TTULO

Autor1
Autor2
RESUMO
Esta pesquisa trata do fenmeno Turismo Induzido por Filmes como uma estratgia de
marketing para lugares, abordando conceitos das trs reas alicerce, sendo elas o Marketing, o
Turismo e o Cinema, para o estudo, explanao e formao das ideias. Traz o
desenvolvimento do fenmeno no mundo, sua histria, primeiras constataes de sua
existncia e valor como formador e fixador da imagem de um lugar na mente do pblico, alm
de enfatizar os benefcios na aplicao de tal estratgia para o crescimento local. Em seguida,
o referencial terico aborda a condio do cinema e a aplicao da estratgia no Brasil, e
ento trata da imagem do Nordeste, abordando, a princpio, como fora formada a ideia de
nordeste que se tem mais fortemente fixada no imaginrio das pessoas hoje, e como as artes, e
mais tarde, o cinema, contribuiu e ainda contribui para isso. Finalmente, a pesquisa trata, por
meio da aplicao de questionrios, da viso dos estudantes de Cinema no Cear,
representados pela Universidade Federal do Cear (UFC) e Universidade de Fortaleza
(UNIFOR), sobre as produes cinematogrficas nacionais que retratam o Nordeste e a
imagem que propagam da regio.
Palavras-Chave: Turismo, Cinema, Marketing, Turismo induzido por filmes, Imaginrio,
Imagem, Nordeste.
ABSTRACT
This paper is about the phenomenon Film-Induced Tourism as a marketing strategy for places,
addressing concepts of the three foundation areas: Marketing, Tourism and Cinema, used as
main study to the explanation. It brings the development of the phenomenon in the world, its
history, the beginning of its existence and value as a maker and fixer of the image of a place
in the public mind, as well as emphasizing the benefits of applying such strategy for local
growth. Then, the theoretical approaches the condition of the cinema and implementation of
the strategy in Brazil, and then treats the image of the brazilian northeast, covering at first, the
idea more strongly formed about the region fixed on peoples mind today, and how the arts,
and later, film, has contributed to this. Finally, the research treats, through the use of
questionnaires, the view of films students in Cear, Brazil, represented by the Universidade
Federal do Cear (UFC) and Universidade de Fortaleza (UNIFOR), about the national film
productions that portray the Northeast and the image that it propagate from the region.
Keywords: Tourism, Cinema, Marketing, Film-induced tourism, Imaginary, Image,
Northeast.

1 INTRODUO
1 Titulao
2 Titulao

Ao longo da histria do cinema, casos em que o audiovisual impulsiona o fluxo de

turistas para determinada cidade, regio ou pas vm sendo cada vez mais frequentes e bem
sucedidos no quesito de crescimento e promoo do local. Logo, tal relao entre o cinema e
o turismo passou a ser utilizada como estratgia de marketing para lugares, fazendo do
audiovisual voltado para o entretenimento uma forma no somente de promover um lugar
atravs da exibio feita por uma obra, mas tambm uma forma de se agregar caractersticas,
reforar ou formar uma imagem e uma identidade no imaginrio do pblico, alm de criar
oportunidades de trabalho e trazer renda para a comunidade onde ocorre a locao.
Esta pesquisa trata da interao entre o Turismo, o Cinema e o Marketing e suas
relaes na construo da imagem de um lugar, tornando-o atrativo ou no para visitao
turstica, seja atravs da exposio de suas belezas paisagsticas e/ou pela conquista do
pblico atravs do roteiro, elenco e demais aspectos que possam somar valor a uma obra
audiovisual. Em seguida, apontada, mediante pesquisa feita atravs de questionrio aplicado
a estudantes de cinema no Cear, representados pela Universidade Federal do Cear (UFC) e
Universidade de Fortaleza (UNIFOR), qual imagem percebida sobre o Nordeste nas obras
cinematogrficas nacionais, e se essa imagem atraente o bastante para gerar interesse de
visitao no lugar.
O turismo induzido por filmes vem se tornando uma das principais e mais eficazes
estratgias de marketing de lugares e vem sendo adotada por vrios pases, obtendo sucesso
em seus objetivos, promovendo o lugar e modelando uma imagem atrativa.
Com base nesses casos de sucesso, percebeu-se ento a necessidade de um estudo
acerca do fenmeno no Brasil, e de forma mais especfica, no nordeste brasileiro, a fim de se
levantar respostas sobre a prtica da estratgia no pas e os motivos para tal, j que existem
estudos feitos pelo rgo federal do Turismo apontando a relao mtua que se pode ter com a
interao das reas, alm de se buscar detectar no imaginrio do pblico alvo a imagem da
regio passada pelo cinema.
A pesquisa assume uma modalidade qualitativa e quantitativa e utiliza, para a
explanao das ideias, pesquisa bibliogrfica de carter exploratrio acerca do assunto
tratado, tanto no mbito nacional quanto internacional.
Os autores mais utilizados no embasamento terico so Beeton (2005) e Roelsh
(2009), que tratam do fenmeno Turismo Induzido por Filmes, imaginrio turstico e fatores
motivadores para tomada de deciso de viagem; Kotler (2003), que trata do marketing de
lugares e conceituaes relacionadas; Albuquerque Jnior (2011), que aborda questes sobre a
formao da imagem do Nordeste ao longo do tempo atravs das artes; alm de autores de
artigos cientficos publicados em revistas.
Os principais objetivos desse artigo so: discutir sobre a importncia das obras
cinematogrficas como ferramentas de marketing e de induo prtica do turismo;
identificar elementos do cinema na memria do estudante de Cinema no Cear em termos de

lugar; e identificar como esses elementos contribuem para a construo da imagem do

Nordeste no ponto de vista desses estudantes.
Com isso, pretende-se apontar possveis direes aos questionamentos acerca do
que o cinema nacional passa ao pblico com tramas que se desenvolvem no Nordeste e que
imagens da regio so construdas por essas produes cinematogrficas, e contribuir para
identificar em que aspectos elas influenciam a viso do turista brasileiro sobre o lugar e a
deciso de visit-lo, partindo do ponto de vista do estudante de cinema no Cear.

2 PERCURSO METODOLGICO
O presente artigo caracteriza-se como uma pesquisa quali-quantitativa e dispe de
quatro pontos principais, tratando do fenmeno Turismo Induzido por Filmes e da Imagem do
Nordeste passada pelo Cinema Nacional. Tais pontos so, respectivamente: o Marketing de
Lugares, que trata do marketing voltado para lugares, formas de promoo e importncia de
uma imagem e de uma identidade; o Fenmeno Turismo Induzido por Filmes, que aborda a
histria do fenmeno, casos de sucesso, definies do segmento e a importncia da
incorporao da estratgia em governos para o desenvolvimento de lugares; o Cinema
Brasileiro e o Turismo Induzido por Filmes, que trata do Brasil em meio ao fenmeno de
sucesso internacional; e finalmente, a Imagem do Nordeste, abordando, com base em pesquisa
bibliogrfica, o processo de formao da imagem mais forte e impactante que se tem da
regio e como essa imagem foi e est sendo passada pelo cinema atualmente. Esses pontos
so ainda suporte para uma quinta parte do trabalho e ponto principal da pesquisa: a imagem
do Nordeste sob o ponto de vista do estudante de cinema no Cear.
A pesquisa sobre a imagem do Nordeste sob o olhar do pblico alvo se deu
atravs da disponibilizao de um questionrio eletrnico, por meio da plataforma Google
docs, distribudo em grupos especficos na rede social Facebook entre os dias 4 e 20 de abril
de 2013, e entre os dias 23 e 26 do mesmo ms.
Tal questionrio conta com itens de resposta objetiva e subjetiva, com o intuito de:
levantar dados sobre o perfil do estudante respondente; seus costumes e gostos em relao ao
cinema; suas percepes e vises acerca da construo de imagem turstica pelos filmes; e
finalmente, a relao entre o cinema e o turismo, questionando sobre a induo ao turismo
pela arte em questo. O questionrio busca obter direcionamentos acerca da propagao da
imagem do nordeste brasileiro por meio do cinema e sua influncia no interesse do pblico
em visitar a regio.
O pblico alvo da pesquisa (estudantes de cinema no Cear) mostra-se com
potencial para se atingir as expectativas buscadas pelo artigo por trs motivos principais,
sendo eles: por se tratarem de indivduos residentes no estado do Cear, e que, portanto,
possuem uma viso da realidade e cotidiano da vida no estado nordestino; por serem
estudantes de cinema, que os coloca como mais conhecedores de filmes e da arte da imagem
em movimento e seus desencadeamentos na sociedade; e finalmente, pela convenincia do
acesso a informaes, uma vez que o contato com tal pblico pode ser mais facilmente
estabelecido e feito de forma mais massiva.
Para o levantamento de informaes, foram aplicados 70 questionrios para
alunos do curso de Cinema e Audiovisual da Universidade Federal do Cear (UFC) e do curso

