LA COMUNICACIN SEGN LA FUENTE

FUNCIONALISTA
Modelos o esquemas de la comunicacin
La Aguja Hipodrmica
La investigacin de la comunicacin empez como investigacin de la
comunicacin de masas despus de la Primera Guerra Mundial (1914-1918). Los
primeros modelos de comunicacin fueron los denominados modelos de aguja
hipodrmica, modelos simples de estmulo-respuesta (E-R).

El
Diagrama de Stewart
Donald Stewart distingue claramente dichos aspectos psicolgicos de los aspectos
puramente fsicos de la comunicacin. Seala Stewart que tanto las seales
naturales como los smbolos comparten la misma propiedad fsica. Pero para que
estas seales y smbolos contribuyan a la comunicacin, ellos deben
transformarse en ideas. Slo as ello. Tendrn sentido para la persona.
Stewart define la comunicacin como "un proceso fsico-mental cuya funcin es el
enunciado de significados con sentido", el objetivo primordial de la comunicacin
es que el receptor enuncie el sentido pretendido.

El Modelo de Hovland (1942-1945)

Hovland es considerado uno de los cuatro padres tericos de la comunicacin y
quien ms contribuyo
en la comunicacin. Su
modelo muchas veces
fue considerado como
extensin de la teora
de

la

Aguja

Hipodrmica;
embargo,
ciertas

le
pautas

sin
otorga
de

comportamiento a cada
destinatario. La eficacia
de la comunicacin, en la que Hovland advierte seis fases, es la respuesta
(cambio de conducta) de un proceso causal que parte de un estmulo, la
exposicin de un mensaje (acto emisor) y requiere suscitar atencin (llegar), ser
comprendido (alcanzar), ser aceptado (actuar), ser retenido (permanecer). El
modelo de Hovland fue preparado con la intencin casi exclusiva de organizar los
elementos y variables del cambio de actitud producido por la comunicacin social.
El modelo sirvi de base para las investigaciones conducidas por Hovland y sus
colaboradores en la Universidad de Yale. Envin Bettinghaus comenta as el
modelo de Hovland: Ntese que el modelo de Hovland no intenta especificar las
relaciones precisas que existen entre los diversos factores, ni procura mostrar el
carcter dinmico de la comunicacin. Esencialmente, el modelo nos dice que la
comunicacin puede ser estudiada mediante varios enfoques y que existen
relaciones entre los mismos".

La Frmula de Laswell (1948)

En su diagrama Harold D.
Laswell (considerado uno de
los padres de la comunicacin)
hace un perfil de las relaciones
y mediaciones que se dan en
la

comunicacin

colectiva.

Laswell No slo considera los

sujetos

que

se

comunican

tambin, sus intenciones, lo

que comunican, las razones, motivos o justificaciones, que determinan el medio de
comunicacin, junto con las condiciones de recepcin. Este esfuerzo de sntesis
es particularmente valioso, dado que agrupa los cinco puntos fundamentales del
proceso de comunicacin.
El Modelo de Shannon y Weaver (1948-1949)
Shannon public su trabajo en 1948 y Weaver lo complement en 1949, tambin
es conocido como el Modelo de Telecomunicacin. Tiene un enfoque de
telecomunicaciones, ya que no pretendan estudiar los aspectos psicolgicos ni de
dinmica de la comunicacin. El modelo nos dice que una fuente emisora
selecciona los diversos signos de un alfabeto, organizando con ellos un mensaje
(organizacin secuencial), que es transmitido mediante la emisin de seales o
estmulos fsicos, mediante un canal electrnico o mecnico y las seales son
recibidas por un mecanismo receptor, que tambin las decodifica.

