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www.embalagemmarca.com.br
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Tel: (11) 5181-6533
mesmo. Esperamos continuar contan Fax: (11) 5182-9463
do com o privilégio de receber tão stou recebendo EmbalagemMar
redacao@embalagemmarca.com.br
importante meio de comunicação do ca e fiquei impressionado com a qua
setor de embalagem. Parabéns! lidade da revista. Parabéns pela ótima As mensagens recebidas por carta,
Maria Aparecida Carvalho publicação. Muito obrigado. e-mail ou fax poderão ter trechos não
São Paulo – SP Elias de Carvalho Silveira essenciais eliminados, em função do
G
Ana Cecília Bastos V. de Almeida des aos leitores. As mensagens poderão
Companhia Siderúrgica Nacional ostaria de parabenizá-los pela também ser inseridas no site da revista
(www.embalagemmarca.com.br).
Rio de Janeiro – RJ edição de janeiro da revista. O traba
8
ENTREVISTA: Reportagem
ANTONIO KRIEGEL redacao@embalagemmarca.com.br
Diretor da categoria
de sabões em pó da Flávio Palhares
flavio@embalagemmarca.com.br
Gessy Lever fala da Guilherme Kamio
guerra entre Omo e Ariel AEROSSÓIS guma@embalagemmarca.com.br
28
Funcionalidade e bons Leandro Haberli
resultados gráficos leandro@embalagemmarca.com.br
Thays Freitas
fazem setor prever thays@embalagemmarca.com.br
crescimento
Colaboradores
Adélia Borges, Fernando Barros,
Josué Machado, Luiz Antonio Maciel
Diretor de Arte
12
CAPA Carlos Gustavo Curado
Multiplicam-se as
Administração
opções em fechamentos Marcos F. Palhares (Diretor)
à disposição das Eunice Fruet (Financeiro)
32
indústrias usuárias LOGÍSTICA
Com a explosão do Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
e-business cresce Wagner Ferreira
o número de portais
Circulação e Assinaturas
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Cesar Torres
Público-Alvo
EmbalagemMarca é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e supervisão em empresas fornecedoras, con
vertedoras e usuárias de embalagens para
alimentos, bebidas, cosméticos, medicamen
COMPLEMENTOS
22
tos, materiais de limpeza e home service, bem
35
Ganchos plásticos CERVEJAS como prestadores de serviços relacionados
com a cadeia de embalagem. A revista é dis
para melhorar a Cervejarias usam tribuída gratuitamente a órgãos governamen
exposição do produto embalagem para tais, universidades, centros de pesquisa, asso
no ponto-de-venda brigar por mercado ciações, imprensa e agências de propaganda.
Fotolito e Impressão
38
HORTIGRANJEIROS CODIFICADORAS
24
Novo Fotolito Editora Gráfica
Caixas de papelão Ferramentas centralizam
ajudam a diminuir controle das impressoras Tiragem
os desperdícios e facilitam a vida 6 500 exemplares
dos usuários EmbalagemMarca
é uma publicação mensal da
E MAIS Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo
Carta do Editor ......................... 3 Antonio - CEP 04718-040 - São Paulo, SP
FOTO de capa: andré godoy
P
ressante observar quanto se agi
tou esse campo nos últimos
rimeiro detergente em pó meses. Nesta entrevista, o diretor
ANTONIO KRIEGEL, a chegar ao Brasil, em da categoria de sabões em pó da
diretor da categoria 1953, Omo, da Gessy Gessy Lever, Antonio Kriegel,
Lever, subsidiária brasi conta o que a empresa, dona de
de sabões em pó da leira da multinacional quase 80% do mercado no seg
Gessy Lever, inglesa Unilever, sempre mento, vem fazendo para impedir
enfrentou com relativa tranqüili que sua arquirrival mundial ganhe
conta como a marca dade a concorrência em seu seg – em seu prejuízo – espaço no
Omo enfrentará a mento. Obviamente, jamais as Brasil.
marcas concorrentes, lançadas
concorrência do Ariel: muitas vezes por empresas multi Há 40 anos Omo é líder em
apostando em seu nacionais tão poderosas quanto a sabões em pó no Brasil, e por
Unilever, foram tratadas com indi alguns anos tem se destacado
forte recall e no esfor- ferença. como líder em pesquisas de recor
ço da empresa para A marca Omo e seu suporte bási dação de marca. Qual é o futuro
co, a embalagem, sempre foram da marca?
atualizar sempre sua trabalhados com grande atenção Acho que a evolução da marca já
pela Gessy Lever, e por isso atingiu tal nível de recordação
compreensão
mudaram sempre, sem perder as espontânea e de imagem que só
do consumidor características fundamentais, den tende a evoluir. Um aspecto
8 – embalagemmarca •
importante é o que diz respeito a fizemos, que é estar próximo ao mos a embalagem no sentido mais
como evolui o consumidor. Nosso consumidor, entendê-lo bem, não amplo, não somente em suas fun
grande desafio é fazer a marca deixar espaço para a concorrên ções básicas de proteção e trans
estar sempre próxima do consu cia. porte, mas também buscando ino
midor, em qualquer nível de evo vações que causem impacto no
lução em que ele esteja. Por isso, Concretamente, como? ponto-de-venda e no uso.
nossa grande preocupação é inves A concorrência veio com a emba
tir muito no entendimento do con lagem laminada. Num primeiro A comunicação de Ariel dá ênfase
sumidor. Investimos quase 10 momento, tínhamos dificuldade ao desempenho supostamente
milhões de reais por ano em pes de colocar embalagens lamina superior do produto. . .
“
quisas para entender para onde das, porque a velocidade das nos Na concorrência direta contra o
vai o mercado. Pesquisamos tam sas linhas é muito alta. Para dar nosso competidor, buscamos sem
bém a fim de ter sempre um pro pre ter o melhor produto possível.
duto atualizado, tanto tecnica Agora, por exemplo, acabamos de
mente quanto emocionalmente, A grande desenvolver uma nova tecnologia
porque a relação de Omo com a diferença entre nós e que nos permitiu bater todos os
consumidora é muito emocional, nossos concorrentes, inclusive no
não é uma relação fria. Para nós, é os concorrentes é que que diz respeito à remoção de
muito importante entender que eles vêm com a manchas, terreno em que somos
pontos emocionais estão na moda, superiores. Essa tecnologia foi
por exemplo. A marca Omo tem proposição de ser ino- desenvolvida em nosso Centro de
47 anos de Brasil, quase 90 anos Inovação Regional, no qual traba
vadores, com apelos
no mundo, e precisa ficar sempre lham cerca de 100 pessoas e no
perto do consumidor, atendendo de marketing. qual investimos uns 100 milhões
suas necessidades e evoluindo. de reais por ano.