Audiovisual e Novas Mdias da Universidade de Fortaleza (UNIFOR) atravs do meio j dito

anteriormente, representando uma amostra de aproximadamente 20% do pblico alvo.
Os percalos percebidos na aplicao foram: o baixo nmero de respondentes do
questionrio na primeira fase de aplicao e o pouco interesse em respostas subjetivas de
certo nmero de indivduos. Tal baixa de questionrios respondidos trouxe a necessidade de
um reforo em sua divulgao e disponibilizao, feito dessa vez de forma mais massiva e
insistente, fazendo com que o nmero de respondentes chegasse a 70.

3 MARKETING DE LUGARES

O marketing no se trata somente de publicizar determinado produto, sendo esse o

papel de uma de suas ferramentas, a publicidade. Mas, de forma mais ampla, se trata de criar
maneiras para que tal produto passe a imagem desejada, atinja o pblico alvo e adquira
identidade, credibilidade e fora no mercado. Logo, o marketing a atividade, conjunto de
instituies e processos para criar, comunicar, entregar e trocar ofertas que tenham valor para
os clientes, parceiros e sociedade em geral (AMA, 2007, nossa traduo).
No tocante a lugares, o processo de se adquirir e projetar uma identidade pode
utilizar-se de meios e ferramentas para que o sucesso seja obtido, tais como a criao de
eventos, personagens e cones para uma cidade, expresso da cultura local atravs da arte,
como literatura, msica e cinema, entre outros, fazendo assim com que a imagem a ser
construda adquira fora e uma forma no imaginrio das pessoas. Segundo Kotler (2006, p.
182),
definimos a imagem de um lugar como um conjunto de atributos formado por
crenas, ideias e impresses que as pessoas tm desse local. As imagens costumam
representar a simplificao de inmeras associaes e fragmentos de informaes e
so o produto da mente tentando processar e enquadrar enormes quantidades de
dados relacionados a um lugar.

O'Connor (2010, p. 40) argumenta sobre o imaginrio e a imagem

fundamentando-se em autores:
O imaginrio um dos aspectos mais pesquisados do marketing turstico e h um
consenso geral (...) de que a imagem turstica um total de percepes individuais
de um lugar. Pearce (1988) aponta que "a imagem um desses termos que no iro
embora, um termo com significados vagos e inconstantes. Mais recentemente,
Echtner e Ritchie (1991) propuseram que "a imagem no s traos individuais ou
qualidades, mas tambm a impresso total que uma entidade faz na mente dos
outros. Os termos imagem e imaginrio podem se referir a movimento, pinturas,

palavras e sentidos colocados simbolizados em uma mensagem (Stern, 1988) (...)

(nossa traduo).

Para a formao de uma imagem que seja autntica, crucial haver a incorporao
de caractersticas singulares, seja ela atravs do reforo de elementos culturais e intrnsecos
ali existentes ou atravs da incorporao de uma roupagem completamente nova quele lugar.
Esse o caso da Nova Zelndia e a trilogia de filmes O Senhor dos Anis (Lord
of the Rings, 2001 - 2003), onde fora incorporada, para a atrao de turistas, a mitologia
exposta pela obra cinematogrfica em decorrncia da grande visibilidade e sucesso mundial
alcanado pelos filmes gravados no pas (ROELSH, 2009).
A cultura e caractersticas locais reais acabam, ento, por se tornarem algo
secundrio, a serem experimentadas e conhecidas somente com a visitao ao lugar fsico,
motivada pelo interesse das pessoas em conhecerem mais sobre aquele pas, atradas
primeiramente devido s belezas de paisagens, mitologia, roteiro e demais aspectos exibidos
pela obra cinematogrfica.
Vale ainda ressaltar a importncia do no detrimento da cultura e histria de um
lugar em relao s caractersticas ficcionais, pois se a fico descaracterizar o real e o passar
para o pblico como sendo uma verdade (o que no o caso de O Senhor dos Anis, que
deixa clara que a trama trata-se de uma fico), haver ento a veiculao errada da imagem,
acarretando em problemas de confuso de identidade entre as pessoas.
Deve haver tambm a preocupao com a imagem j existente do lugar, mesmo
que essa seja fraca, e com seus aspectos culturais, pois impor ali algo completamente
diferente pode fazer as duas imagens colidirem de uma forma que nenhuma se sobressaia
(Beeton apud ROELSH, 2009).
A imagem de um lugar formada negativamente tende a ser resultado de variados
fatores, tais como: uma promoo publicitria errnea e no condizente com a realidade a
qual se pretende representar; imagens depreciativas enfatizadas por meio de acontecimentos
histricos; mitos; opinio pblica em geral; esteretipos; e at mesmo o clima e aspectos
visuais e culturais, ecoando de forma contrastante com os gostos e emoes de uma pessoa ou
grupo (KOTLER, 2003).
O processo de formao de imagem de um lugar depende da vivncia pessoal e
particular de uma pessoa, sua experincia de vida (imagem orgnica) e o que tal pessoa
classifica como bom, ruim, atrativo ou no, mediante seus prprios conceitos, sejam esses
conceitos baseados em componentes tangveis (imagens designativas) e/ou intangveis
(imagens aprazveis ou valorativas).
Tal processo tambm depende do que divulgado e dito sobre aquele lugar, seja
atravs de campanhas publicitrias ou marketing de boca-a-boca (agente induzido); e
finalmente, depende dos sentimentos da pessoa sobre aquele lugar e sua experincia (agente
real).
A criao de uma identidade para um lugar e sua ligao a uma imagem tornandoo uma marca possui um grande valor e diferencial no mercado, pois ela d caractersticas mais
facilmente reconhecveis ao produto em questo. Os benefcios so facilmente perceptveis,
tais como: garantir uma identidade; passar uma imagem atrativa que expresse qualidade e faa
com que compradores a utilizem; e se diferenciar dos demais produtos disponveis (Bradley,
2003; Blythe, 2000 apud ROELSH, 2009).
Com a crescente competitividade entre as localidades para a atrao de turistas e
investidores, torna-se ento cada vez mais necessria a utilizao de formas de marketing

