Publicidade

A publicidade uma atividade profissional dedicada difuso pblica das associadas a

empresas, produtos ou servios, especificamente, propaganda comercial.
Divulgao de produtos, servios e idias junto ao pblico, tendo em vista induzi-lo a uma
atitude dinmica favorvel. Nesse sentido geral, a publicidade parte da tcnica de
comunicao. Em sentido estrito, tem um carter comercial e, ento, parte de um todo
que se chama 'mercadologia' ou conjunto de meios adotados para levar o produto ou
servio ao consumidor.
Publicidade um termo que pode englobar diversas reas de conhecimento que envolvam
esta difuso comercial de produtos, em especial atividades como o
planejamento, criao, produo e veiculao de peas publicitrias. Pode-se traar a
histria da publicidade desde a antiguidade. Foi, porm, aps a Revoluo
Francesa (1789), que a publicidade iniciou a trajetria que a levaria at o seu estgio atual
de importncia e desenvolvimento.
Hoje, todas as atividades humanas se beneficiam com o uso da publicidade: Profissionais
liberais, como mdicos, engenheiros, divulgam por meio dela, os seus servios; os artistas
anunciam suas exposies, seus discos, seus livros,cd's e etc, a prpria cincia vem
utilizando os recursos da publicidade, promovendo suas descobertas e seus congressos
por meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e outros.

Tipos de publicidade[editar | editar cdigo-fonte]

Anncio publicitrio um gnero textual que tem a finalidade de promover um produto de
uma marca ou uma empresa, ou ainda de promover uma ideia. A linguagem dos anncios
publicitrios adapta-se ao perfil do pblico ao qual eles se destinam a um suporte ou
veculo em que eles so publicados. A fim de alcanar seu objetivo, o publicitrioutiliza
inmeros recursos da lngua portuguesa.

As figuras de linguagem (metfora, prosopopeia,etc.);

Onomatopeias.;

Ambiguidade (duplo sentido);

Variedades lingusticas (grias, linguagem tcnica...);

Estrangeirismos (principalmente palavras inglesas);

Verbos no imperativo;

Variao grfica de letras;

Textos informativos;

Recursos sonoros;

Ironia;

Imagens.

O anncio publicitrio constitudo por linguagem verbal e linguagem no-verbal.

Finalidade do Gnero:

persuadir o leitor a consumir um produto ou aderir a uma ideia.

Perfil dos interlocutores:

Leitores de jornais e revistas, espectadores de TV, ouvintes de rdio, usurios da internet.

Suporte ou veculo:

Revistas, programas de TV, rdio, sites da internet e listas telefnicas.

Pea publicitria cada um dos elementos produzidos para uma campanha de
propaganda, campanha de publicidade ou de promoo de vendas. Eis uma relao das
peas publicitrias mais comuns:

anncio (jornal, revista ou lista telefnica)

encarte

filme (televiso)

spot (rdio)

jingle (rdio)

cartaz

outdoor

cartazete : um cartaz pequeno com informaes do produto;

painel :

letreiro

folder

broadside

banner

bandeirola : igual bandeirinhas de festa junina;

mbile

brinde

display

Confuso no uso do termo publicidade[editar | editar cdigo-fonte]

Em Portugal o termo publicidade usado diversas vezes como sinnimo de propaganda
ou para representar a atividade realizada por uma agncia de propaganda.
No Brasil tambm existe confuso entre os termos propaganda e publicidade por um
problema de traduo dos originais de outros idiomas, especificamente os da lngua
inglesa. As tradues dentro da rea de negcios, administrao e marketing utilizam
propaganda para o termo em ingls advertising e publicidade para o termo em
inglspublicity. O termo "publicidade" refere-se exclusivamente propaganda de cunho
comercial. uma comunicao de carter persuasivo que visa defender os interesses
econmicos de uma indstria ou empresa. J a "propaganda" tem um significado mais
amplo, pois refere-se qualquer tipo de comunicao ideolgica (as campanhas eleitorais
so um exemplo, no campo dos interesses polticos). Para termos mais segurana com as
definies, precisamos recorrer Lei 4.680, que regula a profisso. Segundo a Lei, "Art. 5
- Considera-se propaganda qualquer forma remunerada de difuso de ideias, mercadorias,
produtos ou servios, por parte de um anunciante identificado." Art. 7 - Os servios de
propaganda sero prestados pela Agncia mediante contratao, verbal ou escrita, de
honorrios e reembolso das despesas previamente autorizadas (revogado pelo Decreto n
2.262 de 26/06/97).VIII - A ideia utilizada na propaganda , presumidamente, da Agncia,
no podendo ser explorada por outrem, sem que aquela, pela explorao, receba a
remunerao justa, ressalvando o disposto no Art. 454, da Consolidao das Leis do
Trabalho. I. A Propaganda a tcnica de criar opinio pblica favorvel a um determinado
produto, servio, instituio ou ideia, visando orientar o comportamento humano das
massas num determinado sentido.
Etimologicamente propaganda se refere ao ato de propagar, seja algo abstrato como uma
ideia, seja algo concreto como um produto. J publicidade tornar pblico, o que s
possvel atravs da propaganda.