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Presentado Por:
Presentado a:
Instructor Marco Prez Prez.
Programa de Formacin:
Tecnlogo Gestin Empresarial
Sena
07 de Noviembre 2014
Cartagena De indias
Introduccin
Este trabajo pretende analizar la posible excursin en el mercado de ecuador, con los
productos de ropa infantil, como se encuentra el mercado en cuando a oferta, demanda,
canales de comercializacin as mismo como podra ser la posible segmentacin,
podremos tambin identificar oportunidades de comercializacin y exportacin.
Este trabajo nos permite identificar dentro de muchas cosas las oportunidades que tienen
la empresas de confeccin y produccin de ropa infantil para la exportacin en otro pas y
en este trabajo vamos analizar el mercado de ecuador un pas vecino, este pas a
demostrado preferencia en la confeccin de ropa infantil especialmente santandereana,
por su variedad calidad y valor agregado.
Objetivos
Objetivos Generales
Dar a conocer la ropa infantil el mercado de ecuador como un producto 100% saludables
antialrgico, para los nios, excelente calidad y cumpliendo con todas las necesidades del
consumidor.
Objetivos
Especficos
una zona Euro repitiendo la recesin de 2012 a tasas cercanas del -0.6% en 2013 y las
economas emergentes en plena desaceleracin (China slo crecera al 7.5% este ao),
ver ALI No. 83 de julio de 2013.
A nivel de la cadena petroqumica local, se evidencian contracciones en los sectores de
otros qumicos (-2.8%) y plsticos (-5.3%) y leves repuntes en el sector de refinacin de
petrleo. As, esta cadena le resta 0.6 puntos porcentuales al crecimiento industrial en
doce meses por: i) problemas de orden pblico (voladuras de oleoductos); y ii) ampliacinmantenimiento de las principales refineras del pas.Sin embargo, como Anif ha venido
insistiendo, son los factores estructurales los que ms impiden al sector industrial crecer a
tasas superiores a las del PIB, como ha ocurrido durante dcadas en pases ejemplo de
industrializaciones aceleradas (Asia), ver Comentario Econmico del Da 27 de
Noviembre de 2012.
Dichos factores son:
1.una Enfermedad Holandesa persistente y que ha presionado el tipo de cambio
afectando la productividad sectorial, aunque este factor se espera que se empiece a
disipar conforme el actual auge minero energtico llega a un fin anticipado (ver Clavijo,
Vera y Fandio, 2012);
2. la mala calidad de los servicios pblicos de todo tipo (infraestructura, justicia, energa,
etc.) que hacen an ms costosa la produccin fuera de fbrica; y iii) unos costos
laborales elevados y un pobre nivel educativo que impiden el surgimiento de nuevos
sectores industriales formales e intensivos en I&D.
Analizando el comportamiento sectorial, se observa que durante los ltimos doce mese se
observa que durante los ltimos doce meses a mayo, los sectores que ayudaron a evitar
una cada ms profunda de la produccin industrial estn relacionados con la produccin
de alimentos. De esta forma, los subsectores de lcteos y bebidas crecieron 9.1% anual y
4% respectivamente. Las sorpresas positivas tienen que ver con la produccin de
electrodomsticos (4.6%) y de vehculos (4%) que siguen expandindose a pesar de que
son sectores abiertos al comercio y que compiten con productores altamente eficientes de
Mxico y Asia.
Por su parte, dentro de los sectores que caen, se destacan por su importancia:
confecciones (-2.3%); otros productos qumicos (-2.8%); calzado (-4.9%); plsticos (5.3%); y partes, piezas y accesorios (-19.7%). En suma, de un total de 48 subsectores
analizados, 30 presentaron variaciones negativas durante el ltimo ao, mostrando con
ello las dificultades coyunturales y estructurales a las que se enfrentan los industriales
colombianos.
En sntesis, la industria ya completa cinco meses de recesin, debido a problemas
coyunturales (compleja situacin externa y retraccin de cadena petroqumica) y
estructurales (Enfermedad Holandesa, deficiencia en la prestacin de los servicios
pblicos ms bsicos, costos laborales elevados y educacin deficiente). Sectorialmente
se observa una cada de cerca del 70% de los subsectores industriales, aunque esto es
compensado por el buen comportamiento de la produccin de alimentos y bebidas.
