ERA PREHISTRICA: (Pleistoceno superior hace 40000 aos)
Los hombres primitivos tenan cada vez ms una gran destreza en la caza diaria a tal punto de que cazaban ms de lo que podan comer, dejando los restos abandonados despus de haber satisfecho su apetito; as pues les quedaban ms pieles de las que poda necesitar para cubrir su lecho o cuerpo. Los que no eran buenos ni hbiles para la caza, fueron destinados para realizar el comercio mediante el trueque de las pieles sobrantes por la sal que faltaba para la sazn de la carne y el curtido de las pieles y algunos otros utensilios que les sera til para sus actividades diarias; esto surgi debido al traslado peridico que realizaban para encontrar el mar o grandes lagos con lo cual surgi la actividad de la venta, bajo la forma de trueque. Algunas comunidades desarrollaron un talento especial en la confeccin de vestimenta, otras se especializaron en la caza y algunas iniciaron actividades agrcolas, con lo cual se comenz una forma de actividad comercial sencilla. En el ao 6000 a.C. la cebada era cultivada y se descubre tambin la cermica; ms tarde en el ao 5000 a.C.
ya se encontraban
domesticados la mayor parte de animales de granja hoy conocidos y se
inicia tambin la Edad de Bronce en la cual aparecen actividades comerciales mejor configuradas.
EVOLUCION COMERCIAL DE LOS FENICIOS.
Los Fenicios comenzaron a comercial alrededor del ao 2000 a.C. y llegaron a su apogeo en el siglo XII a.C. ya que se encontraban en una condicin esplndida para comerciar con Europa, Asia y frica; y a su vez contaban con un litoral abundante en puertos naturales y madera abundante debido a las montaas que los protegan.
Eran conocidos como los grandes transportistas de la poca y
establecieron sus bases comerciales en ambas mrgenes del Mediterrneo, a pesar de la dificultad para surcar mares con barcos ligeros y sin elementos de orientacin y control. Del medio oriente, obtenan oro, plata, marfil y piedras preciosas para sus transacciones. De Arabia, cargaban incienso y canela. De la India y Ceiln llevaban canela y cinamomo. Con Egipto traficaban algodn, grano, tejidos y vino. Palestina les proporcionaba trigo, aceite y lanolina del desierto. De Espaa obtuvieron plata y el estao de la Gran Bretaa. La necesidad de controlar sus operaciones comerciales en tan extenso espacio de actividad, contribuy a la creacin del alfabeto y se difunda el uso de la moneda. EVOLUCION COMERCIAL EN LA CULTURA ROMANA Los romanos no fueron un pueblo esencialmente comercial, ya que utilizaron ms sus vas de comunicacin para fines de conquista y rpida movilizacin de sus legiones, y por estos caminos tambin regresaban el contino trfico mercantil los cuales procedan del botn, tributos o la explotacin de aquellos pueblos conquistados. Alternaban la agricultura y el comercio y con la posterior de incorporacin de los pueblos conquistados como son las colonias griegas y cartagineses los cuales se encontraban en un periodo floreciente, se inici el auge de su actividad comercial. En un principio Roma, como toda antigua civilizacin, utilizaba el trueque para el comercio. La primera unidad de medida, fue la unidad del ganado, llamada pecua o pecunia, que dio origen al trmino "pecuniario". Este sistema de trueque fue reemplazado durante el inicio de las relaciones comerciales, estabilizacin de la situacin interna romana y el contacto con los griegos, aproximadamente en el siglo quinto antes de Cristo. Las unidades de los primeros sistemas monetarios romanos eran unos lingotes irregulares de bronce y cobre, sin marca o inscripcin, llamados aes rude; su valor dependa de su peso, el cual variaba desde los ocho hasta los trescientos gramos. Esta moneda se sigui produciendo durante un largo periodo, llegando a pesar en algunos casos hasta 1.600 g . En ocasiones inclua inscripciones de animales u objetos. La unidad de medida de los romanos era la litra o libra; una litra romana corresponde a 324 gramos actuales. El primer vestigio de moneda circular es el aes, o as, que data aproximadamente del ao 280 a. C. El as incluye un signo comn.
