia e o seu objeto de
estudo
O objeto da Cincia Econmica
F
Economia A 10 Ano Recorrente - Mdulo I Prof. Iolanda Ventura
Para 2ue uma di$ci*lina *o$$a $er con$iderada uma ci"ncia& deer-$e-%o
eri<car 2uatro condi+Ae$#
- 6er um cam*o de e$tudo e$*ec<co& i$to :& ter um o'(eto de e$tudo@
- 6er uma terminolo5ia *r*ria& i$to :& *o$$uir um cor*o de conceito$
*r*rio$@
- Gtili3ar o m:todo cient<co na *e$2ui$a@
- 6er uma teoria *r*ria.
-uest*es .ue inteessam / Economia:
H Produ+%o
H !on$umo
H ;i$tri'ui+%o
H Pou*an+a 6entar encontrar
$olu+Ae$
H Re*arti+%o da ri2ue3a
H >ati$fa+%o da$ nece$$idade$ da *o*ula+%o
H Ma=imi3a+%o do $eu 'em-e$tar
O problema econmico
Encontramo-no$ *erante uma $itua+%o contraditria# de um lado& a
multi*licidade da$ no$$a$ nece$$idade$& 2ue $%o ilimitada$@ do outro& a
e$ca$$e3 do$ recur$o$ ca*a3e$ de a$ $ati$fa3er. I a2ui 2ue re$ide o
*ro'lema fundamental da economia.
A Racionalidade Econmica con$i$te na 5e$t%o e<ca3 do$ recur$o$ de
modo a o'ter-$e o m?=imo 'enefcio.
O custo de oportunidade
!u$to de o*ortunidade# cu$to da alternatia 2ue tem de $er $acri<cada
*ara $e o'ter um 'em ou 'enefcio )ou $e ai ao cinema ou <ca-$e em ca$a
a e$tudar *ara um e=ame& o cu$to de o*ortunidade de ter uma e$cola
tradu3-$e em $acri<car a con$tru+%o de uma e$trada.-
0 custo de opotunidade e"pessa todas as op+*es .ue saci1camos
paa obte algo
J
Economia A 10 Ano Recorrente - Mdulo I Prof. Iolanda Ventura
C02C34S50:
K
Economia A 10 Ano Recorrente - Mdulo I Prof. Iolanda Ventura
Bera& o'ri5a *roceder
ESCASSE6 Alternatia$ ESC037AS
)o*+Ae$- #decis*es$
0bjeto da cincia
econmica
A Economia a cincia das decis*es e das escol&as, com i$ta ao
a*roeitamento *timo
do$ recur$o$.
Escol&a $acri<car al5o )renunciar a outra$ *o$$i'ilidade$ de
con$umo ou de *rodu+%o-
Custo de opotunidade ou cu$to de $u'$titui+%o
2. - Necessidades no!"o e classifica!"o #indi$iduais e coleti$as% prim&rias'
secund&rias e terci&rias(
'.1. 2ecessidades 8 no+!o e classi1ca+!o
'.1.1. 2o+!o de necessidade
2ecessidade# : um e$tado de car"ncia 2ue ur5e $er ultra*a$$ado ou
$ati$feito. 4tilidade : a a*tid%o de 2ue o$ 'en$ $e ree$tem *ara $ati$fa3er
a$ no$$a$ nece$$idade$
. $er 9umano tem mElti*la$ nece$$idade$& i$to :& *a$$a *or e$tado$ de
car"ncia 2ue re*re$entam mal-e$tar e 2ue ele *reci$a de re$oler. ;ar
re$*o$ta 8$ con$tante$ $olicita+Ae$ e *ro'lema$ 2ue amo$ encontrando :&
a<nal& $ati$fa3er nece$$idade$ - um dos objeti%os pioit9ios da
Economia.
'.1.'.Caacte:sticas das
necessidades
L
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A$ nece$$idade$ 9umana$ $%o mElti*la$ e ariam no tem*o e no e$*a+o.
E=i$te uma enorme dier$idade de nece$$idade$ 2ue a*re$entam a$
$e5uinte$ caracter$tica$#
Multi*licidade# di3 re$*eito ao facto do indiduo $entir nece$$idade$
ilimitada$ )mElti*la$-. >e5undo o *$iclo5o americano Ma$loM& a$
nece$$idade$ *odem $er 9ierar2ui3ada$ em nei$ diferente$& de$de a$
fundamentai$& como a alimenta+%o& 8$ de nel $u*erior& onde $e inclui a
reali3a+%o *e$$oal.