mais eficazes. A influncia dos meios de comunicao visuais vem ento a apresentar-se como
uma boa maneira de se propagar e somar caractersticas um produto, pois atrai mais ateno
por se tratar de imagens em movimento, criando um impacto visual maior, o que refora a
utilizao do audiovisual como uma efetiva ferramenta para a promoo de um lugar
(Schofield, 1996; Butler, 1990; Morgan & Pritchard 1998; Dodwell, 1956 apud ROELSH,
2009).
Estudos psicolgicos apontam vrios motivos que fazem com que as pessoas
vejam produes cinematogrficas, estando entre eles, o modelo de Uso e Gratificao, que
sustenta a ideia de que uma pessoa ver um filme pode ser cercada por quatro principais
aspectos, sendo eles: diverso e relaxamento, caractersticas bsicas do entretenimento; fins
sociais, quando o filme o motivo ou razo para uma interao social, como ida a um cinema;
fins para-sociais, diminuindo sensaes como a solido; e criador de barreiras e/ou proteo
entre as pessoas, um esvaziador/aliviador, podendo distanci-las (ROELSH, 2009).
Filmes com mdia e longa durao, com roteiros, e produzidos objetivando
primeiramente o entretenimento apresentam grande capacidade de vender um produto ou uma
ideia, pois possuem alto poder de credibilidade e penetrao no mercado e no so
reconhecidos como meios puramente comerciais utilizados somente para a induo venda.
Tal tcnica chamada de Merchandising Editorial, que consta na insero de uma marca,
produto, empresa ou servio em uma trama, podendo essa ser feita para o cinema, TV, rdio,
literatura, entre demais formas e meios de comunicao.
A apario da marca ou produto pode ser desde uma meno oral at a sua
apresentao na fotografia de forma sucinta, encaixada naquele enredo, negociada
previamente com o roteirista e mediante pagamento do anunciante3 (Blessa, 2003 apud
FELTRIN, 2010).
Ao ver um lugar ou outro produto ser mostrado sutilmente em um filme, o
espectador acaba absorvendo a ideia de que aquilo fora mostrado de forma espontnea, e
acaba por querer consumi-lo tambm.
Os filmes ainda tm grande poder na construo da imagem de um lugar, pois
quem est encarregado de produzir a obra audiovisual (diretor/roteirista) pode imprimir a
imagem que quiser sobre esse lugar atravs de ferramentas prprias do audiovisual, como o
uso de trilha sonora, imagens tomadas de ngulos propositais e estratgicos, entre outros
(Fakeye & Crompton, 1991; Gartner, 1993; Walmsley & Young, 1998 apud ROELSH, 2009).
Existe, porm, limitao dos filmes no sentido de alterar, construir e refazer a
imagem de um lugar que j a tenha fortemente construda, tendo como exemplo, Paris, cuja
3 De outra maneira, sem incluir negociao entre as duas partes, no poderia ser caracterizada como
Merchandising Editorial, e sim como uma apario no negociada do produto no filme, tambm
conhecida como publicidade grtis ou livre (free advertising), quando no h a inteno de se vender
um produto.

identidade vem sendo edificada h muito tempo de forma eficaz e atrativa atravs da literatura
e da msica. No entanto, novos cones podem ser acrescidos ali fazendo com que tal imagem
j fortemente formada possa ser abalada, mesmo que pouco, por uma arte mais moderna,
como o cinema.
H tambm casos em que o audiovisual pode construir, alterar e fortalecer a
imagem de um lugar to fortemente como lugares que o fizeram atravs de anos sob outras
formas de arte, como a Austrlia e a Nova Zelndia, cujas imagens foram construdas no
sculo XX, na era e atravs dos filmes4.
embasado nessa fora que o audiovisual voltado para o entretenimento possui
na construo, fortalecimento e propagao da imagem de um lugar, que se mostrar a
eficcia e a importncia das locaes para filmes e menes a cidades e pases em obras
audiovisuais para a promoo de lugares, criando um novo e promissor segmento turstico
voltado visitao especfica dessas locaes e locais relacionados aos filmes.

4 O FENMENO TURISMO INDUZIDO POR FILMES

4.1 Definies e Histrico
Com a globalizao e inovao tecnolgica dos meios de comunicao e formas
de entretenimento, foram tambm surgindo novos e fortes segmentos do turismo. Dentre eles,
o turismo cinematogrfico, aquele cujas pessoas viajam para conhecer locaes, lojas,
eventos, personagens e parques temticos inspirados nos filmes 5. O turista diretamente
motivado pelo filme para conhecer suas instalaes, reviver o que fora exposto na obra, sentir
e ter o prazer e satisfao de estar provando de parte daquilo como enriquecimento espiritual e
aprendizados diversos.
Percebida a grande influncia do cinema sobre o turismo, tornando lugares que
serviram de locao em pontos de visitao tursticas, surgiu ento, mediante estudos no final
do sculo XX, um fenmeno denominado Turismo Induzido pelo Cinema (Movie-induced
Tourism), ou Turismo Induzido por Filmes (Film-induced Tourism), esse englobando de forma

4 A imagem desses dois pases foi reforada por obras cinematogrficas, como o longa Austrlia (2008),
exaltando a cultura do lugar atravs dos indgenas do pas, e a trilogia de O Senhor dos Anis e as novas
produes da trilogia O Hobbit (2012) filmados na Nova Zelndia, levando ao lugar uma imagem de mgico,
mesclando e utilizando-se da trama dos filmes para desenvolver o turismo no pas (BEETON, 2005).

5 O primeiro caso de um filme atrair turistas para um lugar foi notado em 1935, com o lanamento de
O Grande Motim (Mutiny on the Bounty, 1935), tornando o Taiti num grande destino turstico (Bee,
1999 apud ROELSH, 2009). Outras obras que podem ser citadas ao decorrer do tempo at a grande
exploso do fenmeno nos anos 70 e 80 so: O Terceiro Homem (The Third Man, 1949), Torrentes
da Paixo (Niagara, 1953), Ladro de Casaca (To Catch a Thief, 1955), A Ponte do Rio Kway
(The Bridge on the River Kway, 1957) e A Novia Rebelde (The Sound of Music, 1965) (Bly, 2004
apud ROELSH, 2009).

mais ampla, sries de TV, documentrios e outras formas em que o audiovisual voltado para o
entretenimento pode aparecer (GJORGIEVSK & TRPKOVA, 2012).
Sob vrias conceituaes de autores, o segmento de turismo em questo recebe
diferentes nomes, dentre eles, Turismo Flmico, Turismo Induzido por Filmes, Turismo
Induzido pelo Cinema, Cineturismo e Peregrinao pela Mdia (Horrigan, 2009 apud
VIGIONIS & LOUMIOTI, 2011), e todos tratam do segmento como um tipo de turismo no
qual o turista viaja para conhecer as locaes de um filme. O interessado no segmento, e
quem faz parte dele, so pessoas bem informadas sobre o assunto, tanto sobre a obra fictcia
em si, seu processo de criao, produo e locaes, quanto sobre o lugar real e sua histria
(ROELSH, 2009).
O fenmeno turismo induzido por filmes definido por Hudson & Ritchie como
visitas tursticas a um destino mostrado na televiso, vdeo, ou tela de cinema, e sua
popularidade se d devido ao crescimento das viagens internacionais e da indstria de
entretenimento (Hudson & Ritchie, 2006 apud REWTRAKUNPHAIBOON, 2009).
Outras definies citadas por Roelsh (2009, p. 7) agregam caractersticas ao
segmento, tal como a dada pelo rgo de turismo da Esccia (1997), que o descreve como
(...) um negcio de atrao de visitantes atravs do retrato de um lugar ou trama de um lugar
em filmes, vdeo e televiso, ressaltando o aproveitamento que se pode tirar do fenmeno
causado pelo segmento ao defini-lo como um negcio de atrao de visitantes. (Scottish
Tourist Board, 1997 apud ROELSH, 2009).
Macionis (2004 apud VAGIONIS & LOUMIOTI, 2011, p. 354) definiu o turismo
flmico como (...) uma experincia ps-moderna de turismo em um lugar o qual foi retratado
em alguma forma de meio de comunicao, ligando o segmento modernidade, propondo
sua relao com as artes modernas e ps-modernas e sua disseminao atravs do
aperfeioamento dos meios de comunicao e inovao tecnolgica.
O segmento tambm definido como um tipo diretamente relacionado ao Turismo
Cultural, como abordado pelo rgo de turismo brasileiro:
O MTur entende o Turismo Cinematogrfico como um tipo de turismo relacionado
ao segmento de Turismo Cultural, por considerar em sua essncia recursos
audiovisuais intrnsecos rea da cultura. No entanto, percebe-se que o mesmo
transversal a todos os outros segmentos tursticos, j que as produes
cinematogrficas podem se utilizar de diversas imagens e cenrios relacionados ao
ecoturismo, turismo de aventura e/ou turismo de sol e praia, por exemplo (BRASIL,
2010, p. 22).

