Publicidad dirigida hacia

nias, nios y adolescentes

Mnica Gonzlez Contr
IIJ-UNAM

Nias y nios son

consumidores

Nias y nios como consumidores

El aprovechamiento de nias y nios como
consumidores ha antecedido a su
reconocimiento como titulares de derechos
Son receptores de la publicidad tanto en su
calidad de consumidores individuales como en la
posibilidad de orientar el consumo de los padres
o los patrones de consumo familiares, e incluso
respecto de otros bienes o servicios.

 Paradoja: No se les reconoce capacidad para

realizar actos jurdicos pero s para ser
receptores de la publicidad y consumir
Se justifica una regulacin especfica sobre
publicidad para nias y nios?

Marco jurdico constitucional

Artculo 4 constitucional
En todas las decisiones y actuaciones del Estado se velar y cumplir con el
principio del inters superior de la niez, garantizando de manera plena sus
derechos. Los nios y las nias tienen derecho a la satisfaccin de sus
necesidades de alimentacin, salud, educacin y sano esparcimiento para su
desarrollo integral. Este principio deber guiar el diseo, ejecucin,
seguimiento y evaluacin de las polticas pblicas dirigidas a la niez.
Los ascendientes, tutores y custodios tienen la obligacin de preservar y exigir
el cumplimiento de estos derechos y principios. El Estado proveer lo
necesario para propiciar el respeto a la dignidad de la niez y el ejercicio
pleno de sus derechos.
El Estado otorgar facilidades a los particulares para que coadyuven al
cumplimiento de los derechos de la niez.

Convencin sobre los

Derechos del Nio
Artculo 4
Los Estados Partes adoptarn todas las medidas
administrativas, legislativas y de otra ndole para dar
efectividad a los derechos reconocidos en la presente
Convencin. En lo que respecta a los derechos
econmicos, sociales y culturales, los Estados Partes
adoptarn esas medidas hasta el mximo de los recursos
de que dispongan y, cuando sea necesario, dentro del
marco de la cooperacin internacional.

Convencin sobre los

Derechos del Nio
Artculo 6 - El derecho intrnseco del nio a la vida

y la obligacin de los Estados Partes de garantizar

en la mxima medida posible la supervivencia y el
desarrollo del nio. El Comit espera que los Estados

interpreten el trmino "desarrollo" en su sentido ms amplio,

como concepto holstico que abarca el desarrollo fsico, mental,
espiritual, moral, psicolgico y social del nio. Las medidas de
aplicacin deben estar dirigidas a conseguir el desarrollo ptimo de
todos los nios.

Convencin sobre los Derechos del Nio

Artculo 17
Los Estados Partes reconocen la importante funcin que desempean los medios de
comunicacin y velarn por que el nio tenga acceso a informacin y material
procedentes de diversas fuentes nacionales e internacionales, en especial la
informacin y el material que tengan por finalidad promover su bienestar social,
espiritual y moral y su salud fsica y mental. Con tal objeto, los Estados Partes:
a) Alentarn a los medios de comunicacin a difundir informacin y materiales de inters
social y cultural para el nio, de conformidad con el espritu del artculo 29;
b) Promovern la cooperacin internacional en la produccin, el intercambio y la difusin
de esa informacin y esos materiales procedentes de diversas fuentes culturales,
nacionales e internacionales;
c) Alentarn la produccin y difusin de libros para nios;
d) Alentarn a los medios de comunicacin a que tengan particularmente en cuenta las
necesidades lingsticas del nio perteneciente a un grupo minoritario o que sea
indgena;
e) Promovern la elaboracin de directrices apropiadas para proteger al nio contra toda
informacin y material perjudicial para su bienestar, teniendo en cuenta las
disposiciones de los artculos 13 y 18.

Caractersticas del nio

Pensamiento egocntrico y concreto

Construccin de la identidad de gnero
Dificultad para distinguir entre los imaginario y lo real
Desarrollo de la comprensin del significado del
mundo
Imposibilidad para considerar diversas variables
Desarrollo moral
Incapacidad para preveer todas las consecuencias de los
actos

Caractersticas del adolescente

Pensamiento egocntrico
Cambios fsicos acelerados
Necesidad de pertenencia
Construccin de identidad propia
Preocupacin por imagen corporal

Conclusiones
La publicidad dirigida hacia nias y nios ha sido tratada de
forma fragmentaria, con una visin parcial y equvoca de la
infancia
Es necesaria una regulacin desde el enfoque de derechos que
garantice el acceso a la informacin adecuada y la capacidad para
elegir (art. 73 constitucional)
Se requiere, para ello, considerar todos los mbitos en los que
nias y nios son receptores de la publicidad y cmo les afecta
Es necesario abrir un debate sobre la publicidad dirigida a las y
los adolescentes, considerando adems las repercusiones en las
elecciones frente a la perspectiva de un pas con falta de
oportunidades
Es una obligacin del Estado garantizar los derechos de nias,
nios y adolescentes vinculados con el consumo y la publicidad