La Cultura del diseo

INFORME
de
Claudia Espinoza
24 de Octubre 2014

Resumen
En esta investigacin se habla sobre la importancia de varios temas que van
relacionados con la cultura del diseo, cmo poco a poco estos se juntan y van
creando una estrategia positiva para aquellos que esten interesados en innovar y
crear un futuro mejor para la sociedad.
Se explica el significado de cada concepto importante para lograr captar la
atencin de los lectores y que estos puedan obtener un conocimiento un poco ms
abierto.
Ms all de ser una ensayo informativo tambin quisiera que lo tomaran como un
ensayo reflexivo ya que tambin se habla sobre problemas que contamos con el
mundo actual.

Palabras clave: Diseo, Cultura, pscologia, sustentabilidad

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Glosario

Visceral: Se aplica a la persona que tiende a dejarse llevar por este tipo de
sentimientos y a manifestarlos de forma exagerada.

Conductual: psicologa relativo a la forma en que los hombres se comportan

Reflexivo: Que piensa y considera detenidamente un asunto antes de

hablar o actuar.

Sustentabilidad: La capacidad de una sociedad humana de apoyar en su

medio ambiente el mejoramiento continuo de la calidad de vida de sus
miembros para el largo plazo; las sustentabilidades de una sociedad es
funcin del manejo que ella haga de sus recursos naturales y puede ser
mejorada indefinidamente.

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ndice

GLOSARIO ................................................................................................................................................ 3

INTRODUCCIN ... 5
CAPTULO I. AUTORES Y CONCEPTOS 7
CAPTULO II. DISEO EMOCIONAL Y LA SUSTENTABILIDAD .................................................... 12

CAPTULO III. PROPUESTAS FINALES 17

CONCLUSIONES.. 20
BIBLIOGRAFA ............................................................................................................................................ 21

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Introduccin

La definicin de diseo ha ido cambiando y evolucionando con el paso del tiempo,

cada diseador tiene su propia definicin y la mayora tienen un punto vlido para
defenderlo. La palabra diseo tiene infinidad de conceptos y muchas aveces es
difcil generalizarlos, por ejemplo, para muchos es el arte de crear algo mientras
que otros piensan que es solamente es un pasatiempo o que no es de mucha
importancia en la vida diaria.
La realidad es que el diseo lo vemos todo el tiempo, desde que te levantas hasta
que llegas a tu casa despes de un largo da. Todos los objetos que estn a tu
alrededor fueron diseados con tal intencin que hasta llegan a cambiar tu forma
de pensar sin que te des cuenta.
El diseo a crecido de tal manera que ha causado un gran impacto en la manera
que piensa la sociedad hoy en dia, ha llegado al punto de que con solo el saber
usar las formas, colores y materiales puede llegar a ser un gran cambio en la
sociedad hasta incluso puede dividir clases sociales.
Siempre me ha llamado la atencin el diseo, en especial el grfico y desde que
decid estudiar la carrera de diseo me he cuestinado varias cosas, las principales
fueron: Cmo es que los diseadores saben lo que su pblico necesita si no
todos somos iguales? Simplemente lanzan su producto y esperan el resultado o
tal vez primero estudian el lugar y comportamiento de estos? Tras varias
investigaciones descubr que atrs de todos los productos de los grandes
diseadores existe un gran estudio de la cultura y la historia dependiendo del rea
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que estos se dediquen y fue ah cuando me di cuenta de la gran importancia del

estudio de las diferentes culturas del mundo.
Esta investigacin tiene como principal objetivo invitar a futuros diseadores a
comprender la importancia que estos aportan a la sociedad con sus diseos,
aprender a ser diseadores responsables creando e innovando el futuro de
nuestra sociedad con base a una serie de fundamentos indispensables que seran:
la cultura (la historia que hay detrs de cada grupo social), la psicologa que existe
en el mundo del diseo, la tica y por ltimo el tema que en la ltima dcada a
creado un gran impacto en el mundo; la sustentabilidad.
Para empezar a explicar ms a fondo cada uno de estos fundamentos necesarios
en el campo de los diseadores, dar una breve introduccin a los conceptos de
estos mismos, para as tener ms clara la idea de lo que cada una de estas
significa.

