La mercadotecnia en

su evolucin
Taolin Calvani.La saturacin publicitaria, la aparicin
de nuevos pblicos y el desarrollo de las
tecnologas son tres factores que han
contribuido a que el marketing deba
evolucionar. En la empresa estn cada
vez ms presentes las estrategias
basadas
en
mecanismos
no
convencionales, donde se ponga el
ingenio por encima del presupuesto.
Ante tal situacin aparece el marketing
o
marketing
de
guerrilla,
una
herramienta que pretende llamar la
atencin del receptor y despertar su
inters para, finalmente, convertirlo en
consumidor de la marca. El marketing
de guerrilla fue inventado como un
sistema
no
convencional
de
promociones, que se basa en el tiempo,
la energa y la imaginacin; en lugar de
un
presupuesto
de
marketing.
Normalmente,
las
campaas
de marketing
de
guerrilla son
inesperadas
y
no
convencionales;
potencialmente interactivas, en donde
los consumidores se dirigen a lugares
inesperados. El objetivo del marketing
de guerrilla es crear un concepto nico,

atractivo y estimulante que capte la

atencin, y cause ruido, y como
consecuencia se convierta en viral.
Uno de los principales motivos por los
que nace este nuevo tipo de publicidad
es que las posibilidades que ofrecen los
medios clsicos son cada vez ms
limitadas debido a varios motivos, por lo
que se precisan nuevas oportunidades
de integracin de los contenidos y
soportes, nuevos medios y nuevas
formas de comunicar para relacionarse
con los consumidores que, est mucho
ms preparado, ms formado y es
mucho ms exigente a la hora de
consumir la publicidad, analizarla e
interiorizarla.
La publicidad de guerrilla se trata de
una forma diferente de comunicacin a
la que las marcas estn acostumbradas
desde el punto de vista comercial,
muchos profesionales afirman que
debido al ruido publicitario y las
inmensas posibilidades de ocio es
necesario buscar nuevas vas o caminos
comunicacionales. Las tecnologas han
avanzado, tienen mayores recursos, por
lo que hay que asumirlas y emplearlas
para
generar
viralidad
con
la
comunicacin. El consumidor actual
tiene un rol ms activo, mayor
conocimiento y busca una comunicacin
bidireccional.
Entre los inconvenientes de todos estos
cambios y evoluciones que se estn
produciendo en el desarrollo del

consumidor y las marcas estn que a

nuestro pas llegan con un ligero
retraso, y de ah, la problemtica en

cuanto a la terminologa de estos

nuevos
fenmenos
que
estn
implantndose en nuestro pas y que, en
muchos casos no sabemos cmo
afrontar .
No obstante, teniendo en cuenta la
grave crisis econmica mundial muchas
grandes compaas han visto en estas
estrategias una oportunidad de mercado
para su comunicacin, lo que a llevado
al marketing de guerrilla a evolucionar.
En la actualidad los enfoques ms
innovadores de marketing de guerrilla
utilizan tecnologas digitales sociales y
mviles de vanguardia para dedicarse, y
enfocarse en el consumidor, para crear
una experiencia de marca memorable.