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Imagen y poltica
Imagen y empresa
Si hay una empresa que haya nacido preocupada por su imagen y que hasta la
fecha siga sindole ejemplo perfecto de cmo cuidarla sa es Disneylandia.
Otro caso internacional interesante es el de la prestigiada joyera Tiffany y
favorita de los ricos norteamericanos. La imagen y el glamour y exclusividad
que tiene incluso ha provocado que la gente ruegue por comprar la famosa
cajita azul de regalo, si, solamente la caja, a lo que por supuesto la joyera no
accede. Si la imagen de Tiffany es de elegancia y refinamiento, ahora imaginen
lo que sucedi con Avon, la gran compaa productora y distribuidora de
productos de belleza casa por casa, de acuerdo con sus planes de
diversificacin...compr a Tiffany...en cuanto la noticia se supo, la imagen de
Tiffany, tan celosamente cuidada, sufri un cambio de percepcin que tom
algn tiempo reconstruir. Esto nos ensea que una imagen no puede ser
comprada y que no importa cunto tiempo la vengas cuidando, en tiempos de
cambio puede llegar a sufrir un retroceso.
Imagen y entretenimiento
Veamos algunos casos: Yuri, las popular guera, un mal da decide que va a ser
pelirroja. La gente de su disquera no hace sesiones de foco para medir los
alcances que tendr el cambio de imagen entre el grupo objetivo que la sigue.
El resultado ya lo conocemos: un proyecto discogrfico fracasado y dos aos de
atoron en la carrera de una artista consentida. Cuando apenas se sta
recuperando, sucede otro hecho que afectar la percepcin artstica de la
veracruzana. El repentino cambio que decisin dar su estilo por motivos
espirituales, pero mal enfocado profesionalmente, hace que pierda al grupo
objetivo al que iba dirigida con la consecuente prdida de contratos. Los
errores cuestan y en este caso no solamente dinero, puesto que iba en juego el
tiempo de vida til de una artista.
En teora decir "as soy yo y no me importa lo que piensen los dems" suena
autntico y hasta valiente, pero en la prctica equivale al suicidio. Y es que
"esos dems" son los clientes que compran nuestros productos, los empleados
que hablarn de nuestra empresa, los accionistas dispuestos a seguir
invirtiendo, los admiradores que comprarn nuestros discos y conciertos, los
votantes o gobernados que nos darn o retirarn su apoyo. Simple y
sencillamente son los dems y la forma en que nos perciben lo que
determinar nuestro xito o fracaso.
QUE ES LA IMAGEN?
Aclarando la confusin
IMAGEN ES PERCEPCIN
La percepcin.-
Lo que con toda sencillez podra interpretarse como el recuerdo que nos queda
despus de haber tenido una experiencia de cualquier clase y que evocaremos
cada vez que nos refiramos a lo que lo caus. Por eso es que podemos
identificar imagen con percepcin y desprender que nuestra imagen ser la
manera como somos percibidos y que sern los dems quienes nos la
otorgarn basados en lo que hayan sentido de nosotros.
IMAGEN PBLICA
La imagen es un resultado y por lo tanto est provocada por algo; dicho de otra
manera, es el efecto de una o varias causas. Estas causas siempre sern
externas, ajenas al individuo y el efecto ser interno, ya que se produce dentro
del mismo individuo, en su mente. El efecto producido depender de la
coherencia de las causas. En este sentido siempre nos referiremos a la imagen
en su carcter mental.
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