Curso

preparatrio para
Exame Fundamentals

Instrutores
Joo Dalla
-
-
-
-

Publicitrio e MBA Marketing de Servios

Profissional Certificado AdWords
1o Instrutor Goobec (desde 2007)
Diretor da Goobec Treinamentos

Rodrigo Camara
-
-
-
-

Publicitrio e Ps-graduado em Marketing

Profissional Certificado AdWords
2o Instrutor Goobec (desde 2008)
Diretor da Goobec Consultoria

Agenda
Obje8vos
- Reviso dos principais pontos do exame Fundamentos do Google AdWords.

Dinmica
Dia 1 - (2 hs) - Contedo Exame Bsico
Dia 2 - (1 h) - Reviso Exame Bsico
(1 h) - Simulado Exame Bsico

- Dica do que pode ser perguntado nos exames bsicos e avanados.

Diploma impresso: como ganhar

J ter 1 exame e
passar em outro
aps o Academy
Online

1 exame bsico
1 exame avanado (Busca ou Display)

Passar em 2
exames aps o
Academy Online

1 exame bsico
1 exame avanado (Busca ou Display)

Conseguir ser cerFcado ou renovar a cerFcao antes do dia 1 de dezembro.

Enviaremos um email com instrues de como ganhar seu diploma.

g.co/PartnerAcademyBR

Certificado x Parceiro certificado

Ser CerFcado em
AdWords

Ser um Parceiro
CerFcado

Aprovado em 1 exame bsico

Aprovado em 1 exame avanado (Busca ou Display)

Gastos de 10mil dlares no l8mos 90 dias

(conta aFva em 60 dias do perodo)
Ao menos 1 pessoa da agncia Cer8cada em AdWords
Score mnimo exigido de Pr8cas Recomendadas pelo Google

Google e Google AdWords

.

Google e Google AdWords

Google e Google AdWords

Complementares: Percepo dos Usurios

Vantagens Orgnico
Relevncia (Page Rank)
Credibilidade

Vantagens AdWords
Relevncia (Quality Score)
Mensuraes apuradas
Apelo Comercial: escolher palavras e texto dos anncios
Exibir anncios para quem procurou um produto ou servio especco.
Clientes qualicados em potencial
Controle do ROI enquanto posiFvo, oramento pode ser ilimitado.

Objetivos da Campanha
.

Objetivos da Campanha
- Qual seu objetivo ?
- Qual o mercado de destino?
- Qual meu pblico alvo?

Objetivos da Campanha

Resposta
Direta

Branding

Converses
.

Converses
Converses so mtricas usadas para avaliar se o visitante fez uma ao
esperada pelo anunciante, aps clicar no anncio Google.
Custo por Converses (Aes ou Aquisies - CPA) o clculo de
quanto custou cada converso por palavra-chave, grupo de anncio ou
campanha.

Exemplo:.
Investi R$ 100,00 no AdWords que geraram 10 vendas.
Cada venda teve um custo de R$ 10,00 do investimento: ou
seja, o custo por converso (CPA) foi de R$ 10,00.

Tipos de Redes
.

Redes do Google

Rede de
Pesquisa

Rede de
Display

Redes do Google
Onde aparecem os anncios?

Rede de
Pesquisa

Buscador Google
Alcance estendido para Parceiros de Pesquisa
(Ex. Terra,Globo.com)

Onde aparecem os anncios?

Rede de
Display

Domnios Google (Youtube e Gmail)

Parceiros Adsense (Programa de afiliados)
Doubleclick AdExchange

Redes do Google

Rede de
Pesquisa

Redes de Pesquisa

Rede de Parceiros de Pesquisa

Mtricas essenciais do
Google AdWords
.

Classificao do Anncio
.

Classificao do Anncio
Lance Mximo o termo utilizado para definir o valor mximo que o
anunciante est disposto a investir, em palavras chave ou canais, no leilo
do Google.

