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MANAB
Unidad Acadmica de Ciencias Econmicas
Carrera de Comercio Exterior
Trabajo de titulacin presentada como requisito previo para la obtencin del ttulo de
Ingeniero Comercial
TTULO DEL TRABAJO DE TITULACIN:
EL
COMERCIO
ELECTRNICO
COMO
AUTOR:
ZAVALA SUAREZ DAVID EDUARDO
TUTOR:
ECO. DIANA PEA PONCE
INTRODUCCIN
En el mundo, diversas empresas estn optando por incursionar en la era de la
tecnologa, debido a que existen mltiples herramientas de la administracin
moderna, entre las cuales se pretende enfocar en el comercio electrnico conocido
como e-commerce, ya que es una herramienta bastante til para comercializar
productos sin importar la distancia.
Siendo una sociedad cambiante y exigente, los pequeos productores de artesanas
no deben ser la excepcin, y adaptarse a estos cambios, y debido a que este
instrumento
de
la
administracin
moderna,
es
muy
favorable
para
la
RESUMEN
Este trabajo investigativo, tiene el propsito de realizar un diagnstico de la
comercializacin de las artesanas, con el fin de identificar la situacin actual en el
cantn, y proponer una solucin que aporte a la difusin y a mejorar los ingresos
econmicos de las artesanos.
El comercio electrnico, una herramienta que est siendo utilizado por pequeas
empresas, para competir con las empresas grandes, y una oportunidad para los
pequeos artesanos, que permite reducir costos, reducir el periodo de tiempo para
comercializar productos.
Mediante la observacin y la aplicacin de la encuesta, se procura llegar a la
identificacin de las necesidades de los artesanos y la disposicin que ellos tengan de
aplicar el comercio electrnico.
El desarrollo de esta investigacin est dirigida a establecer una propuesta de
asociatividad para que los artesanos del cantn, con el fin de que sea aplicada para
fortalecer sus capacidades y fortalezas que les permita ser competitivos, mejorar su
productividad, y posicionarse en el mercado global.
INDICE GENERAL
INTRODUCCIN
RESUMEN
NDICE
TTULO DEL PROYECTO
I.
EL PROBLEMA DE INVESTIGACIN
II.
a)
b)
c)
III.
a)
Objetivo General
b)
Objetivos Especficos
JUSTIFICACIN
IV.
MARCO TERICO
V.
HIPTESIS
VI.
METODOLOGA
VII.
VIII.
IX.
X.
XI.
XII.
XIII.
a)
Mtodos
b)
Tcnicas
c)
Recursos
PRESUPUESTO
ANLISIS Y TABULACIN DE RESULTADOS
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
BIBLIOGRAFA
PROPUESTA
ANEXOS
I.
II.
EL PROBLEMA DE INVESTIGACIN
que por el
III.
OBJETIVOS.
a) Objetivo General.
b) Objetivos Especficos.
IV.
JUSTIFICACIN.
Dentro del contexto mundial, la tecnologa y por ende el uso de dispositivos mviles
con acceso a internet, los medios de publicidad en la red, motivan a que varias
empresas opten por captar ms clientes poniendo a disposicin sus productos o
servicios al alcance de todos a travs de este tipo de plataformas digitales.
Referirse al comercio electrnico es sin duda hablar de la integracin dentro de la
empresa de herramientas basadas en tecnologas de la informacin y comunicacin,
y que no solo se aplica a empresas virtuales sino tambin es aplicable a empresas
tradicionales y en general a comercializar productos en este caso artesanales, dejando
la forma cotidiana de comercializacin directa: vendedor - cliente.
De acuerdo al informe de (Ferreiro & Tanco) , ao el comercio electrnico se est
convirtiendo en una solucin que facilita a pequeos negocios que no cuentan con
un capital amplio para invertir en locales a encontrar nuevos mercados a nivel
nacional e internacional ya que supone la eliminacin de barreras, culturales, la
accesibilidad total, el abaratamiento de los costes, la reduccin de stocks y la
publicidad casi gratuita
Desde el surgimiento del internet las empresas han optado por utilizar este medio
para la comercializacin y difusin de sus productos y servicios como una alternativa
rpida y de menor costo que las tradicionales.