Amostragem nós fize-
No Brasil, Omo enfrenta hoje a mos em 1942, não A concorrência, porém, bate forte
”
concorrência de uma marca forte, com a expertise de “nº 1 mun
Ariel, que entrou no mercado las
vamos fazer seis dial”. . .
treada pela liderança que detém décadas depois . O desenvolvimento de que falo
em outros países, em alguns dos foi lançado no Omo Progress em
quais é líder de vendas. A marca outubro aqui no país e agora está
utiliza uma comunicação agressi uma idéia, nossa unidade de sendo expandido para mais de
va, com alguns adendos instigan Indaiatuba (SP) é a fábrica de sessenta países. É o Brasil expor
tes, apelos emocionais. Um deles maior produção de detergente no tando tecnologia. A grande dife
está na própria embalagem, que é mundo. Produzimos mais de 50 rença entre nós e os concorrentes
metalizada, com laminados de 000 toneladas de Omo por mês. é que, muitas vezes, eles vêm
proteção contra umidade. De que Em termos de embalagem isso com a proposição de ser inovado
maneira Omo enfrentará isso? significa 50 milhões de unidades res, com alguns apelos de marke
Essa concorrência para nós não de 1 quilo. Ou seja, nossos volu ting ou de comunicação. Aconte
é novidade. Concorremos com mes de produção são muito gran ce que nós estamos aqui há
Ariel na Europa, nos Estados Uni des. Mas imediatamente, no cinqüenta anos. Amostragem fize
dos, em uma série de outros locais. momento em que a concorrência mos em 1942, não vamos fazer
A concorrência é sadia, vai esti colocou essa embalagem à dispo seis décadas depois. Todo mundo
mular muito o consumo per capita sição do consumidor, também já conhece Omo, todo mundo
de detergente no país, que ainda é colocamos, com Omo Progress e viveu Omo, experimentou Omo, a
baixo, de cerca de 3,5 quilos por Omo Máquina. Estamos sempre mãe usou, a filha usa. Assim, o
pessoa, enquanto nos países mais buscando inovações na embala marketing que temos de fazer
desenvolvidos chega a até 8 qui gem. Agora mesmo desenvolve com Omo é diferente, é mostrar
los por pessoa. Acredito que isso mos um “porta-Omo”. Trata-se de quão perto está do consumidor.
vai desenvolver o mercado, que um protetor da caixa, que protege Essa é a nossa estratégia. Temos a
tem muito potencial. Com relação contra a umidade e ainda permite marca líder de mercado, Omo; a
a Omo, vamos fazer o que sempre a dosagem e o fechamento. Usa segunda, Brilhante; e a terceira,
“
ram o ano de 1999 com 13,5%. tanto que hoje tem 20% de partici interessantes. Ela poderá vir a
Nem recuperar a participação de pação no mercado do Rio. Depois substituir os cartuchos?
mercado que a Bombril tinha con Estamos expandindo a presença
seguiram ainda. Concluo que a Lançamos a da marca Ala, lançando-a agora
Bombril era um concorrente mais em Belo Horizonte e depois em
embalagem plástica
difícil. outras áreas em que o contingente
no Nordeste, com a de consumidores de baixa renda é
O senhor citou as marcas Miner significativo. O consumidor de
marca Ala, porque seu
va e Brilhante. Pode-se deduzir Ala ainda lava roupa à mão, até na
que a empresa trabalha com uma consumidor ainda lava beira do rio. Por isso optamos pela
marca guarda-chuva, com varian embalagem plástica em vez do
tes, como Omo Progress e Omo
muita roupa à mão, cartucho. No caso de nossa linha
Líquido, para ampliar espaço e até na beira do rio. superior, trabalhamos com o car
reforçar a liderança? Se for tucho, porque é mais prático e
mesmo essa a estratégia, qual a Outras tentativas não porque a dona-de-casa já está
missão das outras marcas? deram certo. Para a acostumada com ele. Fora Bri
”
Temos a marca que chamamos de lhante e Ala, todas as tentativas de
marca de top performance, de per consumidora, produto lançar embalagens plásticas não
formance superior, que é Omo. premium vem deram certo. Nosso concorrente já
Nossa estratégia de variantes é ter lançou cartucho e saco plástico, e
um Omo para cada necessidade em cartucho o saco plástico não pegou. A con
do consumidor que exige perfor sumidora definiu na cabeça dela
mance superior. Sempre tivemos expandimos para o Brasil, chegan que produto premium vem em
essa estratégia. Depois temos do a ter 13,6% do mercado, ocu cartucho. Ela não aceita que pro
Minerva, que trabalha num seg pando a faixa intermediária, ou duto com uma relação de valor um
mento específico, o de detergen seja, dando mais uma opção para pouco mais favorável venha em
tes com amaciantes. o consumidor. Assim, a consumi saco plástico.
dora tem as opções de benefício
Essa sintonia com o consumidor da linha Omo, com performance Essa é uma tendência de uso de
parece estar influindo na segmen superior, e de Brilhante, como embalagem que ocorre só no Bra
tação e também em mudanças das alternativa de produto bom, foca sil ou é mundial? Aliás, em quan
embalagens. Nota-se, por exem do em brancura, que é um benefí tos países a marca Omo está pre
plo, que várias marcas da Gessy cio que a mulher quer, mas a um sente?
estão usando caixas de papel-car preço mais acessível. Brilhante é O produto está presente em mais
tão metalizadas. vendido a 90% do preço de Omo. de sessenta países. Mas um fato
É verdade. Em Minerva tivemos Nós trabalhamos com uma estraté importante é que não temos mar
uma inovação este ano, que foi a gia de portfólio, ou seja, cada cas mundiais. Por exemplo, Omo
embalagem laminada e uma nova segmento está sendo preenchido, no Brasil tem o mesmo posiciona
versão de perfume. Foi o primeiro como mostra nossa experiência no mento que Skip na Argentina, Surf
detergente a utilizar no Brasil uma Nordeste com Ala. Esse foi o pri na Alemanha e na África do Sul e
estratégia de perfume, usual em meiro sabão em pó em saco plásti Pensil na Inglaterra. É o mesmo
outras linhas de produtos, como co no Brasil, o primeiro a ser posicionamento, a mesma formu
“
Já vimos que, no caso, o consu Eu não sou tão velho, mas lem um canal de estreita interação
midor de sabão em pó parece bro-me que quando surgiu a tele com o consumidor. Temos alguns
querer embalagens mais incre projetos em andamento, tanto no
mentadas. O cartão laminado, Brasil como no mundo, e vamos
revestido com poliéster e metali A Internet é buscar formas para chegar cada
zado encarece muito o produto? uma nova mídia vez mais perto do nosso consu
Encarece bastante. Para dar uma midor. Mas acredito que a emba
idéia, o laminado custa o dobro que vai afetar muito o lagem no ponto-de-venda vai
de um cartucho normal. Obvia consumidor, mas é continuar existindo por muito
mente, estamos trabalhando bas tempo, até porque faz parte dos
tante e desenvolvendo alternati apenas uma nova hábitos do consumidor ir ao
vas de vernizes e de novas embal mídia. A embalagem supermercado. Isso demora um
agens, para não deixar possibili pouco para mudar.
dades para a concorrência fazer no ponto-de-venda
nada antes de nós. Omo é o pri Seria interessante tentar pintar
continuará existindo
meiro e vai seguir sendo o pri um quadro de como será essa
meiro. Vamos buscar de todas as por muito tempo, até mudança. O senhor quer tentar?