Cuando su peso se fij en una litra romana, se denomin aes litral o as
litral. Esta moneda es la primera de forma circular, y dio origen a otras monedas. Otra caracterstica del pueblo Romano es que instituy las primeras normas legales que regulan y controlan las actividades comerciales, aparecieron as codificaciones sobre el prstamo, normas de cuanta y pago de intereses, por lo cual se conoce que el inters usual era de aproximadamente un 12%. Se regularon los contratos de compra y venta y se dieron los primeros pasos para institucionalizar las asociaciones mercantiles. EL COMERCIO EN LA EDAD MEDIA En la Edad Media se generaliz el sistema monetario metlico, reservndose a los monarcas el derecho de acuar la moneda, aun cuando al extenderse el Feudalismo, algunos seores feudales tambin se adjudicaron ese derecho de acuacin. Durante este perodo se extiende las diversas instituciones de crditos y prstamo, con intereses, y aparecen nuevos elementos comerciales, tales como los cambistas, comisionistas y asociaciones mercantiles. Tambin aparecen rudimentarias instituciones bancarias, al inicio como instituciones de custodia y ms tarde como organizaciones de crdito. Se perfeccionan los sistemas para contar y medir, facilitndose as las transacciones comerciales. La iglesia foment el comercio debido a las festividades religiosas que celebraba en las que se reunan un gran nmero de personas lo cual permita la realizacin de ferias que produjeron un renacimiento en la actividad comercial. Un paso importante durante la edad Media fue la aparicin de una nueva institucin mercantil: los gremios, los cuales se encargaban de que sus componentes obtengan la mxima ganancia posible regularizando para ello la actividad comercial, a veces llegaban a obtener el monopolio de la venta de ciertos productos y prohibir la venta a aquellos que no pertenecan al gremio correspondiente. Se encargaron tambin de dar la base al seguro ya que garantizaban a sus miembros el mnimo de prdidas y legislar el resarcimiento de los daos. La inseguridad de los caminos propici a realizar los traslados en grupos suficientemente numerosos, para as desanimar a los asaltantes y as se acordaba un lugar por lo general en una plaza en donde reunirse los grupos interesados en la compra y venta lo cual dio origen a los mercados.
Lo limitado del transporte y el peligro del bandidaje a lo largo de las rutas
motiv a que las mercancas tuvieran precios exorbitantes lo cual hizo que los compradores potenciales fueran escasos; debido a esto se dio origen a intentos de armar expediciones martimas para hallar una ruta mejor hasta la india, y fue Coln el que logr ese propsito, por lo que a los territorios occidentales hallados los llam Indias Occidentales y a sus habitantes Indios. EL COMERCIO EN LOS SIGLOS XVI A XXI Todo el continente americano y las islas descubiertas y sometidas a Espaa quedaron sujetos a las Leyes de las Indias de las cuales un instrumento bsico fue la Casa de Contratacin establecida en 1503, la cual regulaba el comercio y trnsito de toda mercanca que se enviase o procediera de Amrica. Se desarrollaron tambin los Consulados o juzgados de Comercio, los cuales deban intervenir en las ventas, cambios, seguros, quiebras y fletamiento. El rey Felipe III resolvi que el Consulado de Mxico deba llamarse Universidad de los Mercaderes. Se inician las actividades del mayoreo en el comercio, con vendedores que compran y acaparan los productos mediante transacciones por documentos, sin ver el producto. Tambin se instituyen los corredores comerciales y las bolsas en donde la compra y venta se realizaba con alimentos y bebidas de Espaa, metales y madera de Alemania, paos belgas, colorantes, especias y bordados de Grecia, entre otros. Se centraliza el correo y se regularizan y reglamentan las empresas (S.R.L. y S.A.) y la bolsa compra, vende y tramita documentos. La aparicin de la mquina de vapor transforma la economa. La Revolucin Industrial marc tambin un avance importante en la economa y por ende el comercio pues la produccin se incrementaba sin la necesidad de incrementar tambin la mano de obra. Ya en el siglo XX se estructura la actividad del vendedor comisionista, durante el periodo 1914 a 1920, correspondiente a la Primera Guerra Mundial, se carece de casi todo y se consume todo lo que se produce.
En 1929, durante la depresin econmica de la posguerra, surge el
estudio y depuracin de mtodos de promocin y venta, surgiendo esta ltima como una nueva ciencia. Durante 1939 a 1945, el mundo se halla en un nuevo colapso, como consecuencia de la Segunda Guerra Mundial, despus de la cual se extiende y difunde el concepto de Marketing que, aunque iniciado en 1902, no logra hasta esos momentos su difusin generalizada. La actual tendencia a la profesionalizacin de la actividad de ventas y el estmulo comercial, a travs de la difusin de las tarjetas de crdito, marcan la tnica estas ltima poca.