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PUBLICIDAD
Y
LA
IMAGEN
VICTOROFF,
DAVID
Modelos
publicitarios
La
tcnica
publicitaria
d e b e
c u b r i r
sucesivamente
3
fases:
debe
llamar
la
atencin
sobre
la
rma
o
producto,
debe
retener
el
inters
y
nalmente
determinar
la
adquisicin
del
cliente.
Modelo
A.I.D.A.(1974):
Atraer
la
Atencin
Suscitar
el
Inters
Despertar
el
Deseo
Provocar
la
Adquisicin
Modelos
publicitarios
C.H
Sandage
y
Vernon
Fryburguer:
Exposicin-
el
cliente
debe
Russel H. Colley,
hallarse expuesto al M
Integracin- el M debe
integrarse
a
su
personalidad,
despertar
inters
y
deseo.
D.A.G.M.A.R
(denir
metas
para
mejores
resultados
en
la
publicidad):
Conocimiento
Comprensin
Conviccin
Accin
Funcin
de
la
imagen
Reproduccin
casi
el
de
una
percepcin
de
la
realidad
La
imagen
debe
de
presentar
una
relacin
con
el
producto.
La
funcin
esencial
del
mensaje
es
el
texto.
Impacto de la imagen:
*Figuras
geomtricas,
*Imagen
en
color,
*Representacin
de
objetos
en
movimientos.
IMAGEN
=
Motivacin
Concepcin
motivacionista
de
la
imagen
Pierre
Martineau,
estudioso
del
mtodo
motivacional,
su
postura:
La
imagen
es
un
smbolo,
transmite
su
mensaje
al
instante,
comunica
signicaciones
que
son
difciles
de
expresarse
verbalmente.
Acta
en
el
plano
de
las
motivaciones
profundas,
su
poder
persuasivo
reside
en
su
capacidad
de
inuir
en
el
inconsciente.
TEXTO:
Aspiracin
consciente,
IMAGEN:
Sentimientos,
deseos
prohibidos.
SEMIOLOGA
PUBLICITARIA
Roland
Barthes,
3
partes
en
el
mensaje
publicitario:
MENSAJE
LITERAL:
Es
la
escena
gurada,
objetos
reales
de
la
escena.
MENSAJE
SIMBLICO
Comunicar
los
atributos
del
producto
Denotado
Connotado
Texto
(orienta/anclaje)
Tono
(humor/drama)
MENSAJE
1. Referencial
denotativo
2. Expresivo
emotivo
(emisor)
3. Conativo
implicativo
(
al
destinatario)
4. Ftico
control
del
canal/circuito
5. Metalingstico
explicita
6. Potico
signos
tratados.
MENSAJE
--
IMAGEN
EXPOSICIN
Ontolgico,
MENSAJE
--
IMAGEN
ATRIBUCION
Predicativo,
Valorizar
cualidades
del
producto
2.-
Manzana
Denotativo:
fruto.
Connotativo:
colonia,
discordia,
dulce,
regalo.
AT & T
Control Infantil
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