”
formas incorporar as vantagens A Int ern et, sem dúv id a, é char
tecnológicas que possam existir
porque faz parte dos me e, quem sabe, vai até aum en
para a marca. hábitos ir ao . tar a imp ort ânc ia da emb al a
gem. No fund o, a Int ern et, o
O senhor diz que a Gessy Lever
supermercado . comp ut ad or, é um rec urs o
procura estar sempre sintonizada aud iov is ual. Se ant ig am ent e se
com o sentimento, com a emoção, visão, principalmente a cores, most rav a o produto e se con
com o comportamento do consu dizia-se que o rádio iria acabar. venc ia as pess oas a comp rá-lo,
midor. O que se percebe é que O rádio perdeu relativa impor util iz and o um anúnc io em bran
deverá crescer enormemente a tância, mas continua muito bem. co e pret o em Sel eç ões do Rea
força das vendas pela Internet. Acho que vai existir uma dife der’s Dig est, pod er em os a qual
Isso poderá mudar de alguma rença muito grande de relação quer hora ter uma tela trid im en
forma a relação do consumidor entre o consumidor e o fabrican sion al col or id a, onde pod er ão
com o produto em si? Qual a for te através da Internet, e isso vai ser max im iz ad os tod os os ben e
ça de uma embalagem quando a desde programas de fidelização fíc ios da emb al ag em. No com e
compra é feita por computador? até diferentes tipos de propagan ço dest a ent rev ist a fal am os em
Uma embalagem brilhante, uma da. Mas acho que vai ser muito arom a, em estratégia de per
embalagem com relevo, o aroma mais difícil as compras pela fume. Quem sabe um dia, como
do produto funcionam muito bem Internet afetarem expressiva hoje nós tem os a câm ar a mos
numa gôndola de supermercado. mente o segmento dos sabões em trand o a imag em dos produtos,
Numa tela de computador não pó, porque o valor agregado des apel and o para a vis ão, ter em os
vai funcionar dessa maneira. ses produtos é muito baixo. cond iç ões de exp lor ar out ros
Como isso está sendo visto espe Entregar porta-a-porta um pro sent id os dent ro da Int ern et,
cificamente para sabão em pó? duto que vale 3 ou 4 reais é mui como o olfato. Não sei, vam os
O valor da embalagem nunca vai to complicado. ver. É dif íc il prev er o fut ur o.
ser minimizado, nem se perderá No entanto, não são desprezíveis Mas tudo pode acont ec er.
As estrelas
da embalagem
Sistemas de fechamento devem ser eficazes, convenientes,
práticos e atraentes. Assim, o consumidor repara no produto
u
Leandro Haberli
fonte: ma associados
embalagens de alimentos, já entrosa
As tampas plásticas com rosca
dos com as exigências por praticida
(para potes de maionese e café
de de abertura e com a necessidade
solúvel) gozam de ótima reputação
de prover sistemas que permitam o
entre os consumidores. Para 95,6%
retampamento dos produtos, têm
deles elas significam um bom fecha
multiplicado suas alternativas de
mento da embalagem. Para 86,4%,
fechamento. O novo panorama acena
são adequadas para o retampamen
com boas possibilidades para a
to e a reutilização, pois dão maior
entrada de produtos diferenciados no
proteção às características originais
mercado.
do produto. Em potes de vidro, esse
Na esteira das mudanças, o que se
número chega a 90,8%. Além disso,
vê é a busca por mais funcionalidade
77,7% das pessoas acreditam que
e boa apresentação nos diversos sis
esse tipo de tampa acrescenta bele
temas de fechamento disponibiliza profissionais ligados ao desenvolvi
za plástica à embalagem.
dos para a indústria alimentícia. Com mento de fechamentos para embala
Por sua vez, as tampas metálicas de
a crescente importância do aspecto gens alimentícias já perceberam que
garra (para potes de palmito, azeito
segurança, embalagens que exijam não há mais perspectivas para
nas e outros alimentos em conser
objetos, como facas ou tesouras, produtos que exponham o consumi
va) têm imagem negativa na mente
para sua abertura terão cada vez dor ao risco de ferir-se durante a
dos consumidores, provavelmente
menos espaço nas prateleiras. Os abertura de um item.
devido à dificuldade de abertura em
máximo três anos. “Essa tecnolo alguns produtos. Parcela considerá
Na busca por sistemas de fecha
mento com facilidade e segurança gia não se preocupa apenas com a
de abertura, notória contribuição conveniência de consumo”, obser
foi dada pela Sonoco For-Plas, que va Minerbo. “Graças ao anel, que
disponibiliza no mercado brasile não deixa nenhuma aresta da mem
iro tampas com tecnologia Sealed brana de alumínio na embalagem,
Safe para embalagens metálicas. O a segurança oferecida pelo Sealed
sistema, que revolucionou o mer Safe é total”, ele diz.
cado de achocolatados, é compos O Sealed Safe se adapta tam
to por uma película de alumínio bém a frascos de vidro, onde já é
dotada de um anel metálico e empregado em cafés solúveis e
sobretampa plástica. Segundo Sér maioneses. No caso, em vez da
gio Minerbo, diretor de vendas e película de alumínio, o lacre da
marketing da empresa, as perspec embalagem é garantido por um fil
me plástico e uma camada de
divulgação
fonte: ma associados
vedação é aplicado num orifício
dera esse tipo de fechamento ruim.
central da tampa, vem se projetan Para 68,4%, se fosse possível esco
do em novos nichos e ampliando a verifica a crescente substituição lher o tipo de fechamento manten
participação nos já conquistados. das tampas com garras pelo siste do-se inalteradas as características
Com isso, a Metalgráfica Rojek, ma desenvolvido pela Rojek. “Isso do produto, como qualidade, preço
detentora da patente universal do está ocorrendo graças a algumas e marca, a tampa plástica substitui
sistema, mantém 80% de partici vantagens incontestáveis das tam ria a metálica, o que indica que o
pação no mercado. A empresa pas Abre-Fácil, como a total facili consumidor percebe a qualidade da
disponibiliza a Abre-Fácil nos diâ dade e a segurança de abertura”, primeira como sendo superior.
metros 67mm e 74mm, aplicáveis salienta Reinaldo Rojek, diretor O consumidor desconhece que nem
sempre é possível substituir os
em copos de vidro e latas de aço, superintendente da Rojek.
