2000

Ns, abaixo assinados, somos designers e diretores de arte que temos vivido
em mundo no qual as tcnicas e os instrumentos de propaganda tm
persistentemente sido apresentados para ns como o uso mais lucrativo,
efetivo e mais desejado de nossos talentos. Muitos professores de design
promovem essa crena, o mercado recompensa e uma enxurrada de livros e
publicaes a reforam.
Encorajados a seguir nessa direo, designers tm aplicado suas habilidades e
sua imaginao para vender biscoito para cachorro, caf para designers,
diamantes, detergentes, gel de cabelo, cigarros, cartes de crdito, sneakers,
bronzeadores de bunda, cerveja light e veculos resistentes para recreao. O
trabalho comercial sempre pagou as contas, mas muitos designers grficos
tm permitido que ele se torne, em larga medida, to-somente o tipo de
trabalho que desenvolvem. Em contrapartida, dessa maneira que o mundo
percebe o design. O tempo e a energia da profisso so usados para suprir
demandas industriais para coisas que no so essenciais, na melhor das
hipteses.
Muitos de ns estamos cada vez mais desconfortveis com essa viso do
design. Designers que devotam seus esforos primariamente para a
propaganda, o marketing e o desenvolvimento de marcas esto apoiando e
aprovando um ambiente mental to saturado, com mensagens comerciais que
acabam mudando o modo como o cidado/consumidor fala, pensa, sente,
responde e interage. De alguma forma, ns todos estamos ajudando a esboar
um cdigo incomensuravelmente perigoso para o discurso pblico. Existem
esforos mais valiosos para nossas habilidades. Uma crise ambiental, social e
cultural sem precedentes pede nossa ateno. Muitas intervenes culturais,
campanhas de marketing sociais, livros, revistas, exposies de ferramentas
educativas, programas de televiso, filmes, causas de caridade e outros
projetos de design de informao requerem urgentemente nosso expertise e
nossa ajuda. Propomos uma reverso nas prioridades em prol de formas de
comunicao mais teis, duradouras e democrticas - uma mudana de
mentalidade que se distancie do marketing do produto e busque a explorao
e a produo de um novo tipo de significao. O escopo do debate est
encolhendo e precisa ser expandido. O consumidorismo que est correndo
solto no tem sido contestado; ele precisa ser desafiado por outras
perspectivas expressas, em parte, atravs de linguagens visuais e dos recursos
do design.

Jonathan Barnbrook, Nick Bell, Andrew Blauvelt, Hans Bockting, Irma Boom,
Sheila Levrant de Bretteville, Max Bruinsma, Sin Cook, Linda van Deursen,
Chris Dixon, William Drenttel, Gert Dumbar, Simon Esterson, Vince Frost, Ken
Garland, Milton Glaser, Jessica Helfand, Steven Heller, Andrew Howard, Tibor
Kalman, Jeffery Keedy, Zuzana Licko, Ellen Lupton, Katherine McCoy,Armand
Mevis, J. Abbott Miller, Rick Poynor, Lucienne Roberts, Erik Spiekermann, Jan
van Toorn,Teal Triggs, Rudy VanderLans, Bob Wilkinson

1964
Ns, abaixo assinados, somos designers grficos, fotgrafos e estudantes que
temos vivido em um mundo no qual as tcnicas e os instrumentos da
propaganda tm sido persistentemente apresentados para ns como um meio
mais lucrativo, efetivo e desejvel de utilizar nossos talentos.
Somos bombardeados por publicaes devotadas a essa crena, aplaudindo o
trabalho daqueles que tm castigado suas habilidades e sua imaginao para
vender coisas, tais como: comida de gato, sais de fruta, detergentes,
condicionantes de cabelo, pasta de dentes listradas, loes ps-barba, loes
pr-barba, dietas para emagrecer, dietas para engordar, desodorantes, gua
gasosa, cigarros...
De longe, a maior parte do tempo e do esforo daqueles que trabalham na
indstria da propaganda jogada fora nesses objetivos triviais, os quais
contribuem pouco ou nada para a nossa prosperidade nacional. Ns, em
comum com um nmero crescente de pessoas, temos alcanado um ponto de
saturao no qual o grau mais alto no fluxo de vendas no mais do que puro
barulho. Pensamos que existem outras coisas mais importantes nas quais
usar nossas habilidades e nossa experincia.
Existem as placas e os sinais nas ruas e nos edifcios, livros e peridicos,
catlogos, manuais de instruo, fotografia industrial, ajuda educacional,
filmes programas de televiso, publicaes cientficas e industriais e todas as
outras mdias pelas quais promovemos nossos negcios, nossa educao,
nossa cultura e nossa conscincia de mundo.
Ns no advogamos a abolio da propaganda de presso para o consumo:
isso no factvel. Tampouco queremos tirar a diverso da vida. Ns estamos
propondo uma reverso de prioridades em favor de formas de comunicao
mais teis e duradouras. Ns esperamos que nossa sociedade se canse de
ginsticas mercantilistas, do status do homem de vendas e das persuases
camufladas e que a primeira chamada para nossas habilidades seja
direcionada para objetivos mais importantes. Com isso em mente, ns
propomos trocar experincias e opinies, e torna-las disponvel para os
colegas, estudantes e outros que possam estar interessados.
Edward Wright , Ken Garland, Geoffrey White, Anthony Froshaug, William
Slack, Robin Fior, Caroline Rawlence, Germano Facetti, Ian McLaren, Ivan
Dodd, Sam Lambert, Harriet Crowder, Ivor Kamlish, Anthony Clift, Gerald
Jones, Gerry Cinamon, Bernard Higton, Robert Chapman, Brian Grimbly, Ray
Carpenter , John Garner, Ken Briggs.