H ainda, uma subdiviso do segmento embasada no objetivo de viagem e lugares

a serem visitados, a serem descritos: Turismo na Locao (On Location), quando h visitao
no lugar que serviu de filmagem para um filme ou em casas de celebridades; Comercial,
quando criada uma atrao para o lugar depois da estreia do filme, tais como museus e
parques temticos; Identidades Confundidas, quando se visitado um lugar onde a trama do
filme ficticiamente se passa, e no onde foi realmente filmada, ou quando o filme desperta
interesse no local onde filmado, e no onde a trama fictcia se passa; Fora de Locao (Off
Location), que se trata de visitaes a estdios onde acontecem os processos de edio e
demais tcnicas e visitaes a sets de filmagens feitos para determinado filme; Eventos
nicos, como visitao e apreciao a estreias e festivais de filmes; e "Viagens de Poltronas",
quando o turismo praticado por apresentadores, atores e equipes atravs de viagens em
programas de TV, gravao de filmes e sries, entre outros (BEETON, 2005).
O crescimento do turismo induzido por filmes veio ser mais amplamente buscado,
estudado e difundido somente com a evoluo das produes cinematogrficas nas dcadas de
70 e 80, com a produo dos famosos blockbusters hollywoodianos, atraindo a ateno de
todo o mundo, se popularizando e atingindo diversas classes.

Esse fator est diretamente ligado com a interao cada vez maior entre as
empresas de entretenimento, o surgimento da globalizao e o crescimento das tcnicas
computacionais, que permitiram a criao de grandes filmes, como Star Wars (1983 2005), Titanic (1997) e Godzilla (1984/1998), trazendo tona questes hiper-realistas.
Tais realidades at ento inimaginveis, aguando a curiosidade do pblico e
instigando nele o interesse pela indstria do cinema, s veio contribuir para o crescimento do
fenmeno. Autores ainda argumentam que so essas produes, as mais grandiosas e
marcantes, que detm a ateno do grande pblico, quebrando barreiras culturais e
lingusticas (Schatz, 2003; Betting & Hall, 2003; Lewis, 2001 apud ROELSH, 2009).
4.2 Fatores Motivadores, Comportamento e Imaginrio Turstico
O turista impulsionado a viajar pelas suas motivaes internas e atrado para o
destino pelos fatores externos e atrativos do lugar, como expe Macionis (2004 apud
GJORGIEVSK & TRPKOVA, 2012). Em sua teoria, a autora explica o fenmeno do turismo
induzido por filmes como um fator de "empurra e puxa". Os fatores que puxam so aqueles
que atraem o turista para um destino mostrado (luz do sol, praia, mar), enquanto os fatores
que empurram so aqueles que predispem o turista a viajar (nostalgia, fantasia, romance,
auto realizao) (Macionis, 2004; Dann, 1977 apud GJORGIEVSK & TRPKOVA, 2012).
H ainda, como fator decisivo para a tomada de deciso de viagem, os conceitos
motivadores dos 3 P's, sendo eles: Lugar (place), referente ao ambiente fsico e paisagens que
serviram como locao; Personalidade (personality) quando o desejo de se visitar um lugar
impulsionado pela presena de uma celebridade/personagem que esteve ou est ali, ou cuja
imagem seja forte o bastante para aquele lugar; e Performance (performance), estria, trama,
forma de vida e demais aspectos comportamentais mostrados na trama, representando juntos o
fator que puxa, enquanto seu impacto na motivao - fantasia, fuga da realidade, prestgio,
busca por auto identidade... - representam os fatores que empurram o indivduo a determinada
ao (GJORGIEVSK & TRPKOVA, 2012).
O audiovisual como um todo tem grande poder de influncia e pode ser um
formador de personalidades, gostos e estilo de vida e incita a quem o experimenta o desejo de
ver de perto toda sua beleza e grandiosidade (BEETON, 2005).6
O turista flmico, tambm conhecido como Set-Jetter (BRASIL, 2008a) pode ser
classificado como "Inesperado", "Geral" ou "Especfico". Quanto mais especfico for o turista,
maior vai ser seu desejo e motivaes criados pelo filme.
Com o crescimento da Tecnologia da Informao e tcnicas computacionais para a
produo de realidades com bases grficas, vem tona a noo de hiper-realidade, uma
simulao de como seria algo se fosse real atravs do audiovisual, e uma arte ps-moderna,
por mesclar aspectos, distorcer significados e usar simbologias, respostas e exposies
ambguas.
Por exemplo, podem ser citadas algumas das obras que mais induziram turistas a
um lugar devido sua prpria realidade, mitologia e estria, como a trilogia de O Senhor dos
Anis, j citada anteriormente, e a saga de filmes Harry Potter (2001 - 2011), cujas tramas
transcendiam limites impostos pela realidade e atraram milhes de fs pelo mundo inteiro.
6 Em referncia srie de televiso Sea Change (1998 - 2000), filmada na Austrlia, foi percebido
um aumento da aderncia da populao cultura dos cafs devido prtica percebida na fico. A vida
fictcia dos personagens da srie, segundo os prprios moradores, parecia com a da populao que ali
vivia. Fora ento percebido que eram aspectos menos fsicos, e sim os mais intangveis e
comportamentais e de personalidade dos personagens que eram a chave para o turismo induzido por
filmes naquele lugar (BEETON, 2005).

10

Tal sensao de se provar do que no existe, de experimentar o hiper-realismo,

bastante buscada pela sociedade, pois no somente coloca de frente a todos uma estria
diferente da qual se vive cotidianamente, mas tambm, por certos momentos, transporta o
pblico para a mitologia mostrada na tela (BEETON, 2005).
4.3 Oportunidades e Consequncias do Turismo Induzido por Filmes para um

Lugar
As estrias e tramas narradas em filmes do, muitas vezes, significado a um lugar
que antes somente era belo, mas que no servia de cenrio para algo inspirador. Isso algo
que o audiovisual pode fazer: imprimindo uma trama ali, tornar aquele lugar marcante no
somente por sua beleza, mas pela fico ali vivida (Busby & Klug, 2001 apud
REWTRAKUNPHAIBOON, 2009).
As locaes, alm de trazerem a visibilidade, tambm trazem, de imediato,
emprego e gerao de renda para o local escolhido da filmagem. Alm desse resultado
econmico, o lugar pode ainda ser vendido como destino turstico, resultante das locaes
ocorridas ali, desenvolvendo aparatos diversos, tais como museus temporrios para servirem
de visitao, desenvolvimento de roteiros, entre outros.
O audiovisual pode ainda atrair pblicos distintos e conquist-los ao longo do
desenvolvimento de obras sobre um lugar, pois tem a capacidade de mostrar faces ocultas e
belezas desconhecidas sem que aquilo parea algo meramente promocional. Alm de poder
mostrar a realidade e enfatizar aspectos intrnsecos e verdadeiros dali, o audiovisual tambm
pode imprimir uma imagem totalmente diferente da real, e que pode ser vista de forma
positiva ou no.
Um fator relevante e que deve ser considerado a participao e contribuio em
relatos da comunidade local se a cultura e costumes de uma cidade, regio ou pas forem ser
expostos em uma obra audiovisual, pois isso permite que se transpasse a realidade em seus
diversos e mais verdadeiros aspectos. Os filmes tambm podem trabalhar reafirmando a
identidade de um lugar para esses moradores, levando-os a conhec-lo melhor e a
confirmarem ou no como real o que a obra mostra (BEETON, 2005).
A promoo de um lugar atravs dos filmes deve estar includa em planos de
marketing para a construo e fixao de uma imagem. Tal estratgia pode se utilizar do
cinema por meio do Merchandising Editorial para atrair turistas e investimentos e
caracterizada pela presena de negociaes, ou pode se utilizar de uma obra que no tenha, a
princpio, fins promocionais, mas que sua realizao tenha gerado sucesso de pblico.7
Devem tambm ser pensadas aes e aparatos promocionais que prolonguem por
mais tempo os benefcios da utilizao do lugar como locao, atraindo ateno no mbito
turstico e utilizando-se de tal publicidade livre ou negociada para benefcio local (BEETON,
2005).
Um destino cujo marketing fora feito atravs da utilizao do cinema pode gerar
produtos promocionais, trazer renda e gerar ainda mais marketing sobre aquele lugar e sobre a
obra ali filmada (BEETON, 2005). A exibio de sua imagem por tempo indeterminado,
atravs de mdias de armazenamento de dados, como DVDs, blu-rays e internet ou
7 Um caso a ser citado no que se refere ao Marketing de Lugares e Merchandising Editorial
referente ao filme animado Ratatouille (2007), onde uma loja de dedetizao foi reproduzida no
filme sob acordo e contrato feito entre o proprietrio da loja e o estdio de animao da Disney, Pixar
Animations, o que fez aumentar a visitao de turistas na loja, mesmo que sem interesse de utilizar
seus servios, mas somente para fotografar as vitrines e passar pelo lugar que foi retratado na
animao (O GLOBO, Online, 2013).

