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por
el
lector
es
Conocer esta clasificacin general es el primer gran paso para la seleccin del tipo:
escoger entre una de estas dos, luego buscar dentro del grupo seleccionado aquel o
aquellos que ayuden a afirmar la personalidad que se le quiere determinar a la
publicacin o al mensaje publicitario.
Actualmente, los programas grficos incorporan centenares de tipos en sus archivos y
si a stos les aadimos sus variaciones (estilos), tendremos entonces muchas
posibilidades para el diseo.
Hemos indicado anteriormente que sera conveniente partir eligiendo una de las
grandes familias (romanas-serif o grotescas-sans serif) y a partir de ah seleccionar un
grupo que por la forma se asocie al espritu de nuestro proyecto grfico.
En general los tipos serif son considerados ms ilegibles, festivos, clsicos,
dinmicos, delicados; mientras los tipos sans serif son ms legibles, serios,
conservadores, ortodoxos, estticos.
Estos criterios obviamente son relativos puesto que depende de otros factores que se
producen en el proceso del diseo como la asignacin de atributos al tipo: tamao,
color, textura, profundidad, etc. Por eso que es necesario proyectarse a sus posibles
modificaciones de acuerdo al plan general de diseo que se est pensando desarrollar .
Tipo y fuente
Tipo es la familia de letras, smbolos y nmeros, por ejemplo: garamond, futura,
helvtica. Fuente es el tamao y estilo especfico de la letra seleccionada, por
ejemplo: garamond bold de 20 pts., avant gard ligth de 32 pts.
Otras especificaciones
Cuando se determina una fuente para textos es necesario precisar el alineado de los
textos: a la izquierda, a la derecha, al centro, justificado.
El interlineado es el espacio entre rengln y rengln.
COLOR EN DIAGRAMACIN
Hasta hace unos aos hablar de color en una publicacin era asunto raro por los costos
y porque los procesos eran muy laboriosos, requeran de varios especialistas para
hacer originales, fotomontaje, procesado de pelculas, insolado de matrices, etc.
Dr. Jorge E. Snchez H.
Hoy, la tecnologa ha puesto a disposicin de los profesionales del diseo todas las
facilidades para que estos procesos y, concretamente, la aplicacin del color sea fcil,
de manera que ahora las ediciones a color son muy fciles de resolver slo en la
pantalla de un ordenador.
La utilidad de la investigacin
Cuando enfrentamos el desarrollo de un proyecto grfico nece-sitamos definir el color
o los colores con los que vamos a trabajar.
Necesitamos conocer de antemano una serie de informaciones que vienen del editor,
de las caractersticas del contenido del proyecto que se va a desarrollar por lo que es
necesario estudiar detenidamente cada uno de estos detalles:
El pblico al que va dirigido, por edad: nios, jvenes, adultos; ambito geogrfico:
rural, urbano; actividad laboral: obreros, gerentes, maestros, choferes, etc. En este
aspecto hay una consideracin de tipo sociolgico: la cultura de determinados grupos
sociales sugiere un criterio especfico, aunque no definitivo; es el caso de la
denominada cultura chicha.
Es necesario haber revisado las fotografas, dibujos, grficos, etc., que se usarn en la
publicacin.
El diagramador tendr que saber las preferencias personales del cliente y de los
usuarios o posibles usuarios sobre diferentes aspectos vinculados con la publicacin;
por ejemplo, cuando una publicacin est dirigida para el personal de una empresa es
conveniente hacer una exploracin con los futuros usuarios para extraer datos que
ayuden a tener certeza en las propuestas.
sta es una parte de la informacin que viene del cliente, ahora vamos a ver otros
aspectos que maneja el diseador o diagramador.
La expresividad del color
No existen normas establecidas sobre la forma cmo utilizar los colores. El creativo
propone de acuerdo a un conjunto de factores objetivos y subjetivos que finalmente
identificamos como el gusto para disear que en realidad es su capacidad para
proponer soluciones en dicha materia. Esta capacidad es adquirida en base al estudio,
la experiencia en el ejercicio de su especialidad, hechos que le permiten acertar en la
interpretacin
de
las
necesidades
del
usuario.
De esta manera de percibir los colores podemos organizar dos grandes grupos:
contrastes y armonas: monocromticas, de com-plementarios y anlogos.
- contraste de colores: se trata de observar en el crculo cromtico cules son los
colores que se oponen el uno al otro y as establecer una tabla de colores para uso
automtico en un diseo cualquiera.