Aunque las expectativas empresariales para el segundo semestre del ao (Andi y
Fedesarrollo) son elevadas, en parte por los efectos esperados del PIPE, las causas de la
retraccin industrial requieren soluciones de largo plazo. Por esto, Anif est proyectando
una cada del PIB industrial del -0.9% al cierre de 2013.
Mercado Ecuatoriano
La poblacin de la Repblica del Ecuador al ao 2011 asciende a 14.483.500
personas habitantes, con la ms alta densidad poblacional de Amrica del Sur,
teniendo
56.5
habitantes
por
km.
A pesar que los ecuatorianos hace tan slo un siglo se concentraban con ms alta
frecuencia en la regin Sierra en los Andes, hoy en da la poblacin est dividida casi
equitativamente
entre
Sierra
y
Costa.
La poblacin ecuatoriana es etnoracialmente diversa, pero resulta difcil establecer
porcentajes exactos a distintos grupos ya que la definicin que tena no es equivalente
a la de raza, y las estadsticas sobre la composicin etnoracial del pas segn
diferentes
fuentes
varan
por
este
motivo.
Segn datos publicados por el INEC sobre el censo de poblacin y vivienda 2010,
mostr ciertas peculiaridades de la evolucin del comportamiento del pas y que refleja
tambin una mejora y tendencia de comportamiento a tener una demografa propia de
un pas desarrollado. Entre algunas caractersticas, el acceso a tecnologas por sus
habitantes que llega a un considerable porcentaje. La pirmide poblacional muestra
una tendencia cada vez ms perpendicular, lo que denota, menor nmero de hijos por
pareja, mayor porcentaje de adultos mayores, y una poblacin que en la actualidad su
mayora est en edad de trabajar.
Segn
0-14 aos: 34.9% (hombres 2,430,303; mujeres 2,351,166)
Clima
Gama
de
climas
ecuatorianos
que
van
desde
Edad:
10
los
40
segunda y en dos das est sacando camisetas; casualmente esta informalidad disminuye
la rentabilidad de empresas formalmente constituidas.
3. Durante mucho tiempo surge la necesidad de comprar la mejor ropa para los nios
y siempre hay alternativas para vestirlos, el problema es no poder encontrar las
Variantes en cuanto a horma, calidad de las telas, colores y modelos.
Nuestro mercado est en que las madres y tanto nios(a) aprecien los pequeos detalles
incorporados en la prenda, desde su empaque hasta la confeccin final, con gusto por
productos de calidad, que le impacten los detalles y la exclusividad en los productos que
usa. Se espera cubrir inicialmente el mercado en Colombia y exportar a ecuador. Las
madres de familia son personas que siempre estn buscando la mejor comodidad, calidad
y diseos que estn acordes al departamento donde se encuentra a un costo bajo, pero
son muy pocas las empresa que pueden ofrecer lo que toda madre busca tambin hay
empresas que no estn constituidas de una manera formal como lo estipula la ley lo cual
muestra bajo inters que tienen por Participar de una manera ms activa en el mercado.
Independientemente del estrato, la Demanda de ropa infantil est en porcentajes casi
iguales tanto para nios como para nias; con un porcentaje del 52% y 48%
respectivamente.
4. La produccin de la empresa est dirigida a satisfacer las necesidades de vestimenta
de todas los nios y nias que gustan vestir pantalones, Vestidos, camisetas y utilizan
este tipo de prendas Las piyamas normalmente por ser una prenda de poco tiempo de
uso entre 2 a tres meses por el cambio constante de la prenda y el crecimiento normal del
bebe. Los paps tiene que adquirir durante el ao varias pijamas, donde normalmente un
bebe entre la edad de 0 a 2 aos, utiliza entre 10 a12 mudas, ya sea como obsequio o
compradas por sus padres. Hoy en da el consumidor es ms exigente y conoce ms del
mercado, pues constantemente est averiguando acerca de las ofertas que pueden
satisfacer sus necesidades, cosa que no se realizaba anteriormente, pues simplemente se
conformaba con lo que exista en ese momento. Se puede considerar el consumidor
actual ms racional que emocional porque el comprador se est interesando ms por los
beneficios que el producto le ofrece, por el valor agregado que est tenga. Al igual que se
considera un consumidor muy heterogneo por la variedad de gustos que estos
presentan.