11

transmisso em emissoras de TV, um dos indicadores que fazem do filme um timo

veiculador de mensagem (ROELSH, 2009).
No entanto, h ainda diversos fatores que determinam o sucesso de divulgao de
um destino atravs de uma obra cinematogrfica. Tais fatores so relacionados unicamente
obra audiovisual, como sua produo, distribuio, riqueza e qualidade de trama e/ou estdio,
enredo, elenco, diretor, premiaes e ttulos, e ainda a campanha publicitria sobre o filme,
entre demais peculiaridades que o fazem ser visto pelo pblico.
O marketing de lugares, em suas diversas formas, e inclusive atravs do cinema,
tambm precisa ter suporte dado pelos rgos pblicos, governos federal, estadual e
municipal, e ainda de empreendedores locais, tendo em vista que os benefcios com a
disseminao dessa imagem dever afetar a comunidade como um todo (BEETON, 2005).8

5 O CINEMA BRASILEIRO E O TURISMO INDUZIDO POR FILMES

5.1 O Cinema Nacional e o Incentivo Cultura
A produo cinematogrfica no Brasil, desde sempre, foi diretamente relacionada
ao perodo histrico e situao poltico-econmica do pas e dependente de polticas internas
que incentivassem a arte e a cultura, como ainda se encontra atualmente.
Constando de fases, datadas desde a dcada de 1910, passando por perodos
caractersticos de cada poca, como o da opresso da ditadura e retiradas de incentivos
pblicos para a rea, o cinema nacional passa, a partir da criao das leis de incentivo
cultura, criadas na dcada de 1990, a constar com um nmero maior de produes e a
aparecer no cenrio mundial.
Alguns dos marcos na legislao que impulsionaram a produo audiovisual
brasileira foram a criao do Ministrio da Cultura em 1985, e a lei n 8.313, conhecida como
lei Rouanet, de 1991, criada por Fernando Collor aps ter revogado a lei federal n 7.505,
conhecida como Lei Sarney, de 1986. Mais tarde, em 1995, a lei sofrera uma alterao e fora
ento criada a lei n 8.685, conhecida como Lei do Audiovisual, que marcava o incio de
grandes e renomadas produes do cinema nacional e o interesse de vrias empresas em
investir e incentivar a cultura (BANDEIRA DE MELO, 2008).
Atualmente, a rea ainda dependente de leis federais, estaduais e municipais de
fomento e incentivo cultura e de aes da iniciativa privada e apoio de entidades, como o
Ministrio da Cultura, SEBRAE, Petrobras, BNDES, Apex Brasil 9 e da Ancine10 (BRASIL,
2008b). Ao contrrio de demais pases j estabelecidos na produo cinematogrfica, como os
Estados Unidos e o Reino Unido, o setor cinematogrfico brasileiro ainda incipiente e
encontra-se dependente de incentivos do governo e de polticas para ser realizado e
distribudo.
8 Algumas relaes de sucesso entre filmes e lugares a serem destacados: Procurando Nemo
(Finding Nemo, 2003) e Austrlia; O Segredo de Brokeback Mountain (Brokeback Mountain, 2005)
e Canad; O Cdigo Da Vinci (The Da Vinci Code, 2006) e Inglaterra/Frana; Sete Anos no Tibete
(Seven Years in Tibet, 1997) e Argentina.
9 Agncia Brasileira de Promoo de Exportao e Investimentos.
10 Agncia Nacional do Cinema, fundada em 2001 com o objetivo de fomentar, regularizar e
fiscalizar a indstria cinematogrfica e videofonogrfica nacional.

12

5.2 O Turismo Induzido por Filmes no Brasil

No Brasil, o Ministrio do Turismo cria dois documentos importantes: o Estudo
de Sinergia entre as Indstrias do Turismo & do Audiovisual (2007), e a Cartilha do Turismo
Cinematogrfico (2008), que tratam da relao mtua que pode acontecer entre o cinema e o
turismo e apresentam o Brasil como um pas para locaes.
A criao desses estudos deixa clara a sensibilizao do setor turstico sobre a
importncia da interao entre as duas esferas. No entanto, a contrapartida tomada pelo
cinema no tocante s produes e criaes de mecanismos que faam perdurar e engrandecer
os benefcios diversos num lugar ainda consideravelmente pequena, em vista da sua
deficincia e demais problemticas que cercam a realizao de produes cinematogrficas no
e pelo Brasil (HAYATA & MADRIL, 2009).
Mesmo com a produo e disponibilizao de cartilhas e documentos que
indiciam, esclarecem e incentivam a produo cinematogrfica em parceria com o turismo,
ainda percebida a deficincia do pas em relao a isso. Tal deficincia pode ter vrias
causas, tais como a ainda no madura "indstria" cinematogrfica brasileira, em vista de sua
dependncia a incentivos pblicos e demais patrocinadores para custearem a produo,
exibio e distribuio de longa metragens, fator que tambm pode ser destacado como um
facilitador no tocante produo de obras de carter amador e independente; a falta de
mobilizao social para abraar a causa; a ainda insuficiente existncia de polticas pblicas e
incentivos fiscais a produtores nacionais e internacionais, entre outros (HAYATA & MADRIL,
2009).
O crtico de cinema da revista Veja So Paulo, Miguel Barbieri Jr., tecendo
comentrios em relao a um incentivo maior de produes de filmes no Brasil, liga a ainda
incipiente atividade produo de roteiros que chamam pouca ateno do pblico, ao afirmar
que
(...) existem iniciativas de alguns estados brasileiros, mas em geral, os roteiros
esbarram em histrias rasteiras apenas para mostrar as belezas da terra. A atriz
Florinda Bolkan, por exemplo, torrou milhes para fazer um medonho melodrama
no Cear, Eu No Conhecia Tururu (2000), s para mostrar as belezas naturais de
sua terra natal (HOST & TRAVEL, Online, 2013).

Quando questionado sobre os filmes brasileiros em seus gneros como Cidade de

Deus (2002), Tropa de Elite (2007) e Meu Nome No Johnny (2007) e a imagem que
eles transmitem, Miguel Barbieri diz que
o cinema brasileiro est engatinhando em sua pluralidade. H coisas boas e coisas
muito ruins. Os filmes citados so timos e retratam o Brasil do jeito que ele . E
embora Tropa tenha sido premiado no Festival de Berlim, no um filme turstico.
para ser consumido por aqui (HOST & TRAVEL, Online, 2013).

Ou seja, o bloqueio no desenvolvimento mais amplo e efetivo do turismo

cinematogrfico no pas pode estar ligado s produes audiovisuais pouco atrativas para o
pblico.
Mesmo assim, ainda pode ser notada a presena, mesmo que ainda fraca, do
segmento no pas em casos como o da Rolide Nordestina na cidade paraibana de Cabaceiras,
que serviu de locao para obras de destaque do cinema e da televiso, com o filme Cinema,
Aspirinas e Urubus (2005) e a srie e filme O Auto da Compadecida (1998/2000).
Desde ento, o municpio procura tirar proveito das imagens mostradas ao mundo
com as obras ali filmadas, incluindo a comunidade e oferecendo atividades para os muncipes
e atrativos diversos relacionados ao cinema para os turistas. O prprio letreiro com o nome

13

"Rolide Nordestina", inspirado no letreiro de Hollywood j um atrativo e ponto a ser

visitado por turistas que passam pelo lugar (HOST & TRAVEL, Online, 2013).
Uma ao importante no crescimento e fomento ao segmento, e que deve partir da
sociedade, a criao das Film Commissions11, que so organizaes de iniciativa pblica,
privada ou mista que tm o objetivo de promover o potencial de um lugar para ser utilizado
como locao, facilitar relaes e processos burocrticos e oferecer informaes e incentivos
para a produo do audiovisual em determinada cidade ou regio (BRASIL, 2008a).
Outra forma de se promover o Turismo Induzido por Filmes no Brasil o
desenvolvimento de roteiros tursticos que contemplem locaes de filmes nacionais. A
exemplo, o filme Xingu (2012), filmado em Tocantins, cuja trama e locaes inspiraram a
criao do roteiro turstico Nas Trilhas do Cinema, feito pela agncia de turismo Rota da
Iguana, que tambm contemplava sets de filmagens e lugares utilizados na produo da 18
temporada do reality show americano Survivor Tocantins (2009), e do filme Deus
Brasileiro (2003) (ROTEIROS INCRVEIS, Online, 2013).
No Brasil, o segmento tambm incrementado atravs dos festivais de cinema,
que alm de atrarem turistas por meio do evento em si, que consta na exibio e premiao
de filmes, tambm d oportunidade de cineastas brasileiros independentes mostrarem sua obra
e talento por meio de suas produes, exibindo no somente sua arte, mas ainda a cultura,
costumes e paisagens de onde sua obra fora feita.

