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Analise da Gesto de Custos na Formao de Preo no Varejo: Um Estudo em um Supermercado de Mdio Porte
Sergio Silva Braga Junior , Edgard Monforte Merlo
Resumo
O achatamento da margem de lucro, a concorrncia no setor e a reduo do poder de compra
do trabalhador nos ltimos anos, so alguns dos fatores que esto transformando a gesto
estratgica dos custos no setor supermercadista, que passa a ser uma necessidade para a
sobrevivncia das empresas no mercado. O fortalecimento das alianas estratgicas entre
fornecedores e varejistas e a tendncia concentrao em grandes redes so algumas das
tendncias propostas para a perpetuao no mercado. Entretanto, isso no basta, pois, se a
margem de ganho apresentada pelo produto e conseqentemente pelo faturamento total no
suprir os custos totais da empresa, no curto ou mdio prazo, ela ter que encerrar suas
atividades. O objetivo do trabalho demonstrar a importncia do uso de ferramentas
financeiras para formao do preo de venda do produto, gerando assim, maior
competitividade e contribuindo para o sucesso da empresa no mercado em que atua. Para isso,
ser realizado um estudo de caso em um supermercado de mdio porte da cidade de Birigui
estado de So Paulo que nos ltimos dois anos apresentou um crescimento significando em
relao aos outros supermercados varejista da cidade e de mesmo porte.
Palavras-chaves: Varejo, Gesto Financeira, Finanas do Varejo.
Abstract
The flattening of the markup, the competition in the section and the reduction of the power of
the worker's purchase in the last years, they are some of the factors that are transforming the
strategic administration of the costs in the grocery retail, that becomes a need for the survival
of the companies in the market. The invigoration of the strategic alliances between vendors
and retailers and the tendency to the concentration in great nets is some of the tendencies
proposals for the permanence in the market. However, that is not enough, therefore, if the gain
margin presented by the product and consequently for the total revenue not to supply the total
costs of the company, in the short or medium period, she will have to contain its activities.
The objective of the work is to demonstrate the importance of the use of financial tools for
formation of the price of sale of the product, generating like this, larger competitiveness and
contributing to the success of the company in the market in that acts. For that, a case study
will be accomplished in a supermarket of medium load of the city of Birigui state of So
Paulo that in the last two years it presented a growth meaning in relation to the other
supermarkets retailer of the city and of same load.
Key-Words: Retail, Financial Administration, Finances of the Retail
Revista de Administrao da UNIMEP Setembro / Dezembro 2007, v. 5, n. 3. Pgina 20.
Analise da Gesto de Custos na Formao de Preo no Varejo: Um Estudo em um Supermercado de Mdio Porte
Sergio Silva Braga Junior , Edgard Monforte Merlo
Introduo
De acordo com ABRAS (2004), o setor supermercadista brasileiro vem passando por
uma srie de transformaes que esto aumentando a competitividade no setor. Entre os
fatores que explicam o acirramento da disputa no cenrio competitivo est o crescimento do
varejo eletrnico, o fortalecimento das alianas estratgicas entre fornecedores e varejistas e a
tendncia concentrao em grandes redes (Merlo; Mauad; Nagano, (2004)).
Desta forma, a competitividade tem exigido das empresas a busca contnua de novas
solues e a melhor explorao de todos os processos e atividades que executam. Aspectos
como a busca de eficincia, melhor compreenso do relacionamento com o consumidor e
melhor gesto de custos e preo de venda dos produtos nas lojas, tm sido elementos
importantes para as empresas submetidas a uma crescente concorrncia. O panorama do setor
supermercadista brasileiro, em dados tambm divulgados pela ABRAS (2004) reflete a
participao praticamente estvel em seis por cento no produto interno bruto entre os anos de
1992 e 2002.
Observando em detalhe o comportamento do segmento varejista pode-se perceber que,
ainda que no esteja ocorrendo um crescimento da participao do varejo dentro da economia
como um todo, a concorrncia interna do setor tem se intensificado e este processo de
crescente concorrncia tem levado, entre outros fatores, busca de crescente eficincia das
redes.
No passar do tempo, o consumidor do varejo tem se tornado mais exigente e buscado
alternativa para tomar um deciso de compra devido as varias opes que se apresentam a ele
como soluo. Uma das estratgias do varejo est focada no uso do preo relacionado
percepo do consumidor em ter sua necessidade atendida por aquele determinado bem, sendo
assim, a gesto de custos para o varejista torna-se importante para a formao do preo com
base na percepo do consumidor.
Os supermercadistas precisam tomar decises sobre a formao do preo de venda dos
produtos em sua loja sem esquecer de levar em considerao fatores como, por exemplo,
demanda e custos e principalmente o ponto de equilbrio de faturamento.
