RESPONSABILIDADE E/OU SUSTENTABILIDADE SOCIAL

CORPORATIVA
A responsabilidade e/ou sustentabilidade social corporativa o
comprometimento voluntrio das organizaes com o desenvolvimento da
sociedade e a preservao do meio ambiente, consciente de que estar
contribuindo para a construo de uma sociedade mais justa. Isso significa
que no assistencialismo, filantropia ou cumprimento das regras prestabelecidas. Mas, um modelo de gesto de negcios onde sua atuao
est relacionada s dimenses sociais, ambientais e econmicas que, em
parceria com boas prticas governamentais incorpora uma viso de
negcios voltada s prticas em longo prazo. Assim, se presume que as
organizaes gerem receitas e se desenvolvam relativamente, mas que
tambm contribuam para que a sociedade se desenvolva consciente de que
todos os recursos naturais so finitos e devem ser utilizados de maneira
responsvel. Esta misso correlaciona ao Tripple Bottom Line, ou seja, as
corporaes devem administrar seus resultados, com foco nos dados
econmicos acrescentando as anlises sociais e ambientais
compromissadas em inserir as prticas de sustentabilidade e
responsabilidade social nas suas atividades dirias. A gesto dos negcios
deve expressar o compromisso efetivo de todos os graus hierrquicos das
organizaes permanentemente e o compromisso de seus colaboradores
deve exprimir a qualidade da insero desta nova realidade na cultura
organizacional. Pois essa integrao somente causar efeitos positivos se os
envolvidos diretos aderirem a esta quebra de paradigma a nvel inclusivo.
Afinal, a empresa exerce imprescindvel papel em toda a comunidade,
principalmente no local onde a mesma est inserida e suas aes podem
mudar a realidade dessa comunidade, quer sofra ou se beneficie com os
impactos desse empreendimento.
Responsabilidade Social Corporativa: Forma de gesto que se define pela
relao tica e transparente da empresa com todos os pblicos com os
quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas empresariais
compatveis com o desenvolvimento sustentvel da sociedade, preservando
recursos ambientais e culturais para as geraes futuras, respeitando a
diversidade e promovendo a reduo das desigualdades sociais. (MAPFRE
S.A.)
A responsabilidade social corporativa est relacionada capacidade da
empresa em atender simultaneamente os interesses dos diferentes pblicos
e agregar valor com os quais ela se inter-relaciona, sendo capaz de
incorpor-los ao planejamento de suas atividades. Instituto Ethos (2001)
A responsabilidade social est se transformando num parmetro, e
referencial de excelncia, para o mundo dos negcios e para todo o Brasil
corporativo. Segundo a Fundao para o Premio Nacional da Qualidade
(2001), as organizaes socialmente responsveis devem abordar suas