>u'$titui'ilidade# $i5ni<ca 2ue a$ me$ma$ nece$$idade$ *odem $er
$ati$feita$ *or 'en$ alternatio$ )2ue $e $u'$tituem un$ ao$ outro$-.
>acia'ilidade# $i5ni<ca 2ue a inten$idade de uma nece$$idade ai
diminuindo 8 medida 2ue a amo$ $ati$fa3endo& aca'ando *or de$a*arecer.
Relatiidade# en2uanto facto$ $ociai$& a$ nece$$idade$ ariam tem*oral e
5eo5ra<camente& i$to :& $%o relatia$ ao tem*o e ao e$*a+o.
'.1.,. Classi1ca+!o das necessidades
Podemo$ cla$$i<car a$ nece$$idade$ 2uanto 8 impot;ncia, ao custo e
ao facto de %i%emos em coleti%idade.
(mpot;ncia
<im9ias >%o *riorit?ria$& como *or e=em*lo# a
alimenta+%o& a $aEde.
Secund9ias >%o a2uela$ cu(a n%o reali3a+%o n%o
amea+a de imediato a ida da
*o*ula+%o& como *or e=em*lo#
e$tu?rio& tran$*orte.
=eci9ias >%o a$ con$iderada$ $u*:rNua$ ou de
lu=o& cu(a $ati$fa+%o *oder? $er
con$iderada di$*en$?el& como *or
e=em*lo# rou*a de alta-co$tura& (ia$.
Custo
O
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Econmicas >omo$ o'ri5ado$ a de$*ender moeda
ou outra ri2ue3a *ara a$ $ati$fa3er&
como *or e=em*lo# alimenta+%o.
2!o Econmicas /%o $omo$ o'ri5ado$ a de$*ender
2ual2uer 2uantia de moeda ou de
outra ri2ue3a *ara a$ $ati$fa3er& *or
e=em*lo# re$*ira+%o.
>i%emos em coleti%idade
(ndi%iduais >%o a2uela$ 2ue di3em re$*eito 8
*r*ria *e$$oa
Coleti%as >%o a2uela$ 2ue atin5em toda a
comunidade e re$ultam da ida
$ocial
). - *ens li$res e bens econmicos distin!"o e classifica!"o dos bens
econmicos #materiais e ser$i!os% de produ!"o e de consumo%
duradouros e n"o duradouros% substitu+$eis e complementares(
,.1. ?ens 8 no+!o e classi1ca+!o
?ens# $%o o$ meio$ atra:$ do$ 2uai$ o$ indiduo$ *odem $ati$fa3er a$
$ua$ nece$$idade$.
?ens 3i%es e bens econmicos
Pen$ lire$# 'em *elo 2ual n%o : nece$$?rio 2ual2uer di$*"ndio de moeda
*ara o utili3ar )$ol& ?5ua do mar-
Pen$ econmico$# 'em *elo 2ual : nece$$?rio o di$*"ndio de moeda *ara
a $ua utili3a+%o )alimento$& e$tu?rio& liro$-
Caacte:sticas dos bens econmicos:
H Gtilidade )$u'(ectia- determina o alor de u$o de um 'em
H E$ca$$e3 )o'(ectia- determina o alor de troca de um 'em
H >u$ce*ti'ilidade do u$o alternatio
Q
/E!E>>I;A;E> PE/> SA=(SFA@50 AAS
2ECESS(AAAES
Economia A 10 Ano Recorrente - Mdulo I Prof. Iolanda Ventura
Utilidade# A*tid%o de um 'em ou $eri+o *ara $ati$fa3er uma nece$$idade.
Valor de uso: im*ortRncia 2ue um indiduo atri'ui a determinado 'em ao
con$idera-lo
a*to a $ati$fa3er uma nece$$idade
Valor de troca # alor atri'udo ao$ 'en$& tendo em conta a *o$$i'ilidade da
$ua troca *or
outro$ 'en$. E$te alor : $em*re e=*re$$o noutro 'em. Actualmente&
co$tumamo$ utili3ar
a moeda e& *or i$$o& de$i5namo$ e$te alor *or pe+o.
