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1. ANTECEDENTES
1.1. Antecedentes Generales
La actual tendencia de desarrollo empresarial del pas y del muerdo indica que la actual
oferta de empleo, no es suficiente para incorporar a la economa la gran cantidad de
personas, que a diario demandan una oportunidad de empleo, por lo que la alternativa
mas viable fue la creacin de una microempresa constituida como Heladera Bambino
S.A.
El clima de Cochabamba es uno de los mejores de Bolivia, donde el clima calido de
verano constituye una oportunidad para ofertar productos que ofrezcan frescura, y de esta
forma helados Bambino, busca satisfacer una necesidad
solvente.
El fro es un mtodo de conservacin principalmente bacteriosttico, no bactericida; de
hecho los microbios pueden retomar su actividad al retornar a temperaturas positivas.
Tambin las caractersticas nutricionales y organolpticas, no as la consistencia del
producto en particular los helados sern buenas si eran as antes de su congelacin.
1.2. Antecedentes Especficos
La empresa Bambino esta dedicada a la fabricacin de helados, barquillos y conos e inicia
sus operaciones en 1976. Fue constituida como una microempresa familiar, por iniciativa
de Eufronio Sanabria y Lucy de Sanabria.
Sandwich
Casatas
1.2.4.2. Helados de mesa
Contenido calrico de los productos Bambino
(por cada bola de helado de 40 ml.)
Sabor
After Eight
Amarenata
Arndano
Avellana
Caf
Capriccio
Chocolate
Chumbo
Coco
Crem-Caramel
Frambuesa
Fresa
Fruta del
Bosque
Gianduia
Leche
Merengada
Limn
Mlaga
Mango
Maracuy
Meln
Ingredientes
Leche, nata, azcar, cobertura de chocolate,
esencia de menta, colorante, estabilizante
Leche, nata, azcar, cerezas en almbar,
estabilizante
Agua, azcar, arandanos, acidulante,
estabilizante
Leche, azcar, huevos, avellana molida
Leche, azcar, nata, huevos, caf
Leche, chocolate blanco, nata, azcar,
cobertura de chocolate al whisky,
estabilizante
Leche, azcar, huevos, cacao
Agua, azcar, higos chumbos, acidulante,
estabilizante
Agua, leche, azcar, coco natural,
estabilizante
Leche, nata, azcar, caramelo lquido,
estabilizante
Agua, azcar, frambuesas, acidulante,
estabilizante
Agua, azcar, fresas naturales,acidulante,
estabilizante
Agua, azcar, mezcla de frutas, acidulante,
estabilizante
Leche, azcar, huevos, pasta de gianduia
Leche, azcar, nata, canela, cortezas de
limn, estabilizante
Agua, azcar, zumo de limn natural,
estabilizante
Leche, azcar, huevos, nata, uvas pasas,
vino de Mlaga
Agua, azcar, mangos naturales, acidulante,
estabilizante
Agua, azcar, pulpa de maracuy,
acidulante, estabilizante
Agua, meln, azcar, acidulante,
Kc
65
75
35
62
58
83
66
35
45
70
34
34
34
75
43
28
58
45
38
33
Mora
Naranja
Nata
Pistacho
Pltano
Stracciatella
Trufa
Turrn
Vainilla
Yogourt
natural
estabilizante
Agua, azcar, moras naturales, acidulante,
estabilizante
Zumo de naranja, azcar, agua, acidulante,
estabilizante
Leche, nata, azcar, estabilizante
Leche, azcar, huevos, pistachos molidos
Agua, leche, azcar, pltanos naturales,
vitamina C, estabilizante
Leche, nata, azcar, cobertura de chocolate,
estabilizante
Leche, nata, azcar, cobertura de chocolate,
cacao, estabilizante
Leche, azcar, huevos, nata, turrn
Leche, azcar, huevos, vaina en vainilla,
cortezas de limn
Yogourt natural, azcar, acidulante,
estabilizante
35
34
60
60
43
65
69
60
51
45
2.1. Produccin
La elaboracin artesanal e industrial de los diversos tipos de helados por parte del
personal de produccin incluye las siguientes actividades o etapas:
Recepcin y almacenamiento de los ingredientes y aditivos que componen los
helados.