materiais das tampas, pois os dife
respectivamente. Apesar do reconhecido avanço
rentes processamentos impedem
No segmento de copos, onde tecnológico, as Abre-Fácil são mais
isso. Mas parece inegável que os
são acondicionados principalmen baratas do que outros sistemas, fabricantes de alimentos têm de
te lácteos cremosos, produtos em reflexo do emprego do aço em pensar em maneiras de diminuir a
conserva e geléias, 90% das substituição ao alumínio, material má imagem que a dificuldade de
embalagens têm tampas Abre-Fá presente na maioria das tampas
cil. A tecnologia também está pre recravadas. A tecnologia tem exce
sente em potes de vidro, onde se lente desempenho em latas de ato
matados. Por isso, e também para
diferenciar seus produtos, a Gessy
Lever foi a primeira a lançar, com
exclusividade por cinco anos, o
sistema na linha de atomatados
Cica. “Mas outras empresas terão
seus produtos no mercado com
tampas Abre-Fácil”, adianta o dire
tor da Rojek. Hoje, além de molhos
fotos: divulgação
Com fértil terreno de aplicação do na linha de biscoitos da gigante destaca ainda que o equipamento
na área alimentícia, o Fecho Res italiana Parmalat – tem conseguido de aplicação do Fecho Resselável
selável da Novelprint – ou selo conquistar consumidores pela pos pode ser instalado junto à linha de
Fecha Fácil, como ficou conheci sibilidade de conservar os produtos produção, fator que permite suprir
nas embalagens, mesmo após a a demanda dos clientes de maneira
abertura. Entretanto, o sistema ultra eficiente. Além das embalagens de
passa o apelo da conveniência de biscoito Parmalat, há outros exem
consumo, já que também pode fun plos de emprego dessa etiqueta
cionar como agregado promocional auto-adesiva, entre eles o café Ita
aos itens em que é aplicado. “Esse maraty e alguns snacks da marca
caráter é reforçado pela diferencia Elma Chips. “O excelente desem
luciana cattani
fonte: ma associados
abertura pode transferir para os
com as tampas de fácil abertura
seus produtos. Uma alternativa à
(TFA), aplicáveis em potes e
disposição do mercado é a tampa
copos de vidro com bocais de Abre-Fácil, considerada por 76,1%
67mm e 74mm. O sistema TFA dos entrevistados um grande avan
conta com botão de segurança que ço na categoria em que se difundiu,
acusa se a tampa foi violada. a dos requeijões. Um ponto negativo
Outra opção disponibilizada pela é que 22,5% consideram esse tipo
Aro é a tampa FLIP, que permite No mercado de baby food, de fechamento pouco eficaz na pro
fácil abertura com pressão lateral onde consumidoras atentas exi teção do produto, após a sua aber
dos dedos. Nos dois sistemas, o gem cada vez mais qualidade tura. Por outro lado, a Abre-Fácil foi
fechamento é feito por injeção de dos produtos, tão importante considerada por 68% das pessoas a
vapor (fechamento a vácuo). quanto uma embalagem que tampa mais indicada para mostrar
permita a visualização do ali se o produto foi violado no ponto-
mento é uma tampa com aber de-venda.
Na área de latas para óleos tura prática e que também indi
comestíveis e azeites, onde a per que se o item foi violado. Em
furação das embalagens persiste resposta a estas necessidades, a
como principal alternativa de White Cap, grupo norte-ameri
abertura para os consumidores, cano com fábrica em quinze
novas tampas despontam no mer países, desenvolveu a Tampa
cado, trazendo soluções práticas. Dupla Proteção. O sistema,
Contudo, tais avanços quase sem além de evidenciar – por meio
pre resultam em aumento de cus de botão de segurança e anel
to, entrave crucial para a aplica plástico – a abertura do produ
ção em produtos de primeira to, indica se o processo de enva
necessidade e com baixo valor se garantiu a formação de vácuo
agregado, como o óleo de soja. no interior da embalagem.
Mas os fabricantes têm Oferecida inicialmente no
apresentado alternativas, como as segmento de alimentos infantis,
tampas retráteis da Bericap, que a idéia da White Cap é ampliar
evitam o escorrimento na hora de o campo de atuação da Tampa
consumir. Graças às facilidades Dupla Proteção, já que a tecno
de empilhamento, geradas pela logia pode ser utilizada em pro
flexibilidade do sistema, as tam cessos de envase a frio, a quen
pas, apresentadas em seis diâme te ou até em autoclave. A con
tros, não comprometem a logísti veniência da Tampa Dupla Pro
ca. Nesse sistema, o aspecto teção é assegurada pelo manu
segurança é garantido por anéis seio simples e pela facilidade
que permitem identificar se as de abertura. Quanto ao visual, a
latas foram violadas. tampa conta com amplas possi
bilidades de impressão litográ
fica em sua superfície metálica.
“Graças a esse conjunto, o sis
tema alia praticidade e uma
integração visual harmoniosa
com os demais componentes da
fotos: divulgação
fonte: ma associados
inclinação ao uso de tampas de rosca.
Para refrigerantes, a tampa plásti
Isso ocorre sobretudo em produtos
ca com rosca é vista como o
acondicionados em garrafas de plásti
melhor tipo de fechamento pelos
co ou de vidro, mas também em carto
consumidores. Pelo menos é o
nadas. A tendência abrange desde os
que 86,4% deles disseram. Para
segmentos de águas, refrigerantes e
87,4%, esse sistema de fecha
sucos até bebidas alcoólicas, cervejas
mento ajuda a manter as caracte
e mesmo espumantes. Claro que a
rísticas originais do produto.
regra não é absoluta. Em alcoólicos, A tampa crown para cervejas é
por exemplo, é intenso o embate entre considerada uma boa solução por
as tampas pilfer-proof de alumínio e as 52,1% dos entrevistados, enquan
plásticas tipo Guala. to 46,3% a consideram ruim ou
Em cervejas, as crown metálicas per difícil de abrir. O fator “proteção”
manecem soberanas em garrafas retor melhora a imagem da tampa
náveis, mas em long necks one way de bebidas de qualquer tipo não foge à
crown, considerada a que dá
predominam as twist-off. E, ante a hipó regra vigente para as demais categorias
maior proteção ao produto por
tese de ingresso das garrafas de PET de produtos de consumo: agregar valor,
65,5% dos entrevistados. Sobre
no segmento, já há opções de tampas oferecendo visual mais atraente, facili
ela pesa ainda a má imagem das
plásticas de rosca para elas. dade de abertura, possibilidade de
tampas twist-off utilizadas nas
Há novidades em todos os segmentos, e retampamento do recipiente e seguran
embalagens long neck. A falta de
até no nicho dos espumantes avançam ça tanto de uso como contra violações.
conhecimentos técnicos levou
as tampas de rosca. A rigor, a palavra de (N. da R: latas serão objeto de uma
alguns dos consumidores ouvidos
ordem em fechamentos de embalagens próxima reportagem)
a sugerir que fossem adotadas
“tampas plásticas com rosca” em
De olho nas possibilidades de cervejas, o que “evitaria cortes
entrada do PET no mercado de nos dedos” e “facilitaria o retam
cerveja, o grupo europeu Bericap, pamento” (para 87,4% das pes
que se instalou no Brasil há pouco soas, a tampa plástica com rosca
é a mais indicada para armazenar
mais de um ano, com fábrica em
o produto depois de aberto).
Sorocaba (SP), está disponibili Poly-Cap
Double Seal, As inovações em fechamentos
zando uma alternativa de fecha da Bericap, nas embalagens cartonadas e
mento específica para esse filão. A com duas assépticas para chás, sucos e
empresa inspirou-se num dos camadas
bebidas lácteas são bem recebi
maiores entraves à efetivação do das pelos consumidores. As tam
PET no segmento de cervejas (a pas plásticas oferecidas pelos
debilidade de barreira a gases), gralmente o sabor e o aroma da fabricantes desse tipo de embala
para desenvolver uma tampa com cerveja acondicionada em PET.
tecnologia inovadora. Denomina Embora disponível no Brasil, o
do Tapsid, o sistema conta com sistema não é produzido no país.
