ANALISIS DE CAMPAA PUBLICITARIA

Dimensin de la sensacin y percepcin

Introduccin.
En el siguiente trabajo, se presentara un anlisis de la campaa publicitaria
que se realiz en Brasil en el 2013, con el propsito de que crear cierta
polmica y curiosidad con los habitantes acerca de la pelcula de Chuky.
Analizaremos los estmulos externo e internos que influyen en cada persona
que aparece en el video, ya que cada uno tiene reacciones diferentes.

Marco conceptual.
En este trabajo se utilizara el trmino de percepcin. Que Es el proceso
cognitivo de la conciencia que consiste en el reconocimiento, interpretacin y
significacin para la elaboracin de juicios en torno a las sensaciones obtenidas
del ambiente fsico y social, en el que intervienen otros procesos psquicos
entre los que se encuentran el aprendizaje, la memoria y la simbolizacin. Las
sensaciones generan una percepcin y generamos una respuesta.
La percepcin se origina mediante, las emociones que son una dimensin
afectiva, nos damos cuenta de las caractersticas corporales y las relacionamos
con las experiencias previas.

alexadrina

Lizette Barajas

Karla Flores

Alejandra Escalante

Ereni Aguirre

alexadria1

En la lectura de Vargas Melgarejo dice que aunque el concepto de percepcin

ha cambiado mucho siempre se rescata algo en comn
que es que: La percepcin es biocultural porque por un
lado depende de lo estmulos fsicos y sensaciones
involucrados y por otro lado de la seleccin y organizacin
de dichos estimulos y sensaciones. Con eso vienen la
experiencias y la seleccin. La percepcin depende de la
ordenacin, clasificacin y elaboracin de sistemas de categorias con los que
se comparan los estmulos, por esto se identifican experiencias y junto con los
apuntes de clase hace que me de cuenta y todos lo hagamos de que todo tiene
una relacin y un porque mas all de lo que vemos a simple vista.
Llega la seora y su hija a la parada del camin y solo la nia toma asiento, la
nia ve la publicidad de chuky pero no le presta tanta atencin.
Al escuchar la risa la nia voltea automaticamente a ver a Chuky porque quizas
por algunas otras razones sabe que esa es su risa y lo relaciono con el poster
que estaba alado de ellas, se qued asi por unos segundos con cara de no
saber que esta pasando hasta que su mam le dice que no pasa nada que la
risa no puede ser del verdadero chuky porque l no es real y es solo un anunci
que no tiene de que preocuparse.
La nia por inercia a tenerle miedo a figuras como l se para y se cambia de
lugar alejandose mas del poster, con cara de desconfianza an.

Mujer Adolescente de 18 aos de la Universidad UNIVA cursando la carrera de psicologa,

competitiva siempre quiere dar lo mejor de s y hace tarde o temprano todo lo que se propone.
Es habilidosa en todo lo relacionado con la foto, radio y tele entre otras ramas de la
comunicacin. Es muy perseverante y nunca se da por vencida o al menos no fcilmente.

Cuando el chavo que la hace de chuky rompe el vidrio para salir se puede
percibir que la madre, hija y la otra chava que estaba en la parada reaccionan
de manera sorpendida saltando por el ruido que hizo el cristal al romperse y ver
que alguien estaba saliendo de adentro.
Sin estar seguras todavia de quien era o sin siquiera haberlo visto por el poster
y toda la relacin que hicieron ellas automaticamente supieron que lo mas
seguro es que fuera chuky aunque saben que no existe lo creyeron por el
impulso del momento.Al ver que efectivamente chuky sale de ah con un
chuchillo en mano apresuran su carrera sin importarle a la hija si su mam va
atrs o no ella corre por su vida porque aunque le dijeron que no era real ella
aun tenia la duda de si existia o no por la corta edad que tiene y era muy
susceptible.
Despues quiza se habran dado cuenta de que no era real pero el simple hecho
de que tuviera un chuchillo en la mano era aterrador para ellas y pasaron de
creer que era chuky a creer que podia ser alguien mas haciendose pasar por
chuky para hacerles dao y jamas se les ocurrio que en realidad era una broma
para promocionar la pelicula.
El nivel de procesamiento que desarrollaron fue profundo creo yo porque se
especificaron en identificar por completo a una persona y sus caracteristicas e
intenciones hacia ellas en ese momento segn sus mentes.

