UNIVERSIDAD NACIONAL FEDERICO VILLARREAL

Facultad de Derecho y Ciencia Poltica

Escuela Profesional de Ciencia Poltica


Profesor: Mg. Marco Torres Paz
Alumna: Carla Zuiga Solis

SPOT PUBLICITARIOS EN LA CAMPAA ELECTORAL
MUNICIPALES 2014 - INFOENTRETENIMIENTO

Una campaa, para promocionar un producto o servicio tendr que basarse en todas las
posibilidades que le brinda la propaganda para as llegar a su pblico objetivo,
utilizando todos los medios disponibles llegando en algunos casos a ridiculizarlos. As,
esto tambin se aplica en el caso de las campaas electorales y ms an cuando se desea
que el candidato gane la eleccin, sin embargo, un spot publicitario no les dar la
victoria sino podra alentar a que este pueda utilizarlo como medio de trasmitir
propuestas, imagen y acercarse al objetivo: los votantes.
La aparicin en escena del infoentretenimiento, permiti que se utilizaran nuevas
innovaciones en la imagen y el contenido para as atrapar al pblico objetivo. Los
spot publicitarios que se encuentran en competencia en elecciones se vuelven un
espectculo para los espectadores cuya misin es servir de anzuelo para atrapar a la
audiencia con novedosos comerciales de acuerdo a las caractersticas de territorio, edad
de audiencia, entre otras variables que hacen posible el montaje de estas. As, tenemos
el caso de las elecciones municipales en los distintos distritos, provincias y regiones de
nuestro pas a inicios de octubre.
Es por esto, que la campaa electoral municipal en Lima Metropolitana puede ser un
ejemplo de cmo el infoentretenimiento es utilizado para captar lo que se desea, as
podemos apreciar como los distintos partidos polticos han utilizado y copiado de otras
campaas latinoamericanas. En el caso de los partidos que se consideraban como no
favoritos estos utilizaron spot publicitarios con el fin de presentar su imagen y
propuestas de manera comparativa con algn personaje clsico (Jaime Zea Partido
Popular Cristiano) y en compaa de los ciudadanos (Edmundo del guila Accin
Popular), sin embargo, el caso de Alex Gonzales del partido Democracia Directa nos
muestra imagen y propuestas a la vez con msica entretenida y de poca duracin, no
obstante, podemos observar en este caso el plagio que se hace al spot de Sebastin
Piera en la campaa 2009 en Chile (Smate) como tambin en el caso de Ricardo
lvarez en Honduras.
Otros utilizan msica del momento para promocionarse, una duracin ms larga para
publicitarlo en las redes sociales as captar pblico en la red, presentacin por parte de
los candidatos en programas sintonizados (programas cmicos, de entrevistas o
entretenimiento) en canales o radios como Amrica Televisin, Panamericana
Televisin y RPP. Estos se prestan tambin para conseguir audiencia que busca conocer
que es lo que har el candidato en estos medios.

Sin embargo, tambin el infoentretenimiento puede ser utilizado de manera negativa en
la competencia. As, en el caso de la competencia que sostuvo Susana Villarn y Luis
Castaeda se vio como la primera utiliza en su ltimo spot un ataque contra su mayor
rival. As, en el partido Dialogo Vecinal se utiliz la imagen de la candidata, personajes
famosos y hasta muecos de la candidata para promocionarse en las redes. Por su parte,
el partido Solidaridad Nacional utilizo el lema vuelven las obras y Lima es para
captar a ese pblico que tiene conocimiento de las obras realizadas en sus anteriores
gestiones y las posibles en una prxima alcalda. Utilizaron la tacha del JNE para
relanzar la campaa mostrando un Luis Castaeda luchador y desmintiendo cualquier
duda de enfermedad. As, en las encuestas publicadas antes de la contienda electoral
poda apreciarse que el candidato Castaeda ya tena asegurado un 50% de intencin de
voto que se reflej igual en los resultados a Boca de urna como resultados oficiales de la
ONPE.
El uso de spot publicitarios en campaas tambin pueden tener sus ineficiencias a la
hora de informar propuestas ya que algunos de ellos duran ms de 3 minutos y esto en
televisin es mucho tiempo e inversin, por estos casos apelan a las redes sociales para
publicitar como el caso de Salvador Heresi y su agrupacin Per Patria Segura (el
smbolo est presente en todo el video), esto no produjo un aumento en la intencin de
voto en las elecciones. Sin embargo, existen otros casos en que el candidato posee dos
comerciales tanto de larga duracin o corta, este ltimo pasado por televisin (Caso
Enrique Cornejo PAP).
Los programas televisivos tambin utilizan el tema referido al infoentretenimiento
convocando a imitadores de los candidatos y realizando conversaciones dinmicas e
interactuar con otros candidatos reales o los mismos. Esta tambin es una forma de que
el candidato pueda ser capaz de despertar en el espectador una reaccin y
comportamiento sobre el personaje ya sea positivo o negativo. Sin embargo, las
televisoras y otros medios de comunicacin solo interactan con los posibles favoritos y
no con los dems candidatos que se encuentran rezagados, esto tambin limita a que
estos puedan hacerse conocidos y que las intencin de voto se posicionen en solo los
favoritos.
As, no solo tenemos ejemplos en Lima Metropolitana sino en diferentes partes de
nuestro pas que usan el infoentretenimiento como bailes grupales con msica del
momento (Partido Restauracin Nacional en Ilo), basados en alguna serie del recuerdo
(Partido Fuerza Popular en Paracas); ejemplos que nos permiten deducir que en estos
tiempos la utilizacin de diferentes nuevos formatos, contenidos que sean
sensacionalistas o no marcan una nueva etapa en la forma de creacin y desarrollo de
spot publicitarios en campaa solo con la idea de acercar estas a los ciudadanos para
que puedan verse identificados o no con el candidato.