duas camadas de barreira a gases e Também projetada para mini
o exclusivo O2 Scavenger, dispo mizar os problemas de barreira em
sitivo que capta oxigênio do inte garrafas de PET, a Bericap desen
rior da embalagem. Segundo a volveu a Poly-Cap Double Seal,
empresa, o processo preserva inte específica para refrigerantes e dis
ponível em diâmetro de 28mm. A
selagem tem aplicação interna
(inner) e externa (outer), o que
fotos: divulgação
fonte: ma associados
fusão entre a Tapon Corona e a alegam que a dificuldade de aber
bom sistema de fechamento por
Aro S/A, homologada tura das tampas twist- uma gorda fatia de consumidores
Twist-off em
pelo Conselho Admi long neck off em long neck tam (85,4%). Ainda assim, 57,8% dos
nistrativo de Defesa bém se deve à falta de entrevistados acham que a emba
Econômica (CADE) ajuste no maquinário lagem cartonada tradicional, que
em janeiro último. dos envasadores. Por precisa ser aberta com um corte
“Com isso, esperamos não distinguir, às em uma das abas, oferece um
somar experiências, vezes, entre a aplica “bom sistema de fechamento”.
ampliar o poder de ção dos sistemas twist- Porém, 65,5% consideram que
negociações e dar off e da rolha metálica essa embalagem não protege o
maior competitivida (crown) para abridor, produto após a sua abertura. Sur
preendentemente, essa objeção
de ao negócio”, revela os cervejeiros estariam
não é muito menor (59,7%) nas
Luís Carlos Covelo, aplicando a mesma
embalagens cartonadas com tam
diretor comercial da Aro. pressão nos dois sistemas. A fim de pas plásticas, o que indica que o
Unidas, as empresas deram um corrigir tal procedimento, a Tapon consumidor valoriza esse adicio
passo importante para solucionar e a Aro estão centralizando esfor nal pela praticidade.
uma reclamação já usual entre os ços para oferecer assistência técni
consumidores de cerveja long- ca aos engarrafadores e instruí-los
divulgação
Complementos essenciais da
embalagem, além de suas carac
terísticas funcionais, as tampas
assumiram o papel de diferenciar
as inúmeras categorias de produ Screw Cap, da
fotos: divulgação
Bericap, para
to e valorizar a imagem das mais água sem gás
de 150 marcas que disputam o
mercado de águas minerais. A Também norteada pela estra
sport cap, da Levíssima Sport tégia de fornecer sistemas de
Cap da Perrier Vittel (Nestlé), é fechamento capazes de diferen
um exemplo. Apresenta inigualá ciar produtos no mercado de
vel conveniência de abertura no águas minerais, a Bericap ofer
segmento, total facilidade de ece entre outras novidades a tam
refechamento e inviolabilidade pa Screw Cap, com selo cônico
garantida por selo plástico. O sis de vedação. Específica para gar
tema é fornecido pela Creative rafas plásticas, é apresentada em
Packaging, dos EUA. diâmetro de 32mm. Segundo a
Em resposta ao êxito alcança empresa, o sistema, além de ideal
do pela concorrente, a Perrier para águas sem gás, adapta-se
lançará até maio, uma versão de 100% a bebidas não carbonata
sport cap, a ser fornecida pela das em geral. De fácil abertura e
Alcoa norte-americana, permitindo refechamento, a tam
com duplo lacre de pa tem lacre de segurança que
segurança. permanece no bocal da garrafa
depois de rompido. A Perrier Vit
divulgação
seu sistema de fechamento para Por isso, e porque é fácil romper tampas, desta
bebidas finas, o Tamper Evident os pontos de ligação e o anel de cam-se os sucos
Tamper Evident Guala: segurança, a empresa aposta na da linha Dan
beleza e inviolabilidade migração da tampa conta-gotas Fresh, da Dano
comum para o Tamper Evident. ne.
Ademais, o sistema tem travas Tampa cônica
anti-rotação no interior do tubo da Bericap para
plástico, o que facilita a abertura. cartonadas
gancho na
praticidade
Hang tabs garantem exposição vertical e simplificam embalagem
u
Guilherme Kamio
atração sem
desperdício
Boas embalagens de hortifrutícolas reduzem
custos e se transformam em atrativo de consumo
o
Guilherme Kamio
s caprichos da natureza Grandes empresas do setor de pape nheiro agrônomo da empresa, nesse
e a incompetência – ou lão ondulado, como Rigesa Westva sistema são sugeridas máquinas e
o desleixo – do homem co e Klabin, estão sintonizadas com alguns complementos para que o
forjaram ao longo do os problemas desse mercado e vêm agricultor viabilize a instalação de
tempo o carma negativo dos produ dinamizando suas soluções. uma pack house (unidade de emba
tos hortifrutícolas no Brasil. As A Rigesa Westvaco do Brasil, lagem) em suas dependências. Isso
intempéries e processos ineficazes por exemplo, tenta disseminar as permite executar uma política de
de colheita e acondicionamento vantagens das caixas Plaform, fabri embalagem de acordo com o que há
fazem do país um dos campeões cadas no país sob licença da espa de mais moderno na categoria, prin
mundiais de perdas e desperdício de nhola Cartisa. De olho na carência cipalmente para grandes volumes
frutas, legumes e verduras. de sistemas eficazes de embalagem de produção. A tarefa, porém, é
No primeiro caso, nem sempre nas mais dispersas regiões, a Rigesa árdua. “Como falamos de produtos
há o que fazer, dada a inconstância Westvaco estimula a adoção do seu com baixo valor agregado, é difícil
e a inevitabilidade dos elementos. conceito de Packaging System, que conscientizar os produtores das
No segundo há, e felizmente vem- consiste em soluções automatiza vantagens de uma apresentação
se fortalecendo a proposta de redu das, ideais para a Plaform. mais atraente e das facilidades para
zir as perdas, com o emprego de um Segundo Juarez Ferreira, enge processos logísticos”, diz Ferreira.
processo de embalagem eficaz e
racional que atenda às necessidades Caixas Plaform, da Rigesa Westvaco
logísticas, econômicas e mercado
lógicas de toda a cadeia. Um bom
passo é usar caixas adequadas para
acondicionar, transportar e armaze
nar frutas e legumes.
Mais que minimizar os proble
mas com transporte e manuseio,
que são críticos para a categoria, tal
caixa tende cada vez mais a assumir
divulgação
deve-se reduzi-lo aos momentos da grande cadeia de refugo até seu des quanto para o miolo das caixas, sem
andré godoy
colheita e do consumo, as pontas da tino final”, diz. A tendência é de esquecer a questão da reciclagem.
cadeia produtiva.” desaparecimento gradual da venda No lado da impressão a empresa
A maioria das caixas Plaform é a granel, para otimizar o aproveita aposta forte em caixas em tricro
feita para linhas automáticas, mas mento da produção. mia. “Ainda há resistência para cai
há modelos para montagem manual, Como outras grandes empresas xas muito sofisticadas no setor, por
com vários benefícios, segundo do setor, a Klabin vem aperfeiçoan isso a automatização total do pro
Ferreira: tem desempenho superior do a tecnologia de produção de cesso de embalagem deve demorar
em ambientes úmidos, tende a ser papéis especiais, tanto para o liner a se alastrar”, prevê Ferreira.
vista como display nos mais varia
dos pontos-de-venda e – ponto Importância da exportação
importante para fomentar a exporta
ção – é apreciada pelo consumidor O setor de frutas tem boa parte da gens confeccionadas aqui mesmo.
europeu. Ademais, como é expres produção destinada a mercados “Ainda há muita importação de
sivo o numero de consumidores que estrangeiros, principalmente o caixas, mas a tendência é o forne
europeu, ávido por produtos tropi cimento passar a ser cada vez
compram em grandes volumes, a
cais. Assim, a embalagem para mais local”, entende Ferreira, que
embalagem funciona como veículo
exportação deve adequar-se às acompanha a movimentação de
para levar a marca do produtor ou
exigências desse público. “O con embalagens para o setor no Vale
da rede de varejo às casas. sumidor europeu valoriza muito do Rio São Francisco, região
as caixas sofisticadas, com cores antes carente de soluções locais.