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Capitulo I. Autores y conceptos

Empezaremos hablando por la cultura que en lo personal es la ms importante.
Esta comprobado que la cultura es una base fundamental para un buen diseo y
cmo es representada para distintos grupos sociales en donde cada persona es
libre en pensamiento pero sin embargo el diseo puede unirlos.
El diseo y la cultura van de la mano, necesitan uno del otro para poder
completarse y as terminar un buen y exitoso diseo, es decir, un producto. Para
eso necesitamos comprender qu es cultura, qe es un grupo social y qu es lo
que abarcan estos conceptos.
Tras varias definiciones que hemos aprendido a lo largo de la vida tenemos
entendido que una sociedad puede o est formada por muchas etnias a las que
podemos llamarles tribus urbanas y claro, estas tienen su propia cultura. El
objetivo de esta explicacin es ver y entender cmo el diseo influye en cada uno
de estos grupos sociales, cmo su modo de pensar o de hacer las cosas
(tradiciones) pueden llegar a cambiar con un buen diseo. Con esto quedara claro
que estos dos conceptos (diseo y cultura) son indispensables en el mundo en el
que vivimos.
Para dar un concepto breve de la cultura se podra decir que sta no es ms que
una especie de tejido social que abarca las distintas formas de expresin en una
sociedad. Si un diseador sabe que es necesario conocer primero la historia de
determinado grupo tnico antes de plantear su idea o su diseo, es muy probable
que su resultado sea exitoso con ese pblico.
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Segn Rapopor (2003) existen dos cuestiones que te dan la respuesta de lo que
viene siendo xito como diseador Para saber lo que es un xito, son esenciales
dos cosas. Primero: saber perfectamente lo que debe hacer el diseo para
solucionar su(s) problema(s) (solo as se podr juzgar si el resultado ha sido
bueno o malo). Eso significa que los objetivos han de ser definidos de forma
explcita y su validez justificada haciendo referencias al conocimiento de las EBR
(relaciones entre el entorno y comportamiento humano), Segundo: si el diseo
esta destinado a crear mejores entornos, uno necesita saber: Qu es lo mejor?
Mejor para quin? Por qu es mejor? Cmo se sabe que es mejor?, etc. (9)
Una vez que el diseador se plantee estas preguntas y que ha estudiado
determinada rea junto con su cultura, tradiciones, historia, etc. Puede comenzar a
iniciar su diseo basado en los estudios que realiz, por ejemplo dnde sera
mejor vender mi producto, hacia qu tipo de personas esta dirigido y cundo sera
el momento indicado para darlo a conocer?.
Cuando el diseo y la cultura se unen llegan a crear algo extraordinario que
muchas veces puede llegar a ser un movimiento en la sociedad, ya sea para bien
o para mal.
Julier, Guy (2010) establece la cultura del diseo como una disciplina propia que
se centra en el estudio de las relaciones entre los objetos de diseo, los
diseadores, la produccin (incluyendo el mrketing, la publicidad y la
comercializacin) y, finalmente, el consumo. (82)
Julier tambin explica que el diseo forma parte de una organizacin o actitud;
existe un trabajo en equipo y debe haber un conocimiento del objetivo para el que
ha sido contratado (83)
Una manera ms fcil de comprender una cultura y poder llegar con un mensaje
claro sin ninguna distorsin es investigando y estudiando estos campos para as
poder presentar un diseo a una sociedad con fundamentos, as estamos seguros
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que no existe algn margen de error para el rea al cual va dirigido. No debemos
de olvidar que la materia principal del diseo son las reglas de interaccin social.

La cultura del diseo es simplemente una manera de hacer las cosas, de mejorar
moralmente y est siempre conectada con el pensamiento; el objeto o producto no
es mudo, este tiene una identidad que le dota de un papel muy poderoso en la
vida social. Se puede considerar cmo se pueden hacer productos que satisfagan
las necesidades humanas y cmo se pueden integrar en la vida de los usuarios.