A IMAGEM DO NORDESTE

A imagem tida hoje do Nordeste resultado de uma juno de caractersticas da

regio transmitidas ao longo do tempo atravs da arte. Tal imagem, fortemente difundida e
presente at hoje no imaginrio de muitos, foi construda atravs de meios de comunicao e
de expresso, tais como a literatura e a msica, desencadeando mais tarde, na representao e
continuidade da disseminao dessas caractersticas atravs do audiovisual.
Vrios autores de obras literrias descreviam o Nordeste de maneira prpria,
ressaltando peculiaridades que ajudaram a moldar uma identidade da cultura e forma de vida
no lugar. Tais descries, se comparadas com o que se pensa da regio atualmente, ainda
perduram, no entanto, com pequenas variaes de traos provenientes com o tempo.
Jos Lins, escritor paraibano e com caracterstica regionalista, descrevia o
Nordeste como uma terra de coronis respeitados e arrogantes, na qual homens miserveis
aceitavam seu destino como uma condio irremedivel. J Luiz Gonzaga, por meio de suas
canes, abordava a regio em suas caractersticas mais fortes, da seca no serto, do cangao,
da devoo aos santos, do povo sofrido, valente e simples, e em outros momentos, tratando da
vida do povo nordestino de forma cmica e bem humorada, aspectos esses tambm abordados
na dramaturgia e nas telas do cinema ainda hoje (ALBUQUERQUE JNIOR, 2011).
11 Tais organizaes devem estar orientadas pela Aliana Brasileira de Film Commission
(ABRAFIC).

14

Na dcada de cinquenta, o Nordeste j era retratado por meio da dramaturgia no

teatro. A obra de grande sucesso O Auto da Compadecida, de Ariano Suassuna, mais tarde
adaptada para o cinema e para a televiso, e reconhecida nacionalmente, ajudou a inserir a
regio como um dos temas mais abordados em roteiros de obras nacionais, tanto teatrais como
cinematogrficas.
Segundo Albuquerque Jnior (2011, p. 186), o interesse pelo Nordeste devia-se ao
fato de que "todo ele j um drama de primeira grandeza com a tragdia das secas, a
escravido do acar, as lendas populares". Alm disso, de tal temtica da seca eleva a regio
como uma representante nacional, impondo-a s demais formas de teatro desenvolvidas no
pas com influncias internacionais.
Filmes como O Cangaceiro (1953), de Lima Barreto, assim como os demais
influenciados pela obra, tratam do cangaceiro como uma fera, uma fora do mal, que age por
instinto. Demais obras cinematogrficas de diretores como Carlos Coimbra, Osvaldo de
Oliveira e Jos Carlos Burle, tratam do tema de forma a ridiculariz-lo, representando o
personagem de forma grotesca e ignorante, inspirando-se nos filmes western, passando uma
imagem etnocntrica, no condizente, e muito menos estudada do cangaceiro
(ALBUQUERQUE JNIOR, 2011).
Abordado desde o Cinema Novo12, o Nordeste sempre teve sua imagem de
misria, seca e personalidade forte disseminada atravs do audiovisual, de obras literrias e da
msica, desencadeando em roteiros que atualmente ainda tratam da regio sob esses aspectos,
sem variedade de gneros e temas, focando no drama ou na comdia da vida miservel no
nordeste brasileiro, o que vem a dar continuidade disseminao da imagem ainda abordada
em meados do sculo XX (RODRIGUES & ANDRADE, 2010).
A imagem de seca e misria no Nordeste ainda amplamente mostrada em obras
cinematogrficas de grande sucesso, certas vezes mesclada com caractersticas populares
atuais quando a trama se passa nos dias presentes, com aspectos mais cmicos, outras,
tratando da regio ainda nos tempos do cangao, no diversificando as formas de abordagem e
variadas faces que a regio possui.
Essa invariabilidade limita o imaginrio do pblico a poucas percepes acerca da
regio, despertando nele, de acordo com suas emoes e caractersticas pessoais, o interesse
ou desinteresse de conhecer o lugar.
Cabe ressaltar que a produo cinematogrfica atual sobre e do Nordeste, em sua
maioria de caracterstica independente e de baixo custo, encontra-se em constante ascenso,
no entanto, tais produes mostram-se pouco apreciadas, divulgadas e conhecidas pelo
12 Uma das fases do cinema brasileiro, composto por trs perodos, sendo o primeiro de 1960 a 1964,
focado no Nordeste e seus problemas, o segundo, de 1964 a 1968, caracterizado pelo perodo da
ditadura militar, e o terceiro entre 1968 e 1972, influenciado pelo Tropicalismo (RODRIGUES &
ANDRADE, 2010).

15

pblico, o que tambm limita a promoo de uma imagem diferenciada, vista sob variadas
ticas e muitas vezes mais bem estudadas e trabalhadas sobre a regio do que as produes
ainda estereotipadas e engessadas sempre numa mesma abordagem e estilo, e que fazem mais
sucesso entre o pblico.

7 A IMAGEM DO NORDESTE PROPAGADA PELO CINEMA

NACIONAL SOB A VISO DO ESTUDANTE DE CINEMA NO
CEAR
Com base no contedo abordado ao longo do artigo e tendo como objeto de
estudo o nordeste brasileiro, foi aplicado um questionrio semiestruturado ao estudante de
cinema no Cear, representados pela Universidade Federal do Cear (UFC) e pela
Universidade de Fortaleza (UNIFOR), para levantar opinies, vises e direcionamentos
acerca da imagem passada pelos filmes que abordam a regio e quais os sentimentos criados
por e sobre ela no ponto de vista do estudante de cinema no estado.
O questionrio foi estruturado em quatro partes: a primeira delas intencionava traar o
perfil do pblico alvo, tais como idade, instituio de ensino e procedncia; a segunda
procurava identificar os gostos e costumes dos respondentes em relao ao cinema, tais como
suas preferncias em relao s nacionalidades de filmes e gneros; a terceira, procurando
identificar a construo de imagem turstica pelo cinema, tendo como objeto direto nos
questionamentos o Nordeste atravs das produes cinematogrficas; e a quarta e ltima
parte, buscando as opinies e intenes de visitao regio em questo, tendo como
formador e disseminador da imagem do lugar a tica abordada pelo cinema.
Os respondentes representam uma amostragem de aproximadamente 20% do
pblico alvo (em um total de 70 questionrios), sendo 57% deles estudantes do curso de
Audiovisual e Novas Mdias da UNIFOR e 43% do curso de Cinema e Audiovisual da UFC,
estando 52% do todo, matriculados entre o primeiro e terceiro semestre de seus respectivos
cursos e os outros 48% matriculados a partir do quarto semestre.
A faixa etria mdia dos participantes de 23 anos de idade e 87% deles so
provenientes do Cear, enquanto 13% vm de outros estados brasileiros, dentre eles, Rio de
Janeiro, So Paulo e Pernambuco.
Assistir a filmes mostra-se uma atividade frequente na vida dos respondentes,
como apontam 76% deles ao afirmarem que o fazem sempre, por mais de uma vez na semana,
e 24% ao responderem que o fazem pelo menos duas vezes ao ms.
Ainda no tocante a filmes, o Grfico 1 aponta que a maior parte do pblico da
pesquisa no demonstra preferncia entre obras nacionais e obras internacionais. No Grfico
2, ilustrado os gneros de filmes preferidos desse pblico, podendo um indivduo apontar
mais de um gnero como favorito, destacando-se ento o drama como o mais citado, e
frequentemente usado pelos filmes nacionais e que retratam o Nordeste, e estando, entre
outros, a fico cientfica, o terror/suspense e a ao/western, que se destacam como temas
pouco abordados e tratados pelo cinema brasileiro.
17%
No demonstra preferncia

9%

Prefere filmes internacionais

74%

Prefere filmes nacionais

16

GRFICO
1:
INDICAO
DE
PREFERNCIA
NACIONALIDADES DOS FILMES.
Fonte: Pesquisa atravs de questionrio online Autor, ano.