Segn la revista (America Economa, 2012) El comercio electrnico ha crecido y se
ha expandido en los ltimos aos a travs de todo el mundo. Tanto en pases
avanzados de primer mundo como Estados Unidos, como en pases menos
desarrollados como el Ecuador, el comercio electrnico ha tenido un crecimiento
impresionante.
En este sentido (Pueyrredon, 2010) hace alusin que desde hace varios aos, la
tendencia por las compras electrnicas (va Internet) en Ecuador est en constante
crecimiento, Pese a que esta actividad virtual en el pas se encuentra an en paales
va creciendo muy rpido.
10
para el comercio
electrnico.
A partir de este marco nace la propuesta de asociatividad para la comercializacin de
los productos elaborados por los artesanos de Jipijapa por medio del comercio
electrnico ya que plantea una alternativa para reducir costos de comunicacin, no es
necesario mercadear con el cliente directamente, la informacin se encuentra
detallada en forma digital permitiendo al usuario de internet visualizar desde
cualquier parte.
Debido a la importancia de esta herramienta de administracin moderna, se quiere
impulsar la comercializacin de artesanas que se elaboran en el cantn Jipijapa
mediante la utilizacin del comercio electrnico destacando la disponibilidad de los
artesanos de utilizar esta herramienta tecnologa, que, adems de ser un medio de
comercializacin se convierta en un medio de difusin de la cultura Jipijapense.
11
V. MARCO TERICO
1. ANTECEDENTES.
Cuando
12
2. BASES TERICAS
2.1.
El Comercio Electrnico
a) Mtodos off-line.
comerciante.
Depsito en Cuenta Corriente: Se trata de un sistema seguro, por otro lado, el
b) Mtodos on-line
Pay Pal: Es rpido y seguro e internacional. El cliente nos puede enviar
dinero deducindolo de su tarjeta de crdito. Existen comisiones para el
comerciante.
Tarjetas de crdito: Es el sistema ms utilizado puesto que es fcil de usar y
automatizado. Un comercio para poder cobrar de esta forma tiene que
instalar una plataforma segura de pago (gateway de pago) que le permita al
14
2.2.
Las artesanas.
15
SAN BARTOLO
MEMBRILLAL
SAMBEMBE
QUIMIS
PUERTO CAYO
PRODUCCION ARTESANAL
ARTESANIA DE OTRAS LOCALIDADES
RPLICAS ARQUEOLOGICAS
CESTERIA
TALLADO EN MADERA
COLCHONES, ALMOHADAS EN LANA DE CEIBO
CERAMICA
TALLADO EN MADERA
SOMBREROS DE PAJA
MAQUETAS DE CARROS
BATEAS DE MADERAS
ALMOHADAS DE LANA DE CEIBO
ADORNOS EN CONCHA
16
2.3.
La asociatividad
17
2.3.1. Caractersticas.
La asociatividad es un proceso bastante complejo que abarca una considerable gama
de posibilidades pero siempre persigue como objetivo fundamental unir fuerzas para
alcanzar el xito conjunto.
Previamente al desarrollo de modalidades de asociacin es necesario que se den
ciertas condiciones especficas que permitan la sustentabilidad de las mismas. Entre
los requisitos ms importantes podemos sealar:
Proyecto comn
Compromiso mutuo
Objetivos comunes
3. MARCO CONCEPTUAL
El comercio electrnico: Se refiere al intercambio de informacin digitalizada entre
grupos. Este intercambio de informacin representa la comunicacin entre dos
partes, la coordinacin de flujos de bienes y servicios o la transmisin de pedidos
electrnicos. Estos intercambios se realizan entre organizaciones, individuos o
ambos. (Jaworski & Rayport, 2003).
Las artesanas: Comprenden, obras y trabajos realizados manualmente y con poca
intervencin de maquinaria, habitualmente son objetos decorativos o de uso comn.
La artesana se realiza en todos los pueblos de cada pas. El trmino artesana se
18
refiere al trabajo realizado de forma manual por una persona en el que cada pieza es
distinta a las dems, diferencindolo del trabajo en serie o industrial. (Sierralta, 2014)
Tecnologas de la Informacin y Comunicacin: Se entiende como "aquellas
herramientas y mtodos empleados para recabar, retener, manipular o distribuir
informacin. La tecnologa de la informacin se encuentra generalmente asociada
con las computadoras y las tecnologas afines aplicadas a la toma de decisiones.
