Influncia da mdia

A mdia tambm influencia bastante na hora da deciso profissional. Um personagem de novela que mdico e aparece com as tardes
livres, namora todas as mulheres bonitas e muito rico pode levar algumas pessoas a escolherem a Medicina por causa de uma iluso.
Nenhum mdico vive como os personagens de novela.
Um jornalista famoso que vai em todas as festas da alta sociedade e consegue tudo que quer, em outra novela, pode fazer com que
muitos estudantes imaginem um mundo muito fcil. E isso, na maioria das vezes, no corresponde realidade de nenhuma profisso.
Mesmo aquelas pessoas que acham que a mdia no influencia suas decises devem tomar cuidado. "O que os personagens de novela
fazem vira a viso das pessoas.
Mdia, Poltica e Eleies: A Produo e a Recepo dos Enquadramentos da Mdia 1. INTRODUO A questo da influncia da
mdia nas sociedades continua a atrair a ateno de acadmicos, comentadores e o pblico em geral. Para alguns, os meios de
comunicao so instrumentos poderosos de manipulao que determinam a opinio pblica. Para outros, os receptores das
mensagens miditicas no so passivos e resistem de forma crtica ao contedo da mdia. No Brasil, a pesquisa sistemtica sobre o
papel da mdia na poltica ainda est em seus primrdios, apesar da rea ter registrado em perodos mais recentes tanto um
crescimento no nmero de estudos, como na qualidade e variedade das perspectivas adotadas (ver Rubim e Azevedo, 1998). Todavia,
a maior parte dos estudos se limita anlise de contedo dos meios de comunicao, sendo ainda reduzido o nmero de pesquisas
empricas que investigam a possvel influncia da mdia na formao das preferncias polticas dos cidados comuns. Um dos
problemas da pesquisa na rea a suposio, freqentemente implcita, de que possvel tirar concluses sobre o papel da mdia a
partir de anlises do seu contedo. Poucos so os estudos preocupados em desenvolver marcos tericos e pesquisas empricas
sistemticas sobre a recepo do contedo poltico da mdia e sobre a influncia deste contedo no complexo processo atravs do qual
as pessoas fazem sentido do mundo da poltica, ainda que aqui tambm existam excees importantes (e.g. Sluyter-Beltro, 1993;
Guazina, 1997; La Pastina, 1999; Ald, 2001; Porto, 2001). O presente estudo se prope, portanto, como uma contribuio ao campo
da comunicao poltica, especialmente no que se refere compreenso das relaes entre a televiso, seus espectadores, e atores
polticos e sociais diversos. Para a elucidao destas complexas relaes, torna-se importante ir alm da anlise de contedo dos
programas de televiso e incluir mtodos sistemticos para o estudo da recepo e dos efeitos deste contedo. O projeto est dividido
em duas fases. A primeira, desenvolvida no perodo de agosto de 2002 a julho de 2003, teve como objeto de estudo o papel da
televiso no primeiro turno da eleio presidencial de 2002. Esta primeira fase incluiu a anlise de contedo da cobertura da eleio
pelo Jornal Nacional(JN) e dos programas dos candidatos presidncia no Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE). Os
resultados desta primeira fase j foram apresentados ou esto sendo encaminhados para publicao (Porto et al., 2003, Bastos, 2003;
Vasconcelos, 2002). A segunda fase do projeto, detalhada a seguir, ser desenvolvida no perodo de agosto de 2003 a julho de 2004 e
ter como objeto de estudo o papel da televiso no processo de formao de preferncias polticas em perodos no eleitorais. Esta
fase do projeto incluir anlises de contedo de um programa informativo (Jornal Nacional) e de um programa de entretenimento (a
novela Celebridade), ambos da emissora de televiso dominante, a Rede Globo. Ser realizado ainda um estudo de recepo destes
programas com moradores de diversas reas do Distrito Federal para investigar como a audincia interpreta o contedo poltico destes
programas e como este contedo afeta a interpretao de temas e eventos polticos por parte dos telespectadores. 2. OBJETIVOS: O
projeto de pesquisa tem por objetivo contribuir no desenvolvimento de marcos tericos e estudos empricos na rea da comunicao
