Marco Antonio Vsquez

08 de Enero 2015

Universidad del
Mar, Campus
Huatulco
Mapa Cmo fortalecer la marca Mxico
como destino turstico

Cmo fortalecer la marca Mxico como

destino turstico
Anlisis de:

Mercad
o

Mxico, destino
prctico:

Fortalez
as
Por su
cercana
Calidadprecio

Disminucin de los
viajes
Situacin
econmica

Nueva
mentalida
Trae:

Captan la
Pases
atencin del
utilizan
cliente
Trabaja
marcas Mxico

Reino
Unido

No es
percibido
como

Auto
expresin
Descubrimie
nto
Control
Status

r
Falta
de:

Destino
clido

Segurida
d
Escape

No
visitantes

Visitant
es

Para enfrentar la
situacin:

Francia

Motivaci
n
Tipologa

Mxico
para:

Menos
viajes

Bahama
s
Repblica
dominicana
Competencia
secundaria
Italia

Barrera

Motivaciones +
emociones

tanto:

Competencia
primaria
Hawi

Necesita
:

Decisin
final

Depresin por
problemas
econmicos, sociales
y personales.
Por lo

Compite

Consumid
or

Marca

No cubre
No es
sus
apreciad
expectativ
o
Consideracio
nes
prcticas

Subsiste
ncia

Los prospectos
son:

Exitosos

Cumplir

Promes
as de
marca

Herramient
as

Arquetipo
s

Que al pensar en
vacaciones

Conocimien
to
Personalid
ad de
Bufn

Motivados por el
descubrimiento

Debe:

Destino
alejados

Mejorar
Status

Consideraci
ones del
viajero

La personalidad de la marca debe

enfocar

Servicio
incondicio
nal

Reformador
es

Optimismo
de Doncella

Lo
aventurero
del

Toman el rol
de
exploradores

Brand Idea

Objetivo

Pilares

Descubrimien
to

Autenticida
d

Calidez

Para influenciar

Demogrfic
os

Psicogrfico
s

Comunicaci
n

Vnculo emocional en el
viajero
Intencin del viaje
Cambiar percepcin de
Mxico

Barreras, Mxico es percibido

como:

Sol y playa
nicamente

Por ser
barato

Peligroso

Sucio

No ofrece
variedad

Mxico

Experiencia
nica
Mxico es un pas con un gran potencial
turstico, desafortunadamente algunos
factores como la inseguridad, problemas econmicos, sociales, mal servicio,
entre muchos otros hacen que los viajeros escojan un pas distinto al de
Mxico, debemos posicionar al pas como una marca nica que brinda una
experiencia nica y agradable, estudiar y conocer al turista, sus nuevos gustos
y exigencias para poder atraerlos, crear una nueva mentalidad y cambiar la
percepcin de Mxico.

http://www.contactomagazine.com/cafeimpresso/hispanos0709.htm

Bibliografa:
TheLab. (2010). Como fortalecer la marca Mxico como destino turstico.