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McDonalds Espaa
restaurante McDonalds
el sistema de franquicia
Expansin y Desarrollo
Durante los aos 60 McDonalds se expande por todo el territorio de los
EEUU. El primer paso vino marcado por la inclusin de mesas para poder
consumir los productos en el interior de los restaurantes, as como por la
adopcin de lo que desde entonces son los principios bsicos de la
compaa: Calidad, Servicio, Limpieza y Valor. La fundacin de la
Universidad de la Hamburguesa, en 1969, permiti extender la formacin y
En 1967 el franquiciado Jim
Big Mac
McDonalds cuenta en la
actualidad con ms de 35.000
establecimientos en ms de 100
pases
McDonalds Europa
McDonalds Europa cuenta con 7.500 restaurantes abiertos en 38 pases,
que sirven a cerca de 14 millones de clientes al da. McDonalds Europa
cuenta con una plantilla de 425.000 empleados.
McDonalds Espaa
McDonalds Espaa cerr el ao 2013 con 461 restaurantes repartidos
por toda la geografa nacional, que generaron unos 23.000 puestos de
trabajo.
Principios corporativos
Desde que Ray A. Kroc abri su primer restaurante McDonalds en Illinois
y extendi el sistema de franquicia, tras hacerse con la totalidad del
negocio de los hermanos McDonald, estableci una serie de principios
corporativos sobre los que se ha construido la compaa y que todava
hoy perduran.
Se trata de ofrecer al cliente los ms altos niveles en los tres principios
bsicos: Calidad, Servicio y Limpieza. Posteriormente, se aadi un
cuarto principio: el Valor o Asequibilidad.
Calidad. Mxima calidad y seguridad en los productos desde la
seleccin de las materias primas hasta la elaboracin del producto
en los restaurantes.
Servicio. El objetivo es conseguir, en todo momento, el 100% de la
satisfaccin de los clientes. La rapidez en el servicio, el trato
amable y personal y la constante adaptacin a los gustos del cliente
son los medios para conseguirlo.
Los principios corporativos de
McDonalds son: calidad,
servicio, limpieza y valor
Modelo de negocio
La estructura de negocio desde los tiempos del empresario Ray A. Kroc
se ha basado en una fuerte y estrecha relacin entre los franquiciados,
los proveedores y los empleados de la compaa: el taburete de tres
patas.
461
Restaurantes Franquiciados
371
Restaurantes Compaa
92
Empleados
23.000
Almera (7)
Cdiz (16)
Aragn (11)
vila (1)
Crdoba (6)
Burgos (2)
Granada (6)
Len (4)
Huelva (3)
Salamanca (4)
Jan (3)
Valladolid (4)
Mlaga (21)
Palencia (1)
Sevilla (21)
Zamora (1)
Zaragoza (8)
Soria (1)
Huesca (2)
Segovia (1)
Teruel (1)
Ceuta (1)
Ceuta (1)
Asturias (9)
Asturias (9)
C. Valenciana (56)
Alicante (25)
Cantabria (4)
Cantabria (4)
Castelln (5)
Baleares (18)
Mallorca (16)
Valencia (26)
Ibiza (2)
Canarias (32)
Extremadura (7)
Cceres (3)
Galicia (16)
Pontevedra (6)
La Palma (1)
Barcelona (60)
Girona (8)
Lleida (2)
Tarragona (10)
Castilla- La Mancha (12)
A Corua (7)
Ourense (2)
Fuerteventura (1)
Catalua (80)
Badajoz (4)
Lugo (1)
Gibraltar (1)
Gibraltar (1)
La Rioja (1)
Logroo (1)
Navarra (4)
Navarra (4)
C. Madrid (92)
C. Madrid (92)
Albacete (3)
lava (2)
Cuenca (1)
Vizcaya (8)
Guadalajara (2)
Toledo (4)
Guipzcoa (4)
Andorra (5)
Andorra (5)
La franquicia McDonalds
Franquicia McDonalds
Ray A. Kroc, fundador de la compaa, descubri que la franquicia era
la mejor manera de hacer prosperar el sistema McDonalds -primero en
EEUU y despus en todo el mundo-, pues ofreca a personas con
experiencia empresarial y voluntad comercial una oportunidad de
negocio propio vlida en cualquier pas.
