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Lo que ellas quieren!

Trabajo Prctico: COMPRAS COMPULSIVAS

Materia: Teora y prctica de la investigacin social

Docente:
Alumnos:

2 - cuerpo del informe


PLANTEO DEL PROBLEMA: Qu motiva a las mujeres a comprar compulsivamente?

Origen del proyecto La compulsividad que padecen las mujeres en la actualidad con las compras
realizadas en Shopping? de GBA y CABA
Contextualizar la Investigacin para definir de donde sacamos la Delimitacin del tema:
a) Estudio histrico sobre la compulsividad en la actualidad: VARIABLE CONTEXTUAL
TEMPORAL
b) Ambiente geogrfico: GBA y CABA: VARIABLE CONTEXTUAL ESPACIAL
c) Poblacin: Mujeres adultas: VARIABLE CONTEXTUAL DEMOGRAFICA
d) mbito educativo: Recreativo, compras en Shopping: VARIABLE CONTEXTUAL
SOCIOCULTURAL

MARCO TEORICO:
El trastorno de compras compulsivas o impulsivas, tambin denominado trastorno de adquisicin
anormal, consiste en un impulso irresistible de adquirir de forma repetida objetos innecesarios,
incluso a elevado precio, y no es un fenmeno exclusivo de fechas como en Navidad o en poca de
rebajas, en las que la insistencia de la publicidad comercial y la tradicin consumista podran
explicar un cierto aumento de los gastos. Es una verdadera adiccin psicolgica en toda regla que,
si bien en su mxima expresin afecta a poca gente, es ms comn de lo que pudiera pensarse. Es
la consecuencia de un acto irreprimible y poco consciente del que despus uno se arrepiente,
porque se compran cosas poco tiles o se gasta ms de lo que se puede.
Causas:
Aunque en nuestra sociedad actual comprar por el placer de comprar es algo habitual, se
desconoce la causa del trastorno. Segn teoras psicolgicas, estn involucradas la baja
autoestima, la ansiedad y la necesidad de disminuir el estrs. Como factor influyente se ha
descrito, adems, junto con una personalidad alterada con rasgos de impulsividad e inmadurez, la
presencia constante en la sociedad actual de valores que incitan al consumo. Se puede asociar con
otros trastornos del control de los impulsos (por ejemplo, cleptomana, ludopata), trastornos del
estado de nimo, trastornos de la conducta alimentaria como el trastorno por atracn y la bulimia
nerviosa, y trastornos obsesivo-compulsivos. No debe confundirse un trastorno de compras
compulsivas con el exceso de compras inapropiadas que puede presentarse en un afectado de
trastorno bipolar en el curso de una fase manaca.

El consumo:
2

En la actualidad el consumo juega un rol muy importante en la formacin de la identidad. Erich


Frommi (psiclogo social y filsofohumanista de origen alemn) en su libro Tener y Ser describe los
peligros del consumismo que comprometen la identidad y la forma como la publicidad comercial
destruye el juicio crtico a travs de la sugestin.
El consumo patolgico puede manifestarse a travs de la compra compulsiva y el consumo
compensatorio. Desarbo y Edwardsii, (1996 en Sun et al., 2004) encontraron una relacin entre la
compra compulsiva y el materialismo, la negacin, la bsqueda de aprobacin, la dependencia, la
depresin, la baja autoestima, la bsqueda de excitacin, el perfeccionismo y la falta de
autocontrol. Valence, (1988 / 2004) identificaron correlaciones positivas significativas entre la
compra compulsiva y la depresin. Por otro lado, Mowen y Spears iii(1999 / 2004) hallaron una
relacin positiva entre la compra compulsiva y la inestabilidad emocional.
Un estudio de la Universidad Northwestern demostr que la carencia de poder incrementa la
voluntad de un individuo para adquirir productos que simbolicen estatus (Rucker y Galinsky,
2008)iv. Por ejemplo, un individuo puede sentir la urgencia de comprar un artculo costoso con el
fin de atenuar el sentimiento de impotencia que le produjo una discusin con el jefe. Sin embargo,
el consumo compensatorio slo genera un alivio transitorio y no resuelve la problemtica
subyacente.
En concreto, se generan formas patolgicas de consumo al identificar el xito, la felicidad y el
poder con el acopio de bienes y servicios. Las empresas productoras son conscientes de esto y lo
refuerzan a travs de la publicidad agresiva para aumentar sus ganancias.
Sin embargo, la insatisfaccin y el estrs son cada vez ms comunes en nuestra sociedad
consumista, especialmente en aquellas personas que acumulan deudas con el fin de incrementar
sus niveles de consumo. Al respecto, los economistas Herman Daly y Joshua Farley (2004)v sealan
que las personas intentan equivocadamente satisfacer necesidades inmateriales con bienes
materiales. Por consiguiente, la prdida o escasez de pertenencias les produce inseguridad,
ansiedad y frustracin mientras que en otros casos la abundancia tambin provoca estos
sentimientos.
Las relaciones interpersonales han pasado a un segundo plano en la sociedad de consumo, de tal
manera que bien podra reemplazarse el refrn Dime con quin andas y te dir quin eres, por la
frase Dime qu consumes y te dir quin eres. Desde luego, una identidad subordinada al
consumo es una identidad frgil que descuida hasta cierto punto la actividad ms importante del
ser humano: la relacin con los dems (Dios, familiares, amigos, vecinos, etc.) consigo mismo y con
la naturaleza. Lo anterior se manifiesta por ejemplo, en la generacin abundante de desechos los
cuales perturban la salud de las personas, de los ecosistemas y amenazan el bienestar de las
generaciones futuras. Las formas patolgicas del consumo podran considerarse desde esta
perspectiva relacional como expresiones de un egosmo crnico cuyo tratamiento va ms all de la
motivacin extrnseca.
Tal y como lo expres Fromm (2005)vi, el conocimiento empieza con la destruccin de las
ilusiones, con la desilusin. Es imprescindible destruir las ilusiones del consumo para conocer lo
que es realmente vital. De igual forma, es primordial la eleccin consciente de artculos y servicios
pro ambiental y el compromiso con estilos de vida solidarios.