Alejandra Escalante Correa2

Esta parte del video trata sobre una sola persona la cual es hombre y se ve de
una edad joven, l se encuentra parado en la parada del camin esperando al
autobs.
Se observa una calle obscura la cual es iluminada solamente por la parada del
camin pero de ella solo se obtienen tres lmparas pequeas y la iluminacin
del cartel publicitario. Se aprecia que es de noche y l se encuentra solo.
Comienza a llamar la atencin de la persona ya que el cartel publicitario
empieza a fallar de una manera como si tuviera un falso contacto, continuando
por las lmparas que comenzaron aprender y apagar, de igual manera se
puede apreciar la risa de un nio de tal manera que la persona inmediatamente
observa por todas partes, terminando con esto el cristal del cartel publicitario se
rompe y se escucha bastante fuerte y de ah mismo sale una persona idntica a
chucky con cuchillo en mano y dirigindose directamente a la persona para
alcanzarlo.
Se utiliza el odo para percibir las risas del nio, la ruptura del cristal; la vista
para distinguir el parpadeo de las luces de la parada y del cartel publicitario, la
obscuridad de alrededor.
Se puede observar cierta incertidumbre por parte de la persona, nervios,
intranquilidad, algo de desesperacin, ansias y miedo.
Esta persona pudo pasar por escalofros, aceleramiento de sus latidos, manos
fras, sensaciones en el estmago.
Existi un momento en el cual la persona senta que corra riesgos al estar ah
ya sea por el lugar en general que estaba obscuro y poco transitado hasta los
mismos ruidos que existieron.

Tengo 20 aos, Estudios culminados en bachillerato en la escuela Normal Occidental enfocados en el rea educativa. Soy una
persona responsable, creativa, organizada, puntual, sincera, positiva y con iniciativa. Tengo la capacidad para dirigir un negocio y
todos los aspectos que lo incluyen, desde proveedores hasta empleados; tengo la habilidad de comunicarme de una manera
sensata con el cliente para as bien poder venderle. Mi carcter es de gran ayuda en la toma de decisiones en cualquier mbito.
Busco soluciones rpidas y efectivas a los problemas, me gusta solucionarlos rpido y no enfocarme tanto en ellos ya que mis
preferencias estn en realizar todas las metas que me trazo da a da.

Al momento de escuchar sonidos y ver movimientos distintos a los que estamos

acostumbrados nuestro propio instinto nos avisa que podemos estar en una
situacin de peligro lo cual es mejor huir y por supuesto que al momento de
observar a una persona disfraza con la intencin de lastimarte te alerta
totalmente y el primer instinto en muchas ocasiones seria el correr.

Esmeralda Lizette Barajas Morales3

En este segmento del video podemos identificar a

3 sujetos de mediana edad dos hombres y una
mujer, de manera individual en una parada de
autobs.
Estmulos externos que podemos apreciar:
Encontramos una parada de autobs en una calle muy poco transitada, de
noche y con muy poca iluminacin que solo proviene de 3 lmparas y de un
cartel publicitario. Al principio del segmento podemos apreciar que la luz de las
linternas parpadean 3 veces cortos llamando la atencin de los sujetos, el
sonido de risa de un nio siendo el sonido discreto pero suficiente para que lo
escuchen y ponerlos nerviosos , junto con la iluminacin parpadeante del cartel
publicitario de la pelcula de Chucky y por ltimo el sonido de un cristal y cartel
rompindose muy fuerte con mucho estrepito y una persona disfrazada como
Chucky saliendo del cartel con un cuchillo persiguiendo a los sujetos ya
mencionados por un largo tramo.
3

rea clnica y criminalstica.

Me considero una persona ambiciosa en el sentido de querer sobresalir de la forma correcta en
el mbito de la carrera de psicologa. Algunas de las cualidades que me ayudan y ayudaran en
mi meta de poder ejercer y dedicarme a algn mbito de la psicologa es mi capacidad de
retener gran cantidad de informacin importante y la cual me ayudara en mis trabajos y
desempeo acadmico. He podido desarrollar ms mi percepcin de las vivencias y lo que me
ha facilitado el que pueda reconocer factores importantes en m da a da.

Sentidos usados para la percepcin: La vista para percibir las luces

parpadeantes y cortas, el cartel y la figura saliendo del objeto publicitario, el
odo para percibir el sonido de la risa proveniente del ya mencionado cartel y
escuchar la ruptura del cristal, y la risa del personaje disfrazado, todo esto con
un volumen alto y la temperatura por la noche se puede esperar que fra.
Sensaciones generadas: pasan desde nerviosismo e incertidumbre a terror
hasta el punto de correr, gritar y perder el equilibrio y caer por parte de la
fmina.
Estmulos internos: posiblemente un corazn latiendo rpidamente, muchos
pensamientos de incertidumbre, calosfros y un encogimiento por parte del
estmago o paso de saliva constante.
Tipo de interpretacin: Fue para ellos de peligro inminente al percatarse de
sonidos y falta de luz debida y ser amenazados por un sujeto en posesin de un
cuchillo.
Percepcin que se construy: Al tener el aprendizaje y memoria en los
sujetos de que los sonidos fuertes son resultado de un accidente o que pueden
causar algn dao fue causa de la alarma en ellos. Tambin influye el que un
sujeto al principio no identificable tal vez para ellos los persiguiera con un arma
blanca fue smbolo de amenaza y peligro hacia su persona. Entonces se puede
deducir que ellos lo percibieron que corran peligro y tenan que huir de ah.
Nivel de procesamiento: Intermedio ya que los sujetos Identifican los
sonidos, las imgenes y al hombre vestido de Chucky como el ya mencionado
personaje Chucky o como un sujeto con arma y lo categorizan como peligroso,
criminal o asesino.