PELAS

77%
39%

38%

31%

29%
9%

7%

4%

3%

3%

3%

6%

GRFICO 2: GNEROS MAIS APONTADOS COMO PREFERIDOS

PELO PBLICO ALVO DA PESQUISA.
Fonte: Pesquisa atravs de questionrio online Autor, ano.
No tocante ao audiovisual voltado para o entretenimento como ferramenta de
marketing, 94% dos respondentes acreditam que a construo da imagem de um lugar pode
ser feita atravs dos filmes e comentam que o cinema de um pas corresponde ao carto postal
do mesmo por possuir um grande poder publicitrio.
Tal poder de penetrao no pblico explicado pelas emoes desencadeadas nas
pessoas ao assistirem a um filme. A estria e drama apresentados de forma bem planejadas e
tocantes podem, alm de emocionar plateias, conquistar futuros turistas inspirados pelas
belezas, no somente fsicas, mostradas nas telas.
O Grfico 3 mostra a opinio do pblico alvo sobre o cinema nacional que retrata
o Nordeste e sua proximidade com a realidade do lugar. Maior parte dos indivduos, contando
40% do total, indicam que a maioria das produes sobre a regio no a retratam de forma
prxima sua realidade, contrapondo-se com 33% que acreditam que a maioria das produes
o fazem. Outros 17% acreditam que tais produes no abordam a realidade de modo algum,
e apenas 10% acreditam que elas o fazem plenamente.

40%
Sim

No

10%

17%

A maioria das produes sim

33%

A maioria das produes no

GRFICO 3: RESPOSTA DOS ENTREVISTADOS QUANDO

PERGUNTADOS SOBRE OS FILMES QUE ABORDAM O NORDESTE E SE ESSES
PASSAM UMA IMAGEM REAL DA REGIO.
Fonte: Pesquisa atravs de questionrio online Autor, ano.
Para retratar o Nordeste, o audiovisual como um todo se utiliza da incorporao
de peculiaridades da regio com o intuito de caracteriz-la. Segundo a opinio dos
respondentes, que no questionrio aplicado poderiam marcar mais de um aspecto como os
mais utilizados, se destacam, em primeiro lugar, a paisagem (vegetao, seca, etc.) e em

17

segundo, o comportamento dos personagens (fala, modo de andar, modo de agir, etc.), entre
outros, como pode ser percebido no Grfico 4.
No entanto, esses aspectos so muitas vezes utilizados de forma estereotipada,
deturpada e invarivel, focando toda a caracterstica do lugar mostrada no filme, seja ela
tangvel ou intangvel, nos mesmos aspectos, retratando o nordestino de forma caricata e a
regio sempre seca, pobre e no desenvolvida.
79%

69%
51%

50%

43%

33%
1%

GRFICO 4: ASPECTOS PERCEBIDOS COMO OS MAIS USADOS

PELO CINEMA PARA ILUSTRAR O NORDESTE.
Fonte: Pesquisa atravs de questionrio online Autor, ano.
Dentre os aspectos cuja falta percebida nas tramas que tratam do Nordeste, os
mais citados so aqueles que tangem modernidade e vida urbana, uma vez que a regio no
somente serto, seca e pobreza. A rica e variada cultura do lugar tambm citada como
ausente ou parcialmente tratada nos filmes.
Dentre os inmeros filmes sobre o Nordeste, o Grfico 5 aponta os citados pelo
pblico da pesquisa como mais prximos realidade a qual pretendem representar. Muitas
dessas obras, tais como Vidas Secas (1963) e Cinema, Aspirinas e Urubus (2005), entre
outras, so ainda apontadas como veculo de um Nordeste no desenvolvido e seco, mas ainda
assim no fogem da realidade do lugar.
O Som ao Redor (2012), passa a imagem de um Nordeste urbanizado,
desenvolvido e com pessoas com alto poder aquisitivo ao retratar a vida de uma vizinhana
num bairro de classe mdia em Recife - PE. Por certos momentos, a contraposio ao
Nordeste naturalista percebida no filme, pois esse traz para os dias atuais de forma adaptada
e bem colocada com a realidade no presente, as ainda existentes relaes de poder de
coronis, a riqueza de terras de fazendeiros, os sentimentos de vingana, entre outras
caractersticas.
Filmes como Viajo Porque Preciso, Volto Porque Te Amo (2009) e O Cu de
Suely (2006) tratam do interior do Cear de forma mais distante de aspectos ditos como
estereotipados, como comportamento dos personagens, paisagem seca, visual amarelado e
falta de instruo intelectual.
O filme Rnia (2011), gravado em Fortaleza CE, se passa em uma cidade real,
no meio urbano, com dramas reais e prximos aos das pessoas, mesmo se tratando de uma
fico, e feito de forma a sensibilizar o pblico e toc-lo emocionalmente.

18

Deus e o Diabo na Terra do Sol (1964)

6%

O Auto da Compadecida (2000)

6%

Central do Brasil (1998)

6%

Cinema, Aspirinas e Urubus (2005)

7%

Rnia (2011)

7%

Amarelo Manga (2002)

Viajo Porque Preciso, Volto Porque Te Amo (2009)

11%
14%

Vidas Secas (1963)

16%

O Som ao Redor (2012)

16%

O Cu de Suely (2006)

24%

GRFICO 5: FILMES APONTADOS COMO OS MAIS PRXIMOS

REALIDADE DA REGIO.
Fonte: Pesquisa atravs de questionrio online Autor, ano.
Em relao ao desejo de visitao a lugares mostrados em filmes, 91% dos
respondentes indicaram possuir a vontade de visitar cidades, regies ou pases mostrados no
cinema; e 80% deles apresentaram desejo de visitar lugares do Brasil mostrados em filmes.
Quanto visitao ao Nordeste tendo como base somente a imagem mostrada
pelo cinema nacional, 61% dos participantes da pesquisa responderam que no visitariam a
regio. Isso se d devido imagem de misria e seca insistentemente abordada pelo cinema
sobre o nordeste brasileiro, sem haver variabilidade de temticas, paisagens e dramas.
No tocante opinio sobre a possibilidade de atrao de pessoas de outros estados
e regies para o lugar, 51% dos participantes responderam no acreditar em tal possibilidade
enquanto 49% responderam que sim, prevalecendo-se a ideia de que o Nordeste mostrado
pelo cinema no atraente como destino turstico.

CONSIDERAES FINAIS E RESULTADOS

Com base no percurso terico e opinies levantadas atravs da pesquisa aplicada,
pode ser percebida que a dificuldade no firmamento de uma relao mtua entre o Turismo, o
Cinema e o Marketing est presente na ainda incipiente atividade cinematogrfica brasileira
que, mesmo estando em constante desenvolvimento, ainda se mostra pouco forte para incitar
desejos de visitao em lugares do Brasil to fortemente como O Senhor dos Anis faz com
a Nova Zelndia.
Roteiros rasteiros e no diversificados e produes pequenas fazem com que o
fenmeno Turismo Induzido por Filmes no se torne uma das melhores estratgias de
marketing para o Brasil como para outros pases que dele utilizam. No entanto, o cinema
mostra-se ainda importante e uma forte ferramenta no processo de construo e propagao da
imagem do lugar, o que pode desencadear no desejo de visitao de turistas em potencial.
Em relao ao Nordeste, a representao da regio pelo cinema nacional mostrase engessada num processo histrico de disseminao da imagem do lugar ainda

