MG.

MARCO TORRES PAZ

EJEMPLOS DE FRAMING Y PRIMING PER 2014
FRAMING
Los ltimos estudios realizados dentro de la teora del enmarcado (framing) explican que las
personas tienden a exponerse solo a los mensajes que coinciden con sus marcos conceptuales.
Esto explica que elegimos los medios que guardan consonancia con nuestras opiniones: Las
personas suelen recordar mejor la informacin que confirma los resultados que desean. Tambin
es probable que utilicen sus recursos intelectuales para buscar informacin que confirme, y no
que contradiga, sus metas
Como ejemplo nacional tenemos la noticia de la implementacin del plan integral de
recuperacin del cerro San Cosme del distrito de La Victoria. El anuncio lo realiz el ministro
del Interior, Daniel Urresti Elera, dicho plan consistente en la intervencin directa de diversos
sectores del Estado para sanear y mejorar las condiciones de habitabilidad de la poblacin.
El titular del Interior lleg a la zona acompaado de los representantes de los ministerios de
Salud, Transportes, Justicia, De la Mujer, Vivienda y Trabajo, y de otras entidades como el
Organismo de Formalizacin de la Propiedad Informal (Cofopri), el Instituto Nacional de
Estadstica e Informtica (INEI), Sedapal y Luz del Sur. Urresti anunci el inicio de las
operaciones de estas instituciones, as como la construccin de pistas en la zona, lo cual fue
aceptado con gusto por la poblacin, sin notar que se ha pasado sobre la autoridad y funciones
del alcalde de La Victoria y la MML.
PRIMING
La jerarquizacin de los temas de la agenda electoral tiene, importantes consecuencias
actitudinales y valorativas. Los temas que se consideran significativos para el electorado se
pueden volver los principales criterios para evaluar a los candidatos e instituciones
gubernamentales. El efecto se entiende como preparacin del pblico que tiene que ver con la
seleccin de temas y ciertos aspectos de estos temas de la agenda de los medios excluyendo
otros. Es decir, que aquello que los medios matizan, excluyen o dan a conocer ser tomado por
el pblico como lo real y ms importante.
Por ejemplo, el 26 de octubre se realiz la captura del ex coronel Benedicto Jimnez que se
encontraba en la calidad de prfugo en la ciudad de Arequipa cuando pretenda comprar un
pasaje con destino a Lima con un DNI falsificado. Quien es requerido por la justicia por sus
vnculos con Rodolfo Orellana.
Jimnez estaba prfugo desde mediados de julio con una orden de prisin preventiva de 18
meses, que logr burlar al aprovechar una comparecencia restringida tres semanas despus de su
primera detencin, ocurrida en Lima. El ex coronel de la Polica fue detenido a raz de una
orden dictada por la Sala Penal Nacional contra el empresario Rodolfo Orellana como presunto
cabecilla de una organizacin dedicada al lavado de activos y de actividades como el trfico de
terrenos y la apropiacin ilegal de propiedades pblicas.
Adems, la Polica Nacional mantiene una operacin de bsqueda a nivel nacional para detener
a Rodolfo Orellana, que hasta el momento se encuentra prfugo. El juzgado tambin pidi la
captura de otras 21 personas junto a Orellana y Jimnez, a quien se acusa adems de atacar
mediante la revista Juez Justo, de la que era director, a los periodistas y magistrados que
investigaban los presuntos delitos cometidos por el empresario.

Es innegable la importancia de esta noticia, aunque los medios de comunicacin brindan una
mayor cobertura a los escndalos mediticos como el caso de Paul Olortiga (esposo de la
fallecida Edita Guerrero acusado de asesinarla y luego liberado) o la salida del pas de Greysi
Ulloa (protagonista junto a su Hermana Milena y Edwin Sierra del ms sonado escndalo
amoroso de los ltimos tiempos).