De acordo com Levy e Weitz (2000) todas as estratgias do varejista passam pelas
decises financeiras que sustentam sua viabilidade ou no. Atravs de um estudo de caso
realizado em uma empresa de mdio porte do setor supermercadista na cidade de Birigui, o
objetivo deste trabalho foi demonstrar a importncia do uso de ferramentas financeiras para
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1. O varejo alimentcio
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Sergio Silva Braga Junior , Edgard Monforte Merlo
Analise da Gesto de Custos na Formao de Preo no Varejo: Um Estudo em um Supermercado de Mdio Porte
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Sees
Mercearias, lanches e
bebidas
Mercearia, frios, laticnios
Mercearias
20-50
500
3
*
e bazar
Padaria, mercearia, frios,
Padarias
50-100
1000
1
*
laticnios, lanches
Mercearia, frios, laticnios
Minimercados
50-100
1000
3
1
e bazar
Loja de
Mercearia, frios,
50-250
1000
3
1-2
convenincia
laticnios, bazar e lanches
Mercearia, hortifruti,
Supermercado
300-700
4000
3
2-6
carnes, aves, frios,
compacto
laticnios, bazar
Mercearia, hortifruti,
Supermercado
700-2500
9000
6
7-20
carnes, aves, frios,
convencional
laticnios, peixaria, bazar
Mercearia, padaria,
hortifruti, carnes, aves,
Superloja
3000-5000
14000
12
25-36
frios, laticnios, peixaria,
bazar, txtil, eletrnicos
Mercearia, padaria,
7000hortifruti, carnes, aves,
Hipermercado
45000
30
55-90
16000
frios, laticnios, peixaria,
bazar, txtil, eletrnicos
Mercearia, hortifruti,
Clube
5000carnes, aves, frios,
5000
35
25-35
atacadista
12000
laticnios, peixaria, bazar,
txtil, eletrnicos
Fonte: Adaptado de estudos coordenados pela Abras apud PARENTE (2000, p.30)
Bares
20-50
300
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colocam em acesso direto ao produto desejado. Este aspecto refora ainda mais a gesto de
custos para o varejista, torna-se importante a estratgia da formao do preo de venda e
como conseqncia, a prpria sobrevivncia do negcio.
muito comum generalizar custo e despesas, assim, essas interpretaes no facilitam
o entendimento e a avaliao do que se gasta em custo, despesas e investimentos, que so
fatores diferenciados e que, conseqentemente, prejudicam a analise e a tomada de decises.
Geralmente todos os desembolsos realizados para atender a finalidade da empresa no
exerccio de suas atividades comerciais, segundo Bernardi (2004) so determinados como
gastos que ficam subdivididos em custos e despesas, pois esto voltados para o produto e para
a empresa respectivamente.
Para qualquer atividade comercial, custos referem-se aos gastos efetuados na compra
de mercadorias, objeto de comercializao, que iro gerar as vendas e o resultado da empresa
(BRUNI e FAM (2004)).
Ainda de acordo com BRUNI e FAM (2004), despesas so todos os gastos ligados a
gerao de receita na empresa e podem ser diretos ou indiretos. Como exemplo, podemos
citar as despesas administrativas e os salrios dos vendedores.
Por fim, Bernardi (2004) classifica investimento como sendo todos os gastos efetuados
de forma beneficiar perodos futuros, entendidos como ativo de carter permanente e de
longo prazo, que por meio de depreciao ou amortizao, iro tornar-se custos ou despesas.
A figura 1 demonstra o esquema de classificao entre gastos, custos, despesas e
investimentos, quais os caminhos e finalidades de cada um.
Figura 1 Esquema e fluxo das definies de Gastos, Custos, Despesas e Investimentos
Gastos
Custos
Produo
Despesas
Administrao
Investimento
Comuns
Depreciao
Amortizao
Fonte: BERNARDI (2004)
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Dessa regra geral excetuam-se certos setores do varejo, como por exemplo, os
supermercados, onde ocorre a produo interna de alguns artigos como pes e refeies, para
os quais o tratamento dispensado idntico aos dos produtos industriais.
Portando, Levy e Weitz (2000) afirmam que vender mercadorias a meta principal da
maioria dos varejistas. Para Parente (2000) os outros elementos que compem o ambiente
interno da loja procuram valorizar e direcionar a ateno dos consumidores para as
mercadorias.
Ainda de acordo com LEVY e WEITZ (2001) podemos configurar no varejo dois
grandes grupos de gastos:
Despesa relativa venda das mercadorias que, como o prprio nome indica despesas
Onde:
MB Margem bruta em unidade monetria
VL Venda Liquida
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3. Metodologia
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A abordagem sobre a formao do preo de venda seguiu uma srie de tticas que
esto demonstradas conforme a figura 2. Para Parente (2000) essas tticas explicam a
importncia de se conhecer a margem bruta que o produto pode oferecer mediante a sua
categoria e percepo do consumidor em reconhecer os benefcios agregados.