?ens mateiais e se%i+os #.uanto / natueBa$
Pen$ materiai$# meio f$ico ou material ca*a3 de $ati$fa3er uma
nece$$idade )automel& com*utador-
>eri+o$ ou 'en$ imateriai$# meio n%o material ca*a3 de $ati$fa3er uma
nece$$idade )o $eri+o *re$tado *or um *rofe$$or& uma con$ulta dada *elo
m:dico-
?ens de consumo e bens de podu+!o #.uanto / fun+!o$
Pen$ de con$umo# 'em 2ue $e de$tina a $er con$umido1utili3ado& direta e
imediatamente na $ati$fa+%o de uma nece$$idade )alimenta+%o-
Pen$ de *rodu+%o# 'en$ utili3ado$ na$ em*re$a$& na *rodu+%o de outro$
'en$.
Entre o$ 'en$ de *rodu+%o *odemo$ di$tin5uir#
Pen$ de e2ui*amento# m?2uina$& ,
Mat:ria$-*rima$# farin9a *ara *rodu3ir *%o& laran(a$ *ara
fa'ricar $umo,.
Mat:ria$ >u'$idi?ria$# ener5ia el:trica& ,
Para a$ em*re$a$ a$ mat:ria$-*rima$ e a$ mat:ria$ $u'$idi?ria$
con$tituem con$umo interm:dio& ma$ *ara o$ con$umidore$& a$ famlia$&
con$tituem $em*re con$umo$ <nai$.
?ens duadouos e bens n!o duadouos #.uanto / dua+!o$
Pem duradouro# 'em 2ue *erdura a*$ mai$ 2ue uma utili3a+%o )um
telemel-
Pen$ n%o duradouro$# 'em com uma dura+%o limitada )*a$$el de uma
utili3a+%o - alimento$-.
S
Economia A 10 Ano Recorrente - Mdulo I Prof. Iolanda Ventura
?ens Suced;neos e bens complementaes #.uanto /s ela+*es
ec:pocas$
Pen$ $ucedRneo$# 'en$ 2ue $e *odem $u'$tituir entre $i *or terem
*ro*riedade$ ou caracter$tica$ $emel9ante$ )mar5arina e mantei5a-
Fungveis# $%o a2uele$ 2ue $%o *erfeitamente $u'$tituei$
)f$foro *or i$2ueiro-.
Sucedneos# $%o o$ 2ue $ em *arte $e $u'$tituem )mantei5a
*or mar5arina-.
Pen$ com*lementare$# 'en$ em 2ue o con$umo de um im*lica o con$umo
de outro *ara a <nalidade com 2ue $%o utili3ado$ )o carro e o$ *neu$-
4. A atividade econmica e os agentes econmicos
Os a,entes econmicos #-am+lias' Empresas' Estado' .esto do /undo( fun!0es
- Ati$idades econmicas 1 2rodu!"o' .eparti!"o dos .endimentos e 3tili4a!"o
dos .endimentos. #5onsumo e 2oupan!a(
C.1 A ati%idade econmica e os agentes
econmicos
gentes econmicos
A5ente econmico : todo o intereniente na atiidade econmica&
de$em*en9ando& *elo meno$& uma fun+%o com autonomia de deci$Ae$.
Agentes econmicos <incipais fun+*es
Fam:lias !on$umir
Empesas n!o 1nanceias Produ3ir 'en$ e $eri+o$ n%o
<nanceiro$
(nstitui+*es 1nanceias Pre$tar $eri+o$ <nanceiro$
Administa+!o <Dblica Barantir a $ati$fa+%o da$
nece$$idade$ coletia$ e redi$tri'uir
o rendimento
Resto do mundo 6rocar 'en$& $eri+o$ e ca*itai$
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Economia A 10 Ano Recorrente - Mdulo I Prof. Iolanda Ventura
atividade Econmica
A atiidade econmica : o con(unto da$ atiidade$ de podu+!o,
distibui+!o, epati+!o dos endimentos e a $ua utiliBa+!o em
consumo e na poupan+a.