Classicao
do anncio

Lance
Mximo

ndice
de Qualidade

Quanto maior o ndice de Qualidade, menor ser o lance necessrio

para um bom posicionamento no Google.
Leilo feito sempre que o usurio insere um termo de pesquisa.

Classificao do Anncio
Classicao
do anncio

Anunciante

Lance CPC

Brasil

3,75

Chile

4,50

Uruguai

4,00

ArgenFna

4,50

Lance
Mximo

ndice
de Qualidade

ndice de
Qualidade

Ad Rank

Posio

37

36

X
X

10
8

=
=

X
X

32

27

Quanto maior o ndice de Qualidade, menor ser o lance necessrio para

um bom posicionamento no Google.

Lance Mximo
.

Lance Mximo (CPC ou CPM)

Lance Mximo o termo utilizado para definir o valor mximo que o
anunciante est disposto a investir, por cliques ou impresses, em palavras
chave ou canais, no leilo do Google.
O AdWords oferece 2 tipos de lances:

Foco em cliques: CPC (Custo por Clique) foco no lucro

Objetivos de marketing: Resposta direta
Redes: Pesquisa e Display
Foco em impresses: CPM (Custo por Mil impresses)
Objetivos de marketing: Branding
Redes: Apenas Display

CPC Real (Assistente de Descontos)

O Google cobra o valor real de CPC, ou seja, o valor mnimo que ser
cobrado para ficar acima do anunciante logo abaixo na classificao.
CPC Real =

Classificao do anncio superado

Seu ndice de Qualidade

Se todas as condies (valor do lance e ndice de qualidade) forem

semelhantes entre os anunciantes, bastaria um lance mximo de R$ 0,01
para superar os concorrentes.

Assistente de Descontos
Exemplo: Situao 1
ndice de
Ad Rank
Qualidade (classicao)

Anunciante

Lance CPC

Brasil

3,00

10

Chile

3,00

Uruguai

3,00

ArgenFna

3,00

Posio

CPC Real

30

15

2,40

12

2,30

0,50*

Ad Rank

Posio

CPC Real

*Lance
mnimo de CPC
primeira
pgina Qualidade
Anunciante
Mximo

1,50

3,00

15

45

2,67

4,00

10

40

2,80

3,50

28

3,06

3,50

25

0,50*

Assistente de Descontos
Exemplo: Situao 2
Situao 2
ndice de
Ad Rank
Qualidade (classicao)

Anunciante

Lance CPC

Chile

7,00

Brasil

3,00

10

Uruguai

4,00

ArgenFna

3,00

*Lance mnimo de primeira pgina

Posio

CPC Real

35

30

1,60

16

3,06

No aparece

6,00

ndice de Qualidade
.

ndice de Qualidade

o ndice de relevncia
considerado pelo Google para
classificar os anncios.

ndice de Qualidade
Os principais componentes do ndice de Qualidade:
Avaliado sempre que algum faz
uma pesquisa que aciona seu anncio.
No melhora o resultado orgnico.

CTR (Click-Through-Rate / Taxa de Cliques)

Relevncia das Palavras-chave e Anncios com relao a pgina destino
Qualidade da Pgina de Destino

CTR
Nmero de cliques recebidos pelo anncio, dividido
pelo nmeros de vezes que ele foi exibido
(impresses).
CTR da Rede de Pesquisa no tem influncia na
Rede de Display (e vice e versa).

% CTR =

Cliques

Impresses

X 100

Relevncia dos anncios

O Google AdWords avalia a relevncia entre a
pesquisa do usurio com as palavras-chaves, do
texto do anncio e a pgina de destino do
anunciante.
Quanto maior a relevncia, melhor o desempenho
no ndice de Qualidade.

Pgina de Destino
A Qualidade da Pgina de Destino leva em
considerao o desempenho da pgina do site
referente a sua velocidade de carregamento.

ndice de Qualidade

Estrutura da Campanha
AdWords
.