poltica, especialmente no que se refere influncia da televiso no processo de formao de preferncias polticas da audincia. No
campo terico, o objetivo contribuir para a consolidao dos estudos de enquadramento (framing) atravs do desenvolvimento do
modelo das controvrsias interpretativas, cujas bases foram estabelecidas pelo coordenador do projeto em sua tese de doutorado
(Porto, 2001). No campo metodolgico, o objetivo continuar o desenvolvimento de uma abordagem integrada que combina a
utilizao de instrumentos quantitativos e qualitativos, tanto para a anlise de contedo da televiso, como na pesquisa da recepo
deste contedo pela audincia. O problema central do projeto diz respeito influncia da televiso na formao das preferncias
polticas dos cidados comuns. Algumas das perguntas que emergem neste contexto so: Como a TV afeta o processo pelo qual as
pessoas fazem sentido do mundo da poltica? Em que medida os programas de TV contribuem para ampliar ou restringir os recursos
utilizados por cidados comuns para elaborar suas preferncias polticas? Quais pontos de vista ou enquadramentos so privilegiados
pelos diversos programas de televiso e como estes marcos interpretativos influenciam as opinies da audincia? Que fatores
explicam o predomnio de certos enquadramentos no contedo dos diversos programas de televiso? A busca por respostas a estas
importantes questes orientam o desenvolvimento deste projeto. Como veremos a seguir, o conceito de "enquadramento" (framing)
constitui um elemento central do marco terico a partir do qual esta busca ser realizada. 3. MARCO TERICO Apesar do seu uso
crescente nos estudos sobre processos de comunicao, as primeiras revises sistemticas da literatura sobre o conceito de
enquadramento sugerem que ainda existe uma falta de clareza nos diversos usos do conceito e que muito precisa ser feito para se
desenvolver uma teoria abrangente e coerente (Entman, 1994; Scheufele, 1999; Reese, Gandy Jr. e Grant, 2001). Ainda no existe,
portanto, uma definio consensual sobre o que sejam os enquadramentos da mdia. possvel, todavia, identificar seus aspectos
principais atravs dos estudos j realizados. Este projeto de pesquisa tem como base o modelo das controvrsias interpretativas (ver
Porto, 2001). Defino controvrsias interpretativas como disputas que no so resolvidas simplesmente ao se recorrer a evidncias e
argumentos. Estas controvrsias dependem da habilidade dos atores de construir enquadramentos interpretativos que funcionaro
como atalhos para os cidados ao fazerem sentido da realidade poltica. No desenvolvimento de controvrsias interpretativas, a mdia
apresenta "enquadramentos interpretativos" especficos que podem ser definidos como enquadramentos promovidos por um agente
social que oferecem uma interpretao especfica de um tema ou evento poltico. A interpretao promovida por este tipo de
enquadramento usualmente envolve uma ou mais das seguintes reas: (1) definio do problema; (2) atribuies de causas ou
responsabilidades; (3) avaliaes sobre o significado de eventos e temas polticos; (4) argumentos sobre conseqncias; (5)
recomendaes de tratamento. Enquadramentos interpretativos so compostos por argumentos como: "A ineficincia do estado levou

 crise da previdncia social" (atribuio de responsabilidade); "A reforma da previdncia aprovada pelo Congresso reflete os
interesses dos planos de sade e no dos cidados" (avaliao do significado); ou "A reforma da previdncia aprovada pelo Congresso
levar a um aumento do dficit pblico e da inflao" (argumento sobre conseqncias). Enquadramentos interpretativos como estes
tm duas caractersticas importantes. Primeiro, estas afirmaes no tem por objetivo transmitir informaes, mas contm "dicas
persuasivas" (persuasion cues) que so facilmente entendidas e que permitem aos cidados passarem a defender uma posio sem
refletir de forma ativa sobre ela (Lau, Smith e Sears, 1991, p. 648). Segundo, elas no podem se testadas, aceitas ou rejeitadas a partir