Cadeia de refugo
impactantes”, diz Juarez Ferreira, Os principais jogadores do merca
A Klabin, outra tradicional empresa engenheiro agrônomo da Rigesa do de papelão ondulado se insta
do setor, também aposta no fortale Westvaco. O que está mudando é laram na região, de olho no poten
cimento das caixas como displays. que essas embalagens para cial do segmento. O que se espe
Segundo Gerardo Galvez, gerente exportação, tradicionalmente ra, agora, é que essas embala
regional de vendas da unidade de importadas pelos produtores de gens, com apelo premium, sejam
Jundiaí (SP) da Klabin, quando a países como a Espanha, estão gradualmente incorporadas tam
sendo substituídas por embala bém no mercado nacional.
embalagem pode funcionar como
atraen
aerossóis
s
Leandro Haberli
ROTAS virtuais
a
Portais na Internet ajudam no transporte de cargas
fixando a
Nestlé faz campanha mundial para reforçar a imagem do Nescafé
f
azer a fama e deitar na criação de novos equities,
cama, como ensinava segundo o diretor da divi
fotos: divulgação
ant igo dit ad o, pod ia são de alimentos e bebidas
ser bom nas também da Nestlé.
rem ot as eras em se Ao lado das mudanças
amarr av a cac horr o de layout e formato, a Nes
com ling üiç a. Hoje, tlé lançou outra novidade
em termos de embalagem e em embalagem para cafés
de marca, tal prática é um solúveis, que vem sendo
sério risco, pois os cachorros empregada no Nescafé Cap-
(leia-se a concorrência) dei puccino. São sachês multi
xar am de ser ing ên uos e cam ad as, met al iz ad os e
adquiriram o péssimo hábito com rend im ent o ind iv i
de com er as ling üiç as. O dual, ideais para consumo
princípio é elementar: a tec porc ion ad o. “Graç as à
nologia está ao alcance de emb alag em, este prod uto
tod os e qualq uer prod ut o a-presenta preparo fácil e
pode ter um rival à altura. Se rápido, além de maior cre
não, por que iria a Nestlé mosidade”, aponta Rako
abal ar-se, como acab a de witsch.
fazer, e inic iar um plan o
mundial de marketing para Frascos quadrados e logotipo
R$ 40 milhões
sua linha de café solúvel Nesca na vertical: novos equities Ao todo, o novo projeto de mar
fé, uma das marcas mais lembra keting da Nestlé para a marca
das por consumidores de todo o destaque nas gôndolas. “Nosso Nescafé consumirá investimen
mund o e resp ons áv el por um objetivo foi apenas modernizar e tos próximos a 40 milhões de
faturamento global estimado em dif er enc iar ess es produtos”, reais, incluindo equipamentos e
10 bilhões de dólares por ano? inf orm a And rei Rak ow itsch, campanha de divulgação. O
diretor da divisão de alimentos e objetivo da ação não é mistério
Mudança total bebidas da Nestlé. “A mudança dentro da empresa. Com a cam
O proj et o inc lui camp an ha de formato não teve finalidades panha Nescafé Open Up, cujo
publicitária mundial, intitulada logísticas”, ele diz. lançamento mundial se deu no
Nescafé Open Up, o lançamento Além das mudança no for Bras il, a mult in ac ion al suíç a
de novos produtos e o redesenho mato dos frascos, que passaram a pretende fixar ainda mais a mar
de embalagens dos itens que ser quadrados, os rótulos dos ca entre os apreciadores da bebi
compõem o mix da marca. Os cafés solúveis da linha Nescafé da e aumentar a participação do
frascos de vidro do Nescafé Tra estrearam visual novo. O logoti café em seus negócios, hoje res
diç ão e Nesc af é Mat in al, por po da marca Nescafé passou a ponsável por aproximadamente
exemplo, tiveram alterado seu ser disp ost o vert ic alm ent e no 12% do faturamento total no
tradicional formato. Antes cilín rótulo, à esquerda das ilustra país.
dricas, essas embalagens passa ções. Novamente, o objetivo foi A atual campanha faz parte
ram a ter ângulos retos, mudança diferenciar a marca de suas con das suc ess iv as mod ern iz aç ões
que objetiva proporcionar bom correntes, desta vez através da na imagem da grife Nescafé. Ao
a
mundo, vinte contêm produtos
Nescafé. No segmento de solú Kaiser reforça sua aposta na Cabo de Santo Agostinho (PE), a
veis, a fatia de mercado é ainda conveniência de uso da embalagem secundária da Kaiser
mais expressiva, com 58% de embalagem para conquistar novas apresenta em quatro faces a foto
participação. fatias de mercado. Como já vinha da garrafa e descreve seus princi
“Nescafé é um patrimônio da fazendo desde agosto de 1997 a pais atributos, como a não-retor
Nestlé, a marca mais importante rival Antarctica com três de suas nabilidade, a facilidade de trans
da empresa”, salienta Ricardo marcas (Antarctica, Bavaria e porte e a reciclabilidade.
Gonç alv es, dir et or-pres id ent e Polar Export), a Kaiser acaba de Incluindo garrafas de vidro
da Nestlé Brasil. “Hoje ela é lançar em Fortaleza sua pilsen em long neck de 355ml e latas de alu
uma das dez marcas mais lem garrafas de vidro de 600ml não mínio, hoje as embalagens des
bradas no mundo e, com o pro retornáveis, chamadas de long cartáveis representam para a Kai
jeto de modernização, queremos neck 600 pelas vidrarias. Segun ser 29% da venda total de cerveja.
erguer sua imagem ainda mais”, do Jonas Vieira, gerente de negó Com o lançamento da 600ml não-
revela, sem dispensar o tradi cios da unidade de Pacatuba (CE) retornável, a empresa espera
cional cafezinho. da empresa, o objetivo é agregar aumentar em 10% sua participa
facilidade ao volume 600ml, que ção no segmento. A expectativa é
corrresponde a 68% das vendas baseada não só na possibilidade
Café com leite na capital cearense. de atender a uma demanda dos
consumidores por esse volume de
Após pesquisas em que a Nestlé Ombro rendado produto, mas também ao preço
constatou que grande parte de
sua linha de cafés solúveis é
Vieira lembra que essa iniciativa favorável do vidro em relação ao
consumida com leite e açúcar, a significa o retorno de uma opção da lata de alumínio, prejudicada
empresa decidiu lançar o Nesca de embalagem às gôndolas de pela alta do dólar, segundo Paulo
fé Café com Leite, produto solú supermercados, de onde havia Sérgio Menoita Nogueira, gerente
vel em água, em versão já adoça sido banida há cerca de três anos. de produto da Kaiser.
da. Para acondicioná-lo, foram As redes não tinham interesse em
adotadas latas metálicas e cilín manter espaços e mão-de-obra
dricas, com rótulo de papel ade para administrar a troca de vasi
sivo, que envolve toda a embala lhame retornável.
gem. Neste caso, o logotipo da
Apesar de a ação da Kaiser ter
marca segue sendo impresso no
o mesmo motivo da Antarctica –
topo do rótulo, acima das ilustra
ocupar um espaço vazio –, o
ções.
lançamento apresenta diferenças
importantes. Uma delas é que a
garrafa, desenvolvida pela CIV –
Cia. Industrial de Vidros, tem o
perfil levemente diferente, além
de contar com relevo rendado no
ombro. Outra está na embalagem
secundária, um six-pack de papel-
cartão com visual moderno e
atraente, ao contrário do utilizado
pela Antarctica, um filme ter
moencolhido transparente, sem
Six-pack
identificação. Fornecida pela IGB atraente e
– Indústria Gráfica Brasileira, de informativo
n a acirrada compe
tição entre as mar
cas de cerveja do
país, cada vez mais
ga-nha importância o recurso
à criatividade para chamar a
atenção do consumidor.
cerca de 15 milhões de unida
des do produto. O lançamento
também trará multipacks
especiais e in-vestimentos
maciços em marketing, den
tro da campanha “Refresca
até pensamento”.
