Tema:

Anlisis de la obra Defenderte hasta airoso morir:

La insercin de un mensaje desalentador
apoyando el escrito de Mara Acaso
El Lenguaje Visual

Nombre: Carlos Moreno

Materia: Semtica 2 paralelo B
Profesora: Lic. Mara Helena Cruz
Universidad Central del Ecuador
19 de agosto 2014

Introduccin
Los espacios estn actualmente condenados a servir como soportes de una gran
cantidad de imgenes espordicas, que se renuevan constantemente, esto de cierta
forma da a los individuos a la vez una sensacin de seguridad pero tambin de
extraeza.
Existen varias dualidades, como la de las representaciones populares (que
actualmente se utilizan tambin como herramientas de consumo masivo) y la
publicidad global establecida (imgenes idlicas de gente blanca y feliz); los
individuos transitorios y el lugar esttico; la realidad de una sociedad obrera y el
idilio propuesto por el ideal neoliberal burgues; la conciencia de vivir en una
sociedad trabajadora que no posee nada, que vive endeudada y a la vez el gozar de
los pequeos placeres materiales espordicos, efmeros.
Todas estas son cosas que suceden en los espacios pblicos o hasta en el proceso de
ideas de cada persona que transita.

Es por esto que se tomara como objeto de anlisis una obra realizada en la materia
de el ultimo ao de grabado de la universidad central en donde se ahonda en el
sentido de la grafica.
En la realizacin de esta imagen fue necesario explorar a breves rasgos como
funciona la publicidad y como estos medio tiene estrategias para interactuar con los
consumidores en el espacio publico, ya que la obra se propone como intervencin de
afiches que se pegan en las paredes, estos funcionan como un opuesto a la
publicidad. Es por esto que esta obra se convierte en un tema interesante para
realizar una pequea investigacin en relacin a la semitica.
Interpelar a los espectador a reaccionar de alguna manera en un espacio pblico
evidenciando la potestad que tienen precisamente por esta palabra <publico>, en
muchos sentidos la cultura popular se moldea a sus necesidades ms bsicas, y deja
a un lado el sentido ideal en el que se fundamenta el proyecto de la humanidad. Pero

este fenmeno es totalmente pertinente a esta situacin de mestizaje y

colonialismo.
Texto tomado del proyecto
Es as que se propone hacer un anlisis comparativo de las valoraciones inherentes
que contienen las propuestas graficas de la publicidad y las de esta imagen que fue
parte de el proyecto de grafica. Ambas enmarcadas en las posibilidades de la
comunicacin visual.
Este escrito se establece como una visin nica del autor en donde la visin de este
es en la que se desarrollaran las ideas en relacin a la Propuesta de anlisis del
texto de Mara Acaso El Lenguaje Visual. Usando esta referencia para describir las
posibilidades discursivas de la obra en un plano semitico.
El manejo de informacin visual en la publicidad se inscribe sin autores, sin sentidos
claros, pero aun as se maneja de una manera muy efectiva debido a la capacidad de
las personas de entender rpidamente desde lo visual, pero adems de la
incapacidad de cuestionamiento que como constante ayuda a que todo contenido
simblico sea aceptado fcilmente como una verdad, y su aceptacin en una
sociedad se da de una manera ausente. Las personas no deciden que es lo que ven en
sus calles pero lo aceptan porque no se oponen a ello de ninguna manera. Es por
esto que este paradigma de la comunicacin visual puede servir de una manera
pasiva para instruir a las personas.

Marco terico
Argumentacin del proyecto: La insercin de un mensaje desalentador.
Al estructurar una imagen que esta hecha para ser consumida por el publico se
deben considerar varios factores que estn envueltos en el sentido de la
comunicacin visual, de alguna manera es distinto cuando se trabaja desde la
creacin artstica en un abstracto, en donde el autor genera imgenes que pueden
contener varios smbolos que tiene un recorrido que se van organizando desde su
propia subjetividad.
Es por esto que al generar una propuesta artstica que se que se desarrolla con el
inters de que sea consumido por el publico se debe buscar cuales son las reas en
las que el lenguaje visual es usado para este mismo fin.
Las propuestas artsticas en si tienen la particularidad de funcionar bajo ciertos
marcos que el Arte va definiendo en la historia, el contexto, la sociedad, la cultura y
el cotidiano. Es as que se puede llegar a deslumbrar una posibilidad de entender al
arte como un reflejo del presente y a la vez una obra puede aparecer como una
referencia de un tiempo.
El proyecto que se desarrollar como objeto de anlisis se genero despus de que se
indago en la practica de la publicidad y mas especficamente en la idea en si de la
propaganda. En la que se establece que esta es una forma de comunicacin que
tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto de alguna causa
o posicin, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento.1
De esta forma se propuso generar un cuestionamiento y comentario sobre como
esta practica meditica cotidianamente aplicada en las sociedades influye en el
diario vivir de las personas, sobre los comportamientos y convencionalismos que se
van generando por lo que se absorbe visualmente en el espacio.

