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Grupo: 501 C
TIPOS DE POSICIONAMIENTOS
EN FUNCION DE UN ATRIBUTO
Una opcin muy tpica es posicionar en funcin de un atributo del producto o servicio. El
atributo seleccionado debe ser valorado por los consumidores.
EN FUNCION DE LA COMPETENCIA
Una forma de posicionar de forma muy sencilla una empresa es ponerla en relacin a
algn competidor importante. Los anuncios comparativos que mencionan expresamente la
marca competidora pueden servir para colocar nuestra marca en la mente del consumidor
en una posicin determinada.
Si por ejemplo se da con las bateras "Duracell" que intentan hacer menos a sus
competidores "Energizer" o viceversa.
POR FUNCION DE BENEFICIO.
Se posiciona por algn beneficio nico que proporciona la empresa o producto y que
nuestros competidores no lo ofrecen.
POR FUNCION DE USO O APLICACIN.Se posiciona ya que con el tiempo se vuelve lder en su uso o aplicacin, un ejemplo es el
Gatorade, que est posicionado en la mente del consumidor como el mejor rehidratante.
PORFUNCION DE CATEGORIA DE PRODUCTOS.
Se posiciona como el lder de cierta categora de productos, como es el caso de la CocaCola que en la actualidad es el lder de la categora "sodas". A diferencia con el
posicionamiento por uso o aplicacin es que esta ltimanicamente es lder de un
producto y el posicionamiento por categora de productos abarca todas las lneas de una
categora.
POR FUNCION DE CALIDAD O PRECIO.
La empresa se posiciona dando mayor calidad o producto por menor precio al de su
competidor. Ejemplo. Farmacias "Similares".
POR ATRIBUTOS
HOTEL
DESTINO
Seorial
Puebla
PRODUCTO
SERVICIOS
COMERCIO / EMPRESA
Pizza Dominos
Container City
x
POR BENEFICIO
POR USO
POR COMPETENCIA
x
x
POR CATEGORA
POR CALIDAD
POR PRECIO
ANALISIS DE POSICIONAMIENTO
ANLISIS DE POSICIONAMIENTO
PUEBLA COMO DESTINO
El posicionamiento en puebla porcalidades nico en riqueza cultural con una
imagen urbana. Algo muy interesante que distingue a puebla es como fomentan el
mejoramiento de calidad de vida de los locales
as para poder valorar y apreciar la riqueza
que tienen y as poder cuidarla adems estn
trabajando con el mejoramiento de calidad de
servicio al turista para que no lo ven como un
hurtador .
Cholula es un destino increble donde se
encuentran ms de 365 iglesias y sus atractivos arqueolgicos, Cholula fue
declarado pueblo mgico un plus para el estado.
El posicionamiento en puebla por precioel destino maneja precios accesibles
para cualquier bolsillo, aunque se debe considerar la importancia de la calidad en
los servicios, cabe mencionar que en la ciudad de puebla ya no se encuentra
ningn servicio abierto despus de las 8:30, es un aspecto en el que se debe
tomar en cuenta siendo un destino turstico. De igual manera se debe mejorar o
educar para que el turista reciba un buen servicio
El
posicionamiento
en
puebla
por
competenciael estado se posiciona
muy bien en el mercado ofreciendo
su producto como virreinal o
colonial, ya que cuenta con 7
pueblos mgicosAdems por su
gastronoma, e iglesias, Cholula uno de los pueblos mgicos,
tuvimos la oportunidad de visitar es realmente impresionante la
cultura antepasada asentada en ese lugar algo que identifica a
puebla es sus chiles poblanos y sus tpicos dulces entre cocadas,
borrachitos, gaznates, tortitas, jamoncillos y ms que no debe faltar comprar.
mencionar que este est dirigido a un segmento jvenes, segn la informacin que
nos dieron en el lugar es algo innovador en la zona por lo cual se ve xito en la
empresa, ya que est posicionada en un lugar cercano a las universidades.
Referencia
Cariola, O. H. (2006). Planificacion cientifica del marketing. Argentina: Voros
S.A.