MBA mercadeo

Mercadeo y la estrategia
seleccionada para colocar un
producto en el mercado

Goncalves, Humberto

Febrero, 2015

Elabore un Mapa Mental que contenga la mezcla de mercadeo y la

estrategia seleccionada para colocar un producto en el mercado. El
producto debe estar identificado plenamente (Real).
Producto seleccionado: Mi gurt

Investigacin
de mercado

Concepto
Propsito

Desarrollo de la
idea

Competidores

Estrategia de precio

Necesidad del
mercado

Leyes y
regulaciones

Segmento de
clientes

Producto
Producto

Materiales
Presentacin

Estrategia de
marketing

Diseo de prototipo

Promocin
Distribucin

Embalaje
Materia prima

Elaboracin

Mano de obra
Costos

Distribucin

Estrategia seleccionada para colocar un producto en el mercado

Estrategia de producto:
Se elabora igual que los yogures de corta duracin pero, gracias a su proceso de pasteurizacin, se
puede mantener fresco por ms tiempo: hasta 6 meses en perfecto estado sin usar ningn tipo de
conservantes, igual que la leche y los jugos de larga duracin, esto le da un valor diferenciado potente a
migurt pues perdura por ms tiempo , adems que es muy nutritivo, tiene el punto justo de dulce, un
sabor riqusimo y un olor a frutas muy agradable. Adems su textura suave y no slida lo diferencia de
sus competidores (YOKA, Yogurt los Andes y otros) que son de contextura slida y firme

Estrategias para la plaza o distribucin:

Migurt es un producto de empresas Polar y se apoya en toda la infraestructura logstica y de
distribucin de cualquier producto de alimentos Polar, dndole una amplia ventaja competitiva y de
marketing con respecto a la competencia, pues es de fcil colocacin en los puntos de venta y tiene
alcance no solo a nivel nacional, sino que como marca registrada puede producirse en el exterior por
esta empresa y por ende puede comunicarse y ser parte de la estrategia global de la empresa.

Estrategia seleccionada para colocar un producto en el mercado

Estrategias para la promocin.
La promocin de migurt consistio en la comunicacin masiva en medios (TV, radio, prensa), el producto
se dio a conocer y se motivo a los consumidores para su compra, consistiendo en: Poner anuncios en
diarios, revistas o Internet. Participar en ferias, Crear puestos de degustacin, presencia en actividades
o eventos, creacin de carteles, volantes, presentaciones, folletos o calendarios publicitarios.