Negro
Gris
Sensaciones cromticas
Rojo
Asociacin material - cereza, guerra, lucha, vida, sol, fuego, llama, sangre,
combate, labios, mujer.
Asociacin afectiva - dinamismo, fuerza, bajeza, energa, revuelta,
movimiento, coraje, furor, esplendor, intensidad, pasin, vulgaridad, poder,
vigor, gloria, calor, violencia, excitacin, ira.
Naranja
Amarillo
Verde
Azul
Rosa
10
Marrn
Verde
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Siempre habr un elemento lder al que hay que destacar en sus diferentes atributos:
tamao, color, posicin, orientacin, opacidad, y detrs de l en un orden jerrquico
los dems.
Como sabemos el mensaje impreso tiene dos componentes: el texto y la imagen. Este
mensaje bimedia es unitario, sin embargo los textos tienen un tratamiento propio, as
como la imagen, y aunque se expresan en dos niveles, estos se organizan y se
manifiestan unitariamente.
El tratamiento de los atributos para cada elemento requiere de mucho cuidado para
lograr una buena jerarquizacin, basta un cambio de atributo a uno de los elementos
para propiciar un nuevo juego de relaciones entre ellos y por lo tanto habr un nuevo
diseo.
La destreza compositiva se basa en el dominio del criterio de jerarquizacin y en el
establecimiento de un ritmo para cada uno y, a la vez, todos los elementos que
conforman ese mensaje visual, como consecuencia, el todo tendr tambin su propia
jerarqua. Es decir, expresar en diversos grados de importancia los elementos y
preponderantemente aquel que interesa destacar y se convierte en el eje de la
composicin.
LA COMPOSICIN EN LA DIAGRAMACIN
La idea de presentar los opuestos radica en el hecho de que se quiere tener con
claridad el reconocimiento de dos maneras distintas de ver las cosas; un cabal
conocimiento de la presencia de dos formas completamente diferenciadas, opuestas,
evita la confusin en la seleccin de un plan de diseo. Es ms fcil reco-nocer lo
irregular si lo comparamos con lo regular, lo fragmentado con lo unido, lo reticente
con lo exagerado.
La lectura del contraste se da en los diferentes atributos que podra tener el mensaje:
contraste de colores, contraste de la forma, contraste de tamao, contraste de
tonalidades.
No escapa de este proceso el contenido, su ligazn con la for-ma es ineludible. Todo
el esfuerzo desplegado en este proceso de la composicin est en funcin de la
necesidad de expresar, per-suadir, describir, explicar, comunicar de la manera ms
efectiva ese contenido.
Consideraremos que las tcnicas no son suficientes para la efectividad del mensaje. El
contenido es elemento importante en una solucin integral de la composicin puesto
que ingresan otros criterios, los subjetivos, para la toma de decisiones. sa es la razn
por la que es indispensable una investigacin previa antes de proponer el diseo de un
mensaje visual.
Todos los elementos, tanto visuales como no visuales, deben estar conectados y
direccionados a la definicin de un mensaje claro.
Las tcnicas visuales son:
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-Equilibrio
-Simetra
-Regularidad
-Simplicidad
-Unidad
-Economa
-Reticencia
-Predictibilidad
-Actividad
-Sutileza
-Neutralidad
-Transparencia
-Coherencia
-Realismo
-Plana
-Singularidad
-Secuencialidad
-Agudeza
-Continuidad
Inestabilidad
Asimetra
Irregularidad
Complejidad
Fragmentacin
Profusin
Exageracin
Espontaneidad
Pasividad
Audacia
Acento
Opacidad
Variacin
Distorsin
Profunda
Yuxtaposicin
Aleatoriedad
Difusividad
Episodicidad
Equilibrio
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Inestabilidad
Simetra
Asimetra
Regularidad
14
Irregularidad
Unidad
Fragmentracin
Economa
15
Profusin
Actividad
Pasividad
Reticente
16
Exagerado
Tcnica
Visual:Pasividad
Pueden combinarse, habamos
dicho, varias tcnicas visuales.
En ejemplo los objetos ya estn
jerarquizados.
17
Tcnica
visual:
Actividad
Pequeas alteraciones a la
posicin, as como a la
orientacin(giro) de algunos
objetos es suficiente para tener
una
expresin
totalmente
distinta del mensaje.
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Y el contragrafismo?