Estrutura AdWords
Campanha
Conta AdWords

Palavras Chave

Anncio 1
Anncio 1

Campanha
Campanha

MCC

Grupo Anncio

Grupo Anncio

Palavras Chave

Anncio 2
Anncio 3

Conta AdWords
Anncio 1

Dica: espelhar no layout

estrutural do site

Grupo Anncio

Canais

Anncio 2
Anncio 3

Conta

E-mail
Senha
Faturamento
Acesso conta

Campanhas

Local e Idioma
Redes
Tipos de Lance
Oramento

Grupos de Anncios

Anncios
Palavras-chaves ou
Canais

Palavras-chaves
ou Canais

Lance por Palavra-chave

Lance por Canal

MCC (Minha Central de

Clientes)

MCC
A Minha Central de Clientes (MCC) uma ferramenta que permite administrar
vrias contas de clientes do AdWords. uma conta mestre com um painel que
permite ver estapsFcas (desempenho e oramento das contas) dos clientes.

MCC Secundrias
Conta MCC

Conta
AdWords
Cliente A

Conta
AdWords
Cliente C

Conta MCC
Conta
secundria
AdWords
Cliente D

Conta
AdWords
Cliente B

MDS (Manager defined Spend)

MDS (Manager Definied Spend ou Gasto Definido pelo Gerente)
permite agncias administrar oramento de vrias contas atravs da MCC.

Conta AdWords

Conta AdWords
Conta o 1 nvel da estrutura AdWords.
Se Gmail, a senha a mesma para todos os servios Google.
Define-se a forma de pagamento e insere-se os dados de faturamento.
Define-se nveis de acesso a outros usurios.
Moeda e Fuso Horrio, aps definidos, no podem ser alterados.
Servio
Jardinagem
Flores
Floricultura
ACME

Flores,
Floricultura

Anncio 1

Orqudeas
Orqudeas Russas
Orqudeas Brancas

Anncio 1

Flores
Orqudeas

Vasos

Anncio 2

Acesso a Conta AdWords

Acesso Administrativo

Acesso completo (Ex. convida pessoas e exclui

contas)
Acesso Padro Pode ver e alterar campanhas (ex. ver custo mdios dos
cliques)
Acesso Somente Leitura limitado a visualizao das campanhas.
Acesso a Email email cadastrado apenas para relatrios gerados.

Campanhas AdWords

Campanha AdWords
O que se define no nvel de campanha
Onde se define os tipos de redes (pesquisa e display)
Localidade (Ex. Somente para So Paulo, Rio de Janeiro e Paran)
Idiomas
Tipos de lances (CPC ou CPM).
Programao da Campanha
Servio
Jardinagem
Flores
Floricultura
ACME

Flores,
Floricultura

Anncio 1

Orqudeas
Orqudeas Russas
Orqudeas Brancas

Anncio 1

Flores
Orqudeas

Vasos - Display

Anncio 2

Locais de Destino
Atravs do Local de Destino, possvel exibir anncios para pblicos alvo
em regies geogrficas de qualquer parte do mundo.
O sistema do AdWords utiliza algumas tcnicas para exibir o anncio nos
Locais de destino: a principal o endereo IP.
Permite adicionar uma combinao de pases, territrios e regies.

Locais de Destino
Locais em Massa: Permite adicionar rapidamente combinaes de pases,
territrios e regies.

Idiomas
O Google segmenta o idioma dos usurios baseado na configurao de
idioma da interface do Google.

Lance Mximo de CPC (Custo por Clique)

o valor mximo que o anunciante est disposto a pagar por um clique em seu
anncio. No ter custo caso o anncio seja exibido, mas no seja clicado.
Opo vlida para Rede de Pesquisa e/ou Rede de Display.
Possui 2 opes bsicas de lance:
Lance de CPC manual
Lance de CPC automtico
Ao determinar um aumento de valor de lance, procure sempre observar a
lucratividade das palavras-chaves.
Tambm possvel dar lances especficos (maiores ou menores) para
dispositivos mveis.

Lance Mximo de CPC (Custo por Clique)

Lance de CPC manual O anunciante ajusta os lances mximos de CPC para
palavras chaves e/ou canais.

Deve-se observar os lucros obtidos.