Existiendo en el mundo una gran variedad de ramas del diseo me parece de gran
inters el diseo grfico ya que sta es una de las ms influyentes en la sociedad.
Citando al autor Sergio Ricupero se podra decir que El diseo grfico exitoso
necesita una planificacin e investigacin cuidadosa antes de analizar las ideas
visuales. Enfocar un problema sin conocimientos ni preparacin no lograr
resolverlo. Necesitars utilizar toda fuente de referencia visual posible, incluyendo
un buen conocimiento de la imagen, as como tambin de las tendencias
contemporneas.
El diseo grfico siempre tendr como finalidad transmitir mensajes a un grupo
determinado de personas, claro esta, esta rama se apoya de los medios de
comunicaciones visuales. Esta actividad importantsima en la sociedad es la que
posibilita comunicar grficamente las ideas y tiene como finalidad impactar no solo
en factores sociales, culturales y econmicos si no que incluso pueden llegar a ser
tecnolgicos.
El diseo grfico a lo largo del tiempo ha sido de las actividades que
constantemente se involucra tanto como con el diseador como con el mundo en
el que vivimos, se dice que surgi como parte de la evolucin humana, a partir de
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la necesidad que tuvo el hombre de expresar sus ideas y sus necesidades. Se

puede decir que el diseo grfico surgi con el desarrollo mismo de una sociedad.
Una de las ventajas ms grandes que tiene el diseo grfico es que con slo el
uso de formas y colores adecuadas puedes captar muy fcilmente la atencin del
lector, causando tambin un impacto emocional hacia l.
El poder de un lenguaje visual se nos presenta as como determinante, ya que se
anula en l la posibilidad de generar un pensamiento abstracto. La percepcin
claro esta, va a depender de cada persona.
Considero vlido admitir que en un sentido mas general, la comunicacin visual ha
tenido una larga historia llena de acontecimientos, desde que el hombre primitivo,
cuando al buscar comida encontraba en su camino huellas de animal en la tierra
dndole con ello el mensaje de que estaba cerca a travs de un elemento visual,
de un signo grfico.

Esta informacin debe se ser visible a travs de imgenes y palabras. Esto se

parte de la necesidad de producir o modificar una actitud, por lo cual se requiere a
un razonamiento. El diseo de comunicaciones grficas tiene como propsito
afectar el conocimiento, las actitudes y el comportamiento de la gente.
Si nosotros como diseadores no creemos en nada, nuestros clientes no tendrn
ninguna razn para creer en nuestros diseos. Aqu empezaramos a hablar un
poco sobre otro concepto muy importante para los diseadores: la tica. Si no
demostramos tener tica dentro nuestra profesin, entonces nos tratarn como
mercanca de baja calidad, es decir, se creara un ambiente de poco respeto hacia
nuestro diseo/producto.

Tomando palabras del diseador britnico Neville Brody: La integridad personal

en el diseo es lo que diferencia a los buenos y a los malos diseadores. Tener
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tica es un factor muy importante en cualquier tipo de profesin pero en el mundo

del diseo me parece que es de gran importancia saber y entender el por qu hay
que conocer el campo en donde queremos trabajar antes de comenzar a planear o
disear algo.
El diseador en s no es un solucionador de problemas, sino una persona que
responde a un problema o situacin con una accin. Tampoco se puede decir que
solo diseamos objetos, sino formas en que las personas se relacionan entre s,
que son el resultado de las dimensiones simblicas del diseo.
Para dejar estos conceptos ms claros debo aadir que el diseo es una
estrategia cultural, que comunica identidad y se manifiesta como un valor
constitutivo de los productos, servicios y organizaciones. El diseo crea conceptos
segn las acciones humanas, los pensamientos y las ideas sociales.
En el mbito de lo grfico tiene como labor la manifestacin en diversos soportes y
circunstancias donde las imgenes y su produccin tcnica desempean un papel
fundamental para la accin cultural.

Pudimos ir reconociendo lo que en verdad hace un diseador grfico dentro de

una sociedad, la historia que cada diseo lleva que no solamente se trata de crear
imgenes simplemente por crear sino que detrs de cada mensaje, grfico, video
etc., se lleva a cabo una investigacin profunda para poder comprender el
lenguaje dentro de una cultura.
A continuacin explicar otros de los conceptos que lemos al inicio de esta
investigacin y veremos cmo todos estos se unen y crean algo extraordinario.

