Professional Documents
Culture Documents
ESTRATEGIAS DE
MARKETING DIRECTO.
ENFOCADA PARA INCREMENTAR
EL GRADO DE FIDELIZACIN.
ESTUDIO DE CASO MONTRER.
P g i n a 1 | 57
NDICE.
Presentacin.................................................................................................................................... 3
Introduccin. ................................................................................................................................... 4
Objetivos. ......................................................................................................................................... 5
1.
Generalidades. ........................................................................................................................ 6
2.
P g i n a 2 | 57
Presentacin.
Con los cambios que se han producido en la economa, en los avances
cientficos y tecnolgicos que se han introducido a los procesos productivos, han
transformado los mercados de trabajo y las condiciones laborales. As mismo se
han producido mutaciones en la cultura, la sociedad y la vida de las personas.
En todo el estado de Michoacn y particularmente en Morelia, el contexto para el
personal de la Universidad Montrer se ha transformado, afectando su presente y
comprometiendo su futuro. Cada da, cientos de personas compiten por acceder a
alguna actividad que les permita obtener una remuneracin econmica. De ellos,
slo unos pocos acceden a un trabajo. Enfrentan un mercado laboral excesivamente
selectivo, en el que reunir el perfil requerido por las empresas constituye un desafo
que slo pocos pueden asumir.
La propuesta pretende desarrollar estrategias que permita enfrentar los
desequilibrios en el trabajo, pasan por ubicar la importancia central que tiene el
trabajo en su vida productiva; as como por identificar la importancia que tiene la
productividad en las empresas y cmo de su mejora constante se desprenden
avances en la competitividad y en las condiciones econmicas y de vida.
En Universidad Montrer, el personal debe identificar cules son los factores de
xito/fracaso laboral. Dos motivos explican bsicamente el xito en el trabajo: la
responsabilidad y el gusto por sus labores; en cambio el fracaso est asociado a
carencias personales y modos de ser.
En este marco, se busca que el personal en general de Universidad Montrer
identifiquen cules son sus factores de xito o fracaso en su rea de trabajo,
considerando las exigencias de la empresa; al mismo tiempo trata de que todos
visualicen el papel de la productividad laboral en su vida profesional.
P g i n a 3 | 57
Introduccin.
Los valores en el mbito laboral, hacen referencia a lo que una persona
desea alcanzar a cambio de su dedicacin en el puesto de trabajo. En ste, existen
un sin nmero de elementos que son valorados. Una clasificacin los agrupa en
intrnsecos al trabajo, extrnsecos y sociales.
Los primeros, caractersticas de la propia actividad laboral: si el trabajo plantea
tareas variadas, con responsabilidades y oportunidades de emplear las habilidades
que cada uno posee, o las oportunidades para crecer personalmente y aprender.
Existen aspectos importantes del trabajo que son extrnsecos a la actividad laboral,
son las condiciones de trabajo como el horario, la estabilidad laboral y los salarios.
Finalmente, los aspectos sociales del trabajo se refieren a las relaciones con
los compaeros y el estatus adquirido como aspectos a valorar. Las tres
dimensiones conforman el mbito en el que la productividad laboral se desarrolla.
P g i n a 4 | 57
Objetivos.
General.
Especficos.
1. Brindar al personal las herramientas necesarias para contar con una actitud
mental y emocional funcional con la que maneje de una manera positiva las
situaciones y relaciones laborales.
2. Proveer a los directivos la comprensin necesaria de la comunicacin asertiva,
como habilidad necesaria para logro de objetivos y crear un ambiente de trabajo.
3. Preparar al personal en las destrezas requeridas para crear e integrar un equipo
de trabajo efectivo.
4. Identificar con el equipo de trabajo, los elementos de motivacin y liderazgo que
deben asumir para alcanzar una actitud productiva.
5. Dar a conocer tcnicas de implementacin de ideas creativas y resaltar la
importancia que tiene para la empresa ponerlas en prctica, as como el papel del
cambio en la transformacin de stas.
6. Identificar la importancia de la planeacin y de la cultura de la evaluacin y
medicin utilizada en la organizacin.
7. Evaluar las competencias y elementos necesarios de la productividad laboral
adquiridos.
P g i n a 5 | 57
1.
Generalidades.
Requerimientos para la implementacin de estrategias.
2.
Plan de Sesin.
P g i n a 6 | 57
I. Actitud Positiva.
Objetivo: Brindar al participante las herramientas necesarias para contar con una
actitud mental y emocional funcional, con la que maneje de una manera positiva las
situaciones y relaciones laborales.
Objetivos
Particulares
Valores y
Actitudes a
Trabajar
Autoestima.
Asertividad.
Proactividad.
Compromiso.
Materiales y
Equipo
Tcnica de
Instruccin
P g i n a 7 | 57
Actividades a
realizar
1.
2.
3.
4.
P g i n a 8 | 57
Actividades a
realizar
Actividades de
Los asistentes
P g i n a 9 | 57
LECTURA.
Solicitar que los participantes lean en voz alta, un prrafo por persona, designada
por (quien dirija) al azar.
EL EFECTO PIGMALIN
Todo est en la actitud... lo saben hasta las ratas.
En la Universidad de Harvard, hace varios aos, el doctor Robert Rosenthal llev
a cabo una extraa serie de experimentos con estudiantes y ratas.
Se realiz con tres grupos de estudiantes y tres grupos de ratas. Al primer grupo
de estudiantes se le dijo: Han tenido suerte. Trabajarn con ratas genios.
Fueron criadas en base a su inteligencia brillante. Llegarn al final del laberinto
antes de un parpadeo, y comen mucho queso, por lo que tendrn que tener una
provisin importante.
