Captulo I

El Diseo de Informacin

[] porque todo diseo comienza cuando

se comprende y se interpreta
Paul Mijksenaar

El Diseo de Informacin es una manera de trabajar en el diseo para la

solucin de problemas de informacin, hacia el entendimiento. Debido al poco
conocimiento de la disciplina, no slo entre el pblico general, pero tambin
entre la comunidad de profesionales del Diseo, as como para el tratamiento
del papel de la Fotografa en el Diseo de Informacin, se busca partir de una
concepcin uniforme de la disciplina. Es por eso que se presenta un conjunto
de definiciones con las que se pretende presentar los aspectos ms importantes del Diseo de Informacin. Para ello, se define antes que nada el concepto
de informacin, distinguindolo del proceso de comunicacin con el que est
estrechamente relacionado.

1. Definicin de Informacin
La informacin es un conjunto de mecanismos que permiten al individuo retomar los datos de su ambiente y estructurarlos de una manera determinada, de
modo que le sirvan como gua de su accin. No es lo mismo que comunicacin,
aunque la supone (Paoli,1989: 15). Dos sujetos tienen la misma informacin,
no cuando tienen los mismos datos, sino cuando tienen el mismo modo de
orientar su accin. Cuando evocan en comn el significado de su accin, se
comunican la misma informacin (Paoli,1989: 16).

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La comunicacin es el acto de relacin entre dos o ms sujetos, mediante el

cual se evoca en comn un significado (Paoli,1989: 11). Hay experiencias similares y comunes entre los que participan en el acto, al utilizar significantes
comunes. Los significados para poder ser comunes, y con ello lograr la comunicacin, tienen que estar referidos a estructuras de la realidad, que en algn
grado sean comunes a emisor y receptor (Paoli,1989: 45).
As, para recibir informacin no es necesario evocar en comn con otras personas. Pero, si se quiere difundir el modo de dirigir la accin diseada la
informacin a partir de los datos de un medio ambiente, se deber transmitir
esto en los trminos de los otros, de tal modo que se pueda evocar en comn y
entenderse comunicar (Paoli,1989: 15).

2. Algunas definiciones del Diseo de Informacin

1. El diseador y comuniclogo Nathan Shedroff, considera que el Diseo de
Informacin trata con la organizacin y presentacin de datos: su transformacin a informacin valiosa y significativa.

[ Information Design addresses the organization and presentation of data: its transformation into valuable, meaningful information (1994)]
Si bien es cierto que se trata con datos, es importante sealar que los sentimientos, impresiones, y en general todo tipo de emociones, tambin pueden
considerarse como datos aunque no tengan carcter estrictamente cientfico, como se suele esperar de aquello llamado como datos.

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2. En el Design Council on Information Design, Consejo de Diseo de Inglaterra,

el Diseo de Informacin se concibe como la transformacin de datos en informacin, haciendo de lo complejo, algo fcil de entender y de usar. Se considera
que es una disciplina que crece rpidamente, donde participa tipografa, diseo grfico, lingstica aplicada, psicologa aplicada, ergonoma aplicada, computacin, y otros campos de conocimiento. El Diseo de Informacin emerge
como respuesta a la necesidad de entender y usar tal conocimiento a manera de
formas, documentos legales, interfaces computacionales e informacin tcnica.

// El Diseo de Informacin

El Design Council percibe en el Diseo de Informacin, procesos de seleccin,

estructuracin y presentacin de la informacin del mensaje en base a propsitos,
habilidades, experiencia, preferencias y circunstancias de los usuarios meta.

[ Information design is concerned with transforming data into information, making the
complex easier to understand and to use. It is a rapidly growing discipline that draws on
typography, graphic design, applied linguistics, applied psychology, applied ergonomics,
computing, and other fields. It emerged as a response to peoples need to understand and
use such things as forms, legal documents, computer interfaces and technical information. They consider the selection, structuring and presentation of the information providers message in relation to the purposes, skills, experience, preferences and circumstances
of the intended users (Walker and Barratt, 2005 ). ]

Se han mencionado elementos como la tipografa, el diseo grfico, la computacin, y otros campos de conocimiento. Sin embargo, no se ha visto que se
incluya a la fotografa. Se considera que sta tiene la misma importancia y
utilidad en los procesos de seleccin, estructuracin y presentacin de la informacin que se realiza en el Diseo de Informacin.
3. La definicin dada por el Instituto Internacional de Diseo de Informacin,
mejor conocido como IIID, considera al Diseo de Informacin como la definicin de requerimientos tales como la seleccin, transformacin y transmisin
de la informacin con el propsito de transmitir conocimiento, as como de
optimizar la informacin en relacin a dichos requerimientos.