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Captulo II. Diseo emocional y la sustentabilidad

Esta investigacin invita a los futuros diseadores que se vean como profesionales
creadores de productos dentro de la cultura del diseo ya que estos tienen la
capacidad de producir nuevas significaciones y los mensajes o signos que
transmitamos a la sociedad deben responder a la atencin de sus necesidades
reales y a dar respuestas a los problemas cotidianos, acercando el diseo a la
vida comn y posibilitando la participacin de la gente en la visin de su futuro.
El diseo es un producto cultural, viene del arte y de la tcnica, de la creatividad
del ser humano y a la vez los productos diseados son para el beneficio cultural.
Lamentablemente, cuando hablamos de diseo en objetos la percepcin que
usualmente tenemos es muy alta. Pongamos como ejemplo una mesa, para la
mayora, la diferencia entre una mesa comn y una mesa de diseador est en
el precio, sin importar que la mesa comn siempre tendr diseo y una mesa de
diseador puede ser sumamente deficiente. Con base en esto, siempre
pensaremos en el diseo como algo caro, inaccesible y hasta inservible o
incmodo y tiene mucho que ver con dos factores: el tiempo que el diseo tiene
como una profesin y el valor que le hemos dado como sociedad.
Podemos decir que el diseo est en el centro de la relacin de la economa y la
cultura porque el diseo produce signos y smbolos que se intercambian
comercialmente y que se consumen por el valor que adquieren en la sociedad.
Para que la cultura del diseo llegue aquellos que puedan beneficiarse de ella, se
requiere que sea accesible a la poblacin, ya que si sta no tiene cultura del
diseo o por lo menos una base de conocimiento social se destruye por completo
la utilidad que le podemos dar a nuestros diseos y no sern productos vendibles.
Esto exige al diseador un trabajo conciente y responsable, investigativo de la

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realidad social y del contexto, de tal manera que sus propuestas se ajusten a las
condiciones econmicas, culturales y sociales.
Es de suma importancia tener conocimiento sobre el entorno que nos rodea, y es
aqu donde entra una parte muy importante del diseo: La psicologa. Tal vez te
podrs preguntar qu relacin puede existir entre la psicologa y el diseo si son
profesiones totalmente distintas, una vez estudiado la cultura y tener tica al
planear un diseo pasamos a algo ms emocional y entramos a una parte del
diseo que no todos toman en cuenta.
La psicologa del diseo puede ser aplicado en varios campos pero en el que ms
toma poder es en el diseo grfico.
El diseo grfico aplicado en la actualidad se ha visto en la necesidad de llegar al
pblico de una manera diferente utilizando para ello medios de la psicologa.
El diseo grfico para mi es ms un comunicador que un artista ya que este puede
resultar ser un investigador y manipulador de masas utilizando poderosas
herramientas del diseo.

Gracias a esto es posible llegar a conocer todas las cosas que el cliente desee
utilizando la psicologa y la comunicacin haciendo ms fcil el momento del
diseo, ya que por medio de estos se sabrn los gustos del cliente, qu este
busca con su diseo y como impactar a los consumidores.

Existen muchos productos que, sin que nos demos cuenta nos "amarran" con
estos sistemas de percepcin, por ejemplo, cmo se organizan las formas,
imgenes y colores dentro de una publicidad de refrescos, nos "obliga" en cierto
modo a ir a comprarnos un producto de esos porque nos genera una necesidad
que quizs ni la tenamos prevista. Como tambin al crear un logotipo
identificatorio de una marca, la seleccin de la forma y del color, a veces
adaptndolo a una perspectiva particular hace que el receptor la mantenga en su
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mente y la sepa identificar al instante cuando lo vea en un par de zapatos, ropa,