(Jack Bologna y Anthony M., 1997)
Internet: Es la gran biblioteca virtual mundial, donde cualquier persona en cualquier
parte del mundo puede acceder a este gigantesco archivo digital donde el
conocimiento, el ocio y el mundo laboral convergen en un mismo espacio llamado
Internet.
Internet representa el mximo exponente de la globalizacin, es un espacio donde
podemos comprar, vender o compartir cualquier producto, servicio o informacin
con cualquier persona y lugar del mundo, es decir internet es un lugar donde
interactuamos globalmente. (Quees, 2014)
Microempresa: Una micro empresa o microempresa es una empresa de tamao
pequeo. Su definicin vara de acuerdo a cada pas, aunque, en general, puede
decirse que una microempresa cuenta con un mximo de diez empleados y una
facturacin acotada. Por otra parte, el dueo de la microempresa suele trabajar en la
misma. (WordPress, 2014)
19
VI.
HIPTESIS
Hiptesis general
Variables
20
VII.
METODOLOGA.
a) Mtodos.
Exploratoria: se realizar un diagnstico de las personas que se dedican a elaborar
artesanas y la manera en que sus productos llegan al consumidor final.
Descriptiva: se describir las incidencias de utilizar el comercio electrnico como
alternativa de comercializacin de las artesanas.
Bibliogrfica: es aquella etapa de la investigacin cientfica donde se explora qu se
ha escrito en la comunidad cientfica sobre un determinado tema o problema.
Investigacin de campo: Es la que se realiza en lugares determinados
especficamente para ello, si no que corresponde al medio en donde se encuentra los
sujetos o el objeto de investigacin, donde ocurre los hechos o fenmenos
investigados.
Fuentes secundarias:
Poblacin y muestra
No existe registro de la poblacin de artesanos en Jipijapa, pero se trabajar con 30
artesanos, con informacin recolectada de fuentes como el Departamento de Cultura
del Gobierno Autnomo Descentralizado del Cantn Jipijapa, Junta Nacional de
Defensa del Artesano.
21
b) Tcnicas.
Entrevistas: Dirigidas a los presidentes de los gremios de artesanos o personas que
estn al frente de dicha labor.
Encuestas: Direccionadas a las personas que se dedican a elaborar artesanas para
alcanzar los objetivos propuestos.
Las encuestas aplicadas a los artesanos de Jipijapa, los resultados obtenidos son
favorables para lograr los objetivos establecidos, determinando que un 90% de ellos
estn dispuestos a comercializar por medio del internet y a acogerse a la propuesta de
asociatividad.
c) Recursos.
Para el presente trabajo de investigacin se utilizaran los recursos humanos y
materiales, que son la base fundamental para el desarrollo de la misma.
Humanos
Estudiante investigador
Poblacin de artesanos
Autoridades
Materiales
Cmara fotogrfica
Libretas de apuntes
Materiales de oficina
Equipo de computacin.
Esferos
Hojas
Flash memory
Tableros
22
Financieros
Los costos que se genere, sern cubiertos en su totalidad por el autor de la
investigacin y se encuentran detallados en el captulo VIII presupuesto.
23
VIII.
PRESUPUESTO
Rubros
Internet
Transporte
Impresin
Anillados
Cantid
ad
30
Varios
100
2
Unidad
de
Medida
horas
-u
u
Sub total
Imprevistos
TOTAL
24
Costo
Unitario
Costo
Total
Fuentes de
Financiamie
nto
Autogesti
n
0.80
0.10
1.00
24
55.00
10.00
2.00
24.00
55.00
10.00
2.00
44.00
2.2
46.22
44.00
2.2
51.22
Aporte
Externo
IX.