OBJETIVO GENERAL:
Conocer los motivos que llevan a las mujeres a realizar compras compulsivas

OBJETIVOS PARTICULARES:

Averiguar si dependiendo de la edad, el estado civil de las mujeres hace que sea ms
frecuente una compra compulsiva

Averiguar si las compras compulsivas en las mujeres estn relacionadas con el ingreso
neto mensual disponible.

Conocer cules son los rubros que ms generan compulsin en las compras realizadas por
mujeres.

Analizar si la situacin laboral de las mujeres influyen en las compras compulsivas.

Conocer si las compras compulsivas estn relacionadas con el nivel Educativo

Conocer si las compras compulsivas estn relacionadas con el Estado de nimo.

HIPOTESIS:

La compulsividad de compra se produce ms frecuentemente entre mujeres jvenes y


solteras.
Es ms frecuentemente en las amas de casa con un ingreso disponible de nivel alto.
Es ms frecuente la compra compulsiva del rubro de vestimenta.
Las compras compulsivas es ms frecuente entre las mujeres No realizadas

VARIABLES: (y cada una con su categorizacin)

Edad de las mujeres

De 20 a 25 aos
De 26 a 30 aos
De 31 a 35 aos
De 36 a 40 aos

Ingreso Disponible por mes para gastos.

Ingreso mensual menos de $5000


Ingreso mensual de $5100-$10000
Ingreso mensual de $10100-$15000
Ingreso mensual de $15100 para arriba

Estado civil

Casada/ en convivencia
Soltera
Separada/ Divorciada/ Viuda

Frecuencia de compra para medir el grado de compulsividad

Nunca
Mensual
1) 1 vez por mes
2) Ms de una vez por mes
Semanal
1) 1 vez por semana
2) Ms de una por semana
Diaria

Rubros de compra

Vestimenta
Carteras y zapatos
Joyera/ alhajas
(Ver si podra agregarse algn rubro ms ya que es uno de los objetivos!!)
Estado de nimo
Mal
Regular
Bien
5

Nivel educativo (educacin formal)

Secundario Incompleto
Secundario completo
Terciario Incompleto
Universitario Incompleto
Terciario Completo
Universitario Completo

Situacin Laboral

Ama de casa
Relacin de dependencia
Independientes

Realizacin Personal

No realizada
Parcialmente Realizada
Realizada

Dimensin

Indicador

Categorizacin

Puntaje

Ingreso mensual

Menos de 5000

40%

5.000/10.000

13.33

+10.000/15.000

26.66

+15.000

40

O
M

Cobertura Medica

No tiene

10%

Obra social del trabajo

Prepaga

10

Si

No

Si

No

C
A
Tiene televisin por
cable
60%

5%

Tiene conexin a
internet en el hogar
5%

Dimensin

Indicador

Categorizacin

Nivel de estudios

Secundario incompleto

30%

Secundario completo

Terciario Incompleto

12

Universidad incompleta

18

Terciario Completo

24

Universidad completa

30

Entre 0-10 libros

40%

Cantidad de libros en el
hogar
5%

Participacin en redes
sociales
5%

Puntaje

11- 25 libros

1.67

26-100 libros

3.34

+ de 100 libros

No participa en ninguna

Regularmente participa

2.5

Mucha participacin

Nivel socio econmico:

Bajo
Medio
Alto

Falta la lnea de resultado, que da el grado de motivacin en las mujeres

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