Universidad Cientfica del Sur

Creatividad Publicitaria
Prof. Dra. Katerine Romero Jaico

Focus Groups
Trabajo Prctico Nro. 2
"Pre tests publicitarios"

1. Aplicarn la tcnica de investigacin publicitaria.

El Test de expresiones creativas

a)

Criterios de inclusin:

Grupo homogneo: igualdad en gnero, rango de edad, NSE, alto consumo del
producto o servicio que se investiga.
b)

Criterios de exclusin:

Estudiante o profesional en Ciencias de la Comunicacin, Psicologa, Marketing

o Publicidad y haber asistido a un focus groups en menos de un ao.

2. Croquis del Focus Groups

ANALISTA

Profesora
MODERADOR(A)
VEEDORES
TAS

PARTICIPANTES

Productor(a)

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Focus Groups

RECOMENDACIONES AL EQUIPO INVESTIGADOR

1. El xito del moderador es el trabajo en equipo.

2. Recuerde el equipo pertenece a una empresa investigadora de mercado,
Uds. le incluyen el nombre que puede ser real o ficticio, solo que no se
debe repetir con otros equipos de investigacin.
3. Su cliente que es otra empresa de servicios o de productos llmese
Citroen, Rolex, Nike, etc. Le ha encomendado investigar su campaa
uds. Utilizaran la tcnica de Test de expresiones creativas.
4. Para el Focus Groups el equipo debe venir de vestir correctamente
presentables. Inclusive se confeccionan a computadora sus fotocheck
para que se diferencien de otros equipos.
5. Al ingresar cada participante que son reclutados con anticipacin
(considerar criterios de inclusin y exclusin) es recibido por la (el)
analista (el moderador no debe recibir a los participantes) le pregunta su
nombre y lo escribe en la etiqueta autoadhesiva de tal forma que al
ubicarlos en sus asientos ya deben portar su nombre.
6. Al ubicar a los participantes en sus asientos, la persona designada del
equipo no debe sentarlos juntos, conforme van ingresando si son amigos
o conocidos, procure sentarlos separados utilice los extremos.
7. Si como analista quiere hacer una pregunta o insistir en una respuesta
que no ha quedado totalmente clara debe canalizarlo a travs de una
tarjeta que alcanza al moderador, procure no desconcentrarlo ni
alcanzarle constantemente tarjetas.
8. Al finalizar como agradecimiento se le da un souvenir o recuerdo de la
empresa investigadora, que puede consistir en una golosina con el logo
de la empresa. Si el producto tiene mayor relacin con el cliente es
mejor. La mejor presentacin en general es mejor evaluado.
9. Los equipos que cuenten con grabadora para recoger informacin de los
participantes en el focus groups, coordinaran con (el) la moderadora

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porque (el) ella deber mencionarlo al momento de su introduccin, con

la finalidad de no sorprender a los participantes.
10. Mantengan

una secuencia ordenada

les permitir

destacar su

investigacin.
11. El (la) analista deber presentar un informe con las pautas entregadas
anteriormente.

Focus Groups
RECOMENDACIONES A LOS PARTICIPANTES

1. Escuche con atencin las instrucciones.

2. Uds. como consumidores de alta frecuencia del producto o servicio en
estudio debern participar activamente durante la sesin.
3. Ser sinceros en relacin a hbitos o costumbres con el producto o
servicio.
4. Evite hacer bromas mal intencionadas porque desconcentra al grupo.
5. Cada opinin es importante no se burle de las sugerencias u opiniones
de otros participantes.
6. Si desea participar sobre un tema en particular, ordenadamente levante
la mano, el moderador en su momento escuchar su opinin.

Gracias por su participacin.

Pretests Publicitarios

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El Test de expresiones creativas, denominado tambin test de

primeras reacciones, es el que se realiza cuando la idea ha sido aceptada y
con ella se han realizado algunas ideas creativas, aunque no estn
totalmente acabadas. Su objetivo es comprobar que la proposicin y el
entorno creado es capaz de transmitir con claridad y fuerza la
intencionalidad del anunciante, se utiliza con mayor frecuencia para los
medios grficos y para la radio.
Pueden aplicar adicional otra tcnica para complementar:
Tcnicas de asociacin Consiste en la presentacin de un estmulo
verbal (palabras), a lo que el participante debe responder expresando
oralmente sus asociaciones a dicho estmulo.