Lance de CPC Automtico O anunciante define as palavras chave e/ou canais.

AdWords d um lance automtico visando atingir o mximo de cliques dentro do
oramento alvo.
Recomendado para quem no quer perder tempo na configurao.

CPC otimizado (ECPC)

CPC Otimizado (ECPC) um recurso que permite ao AdWords dar lances mais
agressivos em at 30%, baseado no histrico do acompanhamento de converses.
Para ativar esta funo uma campanha deve estar com o Acompanhamento de
converses ativado. Pode ser utilizado na Rede de Pesquisa e/ou Rede de Display.

Otimizador de Converses (CPA)

O Otimizador de Converses AdWords gerencia automaticamente os lances de
CPC para atingir converses dentro do valor de CPA determinado.
Para gerenciar lance de CPC, o AdWords considera o histrico de converses de
cada palavra-chave: lances de CPC maiores para cliques que geram mais
converses e lances de CPC menores para cliques que geram menos.
Para ativar esta funo uma campanha deve estar com o "acompanhamento de
converses" ativo e ter recebido pelo menos 15 converses nos ltimos 30 dias.
Pode ser utilizado na Rede de Pesquisa e/ou Rede de Display.

Voc continuar pagando por cliques, mas

quem define o valor o Google.

Otimizador de Converses
Como o Google calcula o CPA ?
Lance de CPC atual dividido pela taxa de converso histrica.
Clculo do Lance de CPC utilizado pelo Google com o Otimizador de
Converses:
Lance de CPA histrico multiplicado pela Taxa de Converso.
Importante: CPA baixo no necessariamente lucro!

Oramento Dirio

Oramento dirio como o AdWords gerencia o

investimento publicitrio dos anunciantes: o valor

que o anunciante est disposto a investir em dias.
Oramento recomendado pelo Google
baseado no potencial de impresses do mercado.

Oramento Dirio
Os anncios da campanha sero exibidos com a frequncia
necessria visando alcanar o oramento estabelecido (baseado
nas suas palavras-chaves e estimativas de impresso do
AdWords).

Oramentos abaixo do recomendado deixam de ter impresses potenciais.

O oramento um mtodo de controle de exposio ideal enquanto no se
alcana lucratividade.

Mtodo de Exibio

Padro Distribui o oramento ao longo do dia, evitando acabar no incio do dia.

Alcanar o pblico-alvo por igual ao longo do dia.

Pode no aparecer sempre

que o usurio pesquisa.

Acelerado Exibe o mais rapidamente at atingir seu oramento dirio.

Grupo de Anncios

Grupo de Anncios
Grupos de anncio so compostos de palavras chaves e anncios. Ajudam
a criar anncios relevantes para a pesquisa do usurio.

Agrupe palavras-chave em temas comuns, utilize um tema por grupo de

anncios.

Na rede de display, pode-se definir canais nos grupos de anncios.

Servio
Jardinagem
Flores
Floricultura
ACME

Flores,
Floricultura

Anncio 1

Orqudeas
Orqudeas Russas
Orqudeas Brancas

Anncio 1

Flores
Orqudeas

Vasos - Display

Anncio 2

Palavras-chave

Palavras-chave
Correspondncias de Palavras-chaves so comandos atravs de simbologias que
podem ajudar a filtrar a exibio de seus anncios.
O AdWords possui 4 opes clssicas de correspondncia de palavras-chave:

Correspondncia Ampla
Correspondncia de Frase
Correspondncia Exata
Correspondncia Negativa

Correspondncia Ampla
Ao inserir normalmente uma palavra chave, o Google poder exibir o anncio
para pesquisas que contenham ou incluam a palavra, palavras semelhantes ou
variaes aproximadas relevantes (sinnimos, plural e erros de ortografia).
Na rede de display todas so de correspondncia ampla.
Exemplo:
Palavra-chave do Anunciante: Curso de Violo
Pesquisas que poderiam ativar os anncios:
Quero fazer um Curso de Violo

