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projeto social esportivo e mostrando os benefcios sociais do esporte, como incluso, integrao, socializao,
fuga do mundo da criminalidade...
Quando algo parecido com isso aparece nos programas esportivos, algum que veio de origem humilde e
que conseguiu se tornar um bom atleta, um campeo. Assim, fala-se de sua vida sofrida, dos obstculos
vencidos e de como obteve sucesso... Apenas do conto de fadas!
Nesse caso, a mdia afirma que qualquer pessoa pode ter sucesso atravs do esporte, inclusive as de origem
mais humilde. Isso, sem dvida, pura iluso. Um ou outro conseguem, no universo de milhes. As pessoas no
tm chances iguais, principalmente as menos favorecidas economicamente. No entanto, outros inmeros
milhes de pessoas, principalmente estas de origem mais humilde, cultivaro e correro atrs deste mesmo
sonho irrealizvel para ver se conseguem deixar a pobreza.
A mdia televisiva se alia aos outros meios de comunicao para explorar a imagem do sucesso esportivo do
momento e consumi-la como mais um produto descartvel. Os patrocinadores, por sua vez, investem no sucesso
destes programas - e das equipes e jogadores bem sucedidos - para divulgar e vender mais os seus produtos.
Os clubes, as equipes, os jogadores e atletas, por sua vez, aproveitam as chances de aparecer diante da grande
massa de telespectadores para se tornarem mais conhecidos, mais populares, garantirem patrocnio e auferir
maiores lucros, claro. Aparentemente todos lucram, todos ficam satisfeitos. A tica esportiva alterou-se do ideal
de que "o importante competir...". Transformou-se em um novo ideal em que "to importante quanto vencer,
ser conhecido, ser famoso, aparecer, lucrar..." (KENSKI, 1995).
O espetculo esportivo, que antes acontecia apenas para o deleite das arquibancadas, foi globalizado. A
televiso multiplicou a platia de milhares para criar a audincia e o mercado de milhes (...). A indstria do
esporte cresceu e com ela a qualidade dos eventos e dos equipamentos esportivos. Os espetculos esportivos
esto cada vez mais elaborados, cada vez mais espetaculares e, ao mesmo tempo, mais ajustados ao formato
exigido pela mdia. O esporte foi metamorfoseado definitivamente pelo dinheiro. Modificou-se tudo que foi
necessrio para seu novo formato, desde o ideal at as regras. Uma nova equao foi produzida: espetculo
esportivo mais mdia igual a lucros milionrios (PILATTI; VLASTUIN, 2004).
Podemos perceber que atualmente no a mdia capitalista que se adqua ao esporte, o esporte que tem,
por obrigao, que se adequar mdia. Os eventos esportivos devem ser transmitidos sempre naqueles dias e
naqueles horrios previamente determinados, ento os calendrios e/ou tabelas de jogos e competies so
feitos com bases nesses horrios.
A cada dia que passa, o esporte fica mais dependente da mdia e do dinheiro e vai deixando de lado suas
caractersticas essenciais e benefcios para se adequar ao mundo capitalista. Ele vai ficando em segundo plano
diante do que as pessoas julgam mais importantes: a vitria (a qualquer custo e usando at de meios ilcitos doping), o dinheiro, o sucesso, a propaganda...
Assim, a mdia exalta exacerbadamente o campeo e deixa de lado o competidor que no conseguiu obter
xito. Paralelamente, fora-o a buscar a vitria custe o que custar (at usando meios ilcitos) para se enquadrar
no modelo de esporte atual, onde apenas o campeo tem valor.
Para concluir, observa-se que, medida que os trabalhos de abordagem terica crtico-reflexiva sobre as
relaes entre mdia e as diferentes manifestaes da Educao Fsica vo se ampliando, diversificando e
aprofundando, mais visvel se torna a ausncia e ainda mais necessria se faz a produo de estudos que
formulem e experimentem propostas metodolgicas de trato pedaggico sobre o tema (...) (BETTI; PIRES, 2005,
p. 287).