!"# - Consumo 8 no+!o e tipos de consumo
#apofundamento ade.uado ao Edulo #$
C.'.12o+!o de consumo
>%o nece$$?rio$ meio$& materiai$ e imateriai$ *ara $u*rir o$ e$tado$ de
car"ncia 2ue o$ indiduo$ $entem. E$$e$ meio$& 'en$ e $eri+o$& $%o a
c9ae *ara a $ati$fa+%o do indiduo.
C.'.' Consumo 8 ato econmico e ato social
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Economia A 10 Ano Recorrente - Mdulo I Prof. Iolanda Ventura
Consumo: : o ato de utili3ar um 'em ou $eri+o com i$ta 8 $ati$fa+%o
de nece$$idade$. . consumido um agente de dinamiBa+!o da
ati%idade econmica& *oi$ a$ $ua$ a2ui$i+Ae$ *ara con$umo *ermitem
2ue o$ ciclo$ *rodutio$ $e renoem.
Consumo 8 ato econmico
. con$umo re*re$enta um ato econmico *or2ue *ara $ati$fa3ermo$
determinada$ nece$$idade$ em e3 de outra$ e ao decidirmo$ con$umir
certo$ 'en$ e $eri+o$& e$tamo$ a efetuar e$col9a$ com im*lica+Ae$ em
toda a economia
Ato Econmico# com*ortamento relatio 8$ fun+Ae$ e$tudada$ *ela
ci"ncia econmica *rodu+%o& con$umo& acumula+%o& re*arti+%o de
rendimento$& etc.
Consumo 8 ato social
Ato $ocial# ao con$umirmo$ e$tamo$ a dar ori5em a con$e2u"ncia$ 2ue
*odem $er 'en:<ca$ ou *re(udiciai$ *ara n$& ma$ tam':m *ara a atiidade
coletia mai$ *r=ima ou *ara o Mundo. Ao con$tituir um indicado do
n:%el de bem)esta das popula+*es& o con$umo : ainda uma foma de
e"ecemos a cidadania.
A$$im& $e& *or um lado& o consumido dee recon9ecer a $ua for+a
econmica e e=i5ir 2ue o$ $eu$ direito$ $e(am re$*eitado$& *or outro lado&
ele tem obiga+*es a cumpi& tai$ como#
.*tar *elo$ 'io *roduto$
Preferir *roduto$ reciclado$
Re(eitar 'en$ 2ue utili3em recur$o$ n%o reno?ei$
Re(eitar 'en$ nocio$ *ara o am'iente
/%o com*rar *roduto$ te$tado$ em animai$
1D
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>e*arar o$ li=o$ *ara recicla5em
!ola'orar na defe$a da$ e$*:cie$
/%o con$umir 'en$ *rodu3ido$ com 'a$e no tra'al9o infantil
C.'., =ipos de Consumo
!on$umo E$$encial# con$umo de 'en$ e $eri+o$ indi$*en$?ei$ 8
$o'rei"ncia do indiduo. E=# alimento$
!on$umo $u*:rNuo# con$umo de 'en$ e $eri+o$ di$*en$?ei$. E=# (ia$
!on$umo *riado# con$umo do$ *articulare$. E=# utili3a+%o do no$$o
com*utador ou uma ida ao cinema.
!on$umo *E'lico# con$umo do E$tado ou da Admini$tra+%o Interna. E=# o
*a*el *ara fotoc*ia$ utili3ado numa e$cola *E'lica.
!on$umo Indiidual# con$umo reali3ado *or cada um de n$& im*edindo o
con$umo de$$e 'em *or outra *e$$oa em $imultRneo.
!on$umo !oletio# con(unto de $eri+o$ 5ratuito$ ou fornecido$ a *re+o
$im'lico& de 2ue toda a coletiidade 5o3a *or a+%o da Admini$tra+%o
PE'lica. E=# utili3a+%o do$ tran$*orte$ *E'lico$& de e$trada$ ou de 9o$*itai$
*E'lico$.
!on$umo Tinal# con$umo de 'en$ e $eri+o$ *ela$ famlia$. 7? uma
de$trui+%o imediata *or
e=. o$ alimento$& ou *ro5re$$ia *or e=. o e$tu?rio.
!on$umo Interm:dio# con$umo de 'en$ *ara *o$terior tran$forma+%o
*ela$ em*re$a$& at: $e tran$formarem em 'en$ de con$umo <nal.
