Arq. H.

Andrs Recalde
2014

Arquitectura es cuestin de armonas, una

pura creacin del espritu.
Le Corbusier
La historia de la arquitectura es la historia
del hombre en su labor de organizar
y dar forma al espacio.
Nikolaus Pevsner
La funcin de la arquitectura debe resolver el
problema material sin olvidarse de las necesidades
espirituales del hombre.
Luis Barragn

OBJETIVOS
Hoy la exhibicin busca ser todo un programa
de comunicacin visual, funcional y emocional
de un producto en el punto de venta.
Lo ms importante: convertir la compra en
una verdadera experiencia, que genere un
momento inolvidable para el cliente y que
esto redunde en ventas y rentabilidad para la
compaa.
Todo esto toma el nombre de Merchandising.

CRITERIOS

VITRINAS

LOCALES COMERCIALES
DIFERENCIAS A LA HORA DE DISEAR UN LOCAL
DE ACUERDO A SU TIPOLOGA
- EN LOCALES DE FRANQUICIAS: Se tiene claro la imagen del local y los
materiales a utilizar.

- EN LOCALES PARTICULARES: Al no existir una tipologa se debe

interactuar con el cliente para definir el diseo.
- EN LOCALES EN CENTROS COMERCIALES: dependen de reglamentaciones
propias del centro comercial.

- EN LOCALES SOBRE VA PBLICA: se incorpora un nueva complejidad

que es el tratamiento de la fachada.

LOCALES COMERCIALES
PUNTOS A TENER EN CUENTA
1. A quien se dirige el o los productos
2. Diseo del Exterior / Vidriera y/o Vitrina
3. Pistas para la atraccin del publico
4. Accesos
5. Decoracin y Diseo
5.1 Uso del color
5.2 Iluminacin
5.3 Equipamiento y mobiliario
5.4 tnicos
5.5 Espejos
6. Espacio interior / Atencin, Venta,
Probadores, Caja, Depsitos
7. Ejecucin de local comercial

LOCALES COMERCIALES
1. A quien se dirige el o los productos
LOCALES MASIVOS Y LOCALES EXCLUSIVOS

LOCAL COMERCIAL SEGUN SU CONTEXTO

NIVEL SOFISTICADO

NIVEL HISTORICO

NIVEL POPULAR

LOCALES COMERCIALES
TARGET Y EDADES
A que edades y sexos se dirige el producto, as como su nivel
socioeconmico.
En general podemos decir que los locales tipo sofisticados o
histricos buscan la permanencia del cliente y ofrecen una atencin
mas personalizada. Mientras que en tipos populares se apunta a una
venta rpida y express.
TARGET
MASCULINO

TARGET
FEMENINO

TARGET
INFANTIL

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2. Diseo del Exterior / Vidriera y/o Vitrina
PESO VISUAL
EQUILIBRIO

CONCEPTOS DE
ORGANIZACIN
Y DISEO

DIRECCIONALIDAD
SIMETRIA
PERCEPCION
COLOR
ILUMINACION

La percepcin obedece a los estmulos cerebrales logrados a travs de los 5 sentidos

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VIDRIERAS
CONCEPTUALES
ESTABLECIMIENTO DEL
VINCULO A TRAVES DE LA
CALIDAD Y LA
MARCA.

VIDRIERAS CATALOGO
EXHIBICION DE LA
MAYORIA DEL STOCK
MOSTRANDO GRAN
VARIEDAD DE PRODUCTOS
Y PRECIOS.

LOCALES COMERCIALES
SEALETICA
ES UNA FORMA AGIL Y EFICAZ DE RESALTAR UN
MENSAJE.

LOCALES COMERCIALES
TECNOLOGIA
EL USO DE LUCES ROBTICAS NOS PERMITE CREAR EFECTOS
ESTTICOS Y DAR DINAMISMO A LA VIDRIERA.

LOCALES COMERCIALES
GIGANTOGRAFIAS
SON UN RECURSO DE MARKETING QUE ASOCIA EL PRODUCTO A
PERSONALIDADES FAMOSAS COMO MODELO DE DESEABILIDAD.

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VIDRIERAS AMISTOSAS
PERMEABILIDAD INTERIOR EXTERIOR
COLORES
DECORACION
MUSICA
AROMAS
INDUMENTARIA DE LOS EMPLEADOS
SEALES VISUALES
Preguntas habituales:
a. Cada cunto tiempo debo cambiar mis vitrinas?
b. Cmo distribuyo los productos dentro de la vitrina?
c. Mi vitrina es angosta y larga: cmo puedo armar
cambios, si la superficie es pequea.
d. A qu se debe el auge de las vidrieras temticas?