ALTERNATIVA
SI
NO
TOTAL
FUENTE:
ARTESANOS DEL CANTN
ELABORACIN: AUTOR
7%
SI
NO
93%
FUENTE:
ARTESANOS DEL CANTN
ELABORACIN: AUTOR
25
13%
7%
37%
43%
0-100
101-200
201-300
301-400
401 - adelante
FUENTE:
ARTESANOS DEL CANTN
ELABORACIN: AUTOR
26
PORCENTAJE
23
77
100
FUENTE:
ARTESANOS DEL CANTN
ELABORACIN: AUTOR
77%
23%
SI
NO
FUENTE:
ARTESANOS DEL CANTN
ELABORACIN: AUTOR
El propsito de esta pregunta fue determinar si los artesanos obtienen el 100% de sus
ingresos de la venta de sus artesanas, obteniendo que el 77% de ellos se dedican
exclusivamente a esta actividad, mientras que el 23% comparten esta actividad con
diferentes labores.
27
FRECUENCIA PORCENTAJE
19
63
5
17
5
17
1
3
30
100
FUENTE:
ARTESANOS DEL CANTN
ELABORACIN: AUTOR
63%
3%
17%
Cantonal
Provincial
Nacional
Extranjero
17%
FUENTE:
ARTESANOS DEL CANTN
ELABORACIN: AUTOR
28
FRECUENCIA PORCENTAJE
20
67
10
33
0
0
0
0
30
100
FUENTE:
ARTESANOS DEL CANTN
ELABORACIN: AUTOR
33%
67%
Efectivo
Deposito Bancario
Tarjeta de creditos
Otros
FUENTE:
ARTESANOS DEL CANTN
ELABORACIN: AUTOR
El 67% de los artesanos realizan sus cobros en efectivo, quienes an mantienen este
sistema tradicional son principalmente de origen rural, debido al desconocimiento y
temor de aplicar otros mtodos, el 33% de ellos lo realizan con depsitos bancarios
aquellos artesanos quienes ha sido capacitaciones.
29
FRECUENCIA PORCENTAJE
0
0
13
43
17
57
30
100
FUENTE:
ARTESANOS DEL CANTN
ELABORACIN: AUTOR
43%
57%
Alta
Media
Baja
FUENTE:
ARTESANOS DEL CANTN
ELABORACIN: AUTOR
30
7. Qu considera Ud. que hace falta para que sus artesanas generen la
MAYOR demanda y sean reconocidas a nivel local, provincial y nacional?
13%
Publicidad
17%
Apoyo Gubernamental
Tecnificacin
Otros
70%
FUENTE:
ARTESANOS DEL CANTN
ELABORACIN: AUTOR
Los datos obtenidos en esta pregunta, muestran que el 70% de los artesanos
considera que para poder posicionar sus artesanas en nuevos mercado hace falta
apoyo gubernamental, tales como crditos, incentivos, para poder aplicar los
siguientes parmetros como la publicidad con 17%, y tecnificacin con 13%.
31
8. Considera Ud. formar parte de una asociacin de artesanos del cantn para
vender sus productos mediante el comercio electrnico?
FRECUENCIA PORCENTAJE
27
90
3
10
30
100
FUENTE:
ARTESANOS DEL CANTN
ELABORACIN: AUTOR
10%
90%
SI
NO
FUENTE:
ARTESANOS DEL CANTN
ELABORACIN: AUTOR
El 90% de los artesanos considera formar parte de una asociacin, que fomente la
comercializacin de las artesanas y fomente las capacitaciones, mientras que un
10% manifiesta que no le gustara ser parte de una asociacin, ya que pertenecen a
otra institucin.
32
FRECUENCIA PORCENTAJE
27
90
3
10
30
100
FUENTE:
ARTESANOS DEL CANTN
ELABORACIN: AUTOR
10%
90%
SI
NO
FUENTE:
ARTESANOS DEL CANTN
ELABORACIN: AUTOR
El 90% de los encuestados manifiestan que estar asociados si les permitir mejorar
sus ingresos econmicos, ya que trabajando en conjunto permite obtener beneficios
como acceder a nuevos mercados, realizar publicidad y obtener capacitaciones,
mientras que un 10 % aseguran que no les beneficia estar asociados, que es mejor
trabajar de forma individual.