Los franquiciados son
emprendedores locales a cargo de
una PYME. Cuentan con el respaldo
de la compaa en materia de
formacin y respecto a la red de
proveedores y distribucin
Inversin
Inversin
Capital necesario
Canon de entrada
Depsito de Garanta
Royalty
Tipo de franquicia
Franquicia Convencional. McDonalds Espaa realiza la inversin
inmobiliaria (local) y el franquiciado invierte en el equipo y la
decoracin. El franquiciado debe disponer inicialmente del 30% de la
inversin. El contrato es por 20 aos.
Ms de 30.000 ganaderas
Principales Proveedores
OSI Food Solutions (Toledo). Elabora en exclusiva las
hamburguesas de carne de vacuno, pollo y cerdo que se sirven en
todos los restaurantes McDonalds de Espaa, Portugal y Andorra.
Acredita su calidad con la certificacin ISO 9000, adems de poseer
la certificacin medioambiental ISO 14001.
Fresh Start Bakeries (Daganzo, Madrid, y Olesa de Montserrat,
Barcelona). Suministra el pan de las hamburguesas.
Espersen: Suministra el filete de pescado y dispone del certificado
de la Marine Stewardship Council (MSC), organizacin lder a nivel
mundial para la certificacin y eco-etiquetado de pesca sostenible.
9
10
McDonalds y la CALIDAD
Calidad y Seguridad Alimentaria
McDonalds es la primera
cadena de restauracin que
consigue la certificacin Q de
Calidad para todos sus
restaurantes por su compromiso
con la calidad total
12
Sostenibilidad ambiental
centro
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McDonalds y la TRANSPARENCIA
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McDONALDS y la NUTRICIN
Variedad de productos
Segn los nutricionistas ningn alimento individual puede ser
considerado como bueno o malo, puesto que ningn alimento contiene
todos los nutrientes que necesita el organismo. Lo importante es
mantener una alimentacin variada donde tengan cabida alimentos
pertenecientes a los seis grupos: leche y derivados; carne, pescado,
aves y huevos; grasas y aceites; cereales y leguminosas; hortalizas y
verduras; y frutas, en las cantidades precisas.
Siguiendo esta premisa, y en funcin de las demandas de los
consumidores de alternativas de productos que se adapten a su estilo
de vida y preferencias, McDonalds ha ampliado su oferta de productos
frescos y naturales, que cuenta no slo con una variedad de
ensaladas, sino tambin con otros productos como gazpacho,
fruta, zumos, yogurt o agua mineral.
Actividad fsica
McDonalds siempre ha apostado por la prctica regular de ejercicio
fsico como base para llevar un estilo de vida saludable. Desde hace
aos, la compaa est estrechamente vinculada a los principales
eventos deportivos que se desarrollan a nivel mundial, adems de
apoyar diferentes iniciativas locales. As, McDonalds es Patrocinador
Oficial de los JJ.OO desde 1998 y Patrocinador Oficial de la Eurocopa
y de la Copa Mundial de la FIFA desde 2004. Adems, McDonalds fue
patrocinador de la liga infantil de baloncesto de la FEB y la Liga Mini
Basket McDonalds, as como de la Copa Colegial 2011.
Por otro lado, los restaurantes McDonalds habilitan reas recreativas,
conocidas como los Ronald Gym Club y los Gym&Fun, que ayudan a
fomentar la actividad fsica entre los nios de manera divertida.