Al segundo grupo se le dijo: Trabajarn con ratas promedio. En un tiempo normal
para casi todos los animales, llegarn al final del laberinto, y comen una
proporcin considerable de queso. No se puede esperar mucho de ellas, apenas
un comportamiento normal.
Al tercer grupo: Les ha tocado ratas torpes. Si llegan al final del laberinto, ser de
pura suerte. Casi con seguridad no pasarn las pruebas. Son obtusas, de
rendimiento muy bajo. Quiz ni necesiten comprarle queso. Slo pongan un
letrero al final del laberinto, que diga: queso.
Durante seis semanas, los estudiantes llevaron adelante el experimento, bajo
rigurosas normas cientficas.
El resultado fue que las ratas genios respondieron como genios. Las ratas
promedio llegaron a su meta, pero sin ninguna velocidad excepcional. Y las ratas
idiotas demostraron su idiotez. El rendimiento de stas ltimas fue deplorable.
Alguna que otra lleg a la meta, pero pareci hacerlo por simple azar. Lo
interesante del experimento es que no haba ratas genios, ni ratas promedio, ni
ratas estpidas. Todas eran iguales, de la misma camada.
A todas se las haba tratado y alimentado, antes del experimento, de la misma
manera. La nica diferencia parece haber sido la actitud de los estudiantes que
participaron del experimento. Cabe explicar el fenmeno diciendo que las ratas
tambin tienen actitudes, y captaron la actitud de los estudiantes, porque la actitud
es un lenguaje universal.
Cul es la moraleja de esta historia?
P g i n a 10 | 57
FICHA TCNICA
ACTITUD POSITIVA.
Qu entendemos por este trmino?
Las actitudes son la disposicin con que afrontamos la realidad en todo momento,
pudiendo siempre elegir qu tipo de actitud adoptaremos ante cualquier evento.
La actitud positiva es la actitud mental y emocional adecuada en cualquier
situacin ayudndonos a resolver los problemas que puedan aparecer en nuestro
camino. La actitud que tomamos frente a los problemas o hechos que se nos
presentan habitualmente es finalmente la que determina la dimensin e
importancia de los mismos.
As, una actitud positiva frente a una tarea nueva en el trabajo o de dificultad
mayor, sera por ejemplo el considerarla una oportunidad de desarrollo laboral, de
ser ms especialista en lo que hace, de demostrar que aprende en poco tiempo y
lo hace bien, un reto a las propias capacidades. Al contrario, y retomando el
mismo ejemplo, una actitud negativa sera considerar esta nueva tarea en el
trabajo como una carga.
Tambin, la actitud positiva consiste en disfrutar el acto social de participar en una
organizacin cualquiera para el logro de su misin, visin y sus objetivos. Lo
anterior puede ayudar a la persona a retomar la consciencia por el trabajo, poner
las cosas en su sitio, aumentar la productividad, y de paso poner la vida privada
y profesional de vuelta en un equilibrio saludable.
Est en nosotros decidir qu actitud queremos tomar: la positiva o la negativa. Por
supuesto, que los buenos resultados no se logran slo con buenas actitudes,
implican conocimientos, habilidades, experiencia acumulada, entre otros factores.
Pero si no se cuenta con la actitud adecuada es muy difcil que las personas
logren trabajar juntas en busca de mejores soluciones, y menos podrn disfrutar
los xitos alcanzados.
Jack Welch, Consejero Delegado de General Electric sostiene que una actitud
negativa a travs del tiempo va deteriorando la confianza que se ha construido
entre las personas que conforman el equipo humano de una empresa, de modo
que esta confianza se va debilitando hasta desaparecer junto con el equipo, y por
tanto, la capacidad que el equipo tena para alcanzar resultados de excelencia o
superiores, tambin se ve severamente daada3.
Copaja Melndez, Victoria Ana. Visin estratgica institucional y la actitud laboral del
personal docente de la Institucin Educativa Carlos Armando Laura de Tacna, en el ao 2007.
Tesis para optar por el ttulo Profesional de Educacin Tcnica con especialidad en
Administracin de Empresas. Facultad de Educacin, Ciencias de la Comunicacin y Humanidades,
Universidad Privada de Tacna. Tacna, Per. Ao 2008. Pg. 60.
P g i n a 11 | 57
Recuerda que hay dos formas de ver el vaso: medio lleno y puedes alegrarte al
observar la mitad llena o puedes preocuparte por la mitad vaca.
Pautas prcticas para tener una Actitud Positiva:
Cuando percibas algo como exclusivamente negativo, duda de ese
pensamiento. Debe haber algn modo de hallar algo positivo a la situacin
o, al menos, a relativizar su gravedad.
Cuando te veas atrapado en un callejn sin salida, no reacciones
inmediatamente. Detente, reflexiona y busca alternativas.
Haz frecuentemente un inventario de todo lo bueno que tienes, que es
mucho. Recuerda cuntas personas no tienen eso que t s.
Escucha a quienes te quieren y valoran tal y como eres.
Utiliza siempre pensamientos constructivos: "quiero", "puedo", "soy capaz".
Recuerda situaciones en las que si lo lograste.
Admite tus errores, slo quien se equivoca est vivo de verdad. Los que
nunca se equivocan, no asumen riesgos: consciente o inconscientemente,
se han rendido.
Concntrate en lo bueno, no en la crtica que anula cualquier buena
intencin y afecta negativamente la autoestima del otro.
Busca la leccin en todo las cosas siempre pasan por algo y te permiten crecer
y madurar y eso lo podrs utilizar en tu favor para lograr tus metas.
Busca soluciones no problemas - Acta!
Enfcate en el futuro en el cmo quieres que sea y cmo quieres que se vea
piensa con xito y acta.
Qu necesitas para tener actitud positiva?