.'$# o$ con$umo$ efetuado$ *ela$ Empesas F consumos intemdios
o$ con$umo$ efetuado$ *ela$ Fam:lias F consumos 1nais
C., <ad*es de consumo 8 difeen+as e fatoes
e"plicati%os
C.,.1 2o+!o de pad!o de consumo
>%o modelo$ e$*ec<co$ a 2ue o con$umo o'edece con$oante a :*oca& a
locali3a+%o 5eo5r?<ca& a cultura do$ *oo$& o rendimento da$ famlia$& etc.
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C.,.' Fatoes de .ue depende o
consumo
. con$umo : um fenmeno $ocial com*le=o& condicionado *or mElti*lo$
fatore$ e& como (? imo$& com inNu"ncia $o're a ida 9umana e a do
Planeta.
Fatoes econmicos Fatoes e"ta
econmicos
Rendimento dos consumidoes
. con$umo d?-$e em fun+%o do rendimento. I$to $i5ni<ca 2ue uma
altera+%o no nel de rendimento$ do$ con$umidore$ reNete-$e& em
*rinc*io& no nel do con$umo. 0 consumo uma fun+!o do
endimento.
2:%el dos <e+os
. con$umo li5a-$e diretamente ao *re+o do$ 'en$& dado 2ue dele
de*ende a ca*acidade a2ui$itia do$ con$umidore$#
- Gma $u'ida 5enerali3ada do$ *re+o$ do$ 'en$ *re$$u*Ae uma
diminui+%o na ca*acidade a2ui$itia da$ famlia$& $e o$ re$*etio$
rendimento$ $e mantierem.
- Pelo contr?rio& uma de$cida 5enerali3ada do$ *re+o$ $u*Ae um
aumento da ca*acidade a2ui$itia do$ con$umidore$& me$mo 2ue $e
manten9a o nel do$ re$*etio$ rendimento$.
4m aumento dos pe+os& n%o acom*an9ado da elea+%o *ro*orcional
do$ rendimento$& o'ri5a o$ con$umidore$ a a'dicarem de con$umo$ n%o
e$$enciai$& atri'uindo a$$im& uma maior *arcela do $eu rendimento 8
$ati$fa+%o da$ nece$$idade$ '?$ica$.
A diminui+!o genealiBada dos pe+os do$ 'en$ e2uiale 8
*o$$i'ilidade de a$ famlia$ utili3arem uma maior *arte do $eu rendimento
1J
Economia A 10 Ano Recorrente - Mdulo I Prof. Iolanda Ventura
na a2ui$i+%o de 'en$ n%o e$$enciai$& mel9orando a$$im o $eu *adr%o de
ida.
Cuando a $u'ida do$ *re+o$ n%o a'ran5e a totalidade do$ 'en$ ou do$
$eri+o$ : natural 2ue a *rocura do$ con$umidore$ $e de$lo2ue *ara
a2uele$ 'en$ ou $eri+o$ 2ue a*re$entam *re+o$ mai$ 'ai=o$ e $ati$fa+am
a$ me$ma$ nece$$idade$.
(no%a+!o =ecnolgica
A inoa+%o tecnol5ica *rodu3 efeito$#
- Ao nel do$ *roce$$o$ *rodutio$# *rodu3ir com noa$ tecnolo5ia$
)m?2uina$& ener5ia$& mat:ria$-*rima$- *ermite o'ter cu$to$ mai$ 'ai=o$&
maior ra*ide3 na *rodu+%o& maiore$ 2uantidade$& mel9or 2ualidade& *or
e=em*lo& o 2ue $e tradu3 em 'en$ mai$ ace$$ei$ *ara o con$umidor.
- Ao nel da nature3a do$ 'en$# o$ noo$ 'en$& tecnolo5icamente
mai$ $o<$ticado$& t"m outra$ fun+Ae$& outra a*re$enta+%o& maiore$
*otencialidade$. 6udo i$to con$titui mai$-alia$& e con$e2uentemente& um
aumento da a*et"ncia *ara o con$umo.
0utos fatoes econmicos
. cr:dito 'anc?rio inNuencia& de al5uma forma& o com*ortamento do
con$umidor.