19

fundamentada e dando continuidade no que a msica e a literatura de meados do sculo XX

mostrava do nordeste brasileiro.
Tal constatao pode ser percebida quando comparados o ponto que trata da
imagem do Nordeste formada ao longo do tempo e a pesquisa aplicada aos estudantes de
cinema no Cear, pois se percebe a estagnao nas abordagens dos filmes de hoje em relao
s abordagens das artes mais populares de dcadas atrs.
Tal imagem ainda trata da regio como um lugar seco e miservel, de
caractersticas naturalistas, ou por outro lado, mostra o ainda seco e miservel lugar, mas
abordado de forma cmica, com personagens caricatos, trazendo tona uma imagem de lugar
no desenvolvido e com pessoas conformadas com a vida que levam.
A imagem invarivel da regio mostra-se como no atrativa pelo pblico alvo da
pesquisa, pois ela sempre trata dos mesmos dramas e problemticas ligadas terra. Assim, a
variedade de atrativos que a regio possui, como paisagens, histrias, cultura, formas de vida
e problemas ligados sociedade moderna e vida urbana no explorada e passada pelo
cinema nacional que retrata o Nordeste.
Desse modo, percebido que segundo a opinio e pontos de vista dos estudantes
de cinema no Cear, a imagem da regio fortemente disseminada pelas produes
cinematogrficas de maior sucesso de pblico pouco aproveita a variedade de riquezas e
diferentes faces que o Nordeste possui, causando pouco interesse de visitao ao lugar
induzido pelos filmes gravados ali e que o abordam.

REFERNCIAS
ALBUQUERQUE JNIOR, Durval Muniz. A inveno do Nordeste e outras artes. 5. ed.
So Paulo: Cortez, 2011.

AMA.
Definition
of
marketing,
2007.
Disponvel
em:
<
http://www.marketingpower.com/aboutama/pages/definitionofmarketing.aspx>. Acesso em: 1
fev. 2013.
BANDEIRA DE MELO, Patrcia. O financiamento do cinema no Brasil: as leis de incentivo e
a possibilidade de autonomia. In: II Encontro da Unio Latina de Economia Poltica da
Informao, da Comunicao e da Cultura (Ulepicc). Bauru - So Paulo, 2008. Disponvel
em: <http://revistaalceu.com.puc-rio.br/media/Alceu19_Melo.pdf >. Acesso em: 8 dez. 2012.

BEETON, Sue. Film-induced tourism. Clevedon, UK: Channel View Publications, 2005.
(Aspects of tourism, 25). Disponvel em: < http://books.google.com.br/books?
id=3z1i3VcYyGQC&printsec=frontcover&dq=Film-Induced+tourism&hl=pt-

20

BR&sa=X&ei=nglwUZuABoaG9QSg0IG4Ag&ved=0CDMQ6AEwAA#v=onepage&q=Film
-Induced%20tourism&f=false>. Acesso em: 8 dez. 2012.

BRASIL, Ministrio do Turismo & DHARMA, Instituto. Turismo Cinematogrfico

Brasileiro. Braslia: Instituto DHARMA; Ministrio do Turismo, 2008a. Disponvel em: <
http://www.turismo.gov.br/export/sites/default/turismo/o_ministerio/publicacoes/downloads_p
ublicacoes/Cartilha_Cinema.pdf >. Acesso em: 8 dez. 2012.

______. Estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as Indstrias do Turismo e

Audiovisual Brasileira. Braslia: Instituto DHARMA; Ministrio do Turismo, 2008b (2
edio).
Disponvel
em:
<http://www.turismo.gov.br/export/sites/default/turismo/o_ministerio/publicacoes/downloads
_publicacoes/Estudo_Completo_Cinema.pdf>. Acesso em: 8 dez. 2012.

BRASIL, Ministrio do Turismo. Turismo Cultural: orientaes bsicas. Ministrio do

Turismo, Secretaria Nacional de Polticas de Turismo, Departamento de Estruturao,
Articulao e Ordenamento Turstico, Coordenao-Geral de Segmentao. 3. ed.- Braslia:
Ministrio
do
Turismo,
2010.
Disponvel
em:
<
http://www.turismo.gov.br/export/sites/default/turismo/o_ministerio/publicacoes/downloads_p
ublicacoes/Turismo_Cultural_Versxo_Final_IMPRESSxO_.pdf>. Acesso em: 8 dez. 2012.

FELTRIN, Fbio Henrique. Merchandising editorial: da vitrine para as telas do cinema e

da
televiso.
Revista
Eletrnica
Temtica,
2010.
Disponvel
em:
<http://www.insite.pro.br/2010/Julho/merchandising_cinema_televisao.pdf>. Acesso em: 8
dez. 2012.

GJORGIEVSKI, Mijalce; TRPKOVA, Sinolicka Melles. Movie induced tourism: a new

tourism phenomenon. University of Tourism and Management, Skopje, Macedonia, vol.
3(1), pg 97-104, 2012. Disponvel em: < http://ideas.repec.org/a/ris/utmsje/0053.html>.
Acesso em: 8 dez. 2012.
HAYATA, Kivea Sarmento; MADRIL, Marilia Leticia. Turismo cinematogrfico: um novo
segmento para o desenvolvimento turstico. So Paulo: Csper Lbero, 2009. Disponvel
em:
<

21

http://www.dadosefatos.turismo.gov.br/export/sites/default/dadosefatos/outros_estudos/downl
oads_outrosestudos/Graduaxo_2_LUGAR.pdf>. Acesso em: 6 dez. 2012.

HOST & TRAVEL. Cinema e turismo em busca do grande pblico. Disponvel em:
<http://revistahost.uol.com.br/publisher/preview.php?edicao=0308&id_mat=1390>. Acesso
em: 6 dez. 2012.

KOTLER, Philip et. al. Marketing de lugares: como conquistar crescimento de longo
prazo na Amrica Latina e no Caribe. Traduo de Ruth Bahr. So Paulo: Prentice Hall,
2006.

O'CONNOR, Noelle. A Film Marketing Action Plan (FMAP) for Film Induced Tourism
Destinations. 2010. 380 f. Tese. Dublin Institute of Technology. Dublin Institute of
Technology, Dublin, IR. Disponvel em: < http://arrow.dit.ie/cgi/viewcontent.cgi?
article=1016&context=tourdoc>. Acesso em: 8 dez. 2012.

O GLOBO. Desenho Ratatouille inspira passeio inslito por Paris. Disponvel em: <
http://oglobo.globo.com/cultura/desenho-ratatouille-inspira-passeio-insolito-por-paris4163781>. Acesso: 8 dez. 2012.

REWTRAKUNPHAIBOON, Walaiporn. Movie induced tourism: inventing a vacation to a

location.
BU
Academic
Review,
2008.
Disponvel
em:
<http://www.bu.ac.th/knowledgecenter/epaper/jan_june2009/pdf/Walaiporn.pdf>. Acesso em
8 dez. 2012.

RODRIGUES, Tayara; ANDRADE, Josmar. Marketing e cinema nacional: estudo de caso de

estratgias para o produto Meu nome no Johny. In: XIII SEMEAD Seminrio em
Administrao
da
FEA/USP.
So
Paulo,
2010.
Disponvel
em:
<
http://www.cenacine.com.br/wp-content/uploads/meu-nome-nao-e-johnny-semead.pdf>.
Acesso em: 8 dez. 2012.

22

ROELSH, Stefan. The experiences of film location tourists. Clevedon, UK: Channel View
Publications, 2009. (Aspects of tourism, 42). Disponvel em: <books.google.com.br/books?
id=tXS6HVPupncC&printsec=frontcover&hl=pt-BR&source=gbs_atb"
\l
"v=onepage&q&f=false">. Acesso em: 6 dez. 2012.

ROTEIROS INCRVEIS. Tocantins lana roteiro de turismo cinematogrfico. Disponvel

em:
<http://roteirosincriveis.uol.com.br/noticias/tocantins-lanca-roteiro-de-turismocinematografico/>. Acesso em: 6 dez. 2012.

VAGIONIS, Nikolaos; LOUMIOTI, Maria. Movies as a tool of modern tourist marketing.

Tourismos: Na international multidisciplinary journal of tourism, 2011. Disponvel em:
<http://www.chios.aegean.gr/tourism/VOLUME_6_No2_art20.pdf>. Acesso em: 8 dez. 2012.