A continuacin se mencionan diez reglas de oro para tener una actitud positiva:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
P g i n a 12 | 57
Objetivos
Particulares
Valores y
Actitudes a
Trabajar
Materiales y
Equipo
Tcnica de
Instruccin
Actividades a
realizar
P g i n a 13 | 57
Actividades a
realizar
P g i n a 14 | 57
Actividades a
realizar
Actividades
del Asistente
P g i n a 15 | 57
FICHA TCNICA
COMUNICACIN ASERTIVA.
Qu entendemos por este trmino?
La comunicacin asertiva es la respuesta oportuna y directa que respeta la posicin
propia y la de los dems, que es honesta y mesurada para con los involucrados.
Cuando nos comunicamos no slo estamos transmitiendo un mensaje, estamos
estableciendo una relacin entre al menos dos personas, con sus propias
percepciones, necesidades y sentimientos. Por lo tanto, una comunicacin asertiva
toma en cuenta a ambas personas. Escucha activamente y es emptica para poder
expresar lo que desea, ajusta el mensaje a lo que la persona requiere para recibirlo,
sin renunciar a lo que desea expresar.
Caractersticas y Elementos:
P g i n a 16 | 57
de lo que hace sera: "el trabajo que hiciste debe mejorar, el documento es
difcil de entenderse, por tal o cual razn".
Discutir los temas de uno por uno, no "aproveches" que ests discutiendo
algo para reprochar de paso algo ms.
No acumules emociones negativas sin comunicarlas, ya que produciran un
estallido que conducira a una hostilidad destructiva.
No hables del pasado, recordar antiguos desacuerdos slo despierta malos
sentimientos. El pasado slo debe sacarse si es constructivamente, como
modelo cuando ha sido bueno e intentamos volver a poner en marcha
conductas positivas. El pasado no puede cambiarse; por tanto hay que dirigir
las energas al presente.
Evita las generalizaciones. Los trminos "siempre" y "nunca" raras veces son
ciertos y tienden a formar etiquetas. Es diferente decir: "ltimamente te veo
algo ausente" que "siempre ests en las nubes". Para ser justos y honestos,
para llegar a acuerdos, para producir cambios, resultan ms efectivas
expresiones del tipo: La mayora de veces, En ocasiones, Algunas
veces, Frecuentemente. Son formas de expresin que permiten al otro
sentirse correctamente valorado.
Se breve, repetir varias veces lo mismo o alargar excesivamente el
planteamiento, no es agradable para quin escucha. Produce la sensacin
de ser tratado como alguien poco inteligente o como un nio.
Elige el lugar y el momento adecuados. Una buena comunicacin puede irse
al traste si no se hace en el momento justo. Cuidar algunos aspectos como:
El ambiente: el lugar, el ruido que exista, el nivel de intimidad, etc.
Si vamos a criticar o pedir explicaciones debemos esperar a estar a solas
con nuestro interlocutor.
Si vamos a elogiarlo, ser bueno que est con su grupo u otras personas
significativas.
Si ha comenzado una discusin y vemos que se nos escapa de las manos
o que no es el momento apropiado utilizaremos frases como: si no te
importa podemos seguir discutiendo esto en... ms tarde.
P g i n a 17 | 57
Objetivos
Particulares
Valores y
Actitudes a
Trabajar
Autoestima.
Compromiso.
Responsabilidad.
Autocontrol.
Confianza.
Empata.
Comunicacin.
Liderazgo.
Toma de decisiones.
Materiales y
Equipo
Tcnica de
Instruccin
Actividades a
realizar
P g i n a 18 | 57
Actividades del
Participante
P g i n a 19 | 57
FICHA TCNICA
TRABAJO EN EQUIPO.
Qu es trabajar en equipo? En qu se diferencia de trabajar en grupo?
Trabajar en grupo es realizar las cosas con un jefe que dirige e indica qu se debe
hacer, cmo lo debe hacer y para cundo se deben entregar los resultados, donde sus
integrantes hacen lo que se les indica de manera separada e individual.
Un equipo es un grupo de personas que aportan sus propios talentos para trabajar en
forma sinrgica para lograr una meta comn. Los equipos a diferencia de los grupos
son creados con el concepto de efectividad, y no slo de eficiencia. Para que un equipo
de trabajo sea efectivo, debemos asegurarnos que cada persona trabaje a su
capacidad ptima y que cada una colabore para lograr la sinergia necesaria para
alcanzar el objetivo establecido.
As, trabajar en equipo no es la mera suma de las aportaciones individuales, trabajar
en equipo no es slo un estar juntos y que cada uno haga lo suyo. Es un cuidado
determinado para realizar una actividad laboral y asumir un conjunto de valores. Es un
espritu que anima un modo de ser entre las personas que lo constituyen. Es un estilo,
que est basado en la confianza, la comunicacin, la sinceridad. Es asumir la actividad
del equipo como propias, es planificar y realizar conjuntamente las tareas. Es
solucionar los conflictos como una oportunidad de enriquecimiento mutuo que conlleva
una actitud de aprendizaje permanente. Es un talento.
Sin embargo, los equipos no surgen por s mismos; surgen en funcin de una tarea y
de un lder efectivo, mismo que ser el responsable de motivar y comunicar a los
dems miembros del equipo los valores y normas, necesarias para lograr el objetivo:
a.
b.
c.
d.
P g i n a 20 | 57
Claridad de objetivos.
Colaboracin.
Comunicacin.
Empata.
Compromiso.
Habilidades complementarias.
Este punto se elabor con informacin de: Sena Vittini, Mildred, La Gerencia
centrada en valores, condicin que potencia la productividad en la organizacin,
documento presentado al Fourth LACCEI Iternational Latin American and Caribean
Conferece for Engineering and Technology, 21-23 june 2006, Mayaguez, Puerto Rico.