Curso de Viola

Violo Curso

Curso de Violao

Cursos de Violo

Curso (ampla com base na seo)

Aulas de Violo

Correspondncia de Frase
Exibe os anncios para pesquisas que incluam exatamente a palavra ou termo
nessa ordem e exatamente como foi digitada.
Formato: Utiliza-se o smbolo aspas nas palavras-chave ou termos

Exemplo:
Palavra-chave do Anunciante:

Curso de Violo

Pesquisas ativam anncios

Pesquisas que no ativam os anncios:

Quero fazer um Curso de Violo

Violo Curso

Curso de Violo Online

Curso para aprender Violo

Cursos de Violo
Curso de Violaum

Correspondncia Exata
Exibe anncios para pesquisas que correspondam exatamente a palavra-chave
ou termo, sem nenhuma outra palavra na consulta.
Formato: Utiliza-se o smbolo colchetes [ ] na palavra-chave ou termo

Exemplo:
Palavra-chave do Anunciante: [Curso de Violo]
Pesquisa que ativa o anncio:

Pesquisas que no ativam os anncios:

Curso de Violo

Curso para aprender violo

Curso Violo

Cursos de Violo
Curso de Viollo

Correspondncia Negativa
Incluindo palavras-chave negativas, o AdWords no exibe o quando a palavrachave ou termo negativado esteja na pesquisa do usurio.
Melhora a taxa de cliques CTR
Formato: Utiliza-se o smbolo de menos (-) na palavra-chave ou termo ou inclui a
mesma palavra na seo Palavras-chave negativas.

Exemplo:
Palavra-chave do Anunciante: -grFs / -graFs
Pesquisas que no a8vam anncios:
Aula de violo GrFs
Aprender grFs a tocar violo
Curso graFs de violo

Dicas Palavras-chave
- Avalie o desempenho das palavras-chave durante 15 a 30 dias.
- Refine as palavras-chaves, excluindo palavras-chave que apresentam
poucas impresses ou baixo volume de cliques.
- Palavras-chave duplicadas concorrrem entre si.
- Utilize palavras-chave negativas para melhorar o CTR.
- Trabalhe com "poucas e boas palavras-chave dentro dos grupos de
anncios.

Anncios

Anncios
Anncios devem ser relevantes para os usurios: devem conter palavras do
temas do grupo de anncio.
Incluir benefcios, promoes e seus diferenciais.

Ex. frete grtis etc.

Ateno as polticas editoriais (ex.proibido "clique aqui, paquera, masculas,

exclamao etc)
Na rede de display, pode-se definir canais nos grupos de anncios.
Servio
Jardinagem
Flores
Floricultura
ACME

Flores,
Floricultura

Anncio 1

Orqudeas
Orqudeas Russas
Orqudeas Brancas

Anncio 1

Flores
Orqudeas

Vasos - Display

Anncio 2

Rotao de Anncios

Rotao de Anncios
Rotao de Anncios um recurso que permite alternar mais de um anncio dentro
de um grupo de anncios, permitindo testar diferentes apelos comerciais com mesmas
palavras. Existe 4 opes:
- Otimize para cliques: exibe anncios com melhor taxa de cliques (CTR do
anncio)
- Otimize para converses: exibe anncios com melhor taxa de converso
- Alternar Uniformemente: alterna anncios de maneira uniforme por 90 dias, em
seguida, ativa automaticamente a opo otimizar para cliques.
- Alternar indefinidamente: no otimiza: mostra uniformemente todos os anncios.

Rotao de Anncios

Pginas de Destino

Principais polticas sites

A pgina de destino no deve conter pop-ups.
As URLs de visualizao e de destino devem pertencer ao mesmo
domnio.
Se vrios grupos de anncios ou contas compartilham a mesma URL,
apenas um dos anncios aparece por consulta no Google.

Primeiros indicadores
Campanha AdWords

Status de palavras-chave
Abaixo do Lance de primeira pgina baseia-se no ndice de
qualidade da palavra-chave do anunciante e sua concorrncia atual.
Ocasionalmente mostra seu anncio.

