Repblica Bolivariana de Venezuela

Master in Business Administracin in Marketing

Materia: Investigacin de Mercados I (cualitativa - A)

Informe estudio IMC

(Semana 2)

Prof. Angel Jose Nez Herrera

Elaborado por:
Ing. Romero Denis

Febrero, 2015

1. Diga el perfil de informacin clave y numero de informantes clave que se

utilizara:

El perfil seleccionado es:

Adultos

mayores

telecomunicaciones y

de

18

aos,

involucrados

en

el

campo

de

avances tecnolgicos.

Nmero de informantes clave que utilizar:

El estudio se realizara con una muestra sobre de 6 informantes claves a
los cuales se les dir la interrogante de este estudio.
2. Los objetivos de la investigacin cualitativa de mercados son:

Determinar la necesidad local del avance tecnolgico en la vida diaria que

fundamntela elaboracin de un producto, que acente su avance para que
sea una ayuda para el usuario.

Se requiere conocer e identificar las necesidades reales de los usuarios

para un acorde desarrollo del producto en la empresa as lograr complacer las
necesidades.

3. Tcnica Utilizada para la recoleccin de informacin:

La tcnica a utilizar es el de Grupo focal ya que son entrevistas de grupo,

donde un moderador gua una entrevista colectiva durante la cual un pequeo
grupo de personas discute en torno a las caractersticas y las dimensiones del
tema propuesto, estos resultados estarn basados en una realidad.
4. Gua de grupo focal:

Objetivo de la

Se determina el objetivo de la investigacin

investigacin
Objetivo del

Obtener una visin del avance tecnolgico en la

grupo focal

perspectiva gerencial venezolana, asociada al sector

telecomunicaciones.

Moderador

El moderador externo al tema, dirige el grupo focal.

Herramientas

Se utilizar una pizarra y notas. (Se desestim las

grabadoras y videos por decisin de las personas
involucradas).

Lista de

Conformada por los asistentes de inters al Grupo focal.

asistencia

(No observadores)

Lista de

Un cuestionario donde se recolecta una cantidad de

preguntas

preguntas que guan el proceso de recoleccin de data.

estimulo
Estructuracin

Se verifica las compatibilidades del grupo.

del grupo
Pautas de

Se verificarn las caractersticas asociadas al lugar,

chequeo

tiempo, herramientas aplicadas, recursos y dems

recursos asociados.

5. Dnde y cmo realizar la tcnica seleccionada para la recoleccin de la

informacin?

La recoleccin y utilizacin de la tcnica ser aplicada en los usuarios de Movilnet

C.A, sala de entrevistas, bajo la moderacin de mi persona, donde se dispondr de
pizarra, aire acondicionado, aislamiento total de interrupciones, se les dar refrigerios
para incentivar la participacin y hacer amena la actividad para evitar el cansancio, se
propone tenga una duracin de 30 minutos.