. cr:dito 'anc?rio : um adiantamento 2ue o$ 'anco$ concedem ao$ $eu$
cliente$ mediante o *a5amento de um (uro& *ara 2ue e$te$ ad2uiram 'en$
do$ 2uai$ nece$$itam e *ara o$ 2uai$ n%o t"m din9eiro di$*onel na2uele
momento.
. cr:dito *raticado a (uro$ 'ai=o$& como o$ eri<cado$ no$ <nai$ do$ ano$
S0& *ermitiu 8$ famlia$ mel9orar o $eu nel de ida& ad2uirindo ca$a$&
automei$ entre muito$ outro$ 'en$. Ma$& $endo o consumo um ato de
esponsabilidade pessoal e social, : nece$$?rio e=ercer e$te
comportamento de uma forma racional *ara eitar o endiidamento
e=ce$$io.
Fatoes E"ta)Econmicos
>%o inEmero$ o$ fatore$ e=traeconmico$ 2ue inNuenciam o con$umo.
A$$im acontece& *or e=em*lo& com a moda& a *u'licidade& a$ t:cnica$ de
enda& o meio $ocial& a tradi+%o& a idade do$ con$umidore$& a locali3a+%o
5eo5r?<ca e o meio $ocial.
A estutua et9ia dos agegados familiaes *or e=em*lo& o$
con$umo$ de um (oem ca$al 2ue aca'a de ad2uirir uma ca$a ou 2ue aca'a
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de ter um <l9o e o$ con$umo$ de um ca$al (? ido$o $er%o certamente
diferente$.
. maGeting na$ceu no$ ano$ L0 da nece$$idade da$ em*re$a$
e$coarem a $ua *rodu+%o. A cria+%o de cliente$ e a $ua <deli3a+%o *a$$a a
$er a <nalidade da em*re$a& 2ue ir? de$enoler ?ria$ atiidade$# $eri+o$
de enda$ e *u'licidade& e$tudo$ do mercado& de<ni+%o de *re+o$&
*romo+Ae$& te$te$ de noo$ *roduto$. E$ta$ atiidade$ 'a$eiam-$e no
con9ecimento do$ cliente$# o$ $eu$ alore$& atitude$& de$e(o$ e
com*ortamento$. E=em*lo$ de$$a$ atiidade$ $%o# a *u'licidade& a cor e a
forma da$ em'ala5en$, ou $e(a& coi$a$ 2ue c9amem a aten+%o do$
con$umidore$.
A publicidade cria no utente a nece$$idade de utili3ar o$ *roduto$. E$ta
(o5a com a nece$$idade de $er aceite *ela coletiidade& leando o$
con$umidore$ a con$umirem $u*erNuamente. A$$im& o 2ue $e *rocura num
'em& n%o : tanto o $eu u$o ma$ o 2ue ele eicula# *ertencer a um 5ru*o
$ocial ou identi<car-$e com uma <5ura 2ue $e con$idera im*ortante& *or
e=em*lo& do mundo do de$*orto ou do cinema. ;eterminada maneira de
e$tir& ou o u$o de certa$ marca$& $%o forma$ de e=*re$$%o de diferencia+%o
$ocial.
C.,., Estutua do consumo
I a forma como a$ de$*e$a$ de con$umo da$ famlia$ $%o re*artida$ *elo$
diferente$ 5ru*o$ de 'en$ de con$umo. A forma como a$ famlia$ re*artem
o $eu rendimento *or todo o con(unto de 'en$ e $eri+o$ 2ue con$omem.
A estutua de consumo altea)se com o n:%el do endimento.
!omoU
3ei de Engel
;e acordo com a 3E( AE E2HE3& 2uanto menor for o rendimento de uma
famlia& mai$ eleada $er? a *ro*or+%o do rendimento 5a$to em de$*e$a$
de alimenta+%o. V medida 2ue o rendimento da$ famlia$ aumenta& o *e$o
da$ de$*e$a$ em alimenta+%o ai 'ai=ando& aumentando *or $ua e3 o *e$o
de outra$ de$*e$a$ como a$ de$tinada$ 8 cultura e la3er.
!oe<ciente .r+amental# re*re$enta a pecentagem de uma classe de
despesas de consumo em rela+%o ao total da$ de$*e$a$ de uma famlia
ou de um a5ru*amento $ocial.