P g i n a 21 | 57
Solidaridad.
Comprensin.
Respeto.
Tolerancia.
Confianza.
Manejo de conflictos.
P g i n a 22 | 57
Objetivos
Particulares
Valores y
Actitudes a
Trabajar
Materiales y
Equipo
Tcnica de
Instruccin
Actividades a
realizar
P g i n a 23 | 57
Actividades a
realizar
Actividades del
participante.
P g i n a 24 | 57
FICHA TCNICA
MOTIVACIN Y LIDERAZGO.
Liderazgo
De las mltiples definiciones que existen sobre liderazgo, incluimos las tres ms
comunes:
P g i n a 25 | 57
Reformador.
Ayudador.
Triunfador.
Individualista.
Investigador.
Leal.
Entusiasta.
Desafiador.
Pacificador.
5. Comunicacin. Segn Max Weber, un lder carismtico tiene que ser un buen
comunicador para transmitir los valores mediante mensajes que definen las
metas y movilizan a los seguidores.
6. Motivacin. Para algunos los dos factores que ms motivan a los empleados
son el reconocimiento y que el jefe sea comprensivo con los problemas
personales. Para otros (Gerald Graham), la motivacin ms poderosa es el
reconocimiento personal inmediato del jefe directo. Para la teora de Harvard, el
reconocimiento es el segundo elemento del proceso de motivacin.
Motivacin y Liderazgo
La motivacin es un asunto fundamental para el desarrollo, tanto individual como
colectivo, dando como resultado el cumplimiento de los objetivos trazados, lo cual a su
vez se convertir en motivacin para los integrantes de los grupos de trabajo, la cual
puede transformarse en liderazgo, el cual, bien entendido no debe confundirse con la
10
11
P g i n a 26 | 57
dominacin y el ejercicio del poder; los verdaderos lderes respetan la integridad de los
dems, un verdadero lder debe saber despertar el entusiasmo de sus colaboradores.
Las personas que conforman un grupo de trabajo deben identificarse con ideal comn
para poder sentirse a gusto y lograr los objetivos proyectados, adems debe haber una
perfecta interaccin entre los factores equipo-tarea-individuo para poder atender las
necesidades correspondientes a cada problema.
Motivacin
Un motivo, es el impulso que lleva a una persona a actuar de determinada manera
para satisfacer una necesidad.; es la fuerza que origina y mantiene un comportamiento.
La motivacin se relaciona con el sistema cognitivo del individuo. Cognicin o
conocimiento representa lo que las personas saben respecto de s mismos y del
ambiente que las rodea. El sistema cognitivo de las personas incluye sus valores
personales y est profundamente influido por su ambiente fsico y social, su estructura
fisiolgica, los procesos fisiolgicos, y sus necesidades y experiencias anteriores.
Tanto los valores, los sistemas cognitivos, as como las habilidades para alcanzar los
objetivos personales son diferentes entre las personas. Los valores personales,
capacidades y necesidades varan en el mismo individuo en el transcurso del tiempo;
las necesidades, inician en lo individual y van creciendo hacia lo colectivo y desde las
bsicas (como las fisiolgicas) que son las primeras en satisfacerse hacia las sociales,
entre las que se encuentra el reconocimiento como un factor importante.
En consecuencia, todos los actos del individuo estn guiados por lo que siente, piensa
y cree, as, para hablar de la motivacin en la empresa, se debe decir que el ser
humano trabaja y se compromete con objetivos de cuya consecucin espera la
satisfaccin de sus necesidades. Tal compromiso solamente tiene sentido cuando
tiene resultados en la productividad, es decir, si los objetivos que persigue la persona
para la satisfaccin de sus necesidades son compatibles con los objetivos tcnicoeconmicos de la empresa. Cuando se dice que esos objetivos son compatibles se
quiere decir que:
Los objetivos personales de los trabajadores son idnticos a los de la empresa,
algo que es muy poco probable, o
Los objetivos individuales del personal no son idnticos a los de la empresa pero
pueden conseguirse al tiempo que se realizan los objetivos de esta12.
Existen puntos claves para motivar al trabajador: reconocimiento, consideracin,
informacin continua y el convencimiento de la necesidad mutua.
12
P g i n a 27 | 57
Objetivos
Particulares
Valores y
actitudes a
trabajar
Autoestima.
Disposicin.
Compromiso.
Responsabilidad.
Visin.
Perseverancia.
Materiales y
Equipo.
Tcnica de
Instruccin
Actividades a
realizar
P g i n a 28 | 57
Actividades a
realizar
Actividades del
participante
P g i n a 29 | 57
LECTURA
LA CREATIVIDAD Y LA INNOVACIN
Los clientes en la actualidad se caracterizan por demandar productos nuevos,
diferenciados, de calidad, otorgados bajo condiciones de excelente servicio y
tecnologas protectoras del ambiente. Estos elementos han modificado la manera
de actuar de las organizaciones que desean permanecer y competir en los
mercados, condicionndolas en funcin de la dinmica de stos elementos.
En esta dinmica la visin del negocio, es la fuerza vital que gua a la organizacin
hacia una meta comn, facilitando la evolucin dinmica de las diferentes
variables que la integran, an sin control y supervisin. Estas variables en su
conjunto definen aspectos importantes de la organizacin como la conducta,
respuesta al medio ambiente, operatividad interna, su conocimiento y
modificacin permitiendo cambiar la conducta de la organizacin hacia niveles
ms altos de desempeo.
La diferenciacin de producto y la capacidad de agregar valor es la condicin
poderosa del verstil escenario que las empresas deben enfrentar dado por las
modificaciones actuales de los patrones de consumo, los cambios en la estructura
productiva y los cambios tecnolgicos.