Cuando buscamos el equilibrio entre el espacio ocupado por los objetos y el espacio
libre estamos apelando al juego con el vaco, entonces estamos asignndole un valor
visual al vaco y lo consideramos como objeto equilibrante. Esta presencia
determinante de sensaciones visuales que provoca el vaco es lo que denominamos
contragrafismo.
Dr. Jorge E. Snchez H.
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Las reas blancas que aparecen en las pginas no son sobrantes, no estn vacas,
estn llenas de aire y ayudan a ventilar las pginas. Evidenciamos que el vaco
tambin hay que diagramarlo. Aqu seguramente valoraremos con amplitud la
elaboracin de una cuidadosa retcula basada en la proporcionalidad de todos los
elementos. Convenimos, definitivamente, que cada paso se alimenta de lo anterior y si
lo previo est bien resuelto lo que sigue no slo armonizar perfectamente sino que el
trabajo se har fcil porque todo va coincidiendo ya que hay un sistema, un orden, hay
una base slida para la creatividad.
ELEMENTOS DE DIAGRAMACIN
Como en toda operacin se necesita conocer las herramientas con las que se van a
trabajar, as como la preparacin del lugar de trabajo. Sin estos requisitos no
podramos organizar nada, es ms, la definicin de estos aspectos resuelven al menos
el cincuenta por ciento del trabajo total pues una correcta definicin de todos los
detalles que gobernarn el desarrollo de todo el proceso creativo harn de ste una
actividad
entretenida,
atractiva
y
fcil
de
manejar.
Cuando no se le da importancia a esta etapa, porque aparentemente se puede resolver
en el camino, se corre el riesgo de estar modificando las pautas con la consiguiente
prdida de tiempo y la conversin del proceso creativo en una actividad complicada.
Armona: funcin y forma
Es entendido que a estas alturas el diseador tiene conocimiento de todos los detalles
de la futura publicacin: sus objetivos, pblico al que va dirigido, contenido, dinmica
periodstica, el grupo humano con el que va a trabajar, en fin todo aquello que va a
determinar
la
personalidad
del
proyecto.
En la edicin periodstica hay dos planos que el diseador debe diferenciar con toda
claridad: el plano periodstico y el plano grfico. Esto plantea la necesidad de definir
una estructura periodstica y una estructura grfica donde esta ltima debe interpretar
el espritu que la primera quiere asignarle a cada una de las pginas.
Se trata de armonizar la funcin con la forma, contenido y diseo grfico. La
comunicacin entre el periodista y diseador grfico es fluida en la medida que el
primero debe trasmitir los objetivos de su mensaje y el segundo tendr que saber
interpretarlos graficamente. En ambos casos aportarn lo que sus profesiones ofrezcan
para lograr un resultado unitario, integral y sobre todo eficaz; es decir, que el mensaje
sea comprendido y cumpla el objetivo principal que es el de comunicar.
Estructura periodstica y estructura grfica
En la estructura periodstica se definen las grandes secciones que tendr la
publicacin; se definen las secciones especiales y las caractersticas que tendrn,
adems, se precisa el orden y los pesos que tendrn cada una de ellas. Ya en la
seccin propiamente dicha el editor definir sus componentes, los gneros (reportajes,
entrevistas, columnas de opinin, infografas). Todo esto deber ser convertido a una
estructura grfica que armonice con las intenciones del editor (definicin de
tipografas, colores, criterios compositivos, tratamiento de las imgenes, aplicacin de
20
21
Caretas
27,5
21
x
cm
Gente
28
20 x
cm
Gisella
29 cm
20 x
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Las imgenes:
. Ilustraciones manuales.
. Ilustraciones digitales.
. Fotografas.
. Fotomontajes.
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. Infografas.
. Diagramas/cuadros estadsticos.
. Vietas.
. Logotipos.
Los textos:
. Ttulos.
. Antettulo.
. Subttulo.
. Gorro.
. Capitular.
. Leyendas.
. Extractos
. Cuerpo de texto.
. Autores de texto y fotografa.
. Nmero de pginas.
. Encabezado de seccin.
. Cintillos.
Los recursos grficos:
. Lneas.
. Tramas.
. Signos sealticos.
. Marcadores de leyendas.
. Fondos texturados.
. Recuadros para texto.
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BIBLIOGRAFA
CUMPA GONZLES,
REVISTAS, Per 2003
Alberto
FUNDAMENTOS
DE
DIAGRAMACIN:
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