Anlisis de posicionamiento

Ciudad de puebla

Alumna: Rosala Prez Ruiz

Mercadotecnia
Administracin Turstica 501 C

TIPOS DE POSICIONAMIENTOS
EN FUNCION DE UN ATRIBUTO
Una opcin muy tpica es posicionar en funcin de un atributo del producto o servicio. El
atributo seleccionado debe ser valorado por los consumidores.

Lo ideal es que se trate de un posicionamiento que no tenga ningn competidor.

Podemos seleccionar un posicionamiento en el que tenemos competidores

directos que estn empleando el mismo atributo pero disponemos de alguna
ventaja competitiva.

Otra posibilidad es utilizar un atributo que posee el competidor pero que no ha

comunicado suficientemente y que es desconocido por los consumidores.

EN FUNCION DE LA COMPETENCIA
Una forma de posicionar de forma muy sencilla una empresa es ponerla en relacin a
algn competidor importante. Los anuncios comparativos que mencionan expresamente la
marca competidora pueden servir para colocar nuestra marca en la mente del consumidor
en una posicin determinada.
Si por ejemplo se da con las bateras "Duracell" que intentan hacer menos a sus
competidores "Energizer" o viceversa.
POR FUNCION DE BENEFICIO.
Se posiciona por algn beneficio nico que proporciona la empresa o producto y que
nuestros competidores no lo ofrecen.
POR FUNCION DE USO O APLICACIN.Se posiciona ya que con el tiempo se vuelve lder en su uso o aplicacin, un ejemplo es el
Gatorade, que est posicionado en la mente del consumidor como el mejor rehidratante.
PORFUNCION DE CATEGORIA DE PRODUCTOS.
Se posiciona como el lder de cierta categora de productos, como es el caso de la CocaCola que en la actualidad es el lder de la categora "sodas". A diferencia con el
posicionamiento por uso o aplicacin es que esta ltimanicamente es lder de un
producto y el posicionamiento por categora de productos abarca todas las lneas de una
categora.
POR FUNCION DE CALIDAD O PRECIO.
La empresa se posiciona dando mayor calidad o producto por menor precio al de su
competidor. Ejemplo. Farmacias "Similares".

POR ATRIBUTOS

HOTEL

DESTINO

Seorial

Puebla

PRODUCTO
SERVICIOS

COMERCIO / EMPRESA

Pizza Dominos

Container City

x
POR BENEFICIO
POR USO

POR COMPETENCIA

X
x

POR CATEGORA
POR CALIDAD
POR PRECIO

ANALISIS DE POSICIONAMIENTO

POSICIONAMIENTO DEL HOTEL SEORIAL

Ubicado en 4 Norte #602, Centro Histrico Puebla, Puebla,
72000, Mxico.El posicionamiento del hotel por atributos,
destaca la facilidad para recibir y hospedar a grupos, ya que
cuenta con suficientes habitaciones, adems se encuentra
ubicado en el centro lo que permite mayor facilidad de
desplazamiento. Cabe destacar que cuenta con un servicio ecolgico que ayuda a
un posicionamiento a comparacin de otros. A mi parecer es un hotel que cubri
nuestras necesidades a comparacin de otros que tenamos
seleccionados como opcin. Aunque para un mejor
posicionamiento debe considerar el sonido que se filtra a
los cuartos es exagerado, se escucha lo de afuera de los
pasillos y los de las habitaciones continuas.
El posicionamiento por precio el hotel es de 3 estrellas, un hotel regular de tres
pisos cuenta con habitaciones para diferentes tipos de segmentos, adems de

tener precios intermedios a comparacin de otros. Sus habitaciones son cmodas

cuenta con servicios de agua caliente, una
televisin LCD, conexin a wifi.

ANLISIS DE POSICIONAMIENTO
PUEBLA COMO DESTINO
El posicionamiento en puebla porcalidades nico en riqueza cultural con una
imagen urbana. Algo muy interesante que distingue a puebla es como fomentan el
mejoramiento de calidad de vida de los locales
as para poder valorar y apreciar la riqueza
que tienen y as poder cuidarla adems estn
trabajando con el mejoramiento de calidad de
servicio al turista para que no lo ven como un
hurtador .
Cholula es un destino increble donde se
encuentran ms de 365 iglesias y sus atractivos arqueolgicos, Cholula fue
declarado pueblo mgico un plus para el estado.
El posicionamiento en puebla por precioel destino maneja precios accesibles
para cualquier bolsillo, aunque se debe considerar la importancia de la calidad en
los servicios, cabe mencionar que en la ciudad de puebla ya no se encuentra
ningn servicio abierto despus de las 8:30, es un aspecto en el que se debe
tomar en cuenta siendo un destino turstico. De igual manera se debe mejorar o
educar para que el turista reciba un buen servicio
El

posicionamiento
en
puebla
por
competenciael estado se posiciona
muy bien en el mercado ofreciendo
su producto como virreinal o
colonial, ya que cuenta con 7
pueblos mgicosAdems por su
gastronoma, e iglesias, Cholula uno de los pueblos mgicos,
tuvimos la oportunidad de visitar es realmente impresionante la
cultura antepasada asentada en ese lugar algo que identifica a
puebla es sus chiles poblanos y sus tpicos dulces entre cocadas,
borrachitos, gaznates, tortitas, jamoncillos y ms que no debe faltar comprar.

ANLISIS DE POSICIONAMIENTO PUEBLA PRODUCTO O

SERVICIO
(Pizza Dominos)

Posicionamiento por atributos como bien se es una empresa reconocida, tanto

en su servicio y su producto, aunque no todos los establecimientos son iguales, ya
que en el destino visitado (puebla) el personal al frente
no est capacitado para atender, creo es la razn por
el cual al tomar nuestra orden estaba con el celular y
se ocupaba poco de nosotros.

Posicionamiento por competencia la marca es conocida internacionalmente, as

como su producto es de calidad, da una confiablidad para optar en elegir su
producto a pesar de que se encuentra entre de otros establecimientos de comida.
Posicionamiento por precio es una empresa con precios accesibles a toda
economa, concuerda con la calidad del producto, septo por el servicio. Hay
desde el individual al familiar esto es ms fcil para el consumidor ya que puede
elegir tanto en tamao como en ingredientes.

ANLISIS DE POSICIONAMIENTO PUEBLA COMERCIO /

EMPRESA
Posicionamiento por atributos
Es un importante concepto arquitectnico, Container City
es, una ciudad de contenedores. Aqu se encuentra
galeras de arte, restaurantes, bares, cafeteras, tiendas y
mucho ms. Adems se hizo cuidando al planeta pues
reutiliz contendores martimos y otros materiales
reciclados.
Un concepto muy original diseado
por Gabriel Esper Caram.
Posicionamiento por uso
Es una empresa que busca ser lder de ese mercado y
posicionarse en la memoria del consumidor, cabe

mencionar que este est dirigido a un segmento jvenes, segn la informacin que
nos dieron en el lugar es algo innovador en la zona por lo cual se ve xito en la
empresa, ya que est posicionada en un lugar cercano a las universidades.

Referencia
Cariola, O. H. (2006). Planificacion cientifica del marketing. Argentina: Voros
S.A.