Los consumidores de hoy no slo esperan la "calidad tradicional" del producto,
sino que valoran la diferenciacin "ms all de la calidad", a travs de nuevos
"valores agregados".
Este fenmeno es notorio en el mercado de los alimentos que de unos aos a la
fecha debe de estar en condiciones de ofrecer variantes tales como: suplementos
de micro nutrientes, propiedades antioxidantes, productos sustitutos de azcar,
alimentos bajos en lpidos y sin colesterol, de fcil elaboracin procesados o semiprocesados, con mejores especificaciones de calidad, con regulaciones sanitarias
que los hagan ms confiables, a precios accesibles y presentaciones
individualizadas en empaques llamativos; condiciones requeridas por los
supermercados, que han cambiado de manera creciente y drstica los circuitos
de comercializacin de los alimentos, exigiendo la incorporacin del cdigo de
barras y alta densidad de inversin en infraestructura por unidad de empleo.
Todo lo anterior otorga a la innovacin un lugar destacado en la estrategia de las
empresas si desean convertir en oportunidades las hoy amenazas, al ser capaces
de ofrecer variedad de productos, con calidad y atributos adicionales a sus
productos los cuales deben estar acompaados de una excelente presentacin y
obviamente a precios competitivos.
La novedad e innovacin se desarrollan en colectivos que favorecen el
aprendizaje y facilitan la gestin de conocimiento.
P g i n a 30 | 57
P g i n a 31 | 57
13
Web.usal.es/ggdacal/creatividadinnovacioncambio.pdf
P g i n a 32 | 57
FICHA TCNICA
CREATIVIDAD.
Qu entendemos por creatividad?
Por su parte, el Pensamiento Lateral tiene como objetivo principal la disgregacin de
los conceptos establecidos, para que pueda producirse su reestructuracin automtica.
Asimismo, se concibe como un Pensamiento Creativo, una forma de escapar a las
ideas fijas. Es una habilidad Para hablar de la creatividad tenemos que hablar antes
del pensamiento. En este sentido, el Dr. Edward de Bono14 distingue entre dos tipos
de pensamiento:
a. El Vertical, que usa el proceso lgico segn el mtodo histrico tradicional, es
decir, aborda los problemas desde el lado racional.
b. El Lateral: involucra desorganizar una secuencia lgica y llegar a la solucin
desde otro ngulo.
De acuerdo a este autor, el Pensamiento Lgico es fundamentalmente hipottico y
deductivo, lo que l considera como una gran limitacin de posibilidades cuando se
trata de buscar soluciones a problemas nuevos que necesitan nuevas ideas.
Por su parte, el pensamiento lateral tiene como objetivo principal la disgregacin de
los conceptos establecidos, para que pueda producirse su reestructuracin automtica.
Asimismo, se concibe como un Pensamiento Creativo, una forma de escapar a las
ideas fijas. Es una habilidad mental adquirida que busca una solucin mediante
mtodos no ortodoxos, que normalmente seran ignorados por el pensamiento lgico.
La necesidad de que todas las fases del pensamiento sean correctas es la principal
barrera a la concepcin de nuevas ideas. En el Pensamiento Lateral se prescinde de
valorar si las ideas en el proceso de su elaboracin son correctas, primero se elabora
un gran nmero de ideas y a efectos de luego se eximan valoracin.
En este sentido, el pensamiento creativo o la creatividad hacen referencia a la
capacidad de crear, de producir cosas nuevas y valiosas. Asimismo, es la capacidad
de un cerebro para llegar a conclusiones nuevas y resolver problemas en una forma
original. Es el principio bsico para el mejoramiento de la inteligencia personal y del
progreso de la sociedad y es tambin, una de las estrategias fundamentales de la
evolucin natural. Es un proceso que se desarrolla en el tiempo y que se caracteriza
por la originalidad, por la adaptabilidad y por sus posibilidades de realizacin
concreta15.
14
P g i n a 33 | 57
Cabe decir que todas las personas nacemos con la capacidad creativa que luego
puede ser estimulada o no. Si es estimulada, la misma se puede desarrollar y esto
permite que perdure en el tiempo o incluso sea mejorada despus.
Para los individuos poseer creatividad significa diferenciarse de los dems. Para las
empresas u organizaciones tener individuos creativos implica alcanzar ventajas
estratgicas. Y para las sociedades fomentar o proteger debidamente la creatividad
implica mejorar el nivel de vida de sus ciudadanos en su conjunto.
Siendo as, y de acuerdo a Julio Csar Penagos y Rafael Aluni los mayores logros de
la humanidad se deben a la creatividad. Las personas que iniciaron acciones que
aceleraron, cambiaron, transformaron el curso de historia, son personas que pueden
ser consideradas creativas. Estas personas fueron capaces de establecer relaciones
de conocimiento, de ver en dnde otros no vean, de establecer nuevas preguntas, de
dar respuestas originales, las cuales fueron consideradas tiles para el entorno
social
La creatividad es una condicin necesaria para el crecimiento de un pas, para el
desarrollo de la humanidad, para la calidad de lo humano () La creatividad es a la
humanidad lo que la evolucin a todas las especie. Seremos ms humanos entre ms
creativos seamos16.
Caractersticas y Elementos:
Siguiendo a estos dos autores, las caractersticas ms comnmente aceptadas de la
creatividad son las siguientes:
P g i n a 34 | 57
P g i n a 35 | 57
La capacidad de las empresas para reaccionar ante los cambios que se producen en
su entorno es un componente crtico para la productividad en el largo plazo.
En resumen, la creatividad es aquella capacidad que nos permite inventar soluciones
diferentes y novedosas; y la innovacin aquella que nos impulsa hacia el cambio al
llevarlas a cabo y ponerlas en prctica en un campo mayor mejorando nuestra calidad
de vida.