responsabilidades perante a sociedade e o exerccio da cidadania, por meio

de estgios que vo desde uma fase embrionria at sua fase mais
avanada. Tachizawa (2002)
As afirmaes citadas acima estimulam uma anlise crtica das
desigualdades sociais em um cenrio de constantes modificaes. Essa
conscientizao incita a responsabilidade social atribuindo s organizaes
uma postura tica e comprometida com o resgate da cidadania. Portanto,
responsabilidade e/ou sustentabilidade social corporativa engloba todas e
quaisquer aes responsveis que devem iniciar dentro das empresas e
contam com a participao direta dos colaboradores que contribuem para a
melhoria da qualidade de vida da sociedade.
Sustentabilidade Corporativa consiste em assegurar o sucesso do negcio
em longo prazo e ao mesmo tempo contribuir para o desenvolvimento
econmico e social da comunidade, um meio ambiente saudvel e uma
sociedade estvel. Instituto Ethos (2001)
A PROBLEMTICA NA IMPLANTAO DE PROJETOS
SUSTENTVEIS NAS ORGANIZAES
O que impede a implantao de projetos sustentveis nas organizaes a
constante necessidade que as empresas tm de se manterem competitivas
no mercado em que atuam. Muitas vezes, a implantao de um projeto
sustentvel gera custos relativamente altos que somente daro retorno em
longo prazo. Atualmente, diversas organizaes tm desenvolvido projetos
sustentveis na expectativa de minimizar os impactos causados no
ambiente atravs da extrao dos recursos naturais, mas a falta de
envolvimento e integrao da sociedade de um modo geral faz com que
estas aes no se concretizem. Isso se d, devido a resistncia das pessoas
em aceitar quebras de paradigmas. Isso desestimula as organizaes, uma
vez que notvel o fato de que a sociedade ainda no tem dado o devido
valor a estas iniciativas. Outro fator que dificulta a participao efetiva do
Brasil na questo do desenvolvimento sustentvel so as aes de
fachada, ou seja, empresas que dizem possuir programas sustentveis,
mas na realidade, no praticam. Em contrapartida, empresas idneas
buscam formas de conscientizar os colaboradores e grupos de interesse,
pois so grandes influenciadoras da sociedade.
As empresas tm de incorporar s suas aes a conscincia de que sua
verdadeira misso, seu grande objetivo, est ligado a engrandecer a vida
das pessoas, aumentar o sentimento alheio de pertencimento e de incluso
a partir de produtos, servios e ideias. Nesse processo, o lucro necessrio,
mas ele no pode comprometer esse grande objetivo empresarial, analisa
Paulo Itacarambi, vice-presidente do Instituto Ekos. DOMENEGHETTI
(2009).
A sociedade espera que as empresas no s proteja o meio ambiente, como
tambm, leve em considerao a comunidade afetada direta ou

indiretamente por suas atividades, produtos e servios. Trabalhar com o

conceito de desenvolvimento sustentvel diferente do business as usual,
pois o desenvolvimento sustentvel demanda das empresas a construo
de capacitao dos empregados, dos contratados e da comunidade e a
participao em projetos comunitrios e ambientais da regio onde esto
operando, alm, das tarefas normais de proteo e conservao ambiental
inerente as suas atividades. AMARAL (2004)
VIABILIDADE DO DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL NAS
ORGANIZAES
Atualmente, o tema sustentabilidade tem sido mencionado no mundo
empresarial como tendncia de mercado e esse novo cenrio contribui para
um processo de grandes modificaes na cultura das organizaes.
Diversas empresas j buscam de alguma forma contribuir para o
desenvolvimento sustentvel, porm, alguns executivos encontram
dificuldades para introduzir estas mudanas nas rotinas corporativas.
necessrio identificar um fator motivacional que induza seus colaboradores
a participarem mais ativamente deste processo. Assim, para obter retorno
econmico de longo prazo, equilbrio social e ambiental, as empresas
devem focar seus planejamentos estratgicos em aes que viabilizem o
desenvolvimento sustentvel, tanto para a organizao quanto para os
grupos de interesse. Pois, somente partindo deste princpio elas se
mantero ativamente competitivas.
As empresas modernas no devem pensar somente em cumprir as leis
ambientais de um pas, estado ou municpio. Elas devem ser na medida do
possvel, proativas e planejar suas atividades de uma maneira sustentvel.
De fato, as empresas que se comportam de uma maneira mais sustentvel,
pensando no seu futuro, tm um desempenho melhor nos seus negcios.
AMARAL (2004)
Quanto mais informados se tornam os cidados, mais cuidaro para que a
proteo ambiental e seus prprios interesses particulares estejam em
completa harmonia. Cuidaro tambm de insistir com as empresas para
que elas demonstrem sua capacidade de existir em harmonia com o meio
ambiente. Cidado informado significa cidadania despertada, e toda
instituio pblica ou privada acabar por se curvar sua influncia.
KINLAW (1997)
Os stakeholders sugerem alguns tpicos que foram abordados pelo
instituto Ethos, com foco no comprometimento das organizaes que
pretendem se tornar socialmente responsveis. A tabela 1 abaixo
demonstra estes tpicos:

GESTAO DE RISCO
-

BIBLIOGRAFIA
corporate risk
-

-c
-

- dicionais que con

- nuamente o processo

de risco.