Identifica los valores globales terminales e instrumentales- que conformas el

sistema de valores de este nuevo perfil masculino? El valor global de este perfil
moderno en la sociedad es la belleza, que tambin podra est muy
relacionado con el valor terminal que es la apariencia fsica y la imagen que
proyecta ante los dems el como quiero que me vean en otras palabras la
vanidad. Mientras los instrumentales, teniendo en cuenta que son todas las
cosas que este grupo realiza para lograr verse como quiere, podra decirse que
el dinero o la capacidad financiera de gastar, el conocimiento, la independencia
y el egocentrismo son los valores instrumentales que ms sobresalen en este
grupo.
1. Por qu no resultara apropiada una segmentacin segn variables
sociodemogrficas para identificar a este nuevo segmento de consumidor? En
principio por que la diferencia entre sexos se ha disminuido con la mezcla de
roles y por otra parte por la influencia que ha generado la evolucin de la
oferta de entretenimiento que muestra las excentricidades de iconos y
personas exitosas con mayor cobertura, lo cual ha hecho que el efecto de
emulacin sea ms frecuente. De igual forma sucede en todos los rangos de
edades, sobretodo en jvenes, en donde se han formado diversas comunidades
con distintas filosofas, teniendo valores distintos como susejes principales, aun
as tengan similitudes demogrficas.
2. Pregunta de debate: Supone este cambio de valores en el hombre un
debilitamiento de las diferencias entre hombres y mujeres en lo que a consumo
se refiere? Si claro, esta tendencia del debilitamiento es mucho ms dada en
pases industrializados que en pases del tercer mundo, en gran parte por la
capacidad de gasto, que es uno de los valores instrumentales bsicos para
mejorar la apariencia, aunque en mnimas proporciones se puede observar
tendencias de compra de productos en pases subdesarrollados con productos
no tan femeninos.
3. De la lectura del caso se desprende que los roles y valores de hombre han
cambiado, lo cual ha tenido importantes implicaciones en sus patrones de
consumo. Teniendo en cuenta dicha evolucin. Crees que el target masculino
que consume productos de cuidado personal, en general, es homogneo? No
siendo as, Qu implicaciones tiene para la poltica comercial de la empresa a
la hora de dirigirse al mercado masculino? No es homogneo, lo que implica
para las compaas ms segmentacin en la oferta y comunicacin de sus
productos, implementando claramente esfuerzos en el conocimiento de los
valores principales que adopta cada grupo, para de esta manera no fragmentar
tanto la oferta, puesto que as no sean grupos homogneos, pueden tener
valores compartidos, all puede estar el xito del producto.