Mezclar los ingredientes, por medio de la homo-genizacin, pasteurizacin y
maduracin de dicha mezcla.
Batido con aire y congelacin (mantecacin).
Envasado de los helados en frascos, conos, barquillos y paquetes familiares (casatas).
Endurecimiento de los helados y conservacin en frio.
2.1.1. Fases del proceso
Pasterizacin
La pasterizacin consiste en elevar la temperatura de la mezcla por un tiempo
determinado para luego descenderla lo mas rpidamente posible hasta 4 o 5 oC con la
finalidad de eliminar la carga bacterial. Cuando se lleva la temperatura a 65
C por 30
minutos se conoce como baja pasterizacin pero si se eleva a 85 oC por pocos minutos,
ser alta pasterizacin.
Homogenizacin
La homogenizacin consiste en someter a la mezcla una accin mecnica con el objeto
de romper los glbulos de grasa y sean distribuidos uniformemente permitiendo as actuar
a los emulsionantes, mantenindolos unidos homogneamente al agua, ya que de otro
modo son inmiscibles entre ellos y as no se obtendra la mezcla homognea, uniforme y
cremosa.
Maduracin
La maduracin consiste en dejar reposar la mezcla por algunas horas a la temperatura de
4 o 5 oC antes de ser sometida a la accin de la mantecadora, para permitir a los
estabilizantes completar su accin iniciada durante la pasterizacin, absorver el agua
necesaria para cumplir su funcin.
2.1.2. Marketing
las inversiones, decide que monto, donde y cundo hallar las fuentes de dinero, y
determina cuanto dinero debe retornar a los accionistas del negocio.
Los resultados de la actividad financiera se ven reflejadas en las adquisiciones, el control
de calidad, la comercializacin, la publicidad, la investigacin; en resumen la solidez y la
capacidad de la empresa ante los sectores econmicos.
Para contribuir al cumplimiento de los objetivos de la organizacin gerencia de finanzas
realiza las siguientes funciones tpicas:
Informacin sobre los programas de las ventas al contado y al crdito, para que
ste determine el efectivo que se tendr en determinadas pocas.
Informacin sobre los costos incurridos de la Investigacin de Mercados, adems
del anlisis de la competencia y sus precios.
Informacin de los costos a incurrir en la puesta en marcha de las estrategias
Uds./semana de barquillos.
Chupetes Picoles con los nuevos sabores de pltano, vainilla y sabor chicle.
Chupete bombn con los nuevos sabores en chocolate entero y variado con
cobertura de granizado.
4.2. Visin
Nuestra visin es la de crecer de forma sostenida, racional, y ser lder en la fabricacin de
helados nutritivos y galletas complementarias en la provincia cercado de Cochabamba, y
de esta manera responder a las necesidades de sus consumidores.
4.3. Objetivos estratgicos
Como objetivos estratgicos para la empresa de helados Bambino se optara a ejecutar los
siguientes:
Crear un equipo de trabajo capaz de satisfacer las necesidades y expectativas de los
clientes (consumidores).
Formar y capacitar a estos equipos de trabajo con el fin de que su trabajo sea un
aporte laboral e intelectual a la empresa, para conseguir tanto los objetivos
empresariales como personales.
Desarrollar mtodos y tcnicas de atraccin al cliente hacia nuestros productos, con el
fin de volverlos (consumidores) fieles a la empresa, para que de esta forma nuestros
clientes perciban la calidad del producto en la boca de nuestros clientes.
Incrementar nuestra participacin de mercado en un 90 % en la UEN de conos y en
un 40% en la UEN de helados en barquillo.
Servicio de postventa.
Implica una defensa contra los competidores, tanto actuales como potenciales,
por la lealtad de los consumidores a la marca y la menor sensibilidad al precio
Brinda lealtad del cliente que es una barrera frente a los productos sustitutos
Alta participacin en el segmento elegido, pero baja a nivel del mercado total.