Ereni Aguirre Vite4

Me llamo la atencin esta escena debido a que las 2 personas estaban muy
concentradas en la pltica que estaban teniendo, haba humor en su dialogo y
tenan contacto visual La pltica fue interrumpida y su atencin fue puesta
hacia el cartel al momento de recibir los siguientes estmulos externos:
Las luces del parabus se prendieron y apagaron 3 veces
Despus de que las luces del parabus se prendieran y apagaran,
inmediatamente se prendieron y apagaron las luces del cartel que promueve la
pelcula de chucky. Sonaron las bocinas colocadas en los lados laterales del
cartel, emitiendo el sonido de risa de un nio (chucky), esos 3 estmulos
lograron captar la atencin de los sujetos para que notaran el cartel de la
pelcula de chucky (gnero de terror)
Horario vespertino
Lugar que no es concurrido por ms publico
Hacen esperar al usuario del camin
Colores y tipografa del cartel
Pelcula que tiene el gnero de terror
Finalmente ya que la atencin est en el cartel, suben el volumen para hacer
ms extenso el sonido de ruptura de un vidrio en donde sale el protagonista de
la pelcula, un mueco que es un icono que la sociedad ha catalogado como
diablico y muestra un cuchillo largo en posicin amenazante denotando que
atentara contra la vida de su objetivo.
Los estmulos internos que note en la escena son:
Al momento de que las personas seleccionadas en esta escena reciben los
estmulos mencionados anteriormente, les provoca la sensacin de duda,
debido a que la luz se prende y se apaga, curiosidad al saber de dnde
proviene el sonido y una vez identificado, al combinar el efecto de las luces,
sonido y tema de cartel muestran cara de miedo, su primer reaccin es correr
dado que la primera reaccin de supervivencia es despus de un estmulo que
ocasiona pnico tu instinto es salvar tu vida, ya que uno de ellos logra
4

Inters profesional: poder desarrollarme profesionalmente y personalmente, poder aplicar mis

conocimientos adquiridos, poder laborar en psicologa clnica o psicologa forense, comprender
el comportamiento humano Habilidades: tener siempre actitud positiva ante cualquier reto o
dificultad, capacidad de observacin, capacidad para trabajar en grupo

reaccionar y se da cuenta que es una broma su reaccin es pegarle y su

Instinto de sobrevivencia al ver el cuchillo que apunta hacia ellos y arrojan una
mochila para defenderse, situacin que en otras escenas no se ve.
Sentidos del cuerpo utilizados: odo y vista

Karla Gabriela Flores Arreola5

El siguiente segmento que se analizara, se observa un nio, de

cabello largo, chino, un poco rubio, le calculo unos 10 aos de edad y
est tomado de la mano su mama. Ambos estn sentados en la
parada del camin, en una avenida con poca luz.
Los estmulos externos que se aprecian, son ms en el nio que en la seora,
primero se escucha la risa de Chuky por tres segundo y el nio voltea a ver el
anuncio que est a lado de ellos. En seguida parpadean las linternas por tres
segundos y el nio sigue volteando a ver a anuncio.
Un segundo despus, vuelve a suceder lo mismo, se presenta una risa y las lmpara
parpadean, pero esta vez el nio se levanta, ah la seora intenta sentarlo, ya que
ella no se daba cuenta de lo que estaba pasando y al no lograr que se sentara se
levant alado del l. Ellos seguan tomados de la mano.
Los sentidos que usan estas personas son, el tacto, ya que la mam acaricia la
mano de su hijo para que no se asuste, le quiere dar entender que no pasa nada y

Mi nombre es Karla Flores. Tengo 19 aos. Me considero una persona amable, responsable
honesta, lder Me gusta mucho trabajar en equipo, conocer a las personas. Soy muy paciente,
me encanta trabajar con nios.

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que ella lo protege. Se usa tambin la vista y el odio del nio, al escuchar esa risita
extraa si saber de dnde vena, su reaccin fue voltear a ver el anuncio.
Las sensaciones que se generaron en el nio fue misterio, nervios al no saber que
estaba pasando y donde vena ese ruido, ya que la segunda ves que se escuch la
risa su l se levant a observar el panorama, pensado probablemente que era una
broma o que alguien los quera asustar. Pero nunca se imagin que iba a salir de la
publicidad que estaba a lado de ellos.
Al salir chuky del anuncio su estimulo interno fue gritar y correr, al momento de
correr seguan tomados de la mano, pero al sentir que su mam no corra a la misma
velocidad que l, decidi soltarse y seguir. La interpretacin que le dieron al
estmulo fue que no entendan que pasaba, estaban confundidos, asustados. No
entendan de donde o como apareci Chuky ah.
Por ultimo yo considero que la el nivel de percepcin que se construy fue a nivel
intermedio, colocaron al mueco como una realidad, no era solamente el anuncio. ya
es una realidad, concluyen por el susto, la confusin, el miedo que les puede hacer
dao

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