1L
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20=A# A an?li$e da$ e$trutura$ de con$umo con$titui um indicador do nel
de ida e 'em-e$tar de uma *o*ula+%o ou 5ru*o $ocial )E=. Ido$o$& (oen$-
)-uanto maio a I em alimenta+!o, meno o n:%el de %ida-
Evoluo da estrutura do consumo em Portugal e na UE
Portugal dos pases da Unio Europeia onde a privao do consumo de bens se sente mais severamente.
Fonte: Figura 6.6. de Europe in figures - Eurostat earboo! "#$$: %iving conditions and social protection &tables and grap's()
EU*+,-.-.
. taxa de privao material &severa( um indicador /ue e0pressa a incapacidade de pagar alguns itens considerados pela
maioria das pessoas como dese12veis ou mesmo necess2rios para levar uma vida ade/uada. + indicador mede a percentagem
da populao que no pode pagar pelo menos trs (quatro) dos seguintes nove itens: $. .morti3ao dos emprstimos
e4ou rendas da 'abitao5 ". 6anter a sua casa ade/uadamente a/uecida5 7. Enfrentar despesas inesperadas5 8. 9omer carne
ou protenas regularmente5 :. ;r de frias5 6. -er um aparel'o de televiso5 <. -er uma m2/uina de lavar roupa5 =. -er um carro5
1O
!oe<ciente or+amental da$ de$*e$a$ alimentare$ 0
;e$*e$a$ alimentare$ = 100
6otal da$ de$*e$a$ de con$umo
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>. -er um telefone.
In ?loss2rio do EU*+,-.-.
9omparando os coeficientes oramentais da rubrica alimentao em Portugal com os da UE"<) confirma-se a Lei de
Engel) /uer com os dados de "##>) /uer em $>>:.
Fonte: @espesas de consumo final dos agregados domsticos: por tipo de bens e servios &A() P+*@.-..
.pesar de algumas diferenas /ue uma an2lise mais detal'ada das duas imagens permite evidenciar) destaca-se /ue nos dois
momentos e em ambos os espaos) as componentes mais importantes da despesa so as mesmas.
Tonte# 9tt*#11economia=.'lo5$*ot.*t1D01D1101eolucao-da-e$trutura-do-con$umo-em.9tml
1Q
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Tonte#9tt*$#11MMM.5oo5le.*t1$earc9U20eolu
W!FWAOW!FWAFo4da4e$trutura4do4con$umo4em4*ortu5al4e4na4ueX$ource0lnm$Xt'm0i$c9X$a
0YXei0ZQ(Gr[K.r\0OA'5no!5!5Xed00!AcC]AGoACX'iM01DQ0X'i90OFS^facrc0]Xim5dii0]Xim5rc
0\_uBnl`\'E.e6MWDKFAWFP.e2i*K>]t]mK!MWFP9tt*WDKFAWDKDTWDKDTJ.'*.'lo5$*ot.comWDKDT-
90O[3iYIEYJWDKDTG7Mf6a$Z[tIWDKDTAAAAAAAA7iQWDKDT6/M`OZ-F*JWDKDT$1L00WDKDTcon$umo-
*riado-D000-D00S.(*5WFP9tt*WDKFAWDKDTWDKDTeconomia=.'lo5$*ot.com
WDKDTD01DWDKDT10WDKDTeolucao-da-e$trutura-do-con$umo-em.9tmlWFPSQ1WFPLJD ) e$olu!"o da estrutura do
consumo em 2ortu,al' de 2666 a 2667(
C.,.C. A sociedade de consumo
A sociedade de consumo
I caracteri3ada *ela e=trema a'undRncia de PX> *o$to$ 8 di$*o$i+%o do$
con$umidore$ e
2ue& atra:$ de meio$ $o<$ticado$ de comerciali3a+%o& cria na$ *e$$oa$ a
nece$$idade de
efetuarem con$umo$ im*ul$io$.