33
10. Le gustara ser capacitado en como comercializar por medio del internet?
FRECUENCIA PORCENTAJE
27
90
3
10
30
100
FUENTE:
ARTESANOS DEL CANTN
ELABORACIN: AUTOR
10%
90%
SI
NO
FUENTE:
ARTESANOS DEL CANTN
ELABORACIN: AUTOR
Los resultados de esta pregunta son positivos, con un 90% de aceptacin, es decir
que 27 de las 30 personas encuestadas estn dispuestas a aplicar el comercio
electrnico como una medio para comercializar sus artesanas, mientras que un 10%
es decir 3 artesanos consideran seguir con su medio tradicional de comercializacin.
34
ALTERNATIVA
SI
NO
TOTAL
FRECUENCIA PORCENTAJE
27
90
3
10
30
100
FUENTE:
ARTESANOS DEL CANTN
ELABORACIN: AUTOR
10%
90%
FUENTE:
35
SI
NO
ELABORACIN: AUTOR
36
artesanos.
4. Cul es su criterio si se conformar una asociacin de productores de artesanas
en el cantn para comercializar por internet?
Si es una oportunidad muy buena, realmente a los artesanos se le ha hecho un
propuesta coherente para formalizar una asociacin.
37
5. El internet es la nueva forma de comercializar Cree Ud. que es hora que los
artesanos utilicen esta herramienta de comercializacin?
Si y una forma de atraer compradores internacionales, pero no para lograrlo, que
esto no se quede solo en propuesta, necesitamos apoyo de la Universidad, del
departamento de cultura, del mismo municipio que varias veces nos dicen que no hay
presupuesto para realizar los festivales.
INVESTIGADOR:
ZAVALA SUAREZ DAVID.
38
X.
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
ACTIVIDADES
Presentacin y aprobacin del anteproyecto
Recopilacin y revisin de material bibliogrfico y
documental
Elaboracin de instrumentos previo a su
aplicacin
Diseo, elaboracin y revisin de instrumentos
Elaboracin del marco terico conceptual y
referencial
Elaboracin del primer borrador
MES 1
MES 2
MES 3
MES 4
MES 5
x
x x x x
x x
x x
x X
x x
x
x x
x x
39
XI.
BIBLIOGRAFA
SUPERIOR
EN
GERENCIA
DE
41
XII.
PROPUESTA
42
1. JUSTIFICACIN
estrategia que
utilizan las empresas para ser competitivas en el mercado global, en este sentido la
agrupacin de varias personas con un fin en comn como es comercializar artesanas
hacia nuevos mercados, es el propsito que se sigue para lograr posicionar a Jipijapa
como un mercado artesanal utilizando el internet, y de esta forma generar fuentes de
ingreso para los involucrados en el proceso.
El (Ministerio de Industrias y Productividad, 2012) promueve la asociatividad, con el
fin de que las Micro, Pequeas y Medianas Empresas (MIPYMES) ecuatorianas sean
ms competitivas y que sus productos puedan llegar al mercado local e internacional.
El objetivo que se plantean es promover y comercializar sus productos,
principalmente, en el mercado extranjero, pero tambin cubrir las necesidades
locales, as como lograr la sustitucin estratgica de importaciones, aumentar la
oferta exportable, impulsar el desarrollo econmico territorial y fortalecer las
capacidades colectivas de grupos asociados, como parte de la poltica ecuatoriana.
ARTICULO. Y DEL MINISTERIO PARTE TEXTUAL. ECONOMA POPULAR Y
SOLIDARIA
El principal enfoque de la propuesta consiste en a los artesanos de Jipijapa para
comercializar por medio del uso del internet sus productos, mejorando la
competitividad, impulsando la calidad de los productos y la oportunidad de captar
nuevos mercados a nivel nacional e internacional, y mejorar sus ingresos
econmicos, de sta forma dar solucin a los problemas que afectan al sector
artesanal dejando a un lado la individualidad, impulsando la asociatividad en la
utilizacin de herramientas tecnolgicas que se han convertido en un apoyo
estratgico para comercializar cualquier tipo de productos y servicios, ponindose a
disposicin de cualquier tipo de cliente y desde cualquier parte poder adquirirlo.
43
2. OBJETIVOS PLANTEAR
a) Objetivo General
Proponer la Asociatividad como una estrategia para impulsar la comercializacin de
artesanas mediante el uso del comercio electrnico.
b) Objetivos Especficos
44
45
5. DESCRIPCIN DE LA PROPUESTA
La propuesta consiste en agrupar los artesanos de Jipijapa para que comercialicen sus
productos a travs del comercio electrnico, con la finalidad de mejorar las ventas de
las artesanas y aprovechar los beneficios que brinda el internet.
a) Actividades
Las actividades a desarrollarse son las siguientes:
exigidos en la ley.