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EL MEN McDONALDS
Productos de
vacuno
Productos de
pollo, cerdo y
pescado
Complementos
Ensaladas
Bebidas
Big Mac
McRoyal Deluxe
Cuarto de libra con queso
1955
Hamburguesa normal y hamburguesa con queso
McBacon
Doble Cheeseburger
Swiss Cheeseburger
McPollo
CBO
CBO Cheesy Bacon
Chicken Classic Supreme
Chicken BBQ
McNuggets
McRib
McWrap Chicken & Bacon
Filete de pescado
McFish
Patatas fritas
Patatas Deluxe
Alitas de pollo
Chicken McBites
Happy Cherritos
Happy Zanahorias
Gazpacho Alvalle
Ensalada de la huerta
Ensalada Manhattan
Ensalada Mediterrnea con atn
Ensalada Csar con pollo crispy
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Postres
Helados
Cono de helado
McFlurry
Sundae
Caf con helado
Con fruta
Bolsa de Manzana
Happy Pia
Yogurt griego con frutas
Dulces
Redondo Bombn
Tarta Oreo
Coulant Nocilla
Cheesecake Philadelpia
Otros
Danonino Street Fresa
Actimel de fresa
Desayunos
Dulce
Redondo bombn de McDonalds
Redondo glaseado de McDonalds
Muffin clsico
Muffin chocolate
Tortitas con nata y sirope
Croissant
Clsico
Croissant tostado con:
- Mantequilla y mermelada
- Sirope de chocolate
Bacon & Cheese Toast con:
- Mantequilla y mermelada
- Tomate natural y aceite de oliva
McMuffin
McMuffin tomate y huevo
McMuffin tomate y salchicha
McMuffin salchicha y huevo
McMuffin bacon y huevo
Brunch
Huevos revueltos con:
- Tostadas, bacon y Hash Brown
- Tostadas, bacon y patatas fritas
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Otros
Zumo de naranja
Yogur griego con frutas
Hash Brown
Fruta
Cereales
Actimel de Fresa
Cafs
Espresso
Espresso con leche
Cappuccino
Minicappuccino
Latte Macchiato
T Rojo
T Verde
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EXPERIENCIA McDONALDS
McDonalds tiene un compromiso de mejora continua para que la
calidad est presente en todos los mbitos de la compaa. En este
sentido, McDonalds Espaa trabaja para dar respuesta a las
necesidades y demandas de los consumidores.
Ampliacin de horarios
Respondiendo a las nuevas demandas de consumo todos los
establecimientos McDonalds cuentan con horario ampliado. Adems,
un total de 170 restaurantes ofrecen servicio durante las 24 horas.
McCaf
El concepto de McCaf es el de un espacio integrado dentro de los
propios restaurantes McDonalds, donde se ofrece una amplia
variedad de presentaciones de caf 100% arbica recin molido de
la marca Segafredo, y donde se puede acompaar de una gran
variedad de productos como Brownies, Cookies, Muffins, Croissants
o de una seleccin de tartas. Actualmente, ya disponemos de 29
McCaf abiertos en diversas ciudades.
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Empleo y formacin
McDonalds y el empleo
Los empleados de McDonalds son el principal activo de la compaa.
Son quienes hacen tangibles y reales ante el cliente los valores de
Calidad, Servicio, Limpieza y Valor de la marca que caracterizan a la
compaa en todo el mundo. Por eso, si el objetivo como compaa es
alcanzar el 100% de la satisfaccin de los clientes, es importante
contar con un equipo humano comprometido y formado.
Para el periodo 2012-2014 est
prevista la apertura de ms de
60 restaurantes que darn
empleo a ms de 3.000
personas
Integracin y flexibilidad
McDonalds se compromete con sus empleados potenciando contratos
estables con las mejores condiciones dentro del sector de la
restauracin, favoreciendo la formacin continua y facilitando su
desarrollo profesional.
La flexibilidad en el horario. McDonalds da la posibilidad de trabajar
a tiempo parcial a aquellas personas que necesitan compaginar el
trabajo con otras actividades, o que prefieren concentrar su horario
laboral en ciertos momentos del da.
McPassport. En 2006, McDonalds introdujo este programa para dar
la posibilidad a los empleados de restaurante de trabajar en
McDonalds de otros pases.
McOlmpicos. McDonalds, como patrocinador oficial de las
Olimpiadas, permite a los empleados de sus restaurantes servir sus
productos a los deportistas olmpicos trabajando en los restaurantes
McDonalds destinados a este fin.
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Formacin
Tipo de formacin
McDonalds ofrece la formacin necesaria alrededor de las aptitudes
esenciales en el sector de la restauracin, pero tambin considera
importante inculcar a sus empleados conocimientos sobre el trabajo en
equipo, la comunicacin y cmo fomentar el espritu de colaboracin.