joyera, etc.
Otra manera ms fcil de llamar este tipo de estrategias dentro del rea de un
diseador sera Diseo Emocional. El diseo emocional podra ser un modo de
entender el humor de la gente y su conducta, en respuesta emocional al uso de un
producto servicio.
Sabemos que un buen diseo es algo fundamental a la hora de crear una
estrategia ya que el diseo es la base del producto, el atractivo que impulsa a las
personas a interesarse por l. El diseo grfico no es ms que un proceso
comunicacional entre dos partes, donde la empresa quiere transmitir un mensaje
a un cliente, y nuestro trabajo es reflejar este mensaje de forma clara, prctica y
sutil prestando especial importancia al aspecto visual.
Hoy en da nos enfrentamos a un consumidor exigente, con las ideas claras y que
busca el mayor beneficio para s, ya no depende nicamente de un diseo o una
estrategia sino que va ms all. De sta idea surge el diseo emocional. Este
concepto surgi del libro Emotional Design escrito por Donald Norman y era
aplicado al diseo de productos. En l se afirmaba que el principal objetivo del
diseo emocional es hacer nuestra vida ms placentera.
Gracias a este libro (Emotional Design: Why we love or hate everyday things,
2004) pude darme cuenta que existen 3 reacciones emocionales que provocan los
productos en las personas a travs del diseo:

1. Diseo Visceral: Para resumir este concepto y hacerlo ms fcil de entender lo

pondr en una sola frase: la imagen primera es la que ms importa, esto quiere
decir que la primera impresin que te da algn producto es la base de un buen
diseo (hablando solo visualmente)

2.Diseo Conductual: Se refiere al uso y experiencia que se tiene con el producto.

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3.Diseo Reflexivo: Estos se refieren a los niveles superiores en cuanto a

sensibilidad que son las emociones, conciencia y la cognicin. En este nivel
reflexivo da por entendido que se refiere a la imagen de uno mismo, satisfaccin
personal, recuerdos, etc. (35)

Aunque es de suma importancia el saber y conocer a tu cliente antes de crear algo

utilizando el diseo emocional no debemos olvidar que nuestro principal objetivo
no es engaar a nuestros clientes metindonos en su mente y lavarles el cerebro
sino que es ofrecer soluciones con nuestros productos; que sean de buena calidad
con un precio accesible y satisfacer las necesidades del ser humano. Es aqu
donde tenemos que tener conciencia sobre lo que estamos aportando a nuestra
sociedad y entramos a otro tema que hoy en da es indispensable para los
diseadores: La sustentabilidad ambiental

El diseo tiene una enorme deuda con el medio ambiente, ya que su progreso ha
sido el sacrificio de ste. Esto demanda que los diseadores planteen nuevas
alternativas de creacin y realizacin de productos y servicios, as como de
relaciones novedosas con los proveedores, productores y distribuidores del
diseo, en consideracin a la sustentabilidad.

Existen muchos casos en los cuales nos encontramos con diseadores

irresponsables, es decir, no disean para solucionar o mejorar alguna situacin
cultural. Estos utilizan su imagen de diseador para afectar a su cultura, no
realizan sus diseos con un fin de beneficio cultural, social o comunicacional, sino
que slo por lo econmico realizan sus trabajos sin importarles que tambin son
parte de un grupo social y son tambin responsables de los resultados
ocasionados.

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En la sociedad actual se ha producido un cambio en la relacin del valor, los

productos no se valoran por su utilidad, valor de uso, ni por su equivalencia en
precio, sino que primordialmente tienen un valor de significacin.
Segn Manzini (2008) el diseo puede tomar dos caminos, uno, que apunta "hacia
el aislamiento y se centra en las cualidades formales de los productos que tienen
un contenido esttico y el otro enfoque consiste en "enfrentarse a los retos
actuales y tomar parte en las estrategias que determinan la calidad social y
ambiental del cambiante mundo actual".(29) A este punto, tambin el diseo ha
sido muy criticado por fomentar ms contaminacin y atentar contra el medio
ambiente con tantos empaques, materiales no degradables, procesos productivos
sucios o productos que se desechan rpidamente.

Gracias al conocimiento de estos dos caminos algunos diseadores han logrado

balancear estos mismos y as obtener resultados favorables a la sociedad.