PERSPECTIVA FINANCIERA
Para satisfacer a los accionistas, que objetivo financiero se debe alcanzar?
Objetivos
Crecimiento de los
ingresos
Elevar la
productividad
Medidores
En un 5%
Metas
En 6 meses
En un 10%
En 10 meses
Llegar atender 50
En un da
Iniciativas
Ofrecer variedad de
productos
Rebajar los costos
de los insumos
directos del
producto
Ofertar los
de distribucin
Mejorar la utilizacin
de los activos
Incrementar en un
20% de su
capacidad
En una semana
PERSPECTIVA CLIENTES
Para alcanzar nuestros objetivos financieros, que necesidades del cliente
debemos satisfacer?
Objetivos
Retener a los
clientes reales
Medidores
Un 90%
Metas
mes a mes
Satisfacer las
necesidades de los
clientes
Atraer clientes
potenciales
Aumentar la
participacin de
mercado
Por medio de
encuestas
personales
En un 10% del
segmento colegios
En un 20%
Cada 3 meses
En un mes
En un semestre
Iniciativas
Mejorando la
atencin
personalizada
Poniendo en
practica lo que
quieren del producto
Generando valor al
producto (atributos)
Con campaas
promocinales
Medidores
En un 100% ante
las expectativas de
los clientes
(reclamos)
En un 50 %
Metas
Cada trimestre
Iniciativas
Cumplir con los
reclamos
manifestados
En un ao
Realizando trabajos
en equipo
En un 5%
semestral
En un 5%
Anual
Aprovechando la
tecnologa
Distribucin eficaz y
puntual
Medidores
A todos (sin
excepcin)
Metas
En un ao
Iniciativas
Cursos de
capacitacin
N de productos
elaborados por los
empleados
% de rotacin de
personal
Cada trimestre
Bonos por
produccin extra
1 o 2 empleados por
ao
N de sugerencias
por empleados
Reuniones
mensuales
Reconocimiento por
trabajos bien
realizados
Permitiendo la
participacin de
todos
INDICE
1. ANTECEDENTES.......................................................................................................................... 1
1.1. ANTECEDENTES GENERALES..................................................................................................... 1
1.1.1. El fro y sus ventajas....................................................................................................... 2
1.2. ANTECEDENTES ESPECFICOS.................................................................................................... 2
1.2.1 Productos que comercializa............................................................................................. 3
1.2.1.1. Helados populares.................................................................................................... 3
1.2.4.2. Helados de mesa...................................................................................................... 4
1.2.4.2. Variedad de galletas.................................................................................................5
2. DESCRIPCIN DE LAS FUNCIONES BASICAS EMPRESARIALES.........................................5
2.1. PRODUCCIN............................................................................................................................ 6
2.1.1. Fases del proceso.......................................................................................................... 6
2.1.2. Marketing......................................................................................................................... 7
2.1.3. Finanzas.......................................................................................................................... 8
3. OBJETIVOS DE PRODUCCION Y DE MARKETING..................................................................10
3.1 OBJETIVOS DE PRODUCCIN..................................................................................................... 10
3.1.1. Cantidad........................................................................................................................ 10
3.1.1.1. UEN de helados populares.....................................................................................10
3.1.1.2. UEN de produccin de galletas para heladeras o confiteras................................10
3.1.2. Tiempos de produccin.................................................................................................10
3.2. OBJETIVOS DE MARKETING...................................................................................................... 10
4. DESARROLLO DEL PLAN ESTRATGICO...............................................................................11
4.1. MISIN.................................................................................................................................. 11
4.2. VISIN................................................................................................................................... 12
4.3. OBJETIVOS ESTRATGICOS...................................................................................................... 12
4.4. FORMULACIN ESTRATGICA................................................................................................... 13
4.4.1. La estrategia de diferenciacin......................................................................................13
5. CUADRO DE MANDO INTEGRAL.............................................................................................. 15