INFORME

Espaa 2014

PR

PR

INFORME

Espaa 2014

El Informe PR Espaa es un
trabajo elaborado por la consultora
de comunicacin Torres y Carrera
desde hace cuatro aos. La presente
edicin se realiza en colaboracin
con PR Noticias.
Aunque los campos de anlisis
se han ampliado gracias a esta
colaboracin, el esquema de
trabajo mantiene el formato de
una primera aproximacin sectorial
(tanto de Publicidad como de RRPP)
para centrarse a continuacin en
el comportamiento econmico
de las principales consultoras de
comunicacin de nuestro pas.

>> 2

PR

INFORME

Espaa 2014

Publicidad y RRPP
en Espaa

Los datos plurianuales del periodo

2008-2011 aportados por el INE permiten observar que la situacin econmica ms crtica de la Publicidad y
de las Relaciones Pblicas en Espaa
se vivi en el ejercicio 2009. En ese
ao, ambos sectores experimentaron una cada significativa (-23% en
RRPP y -13% en Publicidad) de la que
todava no se han recuperado.

Aunque los ltimos datos oficiales se

remontan al ejercicio 2011, ninguno
de los sectores analizados apunta, en
estos momentos, indicios que sealen la recuperacin de las cifras alcanzadas en 2008.
Tras la cada del ao 2009 (-13%), el
sector de la publicidad creci un 6%
en el ejercicio 2010 y mantuvo las
mismas cifras en 2011.

Sector de Publicidad en Espaa

Evolucin del volumen de negocio
18.449.363

17.105.282
16.127.080
17.104.772
Fuente: INE
En miles de euros

Sector de RRPP en Espaa

Evolucin del volumen de negocio
448.739

382.833

343.605

389.173

Fuente: INE
En miles de euros

>> 3

PR

INFORME

Espaa 2014

El sector de las
RRPP en Espaa

El sector de las Relaciones Pblicas

experiment una cada de su facturacin en 2009 de ms de 100 millones
de euros (-23%). En 2010 recuper
volumen de negocio con un crecimiento del 11% y en 2011 apenas
vari cifras (2%).

En cualquier caso, los ms de 18.000

millones de euros facturados por las empresas de Publicidad y los casi 450 millones generados por las empresas de Relaciones Pblicas en 2008 (ltimo ejercicio
antes de la crisis) representan techos de
los que ambos sectores siguen alejados.

El sector de las Relaciones Pblicas en

Espaa genera una facturacin prxima a los 400 millones de euros. En concreto, en 2011, el volumen de negocio
fue de 389 millones. Las 30 primeras
firmas del sector facturaron en 2011,
129 millones de euros. Esto es, las 30
primeras firmas del sector representan
el 33% de la facturacin sectorial.
De manera global, el ranking de 2011
con respecto al de 2012 muestra
cmo la facturacin de las 30 primeras empresas ha bajado. En concreto,

de los 129 millones de 2011 se pasa

a los cerca de 126 en 2012, lo que
supone una cada del 3%.
A falta de cifras oficiales del sector
resulta difcil discernir si este descenso refleja una nueva cada sectorial
en 2012 o si se debe al traspaso de
facturacin de estas grandes compaas a otras firmas ms pequeas
(en muchos casos microempresas)
que representan en torno al 70% de
la facturacin de las RRPP en nuestro
pas.