Co-mo na maioria dos casos
as embalagens são padroniza Em vidro
das, entra em ação a força dos Já na Kaiser a diferença é
rótulos. A Brahma e a Kaiser que a mídia da inovação são
estão anunciando mais uma as embalagens em vidro de
novidade que promete facili 600ml retornáveis. O adorno
tar a vida dos apreciadores da acima do logotipo do rótulo,
bebida: a incorporação de Reproduções dos anúncios da Brahma e da uma caneca de cerveja esti
Kaiser mostram as transformações nos rótulos
rótulos e decoração com tin lizada, muda do amarelo
tas termossensíveis em gar para o verde e surge a inscri
rafas e latas que “avisam” o ção “bem gelada” sobre o
consumidor quando a bebida fundo. O dispositivo funcio
está gelada, abaixo dos 5 na a partir do emprego de
graus centígrados. A tecnolo uma tinta reativa especial, e
gia termossensível pretende não é novidade no campo
agregar caráter especial às dos rótulos para embalagens
embalagens dos produtos, de vidro (ver o quadro). A
servindo como mais um dife lata com tal dispositivo na América empresa promete disponibi
rencial na guerra por share de Latina, e uma edição especial e lizar o produto ao público a partir
mercado – sacudida nos últimos limitada – serão comercializadas de 22 de março.
tempos pelos vaivéns do caso
AmBev.
Na Brahma, a tecnologia está
Na Argentina primeiro
sendo incorporada às latas de alu A cerveja alemã Isenbeck Pre do o líquido atinge 8 graus centí
mínio de 350 ml, e consiste num mium, desenvolvida exclusivamen grados, a tinta fica azul, mostrando
termômetro que vai mudando de te para o mercado argentino, já os dizeres “Ya estoy fría”, ou já
cor à medida que a bebida gela. O entrou na moda do rótulo termoss estou fria, em português.
sistema começa a funcionar aos 15o ensível há algum tempo, em
C, quando a cor do termômetro é long necks. No caso, o rótulo
branca. A tonalidade vai se modifi do gargalo da garrafa de
cando progressivamente até atingir 355ml conta com dispositivo
divulgação
na mão do usuário
Tendência no setor de codificadoras e marcadoras
é o surgimento de ferramentas que possibilitam
o controle das impressoras à distância
Willett
O mais recente lançamento do mer
anos, já estão à disposição dos usuá cado foi feito em fevereiro pela Wil
rios desses equipamentos softwares lett Ltda. É o Willett Connector,
que permitem controlar complexos software de integração e facilitação
sistemas de impressão por meio de de processos de codificação e mar
uma única unidade centralizadora. cação. Desenvolvido no Brasil, o
Assim, um único operador pode programa, exclusivo para equipa
controlar o status de funcionamento mentos da Willett (a partir da linha
dos equipamentos e as mensagens 400, no mercado desde 1996), estará
que estão sendo impressas, o que disponível em todos os países em
reverte em maior agilidade nas cor que a empresa atua. A versão origi
reções de eventuais falhas. nal, em português, está sendo tradu
Como na maioria das áreas, a zida para o espanhol e para o inglês.
evolução tecnológica no segmento Reforçando sua vocação de produto
de marcação e codificação tem se mundial, o Willett Connector tem
revelado imprescindível. Afinal, as um dispositivo que possibilita sua
codificadoras, tão úteis e de peso tradução para qualquer idioma.
insignificante nos custos globais de Apostando na familiaridade cres
produção, são notadas justamente cente das pessoas com a Internet, a
nos momentos em que deixam de empresa desenvolveu a interface
funcionar – e, quando isso acontece, gráfica do programa inspirando-se Imaje do Brasil
as perdas podem ser significativas. nos browsers de navegação na rede, Em resposta às freqüentes solicita
Ademais, a política de centrali com a intenção de tornar seu uso ções de seus clientes, a Imaje do
zar os comandos dos equipamentos mais simples e mnemônico. Com Brasil desenvolveu em 1998 o soft
de codificação permite que esses posto por quatro módulos que podem ware Imaje Driver, para ambiente
fabricantes, além de atender às ser comprados separadamente (Bási Windows, capaz de gerenciar, inte
necessidades de seus clientes, criem co; de Rede; de Calibração e Diag gralmente, uma extensa linha de
barreiras à atuação dos concorrentes nósticos; e de Relatórios e Gráficos impressão e codificação. Dessa
em mercados já dominados. O moti de Produção), o software atende forma, por meio de um PC, é possí
foto: andré godoy
vo é simples: com o emprego de desde pequenos clientes a grandes vel controlar as impressoras à dis
soluções integradas, as mudanças fabricantes – com ele, é possível tância. Entre outras funções técni
de fornecedor são sinônimos de controlar até 99 máquinas na linha cas, o programa edita as mensagens
investimentos elevados. Apostando de produção. para carregamento da linha de pro
a
HD (disco rígido). A boa
aceitação do equipamento
s codificadoras têm se mos agilizando a sua correção, e obtém-
na França e na Inglaterra tor
trado equipamentos versá se maior controle sobre as perdas.
nou o Imaje Driver uma boa
teis e de grande utilidade nas Ronaldo Durante, gerente de
opção para o mercado brasileiro.
linhas de produção. Com elas, é vendas da Imaje do Brasil, também
Sunnyvale possível rastrear os processos de destaca a função das codificadoras
fabricação, auxiliar a montagem na logística das empresas. Para ele,
As codificadoras ink jet Domino,
por meio da marcação de peças e o controle de expedição com esca
uma das empresas representadas
componentes e automatizar a coleta neamento direto de códigos de barra
pela Sunnyvale, podem ser integra
de dados. Uma aplicação típica da permite a baixa automática nos sis
das e controladas via PC com o uso
codificação em etapas intermediá temas de controle logístico. “É pos
do Jetlink. Trata-se de um software
rias é a marcação de componentes. sível monitorar a produção desde
que permite controlar itens remota
Segundo Vilson Bellim, gerente que os dados sejam gerenciados por
mente, contar os produtos marca
geral da Brady do Brasil, essa práti um software e associados a códigos
dos, marcar lotes, datas e horários
ca facilita o processo de montagem de barra, que permitem a leitura de
de fabricação, além de inspecionar
e o controle interno da empresa, dados de forma automatizada, sem a
a troca de turnos. Já as codificado
permitindo um bom acompanha necessidade de serem digitados”,
ras ITI de alta resolução, da Ima
mento do estoque e do produto. “A opina. “Isso gera economia de tem
ging Technologies, outra represen
Brady está se especializando, mun po e elimina erros.”