de evidncias fatuais. Mesmo que um indivduo tivesse acesso aos dados relevantes, a quantidade de informao necessria para
avaliar estas interpretaes muito grande, o tempo disponvel para coletar estas informaes limitado, e os clculos envolvidos so
muito complexos (Smith, 1984, p. 44). Para investigar como os enquadramentos interpretativos so organizados nas mensagens da
mdia, o modelo das controvrsias intepretativas prope uma classificao dos diferentes "formatos" dos segmentos de contedo da
mdia. Tendo como base a tipologia desenvolvida por outros autores (Schlesinger et al., 1983), proponho classificar o formato dos
segmentos de contedo da mdia (notcias, cenas de novela, etc.) em quatro categorias: 1. Restrito: quando apenas um enquadramento
interpretativo sobre um tema ou evento poltico apresentado pelo segmento; 2. Plural-Fechado: quando mais de um enquadramento
interpretativo sobre um tema ou evento poltico apresentado pelo segmento, mas so organizados de forma hierrquica de modo que
um deles preferido ou privilegiado e apresentado como mais vlido ou verdadeiro; 3. Plural-Aberto: quando mais de um
enquadramento interpretativo sobre um tema ou evento poltico apresentado pelo segmento, mas so tratados de forma mais
indeterminada, sem que nenhuma interpretao particular seja privilegiada. 4. Episdico: quando nenhum enquadramento
interpretativo apresentado pelo segmento que adota um tom mais descritivo. Com este entendimento mais complexo de como o
contedo da mdia estruturado, possvel superar uma das deficincias mais importantes da literatura sobre enquadramento: a
tendncia de tratar o contedo da mdia como homogneo. Estes estudos tendem a identificar um nico enquadramento nos segmentos
de contedo da mdia e tm dificuldade para enfrentar o fato de que o contedo da mdia freqentemente contraditrio (ver Cappella
e Jamieson, 1997, pp. 111-112). A classificao do formato dos segmentos de contedo da mdia tm importantes implicaes tambm
para a pesquisa sobre a recepo e os efeitos das mensagens televisivas. O modelo das controvrsias interpretativas relaciona o
formato do contedo da mdia com os processos pelos quais a audincia faz sentido de temas e eventos polticos. A partir destes
pressupostos, o projeto apresenta a seguinte hiptese: Quando os segmentos de contedo da mdia apresentam mais de um
enquadramento interpretativo sobre temas e eventos polticos, adotando, portanto, os formatos pluralfechado ou plural-aberto, os
receptores tm acesso a um leque mais amplo de "atalhos" e desenvolvem interpretaes mais variadas sobre estes temas e eventos.
Por outro lado, quando os segmentos de contedo apresentam apenas um enquadramento interpretativo, adotando assim um formato
restrito, um nmero maior de receptores interpretam os temas ou eventos de acordo com a interpretao promovida por este
enquadramento. Esta hiptese ser testada principalmente atravs do estudo de recepo do Jornal Nacional. No caso da telenovela
Celebridade, o objetivo ser o de confirmar a hiptese j testada em outra oportunidade (ver Porto, 2003), segundo a qual as
telenovelas cumprem um importante papel de orientao para os telespectadores, fornecendo enquadramentos que funcionam como
recursos cognitivos importantes e que influenciam o processo de formao das suas preferncias polticas. 4. METODOLOGIA Para
investigar as questes relacionadas ao problema de pesquisa do projeto e para testar as suas hipteses principais do, sero
desenvolvidos os seguintes procedimentos metodolgicos: 4.1. Anlise de contedo
Assim como na primeira fase do projeto, a segunda etapa tambm incluir uma anlise de contedo sistemtica de programas de
televiso. Nesta nova etapa, alm do Jornal Nacional, ser includa a anlise dos captulos da novela Celebridade. O objetivo desta
anlise o de identificar como os programas enquadraram os temas e eventos principais do mundo da poltica. A anlise de contedo
de dos programas ser realizada entre 13 de outubro de 2003, quando tem incio a telenovela, at o seu ltimo captulo no primeiro
