UNIVERSIDAD POLITCNICA TERRITORIAL DE LARA

ANDRS ELOY BLANCO

ENTORNOS VIRTUALES

ENSAYO

Autora: Wilmelia Bravo

Prof: Alexis Mendoza

Estudio de Mercado

El estudio del mercado trata de determinar el espacio que ocupa un bien o un

servicio en un mercado especfico, entendiendo por espacio en primer lugar como
la necesidad que tienen los consumidores actuales y potenciales de un producto
en un rea delimitada. Tambin identifica las empresas productoras y las
condiciones en que se est suministrando el bien. Igualmente trata el rgimen de
formacin del precio y de la manera como llega el producto de la empresa
productora a los consumidores y usuarios.
Entre los beneficios que proporciona un estudio de mercado est que permite
guiar la comunicacin con los clientes actuales y potenciales; propicia la
formulacin de campaas de marketing ms efectivas para ofrecer a las gentes a
quienes se quiere llegar y en el modo que ellos quieren; ayuda a identificar
oportunidades de mercado; procura minimizar los riesgos de hacer un negocio e
igualmente puede indicar que un mercado est saturado con un producto o
servicio que se desee ofrecer, dando chance para tomar otras decisiones.
El potencial que ofrece un estudio de mercado se debe a que permite hacer un
seguimiento en el progreso del negocio, es decir compara y evala si se est
acercando al objetivo, adems que ayuda a conocer y comparar la posicin de la
empresa en un momento particular y en intervalos dados, confrontndolo con las
estimaciones que se hayan realizado para su xito.
Un estudio de mercado brinda informacin sobre los clientes, muestra el
tamao de la poblacin, los ingresos, el porcentaje de gneros, la educacin, la
ocupacin, entre otros. Aporta informacin sobre la situacin econmica, los
hbitos de compra, fortalezas financieras y atributos econmicos compartidos por
un mercado objetivo.
Ayuda a responder preguntas como promedio gastado de productos similares
al que se est ofertando, sobre necesidades de financiamiento, cundo y dnde
comprar, qu cantidad y con qu frecuencia, qu los decide, son propietarios o
renta, entre otras. Permitira saber sobre opiniones y valores compartidos por
consumidores, se tendra respuestas sobre la reaccin del mercado al producto o
servicio ofrecido, cmo se compara con otros, quines toman la compra, quines
son los principales competidores, quines son los lderes, las fortalezas y
debilidades, y otros ms.
Un estudio de mercado permite minimizar los riesgos, mejorar oportunidades
de xito en lo que se est emprendiendo y evaluar la competencia antes de tomar
decisiones a largo plazo.

Proyecto Educativo
Un proyecto educativo es un plan en el que se establece como objetivo
principal resolver, de manera organizada y precisa, un problema educativo
previamente identificado en su realidad, tanto en las necesidades a satisfacer
como en el uso de recursos disponibles: humanos y tecnolgicos, respetando las
limitaciones administrativas, econmicas y acadmicas de la institucin.
La importancia de este estudio consiste en probar que existe un nmero
suficiente de usuarios, instituciones, empresas u otras entidades, que dadas
ciertas condiciones, demuestran una demanda que justifica la puesta en marcha
de un proyecto educativo. Es a quien va dirigido el Proyecto (se debe presentar
una pequea introduccin o comentario al inicio donde se pretenda describir
cuales serian los usuarios o personas directas del estudio, pueden apoyar en dos
o tres autores (relacionados con el tema a tratar) Se debe indicar que este
proyecto pretende mejorar alguna situacin, a quin favorecera, entre otros.
El Producto en el Mercado es el recurso humano a quien va dirigido el
proyecto, se puede ubicar jerrquicamente de acuerdo a las prioridades del
estudio. Para dar un ejemplo en el mercado educativo se dira que el Producto
Principal lo conformaran los estudiantes de la institucin educativa, el Producto
Secundario seran los profesores y el Producto Terciario estara integrado por el
personal administrativo, la comunidad estudiantil o los miembros vecinos de la
Universidad. Todos estos ejemplos pueden ser o tener cualquier orden. Deben
expresar en orden jerrquico, mostrara quienes seran los beneficiarios del
proyecto que se realice.
Un estudio de mercado Indicara que debe hacer el Gerente que tiene la
responsabilidad de dirigir o liderizar la institucin o el proyecto que se est
ejecutando, por ejemplo indica al Rector de la universidad qu hacer para mejorar
su entorno o la institucin. Al Director de Escuela podra sugerirle cmo mejorar el
personal a su cargo. Al Coordinador de rea o materias cmo Generar Programas
Innovadores, o a los Profesores le mostrara qu estrategias podra utilizar para
obtener mejores resultados cognitivos en sus estudiantes Por lo tanto el Producto
Principal lo conformaran la cantidad de personas usuarias, el secundario los
intermediarios y el terciario quienes sern los beneficiados directos del Proyecto.
Comportamiento de la Demanda.
-Situacin Actual: Principalmente es importante tener muy claro en lo que
consiste la Demanda (los supuestos usuarios) se debe establecer el volumen
actual de personas que puedan hacer uso o consumo de los bienes o prestacin
del servicio que pueda ofrecer el proyecto y la Oferta (lo que se les ofrece dentro
del proyecto de trabajo) Consiste en el anlisis de los datos estadsticos