Definicion de propaganda de http://es.wikipedia.org/wiki/Propaganda

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Pero por otro lado esta el hecho de que la poblacin no tiene una posibilidad de
influir en su espacio publico real. En el cotidiano. Cuando la propaganda en si es
usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de
obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.2
La comunicacin visual en la grafica es lo que de define y limita a este proyecto,
sabiendo hasta qu punto es posible comunicar a un pblico algo. La posibilidad de
la reproduccin de una imagen adems de facilitar la cantidad de personas que
pueden verla, tambin se integra de alguna forma en el contexto actual en que las
imgenes definen a las personas. La forma en que este proyecto se define esta en el
lmite tico de recursos semiolgicos que pueden usarse, podramos decir que
existen dos muros o paredes que colindan entre s. Estos son en una parte todos los
factores que se construyen en la identidad de un individuo autnomo y el otro es
toda la construccin de estructuras que llevan a concretar una sola imagen
simblica.

Una propuesta de anlisis

Mara Acaso propone un modelo de anlisis despus de explicar que es el lenguaje
visual. N este se deja en claro que existen dos mensajes en la posibilidad de la
comunicacin de una imagen, estos pueden ser el Mensaje manifiesto y el Mensaje
latente. Para llegar a estos ofrece una serie de niveles para poder definir a una
imagen.
De esta forma a partir de la imagen seleccionada, es decir el proyecto a analizarse, se
ira estructurando las razones y motivos para elegir cada elemento y como estos
funcionan o no con el modelo propuesto por Acaso, revisando adems las ideas
planteadas en los captulos del libro: Del lenguaje visual al mensaje visual,
Herramientas del lenguaje visual y Tipos de representaciones mediante el
lenguaje visual que serian las bases de cmo se estructuro la imagen como autor.

http://es.wikipedia.org/wiki/Propaganda
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1. Primer paso: clasificacin del producto visual

lo primero que hay que hacer para llegar a comprender
el mensaje es clasificar el producto visual3
Se debe escribir las caractersticas fsicas del soporte que contiene a la imagen y en
esta descripcin se puede hablar de que funcin tiene en si este soporte, en este caso
se puede decir que:
Es una imagen impresa en papel peridico, de tamao mediano-grande por lo tanto
es endeble y frgil, pero se propone que se pegue en las paredes de la calle con
engrudo o goma, dependiendo de las posibilidades del momento y lugar, pueden ser
instalaciones seriadas o nicas, y la superficie en donde se encuentre afecta tambin
la notoriedad de la imagen que contiene.

2. Segundo paso: estudio del contenido de un producto visual

Se propone dividir este paso en dos partes
2.1 Anlisis pre iconogrfico:
Este anlisis trata de enumerar los elementos clave que componente la imagen pero
se debe detener esta descripcin en lo mas bsico que puede verse, y tener cuidado
con dar una interpretacin que de un juicio de valor sobre los elementos. Pero a la
vez se deben revisar las Herramientas del lenguaje visual. En este caso:
El formato del papel es de 60cm x 40cm y esta dispuesto en sentido vertical.
En la imagen tenemos una serie de palabras de gran tamao dispuestas en cuatro
filas en sentido de lectura de derecha a izquierda, en la hoja en sentido vertical. La
palabra de la tercera fila tiene una letra mas delgada.
Estas estn dibujadas en blanco sobre una imagen empalidecida en donde se
pueden distinguir a tres nios, sobre todo a sus rostros viendo a la cmara o en este
caso al observador, esta imagen esta separada por una escala de grises que se
pueden denotar en lo que se puede ver a travs de las letras antes mencionadas.

Acaso, Maria, El lengueja visual pag. 146

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La imagen es de un tamao mas grande que las palabras, se ajusta al formato del
papel y por lo tanto es predominante. Pero las palabras en conjunto tambin tienen
una predominacin en la imagen en sobre la imagen en general.
Las formas encontradas en ambos elementos difieren ya que las letras son
artificiales u ordenadas y rectilneas, mientras que la imagen de fondo maneja
formas orgnicas, y a la vez una textura que se aprecia en las formas dadas por la
escala de grises.
2.2 Anlisis iconogrfico:
En esta parte se propone que la imagen se somete una serie de elementos que
contiene una carga cultural mas amplia. Mientras que en el anlisis anterior no e
consideraba las valoraciones y las implicaciones sociales y culturales que puede
tener la imagen, en este caso se debe ahondar en estas. En el caso de esta imagen:
Tenemos dos capas en esta imagen en varios sentidos, ya que existe una primera
capa que seria un texto en el que se inscribe DEFENDERTE HASTA AIROSO MORIR
y la segunda es la imagen pasterizada de nios betuneros aunque esto solo se puede
ver cuando se presta atencin ya que las palabras al estar sobre la imagen esta
queda opacada.
La frase DEFENDERTE HASTA AIROSO MORIR viene del himno a la bandera del
Ecuador, por esto la comprensin de este elemento se limitara a un contexto local,
este elemento es lo que mas se puede distinguir a simple vista del conjunto. Y esta
cargado con el peso de ser parte de una connotacin sobre el nacionalismo, la
ciudadana, y el hecho de que la poblacin en un acto de patriotismo jura ante la
bandera y promete dar su vida por la idea de pertenecer a una poblacin definida
por algunas situaciones culturales, geogrficas e histricas. En este caso se definira
a esta frase en la imagen como el Punctum.
La segunda capa de la imagen seria la de los nios, en este sentido tambin se puede
aclarar que esta es una representacin de la realidad, mientras que las letras de la
primera capa son se configuran en un abstracto que se maneja por una comprensin
del lenguaje escrito.