Teniendo como base este pequeo esquema el diseador debe actuar con
responsabilidad con el ambiente y atendiendo a las necesidades reales y urgentes
de la gente.
Como ideales de la cultura del diseo aparecen: la transformacin de la realidad
hacia mejores condiciones de vida del ser humano, la responsabilidad social y la
sustentabilidad ambiental.
Como conclusin dira que el diseador debe participar en la toma de decisiones
dentro de su contexto, porque es un agente del cambio y para ello debe partir de
la comprensin de sa realidad para una transformacin.

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Captulo III. Propuestas finales

Mi propuesta final con esta investigacin es que los futuros diseadores tengan
ms conocimiento y sean ms conscientes sobre lo que estn haciendo, tomando
en cuenta cmo esto podra afectar a una sociedad. Ya sea diseo industrial o
diseo grfico, cada uno de ellos debe comportarse de manera que aporte un
beneficio al bienestar social, transmitiendo un mensaje positivo sin hacer abuso de
estas herramientas importantes.
Me es de gran importancia el educar desde un principio a los estudiantes para as
comenzar a recapacitar que no todo es para ganar sino que tambin es para
compartir ideales y a partir de eso llegar a crear un impacto positivo a la
comunidad.
Hay miles de ejemplos sobre personas que han utilizado los mtodos anteriores,
ya sea para crear un producto o un movimiento y son los resultados los que han
causado un gran impacto positivo en los estudiantes. Es por eso que decid
realizar esta investigacin (adems por el aprendizaje propio) para cambiar un
poco el ambiente competitivo a un ambiente iniciativo e innovador.
Muchas ideas e incluso inspiracin que me ha llevado al inicio de esta
investigacin es del diseador britnico Shaughnessy ya que con su libro
bestseller : Cmo ser diseador sin perder el alma habla sobre el diseo
emocional (tema hablado en el segundo captulo) y gracias a este ha cambiado la
manera de pensar de muchos estudiantes de diseo, incluyndome.
Asi pues Cmo evita un diseador grfico perder el alma? Despes de haber
extraviado varias veces la ma, no estoy seguro de ser la persona adecuada para
responder la pregunta. Consigo mantener el alma que me queda haciendo pausas:
me detengo y pienso. (Shaughnessy 2006:12)

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Conclusiones

Reflexionando un poco sobre lo hablado me parece que me sirve mucho como

alumna de diseo el saber aplicar los mtodos correctos para crecer como
profesional a lo largo de mi carrera. Aunque me falta mucho por aprender es
necesario que desde el incio aprenda a tener tica con mis proyectos, a hacerme
responsable de mis propios diseos y tomar en cuenta las situaciones que me
rodean ( medio ambiente, lo cultural, lo econmico,etc. ).

Puede que este ensayo no solo le sea til al diseador, hay muchas profesiones
que deben participar en varios mbitos que van relacionados con esta
investigacin, tales como mercadlogos, psiclogos, publicistas, etc.

Para terminar quisiera aclarar que con este estudio quisiera darle un mayor valor a
la cultura, porque es nuestro mayor activo y lo que nos da las herramientas para
generar los cambios. En el diseo, es fundamental contar con profesionales vidos
de aprendizaje y con amplios conocimientos que puedan aportar al diseo y que
cada uno con su hacer diario construya la identidad actual, algo que nos defina en
cada publicidad, en cada movimiento, en cada objeto.

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Bibliografa
Norman D, El Diseo Emocional. Por qu nos gustan (o no) los objetos cotidianos,
Captulo 1: Los objetos atractivos funcionan mejor. . Editorial Paids Ibrica S.A.
Barcelona, Espaa. Ao 2005. Pg.33 50.
Ricupero S, Diseo Grfico en el Aula, Capitulo 1: Introduccin al diseo. 1ra Editorial
Buenos Aires: Nobuko, 2007. Pg. 11-12.
Julier G, La cultura del diseo, Captulo 2: Diseo y cultura del consumo. Editorial
Gustavo Gili, S.A, 2010. Pg. 82-83.
Shaughnessy A, Cmo ser diseador sin perder el alma?, Captulo 1: Introduccin.
Editorial Index Book S.L. 2006. Pg. 11.

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