Para que esto sea posible, es importante la existencia de determinadas condiciones,
capacidades y habilidades en las personas, que, si bien ninguna de ellas garantiza el
desarrollo de la Creatividad, todas ellas en conjunto proveen un estado mental
(cognitivo / emocional / sensorial) necesario para que sta tenga lugar.
Estas son:
La libertad.
La autoestima.
La imaginacin.
La curiosidad.
El juego.
P g i n a 36 | 57
Objetivo
Particular.
Valores y
Actitudes a
Trabajar.
Autoestima.
Flexibilidad.
Iniciativa.
Perseverancia.
Compromiso.
Decisin.
Creatividad.
Materiales y
Equipo.
Tcnica de
Instruccin.
Actividades a
realizar
P g i n a 37 | 57
Actividades a
realizar
II.
III.
Actividades del
participante
P g i n a 38 | 57
FICHA TCNICA
INDICADORES DE DESEMPEO.
Un pas es ms competitivo mientras mejor formado tenga su factor humano. Nuestro
pas no est exento de este hecho, por lo que las empresas mexicanas deben dirigir
sus funciones al incremento de la competitividad y la productividad. Para lograrlo debe
prestarle una atencin especial a la educacin y conocimiento de su poblacin ya que
esto decidir el futuro de la organizacin y su xito.
Por ello, se considera primordial que todas las personas, y en especial los jvenes,
conozcamos la manera en que nos desenvolvemos y nos evaluamos en las diferentes
actividades de nuestra vida diaria; es decir, reconozcamos como nos encontramos con
respecto a nosotros mismos y a nuestro entorno haciendo un anlisis de consciencia
sobre nuestras habilidades, aptitudes y actitudes para hacerle frente a los sucesos de
nuestra vida.
Adicionalmente, tenemos que tomar en cuenta el entorno donde nos desarrollamos y
sacar ventaja no slo de nuestras capacidades sino tambin de los beneficios que
traen consigo tanto el conocimiento cientfico como el tecnolgico en la transformacin
de la informacin en conocimiento. Como consecuencia de lo anterior, es necesario
gestionar el proceso de innovacin tecnolgica incorporando en la organizacin
objetivos especficos que persigan incrementar la productividad del conocimiento. La
calidad de vida que queremos depende de nosotros.
La empresas, en un momento dado, necesitan lograr unas metas ms que otras; por
ejemplo, una empresa importante con una produccin diversificada posiblemente
considera la coordinacin de planes entre las divisiones particularmente urgentes, para
otra compaa, cuyos negocios no han sido buenos, puede que sea una meta urgente.
Para definir las prioridades de cada organizacin, inclusive de nuestra organizacin
personal, es necesario un proceso de planeacin, el cual consta bsicamente de las
siguientes etapas, mismas que constituyen un proceso circular:
1.
2.
3.
4.
5.
Establecimiento de objetivos.
Formulacin de estrategias.
Desarrollo de los planes de operacin.
Establecimiento de presupuestos financieros (y otros recursos necesarios).
Ejecucin de las acciones.
6. Evaluacin de las acciones (Indicadores de desempeo).
P g i n a 39 | 57
pecific
easurable
ctionable
elevance
imely
Caractersticas y Elementos:
Cmo medir el desempeo del personal?
Para definir los indicadores de desempeo se sugiere un proceso con los siguientes
pasos:
1. Precisar exactamente, en trminos cualitativos, que es lo que se espera que sea
alcanzado por el individuo, utilizar un verbo en infinitivo y un resultado
cualitativo.
2. Definir un indicador para evaluar el avance en el objetivo definido.
3. Establecer una meta sobre la base del indicador escogido, considerando
comparaciones pertinentes.
4. Validar los indicadores entre el subordinado y el superior, asegurar
compromisos de ambas partes.
5. Realizar seguimiento peridico y retroalimentacin oportuna.
De estos pasos, quizs los ms importantes sean el primero y el ltimo, es ah donde
entra en juego el liderazgo.
Palabra cuyas letras iniciales, medias o finales forman un vocablo o
una frase.
17
P g i n a 40 | 57
Determinar con toda claridad cules son los resultados que se espera de ti,
expresados en forma de objetivos individuales.
Se debe identificar un indicador que recoja fielmente el sentido del objetivo.
Es necesario establecer una meta acorde a comparaciones pertinentes.
P g i n a 41 | 57
P g i n a 42 | 57
Etiquetas.
Plumones.
Pelotas de material suave.
Duracin: 10 minutos.
Desarrollo de la tcnica:
1. Cada persona anota en la etiqueta su primer nombre o como le gusta que le
digan.
2. Formar a los participantes en un crculo, mirando hacia el centro.
3. Elegir a una persona del crculo y, mientras usted lanza la pelota, dir su
nombre y una palabra asociada a productividad o trabajo que comience con
la primera letra del nombre de la persona, en voz alta. Por ejemplo: l se
llama Ernesto y es Eficiente.
4. Comenzar el ejercicio con lentitud y luego aumentar el ritmo de manera
gradual.
P g i n a 43 | 57
Yo soy!
Objetivo: Una actividad que ayuda a los participantes a conocerse y asociar la idea
central que es la productividad.
Descripcin: Los participantes se conocen entre s al tiempo que ellos se identifican
con palabras relativas a la productividad.
Materiales:
Lista preparada de palabras relacionadas a la productividad.
Duracin: 10 minutos.
Desarrollo de la tcnica:
1. Preparar una lista de palabras asociadas a la productividad. Por ejemplo:
Asertivo.
Optimizacin.
Bienestar.
Habilidades.
Competitividad.
Actitud.
Crecimiento.