Status de palavras-chave
Em reviso indica que seu anncio necessita ser aprovado pelo
Google, respeitando as diretrizes das polticas AdWords.
Pendente indica que sua campanha est programado para iniciar em
uma data futura.

Ferramenta Diagnstico e
Visualizao de anncios

Ferramenta Diagnstico/Visualizao

Pesquise seu anncio, testando diversas opes de segmentaes, sem

acumular impresses (logo no afeta o CTR).
Permite testar seu anncio em regies geogrficas diferente do local onde o
anunciante est fazendo as pesquisas.

Planejador de
Palavras-chave
(antigo ferramenta palavra chave, estimador de
trfego e idias de grupos de anncios)

Planejador de Palavras-Chave
O Planejador de Palavras chaves um recurso para a criao de novas
campanhas da Rede de Pesquisa ou para a expanso das existentes. A ferramenta
fornece mais informaes sobre quais palavras-chave, grupos de anncios, lances e
oramentos convm usar.

Planejador de Palavras-chave
O Planejador de Palavras-chave um recurso que reuniu 3 ferramentas:
- Ferramenta de Idias de Grupos de Anncio - para gerar sugestes de
grupos de anncios e palavras-chave.
-

Ferramenta de palavras-chave para gerar sugestes de novas palavras-

chave.
-

Estimador de Trfego para analisar nmeros de pesquisas globais e

regionais, cpc mdio estimado e concorrncia de palavras-chave.

Ferramentas Histrico de
Alteraes

Histrico de Alteraes

Ver, por exemplo, alteraes no CPC da campanha

Guia Oportunidades

Guia Oportunidades
A guia oportunidades um consultor eletrnico que fornece idias de
lances CPC, palavras-chave, oramentos e configuraes da campanha.

Extenses AdWords

Extenses de Local
Mapas de endereos vinculados aos anncios que podem ser exibidos na Pesquisa
do Google. Exibe endereos e telefones da empresa mais para usurios prximos da
lojas fsicas.

Extenses de Local
Mapas de endereos vinculados aos anncios que podem ser
exibidos na Pesquisa do Google. Exibe endereos e telefones da
empresa.

Extenses de Sitelinks
Os anunciantes podem incluir at 10 links adicionais aos anncios: Criam mais
relevncia e agilidade para consulta do usurio. Aparecem no mximo 6 links.
possvel criar no nvel de campanha e grupos de anncio. Se mesma palavra, a
preferncia ser para o nvel de grupo de anncio.

Extenses Social
Usurios que deram +1 na Google Plus Page aparecerem no anncio. Essa ao visa
clique por recomendao. Um +1 na sua pgina no Google Plus aparecerem no
anncio como +1. Um +1 no anncio conta como +1 na sua Google Plus Page.

Relatrios AdWords

Relatrios AdWords
Seleo de perodo

Personalizar colunas

Congurar colunas

Arraste para ordenar as colunas

Relatrios AdWords
Comparar Mtricas
Em todas as guias AdWords possvel comparar mtricas: basta usar o recurso
visual dos grcos nas guias correspondentes.

Rede de Display.

Rede de
Display

Publicidade Grfica
A Publicidade Grfica inclui anncios que no so de texto mas que
usam imagens, Flash, vdeo ou outras tecnologias e aparecem prximos ao
contedo de sites.

Rede de Display
Composta por propriedades do Google (YouTube e Gmail) e milhares de
sites parceiros, atravs do AdSense e do Doubleclick Ad Exchange, que
permitem a exibio de anncios AdWords em suas pginas.
A Rede de Display uma extensa rede de sites variaodos.