suficientes para caracterizar la evolucin de la oferta. Por ejemplo se puede decir:

qu lo Integra y quin conforma la demanda. Indica la procedencia de la
Demanda. Cul es su situacin socio-econmica, Identificacin del lugar de
origen. Si el proyecto considera necesaria la capacitacin puede ofrecer cursostalleres (con una carga horaria establecida meses). Toda la planificacin y accin
depende de la naturaleza del Proyecto.
Caractersticas Tericas de la Demanda: Esto significa donde se realizar el
proyecto, con qu objetivo se realiza el estudio. Consideraciones Generales que
se deben tomar en cuenta para ofrecer. Cmo se puede vincular si es el caso por
ejemplo de la Universidad, la comunidad otros organismos o dependencias a
travs del proyecto planteado. Se pueden apoyar en alguna resolucin, decreto,
ley o artculo relacionado con el proyecto que sirva de base legal. Cmo podran
participar los usuarios en el proyecto y de qu manera. Cual debe ser la vida til
del proyecto para realizarle su respectiva evaluacin o cambios dependiendo de la
naturaleza del proyecto, por lo general cada 6 meses o el primer ao se producen
cambios.
-Situacin Futura. Proyeccin de la Demanda: Es importante expresar en
este punto las necesidades que se deben considerar respecto a la falta de
planificacin de proyectos de este tipo. Cmo se podra aprovechar el recurso
humano y material que se tenga en el lugar siendo necesario para la
investigacin. Se tiene un buen recurso fsico, qu falta. Que tipo de servicio se
le ofrecer al usuario. Nuevas polticas que se generen para el proyecto.
. Comportamiento de la Oferta.
-Situacin Actual: Se debe realizar un anlisis o reflexin donde se plantee
que a pesar de no contar con un proyecto como este, las actividades se
realizan, no ofreciendo las mejores condiciones para los usuarios.
-Situacin Futura: Debe establecerse en forma clara lo que permitir el
proyecto educativo a ejecutar, los beneficios que ofrecera en el futuro. Se
establecern las lneas prioritarias de acuerdo al proyecto. El trabajo podra
servir de modelo para otras instituciones educativas, de qu manera lo hara.
Quines tendran acceso al proyecto. Podran generarse talleres si es pertinente
para el determinado de proyecto que se est presentando, donde se pueda
cobrar algn tipo de matrcula para costear el proyecto. Costos que ocasiona su
implementacin, igualmente se podran establecer horarios, lapso de tiempo,
requisitos para pertenecer al proyecto, a quin va dirigido, ser estudiante,
profesor, edad, sexo, profesin, ser miembro de la comunidad estudiantil, entre
otros. Adems del modelo a desarrollar.

Las conclusiones que se obtengan del estudio de mercado, deben sealar

los aportes obtenidos en esta fase, donde se puedan sintetizar los resultados y
resaltar los aportes ms importantes referentes a dicho estudio, su demanda y
su oferta.
Con el estudio del mercado pretende determinar el espacio que ocupa un
bien o un servicio en un mercado especfico, en este caso el educativo.
Entendindose por espacio en primer lugar por la necesidad que tienen los
consumidores actuales y potenciales de un producto en un rea delimitada.
Tambin debe identifica las instituciones y las condiciones en que se est
suministrando el proyecto. Igualmente el rgimen de formacin del precio y de la
manera como llega el proyecto de la institucin generadora, a la poblacin y
usuarios.