A sociedade de consumo 8 caate:sticas
A alori3a+%o do ter e n%o do $er
A *rodu+%o em lar5a e$cala& onde& *ortanto& a oferta : $u*erior 8
*rocura
A *rodu+%o em lar5a e$cala& onde& *ortanto& a oferta : $u*erior 8
*rocura
A utili3a+%o de t:cnica$ de mar`etin5 e *u'licidade a5re$$ia$ *ara
criar noa$ nece$$idade$
A ma$$i<ca+%o do con$umo
. *a*el omni*re$ente do con$umo
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A redu+%o do ciclo de ida do$ *roduto$
E%olu+!o:
2asceu com a Re%olu+!o industial
Ente 1JKL e 1JMN 1b fa$e da eolu+%o- cre$cimento econmico&
a'undRncia e *ro$*eridade
/ece$$idade de e$coar a *rodu+%o Ace$$o ao cr:dito
Pu'licidade
>eri+o *$ enda
;e$enolimento da$
e$trat:5ia$ de mar`etin5
A$$i$te-$e ao aumento do con$umo& ou $e(a& 8 ma$$i<ca+%o do$
com*ortamento$ de con$umo ace$$el 8 5eneralidade da *o*ula+%o.
Consumo de massas
A podu+!o condiciona o consumo e n!o o cont9io.
)o$ *roduto$ n%o $%o *rodu3ido$ *ara re$*onder a nece$$idade$& ma$
$im *ara $u$citar e e$timular nece$$idade$-. 2os 1nais dos anos KL, o
*oder de com*ra da *o*ula+%o do$ *a$e$ indu$triali3ado$ era tal 2ue o
ace$$o ao con$umo dei=ou de $er um fator de diferencia+%o $ocial.
E$t?amo$ ent%o na era do con$umo de ma$$a$.
. con$umo de ma$$a$ lea o con$umidor ao$ podutos de O&ojeP& i$to
2ue o con$umo : uma forma de inte5ra+%o $ocial con$ome-$e o 2ue e$t?
na moda *ara $e $er um elemento aceite na $ociedade de con$umo. Era a
era do Ousa e deita foaP.
Ente 1JMQ e 1JN, Db fa$e - conte$ta+%o do$ ideai$ de a'undRncia 2ue
caracteri3aram o *erodo anterior )$u'ida erti5ino$a do *re+o do *etrleo e
do de$em*re5o-
Ente 1JNC e 1JJL Fb fa$e - c9o2ue *etrolfero& cre$cimento a'randa&
de$acelera+%o do con$umo& redu+%o do em*re5o na a5ricultura& declnio da
cla$$e o*er?ria e aumento do *e$o do em*re5o no$ $eri+o$
D0
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Ente 1JJ1 e 1JJK Jb fa$e - noa con$ci"ncia do con$umidor *rudente e
re$*on$?el. . con$umo 5an9a uma noa dimen$%o em torno da defe$a do
am'iente e do con$umo $u$tent?el
Ae 1JJM at aos nossos dias $ur5imento de um noo *er<l de
con$umidor con$umidor em*reendedor. !oncilia a ida *riada com a
*ro<$$ional& 5ra+a$ 8$ noa$ tecnolo5ia$ e : um con$umidor informado
!arater$tica$ do$ *roduto$ de ontem
!arater$tica$ do$ *roduto$ de 9o(e
Conse.uncias da sociedade de consumo
Mani*ula+%o do con$umidor
!on$umo de *roduto$ de$nece$$?rio$ e $em alor #a$
Pre(u3o *ara a $ociedade17umanidade
Mat:ria$-*rima$ n%o reno?ei$ #b$
;e5rada+%o do meio am'iente #c$
Endiidamento da$ famlia$ #d$
D1
\on5a dura+%o& $erindo 5eralmente *ara ?ria$
5era+Ae$.
Pouco numero$o$
6:cnica$ de fa'rico $im*le$ e eoluindo *ouco
Pro=imidade entre o arte$%o e o con$umidor
;eci$%o de com*ra $em*re racional
;ura+%o cada e3 mai$ curta )inferior a 10 ano$- e
di<culdade de re*ara+%o
/umero$o$ e ariado$ 2uanto 8 marca e ariedade
6:cnica$ de fa'rico cada e3 mai$ $o<$ticada$ e
eoluindo ra*idamente
. fa'ricante cada e3 mai$ afa$tado do
con$umidor& deido ao$ numero$o$ intermedi?rio$
;eci$%o de com*ra cada e3 mai$ racional&
motiada acima de tudo *ela *u'licidade