>> 4

PR

INFORME

Espaa 2014

Ranking sectorial

Facturacin de empresas de RRPP en Espaa

Empresa

2012

2011

Variacin

Llorente & Cuenca

11.624.993

12.140.641

-4%

Inforpress

11.427.832

11.245.540

2%

Estudio de Comunicacin

9.172.550

8.884.897

3%

Ketchum Pleon

7.178.642

9.399.898

-24%

Burson Marsteller Iberia

7.105.872

8.747.411

-19%

Globally

6.542.380

7.210.139

-9%

Edelman

6.375.512

6.531.129

-2%

Tinkle Consultants

6.337.233

5.825.546

9%

Equipo Singular

5.155.006

6.246.694

-17%

10

Weber Shandwick Ibrica

5.087.171

5.164.862

-2%

11

Marco de Comunicacin

4.849.425

3.003.177

61%

12

Ogilvy & Mather

4.316.513

5.678.504

-24%

13

Interbrand Branding

4.138.906

3.506.913

18%

14

Planner Media

4.121.387

4.970.958

-17%

15

Apple Tree Comunications1

3.369.400

3.205.877

5%

16

Hill&Knowlton

2.858.533

1.885.787

52%

17

Kreab&Gavin Anderson

2.580.514

2.339.184

10%

18

Nota Bene

2.498.694

2.559.429

-2%

19

Neolabels

2.486.237

1.854.316

34%

20

Cincuenta y Cinco

2.008.997

1.314.274

53%

21

Ulled y Asociados

1.955.240

1.982.586

-1%

22

Evercom

1.892.886

2.062.727

-8%

23

Eurocofin

1.836.630

1.952.309

-6%

24

Grayling

1.690.708

1.559.588

8%

25

MBN Comunicacin

1.669.913

1.845.283

-10%

26

ACH

1.654.530

1.363.256

21%

27

Idex Ideas y Expansin

1.532.710

1.618.673

-5%

28

Solsona Comunicacin

1.527.446

1.930.728

-21%

29

Text 100

1.413.291

1.364.112

4%

30

Asesores RP y Comunicacin

1.401.987

1.784.395

-21%

Fuente: Registro Mercantil

Las cuentas de Edelman, Marco de Comunicacin y Apple Tree han sido aportadas por las propias firmas ya que
en el momento de redactar este informe todava no se haban hecho pblicas en el Registro mercantil

>> 5

PR

INFORME

Espaa 2014

Ranking sectorial

TOP 5 | Evolucin facturacin 2009 - 2012

2009

2010

2011

2012

Llorente & Cuenca

9.192.293

10.890.213

12.140.642

11.624.993

Inforpress

10.505.000

10.760.784

11.245.540

11.427.832

Estudio de Comunicacin

8.745.000

8.145.742

8.884.897

9.172.550

Ketchum Pleon

8.966.000

9.158.893

9.399.898

7.178.642

Burson Masteler

8.308.000

8.166.865

8.747.411

7.105.872

>> 6

PR

INFORME

Espaa 2014

El empleo
en el sector

Las 30 primeras firmas del sector emplean a 1.083 trabajadores. La tasa

media de contratos fijos es del 80%.
Por tramos de facturacin, nos encontramos con que la plantilla media de
las empresas que conforman el Top
10 est integrada por 71 personas. De
ellos, la tasa media de contratos fijos es
del 77%.

En el segundo tramos de facturacin,

las siguientes 10 empresas del ranking
(Top 20) tienen una plantilla media de
20 profesionales. Los contratos fijos
representan el 89%
En el tercer tramo de facturacin, las ltimas 10 empresas del ranking (Top 30)
emplean a una medida de 17 personas.
La estabilidad laboral se sita en el 80%.

Fotografa del sector

Plantillas medias | Estabilidad Laboral

Media

Fijo

Temporal

Top 10

71

77%

23%

Top 20

20

89%

11%

Top 30

17

80%

20%

>> 7

PR

INFORME

Espaa 2014

Principales empresas
Empresas | Plantillas 2012

TOP 10

Empresa

Personas

Llorente & Cuenca

98

Inforpress

184

Estudio de Comunicacin

52

Ketchum Pleon

67

Burson Marsteller Iberia

50

Globally

75
-

Edelman1
Tinkle Consultants

48

Equipo Singular

TOP 20

Weber Shandwick Ibrica

36

Marco de Comunicacin

Ogilvy & Mather

46

Interbrand Branding

31

Planner Media

Apple Tree Comunications

TOP 30

Hill&Knowlton

25

Kreab&Gavin Anderson

27

Nota Bene

20

Neolabels

Cincuenta y Cinco

10

Ulled y Asociados

12

Evercom

20

Eurocofin

16

Grayling

21

MBN Comunicacin

15

ACH

Idex Ideas y Expansin

35

Solsona Comunicacin

11

Text 100

18

Asesores RP y Comunicacin

28
1

No disponible

Fuente: Registro Mercantil

>> 8

PR

INFORME

Espaa 2014

Distribucin
territorial

La ubicacin de las sedes sociales de

las principales firmas de Relaciones
Pblicas en Espaa pone de manifiesto el peso especfico que ha ido
adquiriendo Madrid en este apartado.

El 67% de las empresas integradas en

el top 30 de las RRPP en Espaa (en
concreto, 20 firmas) tienen su sede
central en Madrid. El 27% (8 firmas) la
tienen en Barcelona.

Sector de RRPP en Espaa

Distribucin territorial de las principales firmas

Fuente: Registro Mercantil

>> 9

PR

INFORME

Espaa 2014

Mtodo

Para la elaboracin de este documento se han utilizado como fuentes:

Instituto Nacional de Estadstica
Datos oficiales del Registro Mercantil
Elaboracin propia (contacto directo con empresas)
Respecto al anlisis sectorial, tanto de RRPP como de Publicidad se han tomado los
ltimos datos disponibles en el INE que son de 2011.
Los datos del ranking de las empresas de RRPP son del Registro Mercantil de 2012.
La recopilacin de informacin para la elaboracin del estudio se ha cerrado el 21
de enero de 2014.
El ranking de empresas se mantendr activo durante los prximos meses para actualizar los nuevos datos que vayan aportando empresas del sector.

Staff

Coordinador: Xurxo Torres

Elaboracin: Emma Cid | Candela Cebrin
Diseo: Armando G Alonso

>> 10