semestre de 2004. 4.2. Pesquisa de recepo
Ao contrrio da primeira fase do projeto, que se restringiu anlise de contedo dos programas, a nova etapa inclura um estudo de
recepo. Dois mtodos principais sero utilizados: Grupos focais - Sero realizados cerca de 8 (oito) grupos focais com moradores de
diferentes reas do Distrito Federal. O objetivo ser identificar como cidados comuns recebem, interpretam e se apropriam dos
enquadramentos apresentados pela televiso. A metodologia dos grupos focais e os mtodos de recrutamento dos participantes sero
os mesmos utilizados na tese de doutorado do pesquisador responsvel pelo projeto (Porto, 2001). No caso do Jornal Nacional,
verses diferentes da mesma notcia sero apresentadas a grupos distintos, possibilitando a comprovao das hipteses principais do
estudo. Em metade do grupos focais, a verso da notcia a ser apresentada ter uma forma restrita, com um nico enquadramento
interpretativo. Para a outra metade dos grupos, a verso da notcia a ser apresentada ter uma forma plural, com mais de um
enquadramento. A partir da anlise das transcries das discusses, ser testada a hiptese de que um nmero maior de pessoas adota
a linha de interpretao do enquadramento dominante quando as notcias assumem uma forma restrita. No caso da telenovela
Celebridade, ser verificado em que medida os indivduos utilizam o contedo do programa para fazer sentido de temas e eventos
polticos. Os grupos focais sero realizados entre fevereiro e maio de 2004. Observao etnogrfica - Sero escolhidas cerca de quatro
famlias para participar de uma pesquisa etnogrfica. Pesquisadores vinculados ao projeto faro visitas peridicas s residncias destas
famlias para observar como os contedos dos dois programas de televiso so apropriados no contexto familiar no momento em que
so assistidos. O objetivo ser o de investigar como os enquadramentos apresentados no contedo da TV so interpretados e
apropriados no contexto da vida cotidiana das audincias. A observao etnogrfica ter lugar entre fevereiro e maio de 2004. 5.
INSERO INSTITUCIONAL Uma caracterstica importante deste projeto de pesquisa o fato de que ele est inserido em um
espao institucional e interdisciplinar de pesquisa na Universidade de Braslia. A pesquisa est sendo desenvolvida no mbito do
Ncleo de Estudos sobre Mdia e Poltica (NEMP) vinculado ao Centro de Estudos Avanados Muldisciplinares (CEAM) da
Universidade de Braslia, atualmente coordenado pelo pesquisador responsvel por este projeto. Portanto, o andamento do projeto ter
lugar em um espao interdisciplinar de debate e pesquisa que conta com a participao de professores pesquisadores de diversos
departamentos da UnB.

A influencia da midia na sociedade, hoje esta sendo decisiva e crucial. Favorecendo as "classes dominantes", eles publicam o querem
e o que pensam. Isso faz com que as classes "menos favorecidas" sofram grande influencia na linha de pensamento. O que acontece
nas eleies, e o reflexo disso. Escondem os "podres" de seus canditados e "condenam" a oposio. Podemos comparar essa atitude,
pegando exemplo de algumas decadas atras, o chamado "VOTO DE CABRESTO". Era aquele voto controlado pelos coroneis, que
exigiam que a sociedade que ele controlava, votar em seu candidato. Entao, e preciso parar um pouco na hora de usar a democracia,
evitar acolher opinioes sobre certo canditado em uma unica fonte de informacao, buscando varias outras para que voce possa tirar a
sua conclusao. Espero que reflita sobre isso, para que so assim, fazendo jus a democracia, mudemos o nosso pais.
A Mdia, sempre utilizou de seu poder e de seus mtodos persuasivos para influenciar e manipular a opinio de milhes de eleitores,
cujo o nvel cultural e o grau de informao est baseado em leituras de pginas policiais e de comentrios sobre as novelas da 18,17 e
da 20hs,o que atualmente estamos vendo no diferente das outras eleies,apenas est mais forte,vsivel e com certeza mais
covarde.Pois, o nosso povo no tm noo de que isto est acontecendo bem na frente de seus olhos.