Mercado
El sector de las confecciones es protagonista del repunte industrial La empresa
Confecciona pantalones, camisetas, vestidos solo para bebes, nios y nias. A
continuacin definiremos nuestro mercado de referencia, mercado relevante al cual se
dirige la empresa.
Mercado de referencia
La produccin de la empresa est dirigida a satisfacer las necesidades de vestimenta de
todas los nios y nias que gustan vestir pantalones, Vestidos, camisetas y utilizan este
tipo de prendas en la Ciudad Bucaramanga.
Mercado relevante.
El mercado relevante sern todos los bebe,nios o nias que estn en un rango de edad
entre los 0 meses a 5 aos de edad y 5 aos a 12 aos diferentes estratos de la ciudad,
que buscan la necesidad de satisfacer el uso de una buena prenda infantil.
La moda infantil es un mercado muy apetecido por las empresas de confecciones es por
eso que surge la creacin de una empresa de diseo y confeccin ropa infantil el cual
busca entrar en el mercado y lograr posicionarse. El plan de negocios es una herramienta
la cual nos permite plasmar la idea y analizarla para poder generar alternativas en el
momento de desarrollar la empresa. Durante mucho tiempo surge la necesidad de
comprar la mejor ropa para los nios y siempre hay alternativas para vestirlos, el
problema es no poder encontrar las variantes en cuanto a horma, calidad de las telas,
colores y modelos.
Por lo anterior, surge la idea de crear una empresa dedicada a la produccin y venta de
ropa para nio con nuevos diseos para que las madres puedan adquirir con excelente
calidad y a bajo costo.
Potencial del Mercado
El potencial del mercado son los bebes. Nuestro mercado objetivo est en que las madres
y tanto nios(a) aprecien los pequeos detalles incorporados en la prenda, desde su
empaque hasta la confeccin final, con gusto por productos de calidad, que le impacten
los detalles y la exclusividad en los productos que usa. Se espera cubrir inicialmente el
mercado en Colombia y exportar a algunos pases.
El producto estar dirigido a nios(a) entre los 5 y 15 aos, los cuales encontrarn una
variedad de estilos para diferentes ocasiones que satisfagan sus necesidades.
Caractersticas
La caracterstica del producto obtenido es que es exclusivo diseado segn las
especificaciones del clientes, sin embargo manejaremos un estndar el cual permite
presentarles a nuestros cliente cuales son las especificaciones de la ropa que confecciona
Caractersticas camisetas
Beneficio Bsico:
Uso de prenda de vestir y nios que le gusta sentir comodidad en el momento de usar su
ropa.
Variedad de precios justos
Beneficio Complementario:
Prendas de vestir con costura resistente
Prendas de vestir de buena calidad
Variedad de colores
Presentacin:
Dobladas, marca y talla visible en la parte superior, empacadas en bolsa de polipropileno.
Plazos de entrega segn la cantidad. Cada prenda tendr un manual del cuidado y
proteccin de la pieza.
Caracterstica Fsica:
Tela de franela, coloridas cuello (circular o un forma de v), Imagen o estampados, manga
cortas.
Caractersticas Pantalones
Presentacin:
Vendrn dobladas, marca y talla visible en la parte superior, empacadas en bolsa de
polipropileno.
Caractersticas Fsicas:
Tela de jean, dril, coloridas. Fabricacin de la prenda con (pretinas o resorte) y bolsillos
Caractersticas Vestidos
Presentacin:
Vendrn dobladas, marca y talla visible en la parte superior, empacadas en bolsa de
polipropileno.
Caractersticas Fsicas:
Tela dacron coloridas. Fabricacin de la prenda con (pretinas o resorte) y bolsillos.
Rentabilidad
Textiles y Confecciones:
Es viable segn los estudios de mercado, tcnicos, organizacionales, legales, ambientales
y financieros. La cadena productiva del sector tiene como aspecto fundamental la