Presentacin de los requisitos ante la Superintendencia de Economa Popular
y Solidaria.
Exposicin de resultados y establecimiento de criterios de los involucrados,
en redes sociales.
6. RECURSOS
a) Humanos
Los recursos humanos a utilizarse son:
46
Investigador
Artesanos
Autoridades
Tcnico en redes e informtica
Capacitador
b) Materiales
Computadora
Materiales de oficina
Saln para las capacitaciones
c) Financiamiento
El costo ser cubierto por los artesanos interesados en aplicar la propuesta.
47
7. CRONOGRAMA DE LA PROPUESTA
Meses
Mes 1
ACTIVIDADES
Diagnstico de la situacin actual de la
Mes 3
Mes 4
comercializacin
Aplicacin de encuestas
Mes 2
X
X
Anlisis de resultados
Agrupar a los artesanos para presentar la
X X
propuesta
Capacitaciones
Asociatividad
Comercio electrnico
Marketing en la web
Medios de pago
Recopilacin de requisitos
Presentacin de los requisitos
Exposicin de resultados
Creacin de la asociacin
Conformacin de la directiva
Requisitos para pgina web
Configuracin de pagina
Bsqueda de nuevos mercados
Aplicacin de estrategias
X
X
X
X
X
X
X
X
X X
X
X
X
X X X X X
X X X X X
48
8. PRESUPUESTO DE LA PROPUESTA
Rubros
Cantidad
1
1
1
Asociatividad
Comercio electrnico
Marketing en la web
Medios de pago
Recopilacin de requisitos
Presentacin de los requisitos
Exposicin de resultados
Creacin de la asociacin
Conformacin de la directiva
Requisitos para pgina web
Configuracin de pagina
Bsqueda de nuevos mercados
Aplicacin de estrategias
6
6
6
6
1
1
1
1
1
1
1
1
1
TOTAL INVERSIN
49
Unidad de
Medida
Horas
Horas
Horas
Horas
Costo
Unitario
Costo
Total
30
10
10
30
10
10
8
8
8
8
50
50
40
3000
100
50
80
100
100
48
48
48
48
50
50
40
3000
100
50
80
100
100
$3762
XIII.
ANEXOS
UNIVERSIDAD ESTATAL DEL SUR DE MANAB
CARRERA COMERCIO EXTERIOR
NO
------------------------------------------------------------------------------------------------------
FRECUENCIA
0 100
101- 200
201- 300
301- 400
401 ?
3. UD tiene otros ingresos?
SI
NO
50
CANTONAL
PROVINCIAL
NACIONAL
EXTRANJERO
5. De qu manera maneja sus sistemas de cobro?
A
B
C
D
EFECTIVO
DEPOSITO BANCARIO
TARJETAS DE CREDITO
OTROS
6. La demanda que genera la venta de las artesanas en el cantn es:
A
B
C
ALTA
MEDIA
BAJA
7. Qu considera Ud. que hace falta para que sus artesanas generen la
MAYOR demanda y sean reconocidas a nivel local, provincial y nacional?
A
B
C
D
PUBLICIDAD
APOYO GUBERNAMENTAL
TECNIFICACION
OTRO.
MENCIONE:
8. Considera Ud. formar parte de una asociacin de artesanos del cantn para
vender sus productos mediante el comercio electrnico?
SI
NO
Por qu
51
SI
NO
10. Le gustara ser capacitado en como comercializar por medio del internet?
SI
NO
11. Cree Ud. que la utilizacin del comercio electrnico fomentar la
comercializacin de sus artesanas?
SI
NO
INVESTIGADOR:
ZAVALA SUAREZ DAVID.
52
INSTRUCCIONES:
Escuche atentamente las preguntas a continuacin srvase responder de forma breve.
10.
El internet es la nueva forma de comercializar Cree Ud. que es hora que los
INVESTIGADOR:
ZAVALA SUAREZ DAVID.
54
55
56