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Asociados ArcelorMittal
Se hizo la creacin de este manual de acuerdo con las directrices internacionales del
proyecto de identidad corporativa y visual de ArcelorMittal. En l usted encuentra todas
las indicaciones necesarias para el uso correcto del ArcelorMittal y de todos los tems y
aplicaciones que componen su identificacin, comunicacin visual y, consecuentemente,
su imagen.
Lelo y utilcelo correctamente. Solamente as su unidad estar integrada a la imagen de
ArcelorMittal, pudindose identificarla siempre como parte integrante del mayor grupo
siderrgico del mundo. As, usted aprovechar todas las ventajas institucionales de las
compaas ArcelorMittal.
Usted encuentra el contenido del presente manual tambin en el DVD adjunto, as como
todos os archivos de todas las piezas presentadas en l. As, usted podr producir
localmente la gran mayora de esas piezas.
Para que se resuelva cualquier duda y antes que se produzca cualquier material, por favor,
contacte con el sector de marketing de ArcelorMittal, por el e-mail
marketingnews@arcelormittal.com.br.
Contenido
Identidad Visual
Divulgacin
3
43
Logomarca
El elemento-clave de identificacin de su unidad es la logomarca
ArcelorMittal, que representa una firma escrita, personal y nica. Ella fue
especialmente diseada para transmitir al observador la capacidad de
transformacin y toda la energa que caracteriza ArcelorMittal y sus
compaas. Es un icono que debe reflejar su liderazgo en todos los mercados
en que acta, en Brasil y en el extranjero.
En el presente manual, usted encuentra fcilmente las ventajas de tambin
contribuir, en su unidad, para la creacin, desarrollo y sedimentacin de una
imagen nica para todas las compaas ArcelorMittal.
Colores Primarios
Colores Secundarios
Logo ArcelorMittal
Introduccin, Espacios Libres y Tamao Mnimo
Espacios libres
La logomarca ArcelorMittal necesita de rea
para que se lo identifique claramente en
cualquier situacin. As, l necesita de
espacios libres mnimos de todos los lados,
definidos en este manual por la altura de la
letra mayscula A del logotipo.
Tamao mnimo
No se puede disminuir indefinida ni tampoco
indiscriminadamente la logomarca ArcelorMittal.
As, su tamao mnimo, en cualquier
circunstancia, es 20 milmetros de ancho.
Ancho mnimo
Logo ArcelorMittal
Colores y Variaciones de Colores
Versin original
Se la debe aplicar solamente en fondo blanco.
Aplicaciones no permitidas
Versin en negativo
Se debe aplicarla sobre fondos e imgenes
de colores oscuros
Negro
Colores Primarios
La escala de colores de la marca ArcelorMittal se
conforma por el ArcelorMittal negro (Pantone Black 7)
ms 3 colores primarios: ArcelorMittal naranja (Pantone
1655), ArcelorMittal gris (Pantone 7535) y ArcelorMittal
gris oscuro (Pantone 7540).
Se debe siempre considerar el color naranja para la firma
de la logomarca, y el ArcelorMittal negro para la palabra
ArcelorMittal, en el caso de aplicaciones en grandes reas
y cuando se desea el mayor impacto visual posible.
ArcelorMittal gris es un color caliente y se debe utilizar
complementariamente el ArcelorMittal naranja, para crear
un impacto visual ms suave y calmo. El ArcelorMittal gris
oscuro es un color que complementa adicionalmente el
ArcelorMittal naranja y se deber utilizarlo para ttulos,
textos y mismo para rellenar grandes reas coloridas.
Nota sobre el color naranja (ArcelorMittal naranja)
El objetivo principal cuando de la elaboracin de
determinado sistema de colores es posibilitar la fiel
reproduccin de todos los colores contenidos en l,
independientemente del tipo de impresin, reproduccin,
calidad o caracterstica del soporte elegido (papel, acero,
pantalla de LCD, de rayos catdicas, etc.).
Sin embargo, es humanamente imposible evitar que
determinados colores, en determinadas circunstancias de
luz o de aplicacin, tengan una variacin. As, el
ArcelorMittal naranja, a pesar de la obligatoriedad de
producirse siguiendo la escala Pantone 1655 o los
porcentajes cyan 0%, magenta 80%, amarillo 100% y
negro 0% en cuadricoma, puede presentar diferenciales,
aunque mnimas. As, el criterio para aprobacin o no de
las piezas que contienen el ArcelorMittal naranja, entre
otros colores indicados en este manual, es y siempre ser
el del buen criterio, considerndose la mayor proximidad
posible con las dos referencias de color: el de la escala
Pantone y el de la escala de porcentajes en cuadricroma
(CMYK).
Sugerencia: aceptar variaciones mximas de ms o menos
el 10% de proximidad con las muestras contenidas en este
manual.
Colores primarios
Naranja
Gris
Gris Oscuro
Negro
Colores Secundarios
Los colores secundarios consisten en una serie
complementar para las aplicaciones en conjunto,
paralelas a los primarios. Se las pueden utilizar
para definir y/o destacar reas de textos, como
colores auxiliares en la elaboracin de piezas
grficas y/o aplicadas en fotos, junto a ellas, en
la elaboracin de charts, etc. Se pueden
incrementar o reducir todos los colores
secundarios el 10% de su valor (ms claros o
ms oscuros), para una mayor libertad en la
elaboracin de piezas de comunicacin de un
modo general.