Valor.
Delegacin.
Ingresos.
Eficiencia.
Eficacia.
La lista deber de ser tan larga como el nmero de participantes.
P g i n a 44 | 57
PERCEPCIONES.
Y t qu ves?
Objetivo: Esta actividad ayuda a los participantes a reconocer que cada persona
ve lo mismo pero lo puede interpretar de diferentes formas.
Descripcin: Los participantes observan la imagen y comentan lo que ven.
Materiales:
Imagen.
Duracin: 10 minutos.
Desarrollo de la tcnica:
1. Mostrar imgenes como las siguientes:
18
19
20
18
www.isftic.mepsyd.es/.../distintas1.htm
CREATIVIDAD PARA EL CAMBIO Liliana Galvn. http://cuidandomimundo.com
20 http://www.psicologiacognoscitiva07.blogspot.com
19
P g i n a 45 | 57
Est tcnica grupal Cmo te imaginaste eso?, se basa en la tcnica grupal Percepciones de
Martin Orridge Otras 75 Maneras de hacer divertida la capacitacin; Ed. Panorama; Mxico, 2003;
p. 95.
21
P g i n a 46 | 57
COMUNICACIN.
Dibujar hacia atrs22
Objetivo: Este ejercicio explota y desarrolla las habilidades de escuchar y
preguntar.
Descripcin: Un par de participantes se sientan espalda con espalda. A una
persona del par se le da una imagen, que deber describir a su pareja. El otro
integrante tratar de reproducir la imagen sin haberla visto.
Materiales:
Hoja y lpiz por cada participante.
Fotocopias de dos dibujos separados (de preferencia, uno deber ser de
formas geomtricas y el otro le corresponder tener un contenido ms
biolgico; cada conjunto de fotocopias ser suficiente para la mitad de los
participantes).
Duracin: 20 minutos.
Desarrollo de la tcnica:
1. Se elegirn al azar el nmero de parejas que el espacio fsico permita que se
lleve a cabo el ejercicio.
2. Colocar a las parejas sentadas dndose la espalda entre s en una fila. Dar
espacio entre las parejas.
3. Entregar un dibujo a uno de los integrantes de la pareja. Todos los que
reciban dibujos debern estar del mismo lado de la hilera.
4. El otro miembro de la pareja tiene 5 minutos para hacer preguntas sobre el
dibujo y tratar de reproducirlo.
5. Lo nico que no pueden hacer es preguntar Qu es?
6. Detener el ejemplo y pedir a las parejas que comparen la imagen con el
dibujo.
7. Repetir el ejercicio invirtiendo los papeles y utilizando el otro dibujo.
Orridge, Martin; 75 Maneras de hacer divertida la capacitacin; Ed. Panorama; Mxico, 2003; p.
102.
22
P g i n a 47 | 57
S, y23
Objetivo: Se trata de un ejercicio de comunicacin para escuchar y desarrollar.
Descripcin: Las parejas de participantes sostienen una conversacin. Cada
persona desarrolla lo que la otra dijo, anticipando su comentario con s y
No se requieren materiales.
Duracin: 10 minutos.
Desarrollo de la tcnica:
2. Hacer parejas con los participantes, de ser posible, con otra persona de la
misma organizacin. Las parejas debern sentarse de manera que puedan
conversar con comodidad (tambin es posible tener una conversacin sobre
esto, si a as lo desean).
Orridge, Martin; 75 Maneras de hacer divertida la capacitacin; Ed. Panorama; Mxico, 2003; p.
109
23
P g i n a 48 | 57
TRABAJO EN EQUIPO.
Fabricantes de Aviones.24
Objetivo: Este ejercicio desarrolla el trabajo en equipo y la comunicacin. Tambin
existen oportunidades para la creatividad, innovacin y aprendizaje durante todo el
ejercicio.
Descripcin: Los equipos disean o fabrican aviones de papel, cuyo desempeo
determinar la ganancia o prdida de dicho equipo.
Materiales:
100 hojas de papel tamao carta.
Plumines.
Duracin: 20 minutos.
Desarrollo de la tcnica:
3.
4.
5.
6.
Est tcnica grupal Fabricante de aviones, se basa en la de Martin Orridge 75 Maneras de hacer
divertida la capacitacin; Ed. Panorama; Mxico, 2003; p. 48.
24
P g i n a 49 | 57
El poder de la arena.25
Objetivo: Este ejercicio desarrolla el trabajo en equipo, la comunicacin y
confianza.
Descripcin: Dos equipos de ocho a diez personas compiten para ver quin es
capaz de que su recipiente tenga ms arena. El ejercicio requiere que cada equipo
tenga un nmero par de integrantes, a menos que uno de stos tenga dos turnos.
Materiales:
Est tcnica grupal El poder de la arena se basa en la tcnica grupal El poder de la vela de
Martin Orridge; Otras 75 Maneras de hacer divertida la capacitacin; de Ed. Panorama; Mxico,
2003; pp. 36 - 37.
25
P g i n a 50 | 57
Revisin: Analizar que sintieron las personas con los ojos vendados, las
instrucciones que se dieron y el efecto del ruido para no terminar con xito el
ejercicio.
INNOVACIN Y CAMBIO.
Tormenta de Notas.26
Objetivo: Esta actividad concientiza a los participantes a que siempre se pueden
hacer las tareas de otra forma y que se debe tener apertura al cambio.
Descripcin: Los equipos proponen ideas creativas de usos de objetos.
Materiales:
Papel adherible (Post-It) de diferentes colores.
Plumines.
Duracin: 20 minutos.
Desarrollo de la tcnica:
1. Dividir a los participantes en equipos de cuatro a seis participantes y de
preferencia se les da el papel adherible de un color diferente a cada equipo.