[ Information Design is the defining of the requierements governing the selecting, rendering, and transmission of information for the purpose of knowledge trasnfer as well as the
optimization of the information with respect to these requirements (2004). ]

En los procesos de seleccin, transformacin y transmisin de la informacin

que distingue el IIID, la fotografa puede ser til de varias maneras, lo que se
ver ms tarde, en el desarrollo de esta tesis.

Procurando resumir los puntos fundamentales, se concluye que:

1. El disear informacin es trabajar con datos que pueden llegar a convertirse
en informacin valiosa para un lector meta.

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2. En el diseo se persigue no slo la comunicacin de informacin, sino tambin su asimilacin o aprendizaje a fin de convertirse en conocimiento.
3. Esto es posible mediante procesos de seleccin, transformacin y presentacin de informacin relevante, til y pertinente al receptor, lector o usuario
final. Procesos mismos que se pueden llevar a cabo con la ayudad de la
fotografa.
4. En el diseo de sistemas informativos, se optimizan recursos con los que se
cuenta, como los humanos, los perceptuales visuales, auditivos, tctiles,
etctera , los econmicos, entre otros.
5. La informacin que se disea, se hace con base en la intencin, experiencia,
cultura, maneras de ver y sentir, y otras caractersticas propias del lector o
usuario meta.

3. El uso de la Fotografa en el Diseo de Informacin

En este captulo se presentan ejemplos de fotografa vista como una herramienta para el Diseo de Informacin, principalmente, en los procesos de registro, transmisin y/o presentacin de informacin. As, se seleccionaron
casos pertenecientes a distintos momentos temporales y espaciales de la
historia de la Fotografa.

Ejemplo 1. Vista area de Paris, de Gaspard Flix Tournachon Nadar

Registro de informacin

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Con el desarrollo de la cmara fotogrfica y el mecanismo de fijacin de la

imagen, fue posible registrar imgenes de reas urbanas por primera vez. Esto
signific un gran avance en el diseo de informacin cartogrfica, para la presentacin de imgenes de localizacin con fines urbansticos, militares y polticos. Fue Gaspard Flix Tournachon, mejor conocido como Nadar, quien le dio
forma al mtodo de trabajo donde la fotografa se emple en la produccin de
informacin visual, en el registro de la imagen.

En Francia, en el siglo XIX, se comenzaba a tener conocimiento del paisaje desde

el aire, gracias a viajes en globos que se elevaban a base de aire caliente sobre
la tierra. No era posible registrar la imagen, es decir capturarla de manera
fija, hasta que Nadar realiz experimentaciones con la cmara fotogrfica. sta
se la portaba consigo durante sus expediciones areas muy a pesar de las
dificultades que representaba debido a dimensiones y la tcnica desarrollada
hasta la poca.
Aprovechando un perfil multidisciplinario de diseador, caricaturista, reportero, aeronauta y fotgrafo, realiz una exhaustiva investigacin, hasta que el 23
de Octubre de 1858, obtuvo su primera foto area, realizada desde un globo
aerosttico a 80 metros de altura. Nadar haba fotografiado las casas de la
Villa Petit-Bectre, cerca de Paris (The Escambia School District, 2005). Segn
Bentn, Nadar sigui adelante con su trabajo para contribuir con las primeras
fotografas areas de una ciudad europea como Paris en 1868 (Benton, C., 2000).

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La fotografa area ms vieja de Nadar, an conservada .

