Professional Documents
Culture Documents
A continuacin les comparto mi participacin para este nuestro segundo foro de discusin.
Consideras que el anlisis FODA podra ser til en un proceso de cambio? Por qu si o
no?
La valoracin general de las fuerzas, debilidades, oportunidades y amenazas se conoce
como anlisis SWOT (siglas en ingls para strengths, weaknesses, opportunities y
threats), y consiste en analizar el ambiente de marketing, tanto el interno como el externo.
Kotler y Keller (2012).
Por supuesto que el anlisis FODA es til en un proceso de cambio, tan necesario es que
no puede haber una planeacin estratgica para cambiar el rumbo de la empresa sin un
previo anlisis del microentorno y macroentorno que prevalecen y rodean a la
organizacin.
Para que una unidad de negocio pueda disear e implementar un plan estratgico de
cambio debe partir de una base claramente definida por su situacin interna
(microentorno) conformada por sus clientes, competidores, proveedores, empleados,
clima laboral etc; y las fuerzas del macroentorno conformadas por las caractersticas
demogrficas-econmicas, naturales, polticas, religiosas, legales y socioculturales entre
otras que influyen de manera importante en los resultados y generacin de valor.
La compaa debe de identificar sus fortalezas y debilidades para conocer sus talentos y
desarrollarlos asi como sus debilidades que la limitan para transformarlas en fortalezas.
De la misma manera la empresa debe de identificar las amenazas y oportunidades de su
entorno para anticiparse y minimizar el riesgo de prdida o dao a los objetivos, y de esta
manera transformar las amenazas en oportunidades. Estos elementos son necesarios
para saber dnde est parada la empresa y a partir de ah establecer un plan de cambio
conformado por un conjunto de acciones, por esta razn es til el anlisis FODA.
Conclusin
La meta del FODA es empatar las fortalezas de la compaa con oportunidades atractivas
del entorno, eliminando o reduciendo asi las debilidades y minimizando las amenazas.
El PERT es un mtodo de gran utilidad para dar orden y disciplina a cualquier proyecto,
minimiza el riesgo de error y con ello de fracaso en el logro del objetivo
La ventana de Johari y la investigacin de mercados con el personal de una organizacin
son herramientas muy tiles para diagnosticar el clima organizacional que prevalece y
establecer acciones de mejora.
Referencias:
1.- Philip Kotler y Kevin Keller (2006) Direccin de Marketing. Dcimo segunda edicin.
Editorial Pearson Education de Mxico S.A de CV. Naucalpan edo. de Mex.
2.- El mtodo PERT. Presentacin disponible en: www.scribd.com
3.- Gabriel Leandro. Planeacin de proyectos: PERT y CPM. Curso de mtodos
cualitativos. Presentacin disponible en: www.scribd.com