Rede de Display
Afiliados Adsense
Sites (

Editor do site ) que cedem espaos onde o Google mostra seus

anncios;
So comissionados por clique ou impresses desses anncios;
Editores podem controlar que anunciantes aparecem em seus sites;
So fiscalizados para evitar fraudes.

ndice de Qualidade
Rede de Display

ndice de Qualidade
ndice de qualidade o fator considerado pelo
Google para classificar os anncios.
Os principais componentes do ndice de Qualidade
na Rede de Display so:
Relevncia das Palavras-chave e Anncios em relao ao site
CTR do anncio no site ou outros semelhantes (histrico de desempenho)
Qualidade da Pgina de Destino.

ndice de Qualidade
Anncio Texto Rede de Display:
CTR (se CPC) do anncio no site ou em outros semelhantes
Relevncia do texto e as palavras chaves do grupo de anncios
Qualidade da Pgina de Destino.
Anncio Grfico Rede de Display
CTR (se CPC) do anncio no site ou em outros semelhantes
Qualidade da Pgina de Destino.
Anncio Grfico Rede Display (com CPM)
Qualidade da Pgina de Destino.

Lance Mximo
Rede de Display

Lance Mximo - Display

2 opes de lances para Rede de Display:
Foco em cliques: CPC (Custo por Clique)
Obje8vos de marke8ng: Resposta direta
Foco em impresses: CPM (Custo por Mil impresses)
Obje8vos de marke8ng: Branding

Sistema inteligente de preos lances automaticamente menores em

sites com menor chance de converses

CPM efetivo

Quando anncios de CPC e CPM esto competindo no mesmo leilo, o AdWords

calcula um CPM efetivo ou eCPM . Os anncios com lance de CPC sero convertidos
em eCPM para compar-los e classific-los com anncios com CPM.
Obs: se o anncio vencedor for o com lance CPM ele ocupar sozinho todo o bloco de
anncios.
Anunciante

Tipo de Lance

Valor Lance

Cliques

Impresses

eCPM

CPC

R$ 0,30

10

1000

CPC

R$ 0,40

10

1000

CPC

R$ 0,20

1000

CPM

R$ 10,00

1000

10
Anncio vencedor

Formatos de Anncios
Rede de Display

Anncios de Texto - Display

Formato mais bsico.

Recomendvel ao menos um modelo de anncio de texto em todas as
campanhas (maior alcance).

Anncios Grficos - Display

Estticos ou animados.
Com upload da pea grfica ou utilizando o criador de anncios grficos.

Anncios grficos: .gif, .jpg e .png.

Anncios rich media: .gif ou Flash

Anncios Grficos - Vdeo

Pode-se fazer upload do vdeo ou usar as
campanhas de vdeo AdWords.
Em alguns casos, obrigatrio imagem de
abertura .

Anncios grficos: .gif, .jpg e .png.

Anncios rich media: .gif ou Flash

Segmentaes Bsicas
Rede de Display

Segmentao Contextual
Segmentao por palavras-chave tambm chamada de segmentao contextual
ou seleo automtica de canais. O AdWords utiliza suas palavras-chave para
definir o local de exibies dos anncios em pginas que ele considera relevante nos
sites da Rede de Display.
Obrigatrio uso de palavras-chave para essa segmentao.
Se houver essas
palavras chaves

nesses sites

mostre esse anncio.

Todos os sites
relevantes da
Rede Display
Google

Segmentao por Canais

Segmentao por canal ou canais gerenciados: o anunciante determina
manualmente os sites/aplicativos/rss onde gostaria de mostrar seus anncios.
Sites como pginas web especficas, vdeos online, jogos, RSS feed alm de sites
para dispositivos mveis.

Sites escolhidos pelo anunciante

Apresente esse
anncio

Segmentao Canais + Palavras-chave

Segmentao por canal + palavras-chave: uso de palavras-chave para exibio de
anncios relevantes nos canais determinados.
Palavras-chave escolhidas
pelo anunciante

Sites escolhidos pelo

anunciante

Mostre esse
anncio

Planejador da Rede de Display

Ferramenta Planejador da Rede de Display (Display Planner) permite
encontrar canais onde se pode anunciar.

Campanhas de Vdeo

Campanha de Vdeo
Indicado para campanhas com objetivo de alcance de usurios. A forma de
pagamento por visualizao (CPV) no formato True View.

Obrigado!!