tada da Sunnyvale, oferecem um
dialmente, em etiquetas de infor A possibilidade de maior contro
sistema modular para impressão de
mação”, diz Bellim. O objetivo é le sobre a produção, o seu gerencia
caracteres grandes, inclusive de
agregar o máximo de informações mento e a economia de tempo tam
códigos de barra, para a etapa final
às etiquetas, indo além da simples bém são as vantagens que Elizange
de embalagem. Neste caso, um úni
identificação, dada a importância la Martins, assistente da diretoria de
co equipamento servidor é capaz de
crescente da codificação nos pro marketing da Oscar Flues, enxerga
controlar até dezesseis linhas de
cessos produtivos. “A codificação no armazenamento dos dados da
embalagens simultaneamente, com
permite a rastreabilidade de tudo o linha de produção. “O operador dei
até 112 cabeçotes de impressão.
que está envolvido na produção, xa de receber instruções pelo papel
Oscar Flues desde a chegada das matérias-pri e de perder tempo, pois a central
mas até o despacho dos produtos controladora tem a posição de todas
A Oscar Flues vem oferecendo ao
acabados”, ele diz. Assim, fica mais as impressoras”, explica Elizangela.
mercado brasileiro, desde novem
fácil – e mais barato – identificar a Segundo ela, pode-se ganhar até
bro, a alphaJET Modelo C, codifi
origem de eventuais problemas, 30% em produtividade.
cadora que tem uma central de
controle capaz de monitorar mais
de uma unidade de impressão. A Ampliar para vender mais
alphaJET, que pode imprimir núme
ros seqüenciais, logotipos e códigos A Brady, empresa norte-americana anunciou a duplicação da fábrica em
de barra, é conectável a um softwa fabricante de etiquetas industriais e Osasco (SP), para 2 000 metros qua
sistemas de identificação, iniciou drados, na expectativa de elevar em
re específico. O conjunto permite
suas atividades no Brasil em 1996, 20% as suas vendas (6 milhões de
integrar os equipamentos por meio
com uma divisão para vendas por dólares em 1999). Segundo Vilson
de sistemas de leitura óptica, que
marketing direto, a Seton. Em 1998, Bellim, gerente geral da Brady do
possibilitam o controle da produção adquiriu a VEB Sistemas de Identifi Brasil, a empresa é pioneira em eti
mediante a utilização de códigos de cação, formando a Brady do Brasil, quetas de alta performance (que
barra. Além disso, há modelos capa especializada na fabricação e venda resistem a condições adversas de
zes de imprimir, simultaneamente, de soluções integradas de identifica temperatura e à exposição a produ-
dados diferentes em duas linhas de ção exclusivas para o mercado tos químicos), feitas com materiais
produção independentes. industrial. Em fevereiro, a empresa desenvolvidos e fabricados nos EUA.
Display
Bozzano de
cara nova
A tradicional marca Bozzano, da
Revlon, acaba de ganhar produtos
masculinos diferenciados. A linha
Bozzano Protection é composta
por xampus, condicionadores, gel
fixador, espuma de barbear e gel De uma vez só
após barba. Na criação do projeto,
a Benchmark Design Total preser A Festiva está colocando no merca dicional, de 170 gramas. A Biscoitos
vou a marca Bozzano, devido a do os biscoitos “Turminha Festiva” Festiva, há três anos no mercado,
sua imagem de confiança, e acres em embalagens monodose de 65 foi a primeira indústria brasileira a
fotos: divulgação
centou a sub-marca Protection gramas, com 12 biscoitos, para con lançar o conceito monodose no
para informar o conceito dos sumo imediato. A embalagem tem o setor, com embalagens de sete a
produtos, com design que visa mesmo comprimento do pacote tra doze biscoitos, no ano passado.
atingir o público jovem.
Embalagem reformulada
ABRIL SETEMBRO
Pack Expo Brasil 2000 – Feira “decision makers” representan
Brasilpack’2000 – Feira Inter Internacional de Embalagem, tes de uma vasta gama de
nacional de Embalagem, reu terá como foco principal as mais indústrias que atuam nas áreas
nindo as principais empresas recentes inovações na tecnolo de alimentos, bebidas, laticínios,
da cadeia de embalagem, gia do processo e embalagem e cosméticos, farmacêutica, quí
envase, acabamento e maté irá apresentar os avan mica, higiene e limpe
ria-prima. É a segunda edição ços em equipamentos za. A feira é patrocina
da feira, organizada pela Alcân para embalagem, para da pela ABRE –
tara Machado e que neste ano processos, materiais, Associação Brasileira
firmou um acordo com a Mes embalagens e com de Embalagem, que
se Düsseldorf para promoção, ponentes, organizada estará apresentando
divulgação e contatos comer pelo Grupo Brasil Rio par alelam ent e ao
ciais para os principais países e pela PMMI. Segun evento o 9º Congres
de fora da América Latina. A do Jayme Wiss Jr, so Brasileiro de Emba
Brasilpack deverá reunir 350 gerente comercial do Grupo Bra lagem. De 12 a 15 de setembro
expositores de 25 países, entre sil Rio, a expectativa de visita de 2000, no International Trade
os quais EUA, Alemanha, Itália, ção é de mais de 30 000 profis Mart, em São Paulo. Informa
Argentina, Espanha e Taiwan. sionais do Brasil e do exterior, e ções: (11) 3758 0996, ramal 213
De 24 a 28 de abril no Anhem o público-alvo do evento são os e (21) 493 5856.
bi, em São Paulo. Informações:
(11) 826-9111/7295-1229.
NOVEMBRO Brasil em 1998, neste
Emballage 2000 – Clas ano a Índia é o país
JUNHO sificada pelos organiza homenageado. Serão
Fispal 2000 – Apresenta as dores como “o realizadas rodadas
últimas tendências em tecnolo maior ponto de de negócios, confe
gia, equipamentos, serviços, encontro mun rências e encontros
insumos e automação. Durante dial do setor de pers on aliz ad os com
a feira será realizada a Interne embalagens”, a empresários daquele
gócios/Alimentício’2000, uma feira reúne mais país, onde o setor de
rodada de negociações entre de 2 500 expo embalagem está em
empresas do setor alimentício sitores e são plen o crescimento.
do Brasil e da América Latina aguardados 105 000 visitantes Simultaneamente à Emballage
que vai promover o Projeto de todo o planeta. A Emballage 2000 será realizado o evento
Comprador, com importadores 2000, 34a edição da feira, vai “All technologies for food, IPA,
latino-americanos e exporta receber expositores das mais World Food Process Exhibi
dores do Estado de São Paulo. diversas áreas, como marca tion”. De 20 a 24 de novembro,
De 13 a 16 de junho no Pavi ção, etiquetagem, matérias-pri em Paris, França. Informações
lhão de Exposições do Anhem mas, co-packing e embalagens na Promosalons Brasil, pelo
bi, em São Paulo. Informações: de luxo, entre outras. A exem telefone (11) 881-1255 ou pelo
(11) 3758-0996. plo do que aconteceu com o fax (11) 280-0333.
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