La formacin vara segn las categoras del puesto de trabajo. En
general, se tratan distintas materias sobre:
liderazgo y coaching
la calidad, seguridad alimentaria e higiene en la
elaboracin de los productos, basndose en la
metodologa APPCC
atencin al cliente
mejora de la eficiencia operacional
Certificados y reconocimientos
Empresa Familiarmente Responsable- Sello EFR
Este compromiso de la compaa hacia sus empleados se ha visto
reconocido con la concesin, por parte de la Fundacin MsFamilia,
del certificado EFR como Empresa Familiarmente Responsable, que
avala que McDonalds Espaa es una compaa que impulsa, apoya y
favorece el desarrollo de medidas concretas de calidad de empleo,
flexibilidad y conciliacin, desarrollo y competencias profesionales, e
igualdad de oportunidades para mejorar la calidad de vida de sus
empleados. El alcance de esta certificacin EFR aplica a todos los
restaurantes McDonalds, tanto propios como franquiciados, y personal
de las oficinas corporativas.
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Top Employers
McDonalds orienta sus polticas de Recursos Humanos a crear un
entorno de bienestar para sus empleados. El compromiso de la
compaa en Espaa hacia la formacin y el desarrollo profesional,
creando oportunidades para la realizacin de una carrera profesional
dentro de la compaa, as como su empeo en propiciar el desarrollo
del talento y la conciliacin entre la vida profesional y personal, en un
magnfico entorno laboral, le ha hecho merecedora de la certificacin
Top Employer. Un reconocimiento que avala la excelente gestin de
recursos humanos y que aplica al personal de oficinas y de los
restaurantes gestionados por la compaa.
Empresa Ability
McDonalds Espaa colabora con el programa Inserta de la Fundacin
Once, que facilita la seleccin de personal con discapacidad para los
restaurantes McDonalds.
Principalmente se trata de personas con discapacidad psquica
intelectual, aunque tambin se contemplan otros colectivos con
discapacidad fsica y sensorial. La inclusin laboral de las personas
con discapacidad se realiza en condiciones laborales de mercado, lo
que ayuda a mejorar la calidad de vida de estas personas. Los
resultados han superado los objetivos marcados y la compaa ha sido
reconocida como Empresa Ability en los premios Telefnica Ability
Awards 2012.
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Los primeros
Hamburguesa normal
Hamburguesa con queso
McNuggets
Fish McBites
Chicken McBites
Los complementos
Patatas fritas
Patatas Deluxe
Happy Cherritos
Happy Zanahorias
Los postres
Actimel de Fresa
Happy Sanda
Bolsa de Manzana
Danonino Street Fresa
Mini McFlurry
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Las bebidas
Refresco
Zumo de manzana Tropicana
Zumo de naranja Tropicana
Agua mineral natural Aquabona
Ronald McDonald
En 1963 hizo su primera aparicin pblica en Washington D.C. Hoy en da,
Ronald McDonald es el segundo personaje infantil ms conocido en los
EEUU, despus de Santa Claus. Ronald McDonald es un personaje
divertido y con gran sensibilidad, que ha creado varios programas
educativos para los nios cuyo objetivo es potenciar la imaginacin de los
ms pequeos. Ronald McDonald da adems su nombre a Fundacin
Infantil Ronald McDonald. Estos hogares brindan a los padres de nios
enfermos la oportunidad de estar con sus hijos en aquellos casos en que
stos deben recibir un tratamiento mdico fuera de su residencia habitual.
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dedicadas a la infancia
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Fuentes de financiacin
La Fundacin Infantil Ronald McDonald, cuya gestin es absolutamente
autnoma, se financia a travs de mltiples vas, entre ellas donaciones de
personas fsicas y empresas. Sin embargo, es sin duda todo el Sistema
McDonalds su principal donante a travs de sus clientes, proveedores y la
aportacin del 0,1% de las ventas diarias totales de todos los restaurantes.
Los restaurantes
McDonalds aportan a la
fundacin el 0,1% de sus
ventas diarias
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