Por otro lado tenemos la imagen poco visible de los nios que estn dispuestos tras
las letras, estos se convierten en un elemento menos local, ya que existen en todos
los lugares en donde existe una poblacin urbana, los nios betuneros realizan un
trabajo, el de lustrar zapatos, son personajes que transitan en las plazas y calles
principales de las ciudades, en el caso de la foto estos son del centro histrico de
Quito.

Frente a este se encuentra el Palacio de Carondelt que es la casa

presidencial en Ecuador.
2.3 fundido
Segn el modelo de Mara Acaso esta etapa pondr en relacin todos los significados
encontrados en la imagen. Se analizan las figuras retoricas y el significado de estas.
Este seria el fundido de este objeto de estudio:
En la imagen existen dos capas como fue antes mencionado, estas funcionan en el
sentido de la figura retorica de la Oposicin4, ya que en un aspecto podemos ver a
nios que estn desamparados por todas las ideas que maneja un estado desde que
se adjudica humanista en este caso Ecuador.
Mientras que el acto de la Jura de la bandera se hace en los aos finales de la etapa
de educacin secundaria, no se dan garantas a las personas que estn en una
situacin de inseguridad econmica y social, pero aun as la idea de nacin esta
insertada en todos los pobladores de un territorio, y es que se ha implantado por
generaciones ya que sta se origina desde un principio de independencia de una
monarqua de la poca de conquista pero se establece nuevamente una dominio
sobre los habitantes de este territorio cuando se estructura la republica y mas
actualmente al estado que maneja la forma en la que viven las personas.
De alguna forma estos paradigmas debera cambiar segn la metodologa que dicen
manejar estas administraciones, ya que al ver la realidad actual el hecho de morir
la oposicin una figura de comparacin en la que el juego retrico ocurre al poner
en relacin dos componentes de la misma representacin. Cuando la comparacin se
realiza entre dos elementos que se oponen explcitamente estamos ante una oposicin
Acasio Maria, La imagen visual. Pag.89
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por un territorio en una guerra dista del cotidiano mas aun cuando los estados
prometen buscar una unidad y una paz global.
De esta forma la obra en si se propone como un planteamiento que se puede ver en
un espacio publico. Reclamando el derecho del uso del mismo. Pero la imagen al ser
difcil de asimilar propone adems que la lectura de la misma como de la realidad se
someta a un anlisis mas profundo.
En este sentido hablamos de el hecho de que una imagen grafica que est presente
de alguna manera material dentro de un circuito agrega contenidos que despus
segregan a otros ms propios de una sociedad y por ultimo disgrega dentro de cada
persona valores autorreferenciales, sustituyndolos por otros de carcter mas
funcional para un medio en donde ninguna persona puede estar insatisfecha, infeliz,
improductiva, etc.
Tomado del texto del proyecto
Regresando al sentido de la lectura visual, la imagen adems acta bajo la figura
retorica de el Calambur5 ya que se encuentra una imagen oculta por letras, en donde
estas son predominantes y requiere que el espectador vea con atencin la imagen
para encontrar el mensaje.
De alguna forma una mensaje se esconde bajo otro, la atencin se dispersa ya que
ambas partes toman una calidad de importancia similar, de esta forma el punctum
serian las letras que se configuran en un sentido de lectura en donde se puede
entrar mas fcilmente y por otro, esta el Contrapunctum que seria la imagen difusa
de los nios ya que en esta se concreta el recorrido visual que tiene la imagen, es el
punto en donde se dessencadena una percepcin completa.
3. Tercer paso: estudio del contexto
El calambur, tambein denomidao juego visual.Segn algunos autores, todas
aquellas imgenes en lasque est representado el espacio mediante sistemas de
perspectiva linealutilizan esta figura retrica, puesto que engaan al ojo y hacenal
espectador percibir un efecto inexistente. Acasio Maria, La imagen visual. Pag.89
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