FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES,

FINANCIERAS Y ADMINISTRATIVAS

Marketing Empresarial II

La Influencia de la Tecnologa en la
Investigacin de Mercados
DURAN ALMERI SHEYLA
NUEZ RUIZ JOS ANTONIO

CHIMBOTE
2014

DURAN ALMERI SHEYLA

NUEZ RUIZ JOS ANTONIO

La Influencia de la Tecnologa en la
Investigacin de Mercados

Determinar la Influencia que tiene la

Tecnologa al realizar una investigacin de
Mercados

CHIMBOTE
2014

SUMARIO
INTRODUCCIN.... 4
IDENTIFICACIN DE LA PROBLEMTICA..... 5
Ttulo. 5
Planteamiento de la Problemtica. 5
Objetivo General... 5
Objetivos Especficos.... 5
Justificacin del Problema 5-6
III- REFERENCIAS BIBLIOGRFICA... 6
III-

INTRODUCCIN
Mientras que la recesin global contina afectndonos, las marcas que tienen
ms probabilidades de sobrevivir son aquellas que aprovechan la tecnologa
para obtener inputs de los consumidores. Cuando vienen tiempos duros y los
presupuestos son limitados, la opinin del consumidor puede parecer un lujo,
pero ste es un elemento que las marcas no deben descuidar, igual que
entender las necesidades y los intereses de su pblico objetivo es ms
importante que nunca.
El sector de los estudios de mercado se ha desarrollado mucho ltimamente y
la tecnologa est permitiendo a marcas seguir siendo competitivas obteniendo
la informacin necesaria sobre los clientes de forma rpida y eficiente. Por
varias razones; desarrollar productos nuevos, crear campaas de marketing
eficientes las preferencias cambia el desarrollo del mercado.
El objetivo del presente trabajo se basa en determinar la influencia que tiene la
tecnologa al momento de realizar una investigacin de mercado, tambin
detallar conceptos generales que nos permitirn realizar un prembulo para el
tema de fondo que ser sobre el tratamiento y anlisis reflexivo sobre los la
Tecnologa en la Investigacin de Mercados. Para finalizar se darn
conclusiones reflexivas dando respuesta a la interrogante que es la
problemtica del problema.

I. TITULO
La Influencia de la Tecnologa en la Investigacin de Mercados
II. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
2.1 CARACTERSTICAS DEL PROBLEMA
Enunciado:
Cul es la influencia de la Tecnologa al realizar una Investigacin de
Mercados?
2.2 OBJETIVO DEL TEMA
Objetivo General:
Determinar la Influencia que tiene la Tecnologa al realizar una investigacin
de Mercados
Objetivos Especficos
Identificar las herramientas tecnolgicas necesarias para realizar una
investigacin de mercados.
Determinar la necesidad de implementar la tecnologa y/o herramientas
tecnolgicas en la investigacin de mercados.
Enfocar la presencia tecnolgica en una investigacin de mercados.
III. JUSTIFICACIN DEL PROBLEMA
El motivo de este trabajo es realizar una adecuada investigacin, para
determinar la importancia de las herramientas tecnolgicas que debe poseer
toda organizacin al momento de realizar una investigacin de mercado; ya
que las preferencias del consumidor van cambiando con alta frecuencia por el
alto nivel de competitividad e innovacin en los diversos sectores y rubros
econmicos. Esto es un factor determinante en las organizaciones, ya que el
consumo de los clientes y la relacin que la empresa tenga con su cliente va
determinar su sostenimiento o extincin en esta recisin global (econmica).
El desarrollo e implementacin de tecnologas para facilitar el acceso a la
informacin sobre los consumidores es muy relevante, ya que va permitir a las

empresas enfocarse en su necesidad prioritaria y los cambios en el consumo

que se puedan percibir peridicamente; mantenindolos en la vanguardia
sobre las tendencias y cambios en el consumo.
IV. REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
Kotler P. Direccin de Marketing. Dcima Editorial: Pearson
Educacin. Mxico (2001).
Prieto Herrera, J.E. Investigacin de mercados. Editorial: Ecoe
Ediciones.
Colombia
(2009).
Extrado
de:
http://site.ebrary.com/lib/bibliocauladechsp/docDetail.action?docID=10
559963&p00=investigacion+de+mercados
Aragn Marina, I, Castaeda Crdenas, Rafael. Innovacin en la
investigacin de mercados. Editorial: Alfaomega Grupo Editor. Mxico
(2011). Extrado de:
http://site.ebrary.com/lib/bibliocauladechsp/docDetail.action?docID=10
758099&p00=influencia+de+la+tecnologia+en+la+investigacion+de+m
ercados