A fora da globo os meios de comunicao no brasil, sempre foi usado pela elite em prol do seus benefisios.getulio vargas que o diga.
hoje a apelao da tv no expicita,porem se prestarmos bem ateno na forma que as notcias so transmitidas, concerteza irremos
comstatar que a gigante brasileira, apoia ciro gomes. ser que o povo esqueceu de 1989. cuidado com o coralito.
Na minha opinio, a mdia s relata os fatos das quais a interessam. Por exemplo, as pessoas no sabem qual a relao integral dos
candidatos ao cargo de presidente da repblica, no existem apenas quatro candidatos a presidncia, mas os outors no do "ibope",
no trazem retorno algum , por isso, no so divulgados. Os outros candidatos so de partidos menores, campanha menos popular,
certamente no ganharam as eleies e neste caso nos perguntamos aonde est a democracia, eles ainda afirmam que, devemos
informar-nos bem sobre nossos candidatos para que no joguemos fora nosso direito de escolha. Mas onde buscar as informaes
corretas? Procurei me informar os nomes corretos de todos os candidatos e somente encontrei tal mones na pgina Datafolha na
internet. So eles: Z Maria (PSTU) e Rui Pimenta (PCO), mas a populao de um modo geral,no tem este conhecimento.
A grande mdia (leia-se Organizaes Globo) utiliza-se de argumentos pfios para convencer a populao brasileira de sua
imparcialidade no processo sucessrio. Ora, numa eleio em que cinco dos seis votos sero destinados a polticos locais(sero 2
votos para senador) e onde a quase totalidade dos meios de comunicao(mdia impressa, televisiva e radiofnica) dominada pela
elite politica local de seu respectivo Estado, esperar por imparcialidade no trato aos demais candidatos...s pra quem (ainda) acredita
em Papai Noel. Aqui no Rio Grande do Norte ocorre o seguinte contexto: Fernando Bezerra, que elegeu-se senador atrelando sua
candidatura 'a do governador Garibaldi Alves Filho, rompeu com o grupo e concorre, agora, a cadeira de governador. Esta, estava
sendo preparada para Henrique Eduardo Alves, primo do governador. Porm, dennciasda revista Isto naufragou a candidatura; ter
de contenta-se com a disputa de um novo mandato a deputado federal. A prefeita de Natal, Vilma de Faria (o ''W''' do nome foi
substitudo por um V para facilitar a utilizao de chaves e smbolos mmicos na campanha), rompe com o governo e lana-se
candidata ao governo. Deixa a prefeitura e entrega a cadeira a Carlos Uduardo Alves. Isto mesmo, primo em 1 grau de Henrique e
filho de Agnelo Alves, prefeito de Parnamirim, cidade conurbada 'a Natal e uma das maiores do Estado. O ex-governador Garibaldi
(concorrer ao Senado) tambm no passou ileso. Um cunhado (caso ''Gusson'') denunciou a existncia de irregularidades na
licitaes e o respectivo trfico de influncia na administrao Garibaldi. No era 'a toa que a Ecocil, empresa da construo civil
pertencente a Fernando Bezerra ganhou quase todas as licitaes feitas nesses 8 anos de governo (Garibaldi Alves reelegeu-se na
ltima eleio para governador). Nesse escndalo de propores gigantescas, as organizaes Cabugi de Comunicao, propriedade
dos Alves,(TV Cabugi, a maior do Estado; Rdio Cabugi, a maior do Estado; e a Tribuna do Norte, maior jornal impresso do Estado)
no deram o destaque digno do tamanho da corrupo encontrada no caso. Pior, alguns meios do grupo nem o fizeram. Restou, 'a
poca, a outros grupos de comunicao do Estado, como a Rede Tropical(digna de menso honrrosa, mas nunca, por minha parte, de
propaganda nesta revista), a denunciar o escndalo que marcou o Governo Garibaldi Alves. Como disse no comeo, imparcialidade da
grande mdia, Papai Noel, Coelho da Pscoa...deve haver que acredite.