El Modelo Operativo Sociolgico de Riley y Riley (1951)

Propusieron un modelo donde

se sealaban que, adems de
los elementos de Aristteles,
Laswell y Berlo, era necesario
contemplar

el

factor

del

contexto social; es decir, el

entorno

en

donde

se

desenvuelven tanto el receptor como el emisor (el cual es diferente para cada
uno). Por lo que advierten que el entorno social del emisor y el receptor afecta el
mensaje y la respuesta de cada uno.
El Modelo de Scharmm (1954)
Maestro de David Berlo,
Schramm considera que
en

la

comunicacin

colectiva
travs

se
de

envan,
los

mltiples

medios,
mensajes

idnticos, los cuales se

reciben

por

un

pblico

constituido por perceptores

inmersos

en

grupos

sociales,

desde

cuyos

parmetros

se

hace

la

interpretacin de los mensajes y dentro de los cuales funcionan los lderes de

opinin, que tienen enorme influencia en los receptores. Este modelo considera la
existencia de una determinante cultural en los efectos de la comunicacin.
Modelo de Osgood y Schramm
Aos despus, Schramm plantea un nuevo modelo, en el que aparecen huellas de
tericos que l acerca a la dimensin meditica, al tiempo que hace especial

hincapi en la naturaleza de comunicacin como proceso y en la destilacin de los

efectos de los medios en el alambique social de los grupos primarios y
secundarios, en los que se mueven las audiencias a partir de la dimensin
individual de la recepcin, profundizando en las ideas de Katz y Lazarsfeld. Y
tambin admite aqu una relativa accin de 'realimentacin' o 'retroalimentacin'
(feedback) sobre el emisor. Schramm integra en el proceso de la comunicacin
masiva el carcter profesional de la mediacin y la labor de seleccin y
codificacin del periodismo. La construccin periodstica adquiere significacin en
sus gneros, relieves tipogrficos, seleccin de textos, etc. y hace referencia
al gatekeeper o guardabarreras; as como, en las relaciones de concordancia
entre el emisor y el receptor basadas en intereses y estmulos gratificantes.

El Modelo de

Transmisin

(1957)
Descrito por Westley- Mac Lean y conocido tambin como el Modelo Conceptual
de Westley-MacLean. Es un modelo adecuado a la comunicacin de masas
donde se elimina la secuencia lineal (Fuente-Emisor-Mensaje-Receptor) que lleva
la informacin, hacia una secuencia dependiente en gran medida de una
retroalimentacin de la audiencia.

En este modelo se integran todos

los elementos que determinan la
lgica de la comunicacin entre las
fuentes y los receptores. Se basa en
la interpolacin de un nuevo papel
del emisor de masas, donde se tiene
en cuenta que estos no suelen crear
el mensaje; es decir, slo estn
retransmitiendo a una audiencia su
propia

descripcin

de

los

acontecimientos, o dan acceso a las

voces de quienes quieren llegar a un pblico ms amplio (anunciantes, escritores,
artistas). Segn este modelo, la comunicacin de masas esta regulado por las
demandas de la audiencia, que slo conoce a travs de sus elecciones lo que se
le ofrece.
Caractersticas:
Concede una importancia a la funcin de seleccin del comunicador de masas.
Dicha seleccin se lleva a cabo segn una evaluacin de lo que interesa a la
audiencia.
La comunicacin deja de ser intencionada. Ya no pretenden persuadir o educar, ni
siquiera informar. Se les da a la audiencia lo que pide.

El Modelo de Berlo (1960)

Ex-alumno de Wilbur Schcramm e influenciado por Charles E. Osgood. Publica su
libro Proceso de Comunicacin en 1960, donde expone su modelo terico sobre
las cuestiones psicolgicas que engloban el proceso de la comunicacin. Su
modelo tambin conocido como SMCR (Source=fuente, Message=mensaje,

Channel=canal, Receiver=receptor). As como, Shannon analiza el ruido en la

telecomunicacin, Berlo lo hace con la comunicacin humana.

El Modelo Maletzke de Comunicacin

Colectiva (1963) Similar al modelo de
Riley y Riley, pero aadi factores
individuales al modelo de sistema social.
Su modelo muestra ms bien interacciones complejas entre las partes del proceso
de

comunicacin.

Con la ampliacin de los modelos de comunicacin hacia factores sociales,

empez una nueva bsqueda de elementos relevantes. El problema haba sido:
qu hacen los medios con la gente?