Ejemplo 2. La Caravana del Hambre, de Ismael Casasola

Presentacin de informacin
Al fotgrafo mexicano Ismael Casasola se le asign la tarea de comunicar un
movimiento que estaba sucediendo en Torren, Coahuila, norte de Mxico. Se
haba registrado una huelga de hambre en protesta de los bajos salarios que
reciban los mineros. As, Casasola elabor un ensayo fotogrfico, acompaado de la narracin crnica de Jos Revueltas y textos de Victoria Novelo, para
presentar fotografas como imgenes de informacin.
Su trabajo se distingue ya que para la dcada de los 40s, no se conoca otra
manera de trabajar que slo tomar imgenes de sucesos y mandarlas a la
redaccin. En esta caso, las fotografas de Casasola no pretendan ser slo
ilustrativas, sino transmitir de manera crtica los padecimientos de las personas involucradas, y as, provocar una reflexin en sus lectores. De acuerdo con
Novelo, Casasola debi seleccionar y crear una narracin visual que ofreciera
una historia fuerte, basada en argumentos textuales y pruebas visuales, sin
preocuparse por la probable carga retrica que esto significa (Novelo, 1986: 5).
Su trabajo se considera un ejemplo de Diseo de Informacin porque ha logrado darle al contenido, un significado para presentar informacin. Esto es, a
partir de las escenas y formas seleccionadas en cada fotografa, as como en la
edicin de una narrativa visual.

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// El Diseo de Informacin

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Caravana del Hambre, de Ismael Casasola

Ejemplo 3. The Family of Man, de Edward Steichen

Presentacin y transmisin de informacin
La fotografa como exhibicin ha sido til en la presentacin y transmisin de
contenidos informativos dirigidos a un pblico especfico. En una presentacin,
se propone una idea general conformada por medio de unidades de informacin que se refuerzan entre s para ayudar a la comprensin.
El entonces Director del Dpto. de Fotografa del Museo de Arte Moderno de
Nueva York, Edward Steichen, organiz en 1955, una exhibicin fotogrfica
titulada The Family of Man.
El propsito de esta exposicin era promover la idea de belleza en la humanidad tanto en tiempos pasados como en los contemporneos, ya que era urgente
una expresin de humanismo en la dcada siguiente a la Segunda Guerra Mundial. Como dira el propio Steichen: The mission of photography is to explain
man to man and each man to himself(1983: 3).
Para la exposicin se seleccionaron quinientas tres fotografas que, agrupadas
segn temas de la cotidianidad del ser humano -por ejemplo el amor, la maternidad, la infancia, la muerte entre otros- resultaban sencillas de comprender.
Eran imgenes familiares para cualquier persona, aunque sin pretensiones
artsticas algunas de ellas, todas de un alto valor esttico. Cada una de ellas
representaban unidades de informacin que relacionadas entre ellas reforzaban una idea, la de la humanidad en el hombre.

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Este trabajo dio vueltas al mundo por ocho aos, pasando por treinta y siete
pases en los seis continentes. El alcance que tuvo fue de millones de personas
que observaron el mensaje. En su libro The Family of Man, Steichen escribe que
la exhibicin demuestra que la fotografa es un proceso dinmico de dar forma
a las ideas y de explicarlas de hombre a hombre (Steichen, 1983:3).
En el campo del Diseo de Informacin, las tomas fotogrficas pueden ser unidades de informacin que al relacionarse den forma y presentacin a una idea
y as, transmitir un mensaje. Como se ha visto en un anlisis de The Family of
Man , realizado por Joan Fontcuberta, las fotografas fueron agrupadas en dife-

// El Diseo de Informacin

rentes mdulos; el esqueleto conceptual tena la estructura estereotpica de un

lbum familiar en el que se hace constancia de los sucesos considerados como
ms felices y los ms penosos. Fontcuberta escribe que se repetan algunas
fotografas clave para crear un cierto ritmo; para l, el formato de cada imagen
haba sido estudiado para producir un efecto distinto segn su mensaje, de tal
modo que fuese ms intimista o ms pico. Steichen haba articulado un claro
discurso manejando slo fotografas (Fontcuberta,1990: 173).

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Estados Unidos, de Nell Dorr. The Family of Man.

China, de Chien Hao. The Family of Man.

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U.R.S.S. Diament . Publicado en Moscow Journalists Club. The Family of Man.

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Guatemala, de Lisa Larsen. Publicado en Life. The Family of Man.