El documento recomienda dos libros principales sobre marketing: Dirección de marketing de Philip Kotler, que es una referencia básica para especialistas, y Marketing, conceptos y estrategias de Miguel Santesmases, que ofrece una amplia visión del marketing en un formato accesible. También incluye una lista de otros textos importantes sobre el tema.
El documento recomienda dos libros principales sobre marketing: Dirección de marketing de Philip Kotler, que es una referencia básica para especialistas, y Marketing, conceptos y estrategias de Miguel Santesmases, que ofrece una amplia visión del marketing en un formato accesible. También incluye una lista de otros textos importantes sobre el tema.
El documento recomienda dos libros principales sobre marketing: Dirección de marketing de Philip Kotler, que es una referencia básica para especialistas, y Marketing, conceptos y estrategias de Miguel Santesmases, que ofrece una amplia visión del marketing en un formato accesible. También incluye una lista de otros textos importantes sobre el tema.
NOTA: En marketing recuerda sobre todo a Kotler y Santesmases.
Kotler, P.; Cmara, D.; Grande, Y.; Cruz, I. (2000). Direccin de
marketing (10 edicin). Madrid: Prentice Hall. Philip Kotler es profesor de Marketing internacional en la Universidad de Northwestern. Es autor de numerosos libros sobre temas de marketing, entre los cual es preciso destacar Principals of Marketing, elaborado conjuntamente con el profesor Gary Armstrong, de la Universidad de Carolina. Ha publicado tambin cerca de un centenar de artculos en las revistas ms importantes y prestigiosas, como Harvard Business Review, Journal of Marketing y Marketing Science, entre otras, y ha sido asesor de grandes empresas multinacionales.El manual Direccin de marketing es una traduccin al castellano del libro Marketing Management. En su adaptacin para el mercado espaol han intervenido los profesores Dionisio Cmara, de la Universidad Comercial de Deusto, Ildefonso Grande, de la Universidad Pblica de Navarra, e Ignacio Cruz, de la Universidad Autnoma de Madrid. Si bien en las primeras ediciones se enfoc como un libro de texto, ms dirigido a los estudiantes universitarios, en las ediciones posteriores se le han ido incorporando contenidos que tambin son de especial inters para los profesionales del rea. En la actualidad, este libro se considera una referencia bsica para los especialistas de marketing.
Santesmases, Miguel (2001). Marketing, conceptos y estrategias (4
edicin). Madrid: Pirmide.Miguel Santesmases es catedrtico de Comercializacin e Investigacin de Mercados en la Universidad de Alcal de Henares y ha sido decano de la Facultad de Ciencias Econmicas y Empresariales. El profesor Santesmases dispone de una larga trayectoria tanto en la docencia como en la prctica profesional del marketing. Entre sus publicaciones destaca el diccionario Trminos de marketing y Dyane Versin 2: diseo y anlisis de encuestas en investigacin social y de mercados, que incorpora un programa informtico para el anlisis de datos en la investigacin de marketing.Marketing. Conceptos y estrategias es un libro de texto y de consulta. Proporciona una amplia visin del marketing y de su realidad actual en el marco del mercado espaol. Los contenidos se exponen de manera rigurosa, pero a la vez amena y fcil de entender. Adems, el texto consta de numerosos ejemplos y actividades.