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3. Pistas para la atraccin del pblico
En galeras o shoppings podemos clasificar a los pasillos en fros o
calientes segn el flujo de trnsito de los consumidores.

CALIENTES:
SON AQUELLOS DONDE PASA GRAN
CANTIDAD DE CONSUMIDORES
PASILLOS
FRIOS: TRANSITA POCA CANTIDAD
DE PUBLICO
Qu herramientas usar cuando la zona de trnsito es desfavorable?
EMPLEAR UNA ILUMINACION O DECORACION CONCEPTUAL
COLOCAR PRODUCTOS DE USO FRECUENTE O DE GRAN VENTA
ORGANIZAR ESPECTACULOS, ATRACCIONES O EVENTOS
ESPECIALES
AGRUPAR PRODUCTOS SEGN NECESIDADES

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4. Accesos
MASIVOS
Grandes aberturas transparentes
Posibilidad de transito fluido

EXCLUSIVOS
Acceso controlado
Idea de proteccin y seguridad

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4. Accesos
CONTROLADO

LOCALES COMERCIALES
4. Accesos

RECORRIDO

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5. Decoracin y Diseo
5.1 Uso del color
Eleccin de un solo color
Se logra asociar la marca a un color, debe repetirse
en todos los locales.

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5.2 Iluminacin
La iluminacin comunica cual es la atmsfera del local. Al
tratarse de una puesta en escena esttica nos da posibilidad de
poner acentos donde dirigir la atencin y crear efectos de luces
y sombras.

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5.3 Equipamiento y mobiliario
El mobiliario deber ser acorde al target o categora del local.
Inspirado en el diseo y concepto planteado y su funcionalidad
Locales masivos: se
recomienda un
equipamiento robusto y
fcilmente reparable.
Debe tenerse en cuenta su
bajo mantenimiento.

LOCALES COMERCIALES
5.3 Equipamiento y mobiliario
Locales exclusivos: podr ser un mobiliario clsico que otorgue
calidez o de vanguardia volcndose a lneas puras.

LOCALES COMERCIALES
5.4 tnicos geogrficos

Existen locales donde se recurre a etnias o temas determinados

como recurso de atencin.
Como ejemplos encontramos motivos rabes, europeos, africanos, china
as como temas referidos a tradiciones como el folklore.

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5.5 Espejos

Los espejos dan sensacin de mayor

amplitud y aportan luminosidad.
Pueden utilizarse como elementos
decorativos otorgando personalidad al
ambiente dndole cierto glamour.

Los espejos reflejan la imagen

en forma de simetra, por lo
que duplica el espacio.
Hay que analizar muy bien su
colocacin ya que al mirar
hacia l puede reflejar lo que
no quisiramos o no
debiramos ver.

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6. Espacio interior / Atencin, Venta,Probadores, Caja,

Depsitos
El xito del local depende de la programacin y su diagramacin,
debemos considerar que reas y superficies del local vamos a
destinar para:

- Acceso
- Vitrinas Vidrierias
- Exhibicin interior
- Circulaciones
- Mostrador (si lo hay)
- Probadores (si los hay)
- Depsitos

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6. Espacio interior / Atencin, Venta,Probadores, Caja,
Depsitos

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7. Ejecucion de Local comercial
A continuacin veremos los pasos recomendados para
llevar a cabo una obra exitosa:

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Presentacin De Proyecto Se considera como proyecto, el juego de antecedentes que
contienen toda la informacin necesaria para la ejecucin un local segn su rubro:

Presentacin De Proyecto Comercial

Planos y detalles de Arquitectura (plantas, cortes,fachadas,perspectivas,
maqueta)
Letreros y Grfica Corporativa
Bocetos
Especificaciones
Presentacin De Especialidades
Electricidad
Sanitarias
Climatizacin
Extraccin
Estructuras y Memoria de Clculo.
Gas
Costos presupuesto programacin

PENSEMOS COMO EJEMPLO UN RESTAURANTE

DONDE SE TUVO EN CUENTA:
-Los conceptos de diseo
-La idea conceptual
-la implantacin
- la decoracin
- los colores
- el mobiliario
- la atencin
- la iluminacin

Pero si vemos la imagen que sensacin nos

queda??

gracias