Alinhamento
de preo
Preo
psicolgico
Preo
alto-baixo
Preo
da
concorrncia
Preo
costumeiro
Preo
nico
Preo
lder
Preo
baixo todo
dia
Marca
prpria
Preo
flexvel
Preo de
referncia
Preo
mltiplo
Preo de
pacote
Fonte: Parente (2000, p.173)
MV = ( MB / V ) 100
Fonte: Adaptado de Parente (2000)
Onde:
MV Margem bruta sobre a venda em percentual
MB Margem bruta em unidade monetria
V Venda liquida
MC = ( MB / CMV ) 100
Fonte: Adaptado de Parente (2000)
Onde:
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Uma outra ferramenta til para analise da lucratividade e viabilidade em vrios nveis
de venda o uso do ponto de equilbrio. Para Levy e Weitz (2000) esta ferramenta tem uma
srie aplicaes no varejo e gera informaes vitais para a empresa. Por exemplo, o ponto de
equilbrio pode ser utilizado para definir o valor monetrio de faturamento sobre uma
determinada estrutura de custos e despesas ou para uma mudana nas vendas na cobertura de
uma alterao de preo num produto. Sua formula de calculo :
PEmonetrio = (CT + DT ) / MB %
Fonte: Adaptado de Bruni e Fam (2004)
Onde:
PEmonetrio Ponto de equilbrio monetrio
CT Custo total
DT Despesa total
MB% Percentual de margem bruta
4. Aplicao do estudo
O varejo alimentcio objeto de pesquisa que, nos ltimos dois anos, atravs de uma
anlise emprica, cresceu significativamente em relao aos outros varejos alimentcios de
mesmo porte, permitiu uma reclassificao para o mesmo que, segundo Parente (2000),
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o de
checkouts
2003
Supermercado
compacto
600
5000
2005
Supermercado
convencional
800
10000
Sees
Mercearia, hortifruti,
carnes, aves, frios,
laticnios, bazar
Mercearia, hortifruti,
carnes, aves, frios,
laticnios, peixaria,
bazar
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ferramentas aqui utilizadas para anlise dos dados e assim, gerar as informaes verdicas. A
tabela 1 apresenta os dados coletados e citados anteriormente.
Tabela 1 Dados gerenciais para anlise da empresa objeto de pesquisa
Perodo
Maro/2005
Abril/2005
Maio/2005
Tipo de dado
(R$)
(R$)
(R$)
Vendas
244.443,12
258.013,98
281.235,24
CMV
178.443,47
180.609,79
199.677,02
Despesas fixos
54.755,26
51.602,80
49.497,40
Despesas
variaveis
13.688,81
12.900,70
12.374,35
Despesas totais
68.444,07
64.503,50
61.871,75
Ch./dup. a receber 39.821,66
38.128,68
95.700,13
Ch./dup. a pagar 84.314,54
69.534,77
67.101,62
Compras totais
187.365,65
198.670,76
205.667,33
Fonte: Dados fornecidos pela empresa pesquisada (2005)
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Aps analise dos resultados apresentados, podemos considerar que o objetivo proposto
pelo trabalho foi atingido no aspecto de conseguir gerar ferramentas de anlise que at o
momento no eram utilizadas pelo proprietrio da empresa. Foi identificado que a gesto
estratgica de custos no acontecia de maneira adequada ao negcio e a margem que era
esperada, at ento no ocorria por questo de alguns custos, que segundo Bernardi (2004),
so chamados de invisveis durante o processo. Durante a pesquisa, pelo menos alguns, foram
identificados e evitados, como por exemplo, pagamento de juros com o uso de cheque
especial e desconto de ttulos.
Consideraes Finais
Com base na pesquisa efetuada, atravs de um estudo de caso, foi possvel caracterizar
alguns aspectos importantes para o discernimento dos resultados relacionados ao uso das
ferramentas de analise e a formao do preo de venda no varejo alimentcio.
Ficou demonstrado no estudo que a gesto dos custos com o uso de ferramentas
geradoras de informaes gerenciais tais como as demonstradas neste trabalho, pode dar a
oportunidade para empresas do varejo de melhorar seu desempenho em faturamento,
lucratividade e melhor alocao dos custos dentro dela, vista as condies de mercado em que
atua.
Com o acompanhamento dirio das informaes geradas, o crescimento real no lucro
lquido sobre a venda foi de 1,94% para o ms de abril de 2005 e de 2,67% para o ms de
maio de 2005.
A reduo nas despesas totais, com o corte de despesas financeiras, proporcionou um
pequeno aumento na margem bruta da empresa e o alcance mais rpido do ponto de
equilbrio, que aconteceu quando o faturamento estava em 67% do total do ms de abril de
2005 e 61% do ms de maio de 2005.
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Este estudo permite sugerir aos gestores das empresas do varejo alimentcio, atravs
dos objetivos propostos e alcanados pela pesquisa, o gerenciamento e controle adequado dos
custos e da formao do preo de venda usando as ferramentas de analise aqui apresentadas,
visto que a acirramento no mercado com a concorrncia e formao de pequenas redes de
varejistas foram o varejista a conhecer o seu negcio mais profundamente, caso queria a
perpetuao do seu negcio.
Referncias
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