2. Establecer una tarea. Por ejemplo, pedir a los participantes que piensen en
tantos usos como se les ocurra para un objeto cotidiano, como un tabiqu o
un clip para papel.
3. Cada equipo cuenta con 10 minutos para anotar sus ideas en el papel
adherible, pegarlos en una pared, y agruparlas para evitar duplicaciones. El
equipo deber nombrar a un representante que se encargue de esta tarea.
4. El equipo cuenta la cantidad de usos distintos que identific y lo anota junto
a sus ideas.
5. Luego, los equipos se renen. Cada equipo presenta sus resultados a los
dems y entre todos identifican el uso ms creativo de cada objeto y lo
justifican.
Revisin: Dirigir una discusin sobre cmo no hay que tenerle miedo al cambio y
que siempre hay una mejor manera de realizar las tareas.
Est tcnica grupal Tormenta de Notas, se basa en la Tcnica grupal Tormenta de tarjetas de
Martin Orridge; 75 Maneras de hacer divertida la capacitacin; de Ed. Panorama; Mxico, 2003; p.
114.
26
P g i n a 51 | 57
Collage.27
Objetivo: Esta actividad permite expresar que cambiaran en su mbito laboral de
forma visual y que podra hacer ellos para que stos sucedieran.
Descripcin: Los participantes elaboran un collage para describir el estado
deseado de su lugar de trabajo.
Materiales:
Media hoja de rotafolio por cada participante.
Revistas y peridicos.
Cinta adhesiva y/o pegamento.
Plumines.
Duracin: 20 minutos.
Desarrollo de la tcnica:
1. Proporcionar a cada participante media hoja de rotafolio, tijeras, pegamento
y un rea de trabajo especfica.
2. Pedir a los participantes que creen una imagen que ilustre el estado deseado
de su lugar de trabajo; esto es qu cambiaran de su lugar de trabajo o de
sus tareas.
3. Colocar los peridicos y revistas en un lugar central del aula, y dejar que cada
persona elija sus propios recortes para el collage.
4. Asignar 10 minutos para que los participantes elaboren su collage y lo
peguen en una pared del lugar.
5. Elegir a dos participantes para que expliquen su collage.
Revisin: Dirigir una discusin sobre Qu haran ellos para que sucedieran esos
cambios?
Est tcnica grupal Collage se basa en la de Martin Orridge; Otras 75 Maneras de hacer divertida
la capacitacin; Ed. Panorama; Mxico 2005; p. 102.
27
P g i n a 52 | 57
INDICADORES DE DESEMPEO
Pasa la Pelota.
Objetivo: Esta actividad permite que los participantes reconozcan los indicadores
de desempeo, adems de la elaboracin de estrategias de trabajo en equipo.
Descripcin: Los participantes elaboran un collage para describir el estado
deseado de su lugar de trabajo.
Materiales:
Una pelota pequea de hule suave.
Cronometro.
Duracin: 10 minutos.
Desarrollo de la tcnica:
1. El Facilitador indica a los participantes que se coloquen en forma de crculo,
y le pide a uno de ellos que arrojen la pelota al participante que tiene enfrente
l, de tal forma que todos los participantes reciban la pelota una vez y siempre
al frente. El tiempo va estar determinado por el nmero de participantes; por
ejemplo, si son 40 tendrn 30 segundos.
2. Los participantes construirn estrategias para reducir el tiempo requerido e
irn registrando sus tiempos. Podrn hacerlo hasta cinco veces.
P g i n a 53 | 57
Ayudas de accin.28
Objetivo: Este ejercicio da a los participantes un apoyo viable en la deteccin de
sus indicadores de productividad, ayudando a que realicen un plan de accin.
Descripcin: Los miembros del equipo se ayudan entre s para detectar su
indicador o indicadores de productividad y planear su plan de accin.
Materiales:
Un rotafolio y marcadores para cada equipo.
Lpiz y papel adherible (Post-It) para cada participante.
Duracin: 30 minutos.
Desarrollo de la tcnica:
1. Dividir al grupo en equipos (numero par).
2. Cada miembro del equipo reflexiona primero sobre una meta de trabajo a
corto plazo durante cinco minutos. El participante anota la meta y su nombre
en un papel.
3. Luego las metas se exhiben para que todos las observen, pegando el papel
adherible en el rotafolio. Si algunas de las metas son muy similares, debern
colocarse juntas.
4. El equipo decide el orden en el que se vayan analizando las metas. Las
metas similares debern comentar al mismo tiempo.
5. Bajo las metas se escribir Por qu? Luego, la persona que estableci la
meta dice el motivo por el cual desea lograrla. Los dems miembros podrn
pedir explicaciones o aclaraciones. A continuacin, se escribe la razn en un
mximo de cinco palabras en el rotafolio.
6. Luego se escribe cmo medir su indicador de productividad? El equipo
ayudar a identificar el indicador de productividad (tiempo, cantidad, calidad
y costos).
7. Despus en el rotafolio se escribe cundo se verificar el avance o
retroceso del indicador? El equipo consensa cada cuando se registrar este
seguimiento.
8. A continuacin, el equipo pasa a la siguiente meta, repitiendo del paso 5 al
7. El proceso contina hasta que todos los miembros del equipo tengan su
plan de accin.
Est tcnica grupal Ayudas de accin est basada en la de Martin Orridge; 75 Maneras de hacer
divertida la capacitacin; Ed. Panorama; Mxico, 2005; p. 118.
28
P g i n a 54 | 57
4. Bibliografa.
A continuacin encontrar un listado de fuentes bibliogrficas que se consultaron
durante el diseo adems de bibliografa adicional recomendada en caso de inters
por profundizar en algn tema.
P g i n a 55 | 57
P g i n a 56 | 57