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Estrategia de

Producto
Conjunto de atributos tangibles
e intangibles que satisfacen
una
necesidad, deseos y

Marca

Etiqueta

Envase/Empaque

Embalaje
Clasificacin
-De consumo
-Duraderos
-No duraderos
-Conveniencia
-De eleccin
- Especiales
-No buscados
-Industriales

Lnea de producto
Grupo de productos
estrechamente
relacionados que
satisfacen una clase de
necesidad; se usan de
forma simultnea.
Aumento de la lnea de
productos. Aadir un
artculo de mayor
prestigio, con el objetivo
de aumentar las ventas
de un producto existente
de menor precio.
Disminucin de la lnea
de productos.
Reduccin del nivel de un
nuevo artculo en una
lnea de productos.

Mezcla de
productos

Posicionamiento
Programa general de
mercadotecnia que
influye en la percepcin
mental que los
consumidores tienen de
una marca, producto,
grupo de productos o
empresa, en relacin con

Mapa de
Posicionamiento
Representacin grfica
que tiene el consumidor
respecto a los productos,
marcas o empresas
competidoras dentro de

Lista completa de los


productos que una
empresa ofrece al
Amplitud o variedad.
Nmero de lneas de
productos que ofrece la
empresa en una lnea.
Profundidad. Surtido de
tamaos, colores,
modelos, precios y

Portafolio de productos.
Conjunto de todos los
productos agrupados en
lneas que una
organizacin ofrece a su
mercado.
Amplitud. Nmero de
lneas de productos que
maneja una empresa.
Extensin. Nmero total
de productos que integran
el portafolio de una
empresa.
Profundidad. Nmero de
variantes o versiones de
producto que ofrece una
empresa en cada una de
sus lneas de producto.
Consistencia. Relacin
entre las lneas de
producto en cuanto a uso

Matriz BCG
Productos interrogacin.
Producto con baja
participacin en el mercado
pero
una alta tasa de crecimiento
dentro del mismo.
Producto estrella. Artculo
con una alta participacin
en el mercado y un alto
crecimiento del mismo;
genera menos recursos de
los que consume.
Productos vaca. Mercanca
que genera grandes flujos
de efectivo para sus
empresas.
Productos perro. Artculos
para los que el mercado ya

Creacin y desarrollo de
nuevos Producto
Invencin. Creacin de un
nuevo producto.
Nueva lnea de productos.
Inclusin de nuevos productos
que una empresa no ofreca
antes.
Nuevas versiones. Nuevos
productos que se integran a
las lneas que ya maneja la
empresa.
Mejora en los productos.
Cambios a los productos
existentes para atender de
mejor manera las necesidades
del mismo segmento de
mercado.
Reposicionamiento del
producto. Buscar un nuevo
segmento de mercado para
los productos existentes, ya
que el actual se encuentra
saturado.

Servicio

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