Briefing de criao web

Direcionado a: Diretores, Marketing, Vendas, SAC, Funcionrios e Operacionais

Nome do contato (Responsvel da empresa pelo projeto).

Email

Telefone

Nome e Histrico da Empresa

Ramo de atividade / Segmento de mercado

Produtos/Servios oferecidos pela empresa (breve descrio)

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Explicar
sucintamente os benefcios e as caractersticas que devem ser
ressaltadas para diferenci-lo e que podero motivar o consumidor
Situao do produto no mercado.
Vantagens e desvantagens

Concorrentes diretos e indiretos

Quais so os fatos que levam necessidade desse projeto ou campanha?

Quais objetivos de marketing deseja atingir com o projeto? Pra que? Quais as
estratgias para alcanar (incluir objetivos de mdia/alcance)?

Quais objetivos de comunicao? Quais as estratgias para alcanar?

Resposta da agencia

Pblico-Alvo Atual (consumidor) e Pblico-Alvo Almejado (target).

Caractersticas demogrficas, comportamentais (hbitos de compra, de consumo, estilo de
vida), psicogrficas e como o consumidor se relaciona com o produto/servio.

Posicionamento da marca
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Promessa bsica
o principal benefcio para o consumidor/usurio
Justificativa Argumentos de suporte promessa bsica ou porque podemos dizer o
que est na promessa
Atributos complementares da imagem a ser construda Valores tangveis e
intangveis para o pblico - alvo que ajudam a deciso de compra do produto/servio.

O que iremos oferecer ao pblico-alvo?

O que os visitantes podem fazer ou obter com nosso projeto, servio ou comunicao?

Informaes de hospedagem e banco de dados

Domnios j esto registrados? Onde o site est hospedado? Dados de ftp. Quem
responsvel pelo registro de domnio e hospedagem?

Ter atualizao de contedo no site?

Catlogos, newsletter, sistema de entrega de pedido, contedo de texto. Qual o perodo de
atualizao?

Referncias.
Sites ou peas/anncios que melhor descrevam o que busca e/ou quais as suas
expectativas.

Tom/Clima do projeto/campanha
Informativa, didtica, promocional, familiar, jovem, radical, lanamento de produto/servio,
srio, alegra, racional, emocional, sensual, agressiva, carinhosa, moderna, tradicional,
histrica, etc.

Possui material grfico disponvel para pesquisa e uso?

Logotipo, folders, pastas, cartes de visita material de comunicao interna e externa,,
publicidade. Tudo que possa auxiliar o processo de criao.

Caminhos de criao
Existe algum caminho criativo sugerido ou padro de layout j experimentado pelo cliente?

Obrigatoriedades e restries?
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Logotipo do produto/servio ou empresa, de associaes e de premiaes

padro de cores, tipologia, slogans, personagens, mascotes etc.
Quais so as limitaes de ordem legal, espao permitido, formatos especficos como
o tamanho da caixa e outros detalhes do gnero.
Restries legais de comunicao
Restries tecnolgicas
Restries tcnicas

Mtricas do projeto/campanha?
Existem documentaes ou acesso as mtricas do projeto? Desejam ativar esse servio,
caso seja um website?

Peas a serem produzidas

O que ser produzido? ex. Site, banner,adwords, posts patrocinados, e-mail marketing,
totem digital, anncio para mdias digitais como a elemdia, etc.

Verba da campanha/projeto?
Qual a verba disponvel a ser utilizada nas tecnologias e recursos para conduzir a qualidade
da criao e desenvolvimento?

PLANO DE COMUNICAO
Feito pela agncia
Objetivos de comunicao
Principais diferenciais e benefcios do produto explorados na campanha
Justificativa de explorao do posicionamento
Conceito
Justificativa do conceito adotado
Temtica
Linha criativa
Apelos bsicos
Fatores motivacionais

Justificativa da temtica adotada

Justificativa das peas