Colores secundarios
Violeta
Beige
Gris Paja
ArcelorMittal
Tipologia
10
11
12
Tipologa
Fuente Primaria
VAG Rounded
Utilizar:
Nunca utilizar:
10
Tipologa
Fuente Secundaria
Tipologa
Especificaciones generales:
Alinee el texto siempre a la izquierda.
Trabaje con textos aireados. Ejemplo: texto
en el cuerpo 14, con entrelneas 16 o mayor.
Se debe componer el texto estndar
utilizndose el Foundry Sterling Book 11 pt
con entrelneas 13 y un espacio de media
lnea entre los prrafos.
Tipologa
Fuente Estndar y de Sistema
Tipologa
Papelara
Tarjetas de Visita
Sobre de Carta
Sobre-bolsa
Papel de Carta y Papel de Fax
Informaciones de Catastro de Clientes Persona Jurdica
Informaciones de Catastro de Clientes Persona Fsica
Modelos de Presentaciones PowerPoint
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15
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Tarjeta de Visita
Logomarca da empresa
Sector de actividad
Domicilio
Telfono/fax
Sitio/e-mail
40 mm de ancho
Ejemplo
Sector de actividad
Espalda
Sobre de Carta
Formato: 230 mm x 110 mm
Papel off set 120 g
Telefno/Fax
con
Sitio/e-mail
Razn social
Domicilio
Distribuidor de Acero
Nombre del Asociado
Sobre-bolsa
Formato: 360 mm x 260 mm
Papel Kraft 100 g
Razn Social
Domicilio
65 mm de ancho, posicionado
conforme modelo
Telefno/Fax
Distribuidor de Acero
con
Sitio/e-mail
Distribuidor de Acero
Nombre del Asociado
LOGOMARCA
DEL
ASOCIADO
LOGOMARCA
DEL
ASOCIADO
Logomarca
del
Asociado
Espalda
Logomarca
del
Asociado
Espalda
Modelos de Presentaciones
PowerPoint
Aunque la presentacin se ha hecho con el programa de PowerPoint, que pueden necesitar para ser impreso.
Esta es la razn principal de este artculo se encuentra en los "suministros".
Por lo tanto, aun cuando el patrn de diapositivas ya utiliza la tipologa de ArcelorMittal, montamos nuestra
presentaciones con el tipo de letra Arial, de acuerdo con los parmetros de este manual y el criterio principal la
facilidad de lectura.
naranja
gris
gris ocuro
negro
violeta
biege
Pantalla de bienvenida
Logomarca
do Asociado
Pantalla de ttulos
Logomarca
do Asociado
Pantalla de texto
Logomarca
do Asociado
Logomarca
do Asociado
Logomarca
do Asociado
Pantalla grfica
Logomarca
do Asociado
Logomarca
do Asociado
gris paja
Identificacin y Uniformes
Tarjetas de Identificacin
Uniformes de Oficina Masculinos
Uniformes de Oficina Femeninos
Uniformes de Logstica Obreros
Cascos
Atencin Telefnica y Firma Electrnica
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Tarjetas de Identificacin
Logomarca
del
Asociado
Identificacin y Uniformes
Logomarca
del
Asociado
Uniformes de Oficina
Masculinos
Logomarca
del
Asociado
Colores:
Camisas: blanco, arena o gris claro.
Identificacin y Uniformes
Uniformes de Oficina
Femeninos
Las mujeres tienen ms opciones de uniformes.
Pueden elegir entre pantalones o falda, con o sin blaser
en el mismo tejido. Las blusas pueden ser de mangas
largas, media manga o mangas cortas, con o sin bolsillo.
Zapatos deben ser preferentemente grises o negros.
Colores:
Camisas: blanco, arena o gris claro.
Logomarca
del
Asociado
Identificacin y Uniformes
Uniformes de Logstica
Obreros
En el piso de fbrica, en el patio y en la logstica de un modo general, se exigen
uniformes prcticos, seguros y saludables para todos. As, los uniformes de
logstica de todas las unidades de la Distribucin siguen rigurosamente los
estndares ArcelorMittal. Se componen de pantalones y camisa del mismo
tejido. Los zapatos deben ser los recomendados por la CIPA.
Colores: gris o azul royal
Identificacin y Uniformes
Logomarca
del
Asociado
Cascos
Para este tem, tenemos dos opciones:
Blancos: con la logomarca del asociado en la parte frontal y la
logomarca ArcelorMittal en su versin oficial en la lateral, impresas en
silkscreen directamente en el casco, o aplicadas en adhesivo
transparente.
Naranja: con la logomarca del asociado y la logomarca ArcelorMittal en
el color blanco.
Identificacin y Uniformes
Logomarca
del Asociado
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Logomarca
del Asociado
Atencin Telefnica
y Firma Electrnica
Atencin Telefnica
La atencin telefnica es el ms frecuente tem de comunicacin corporativa de la compaa.
Por eso, abajo usted encuentra el procedimiento correcto para su identificacin como compaa del
grupo ArcelorMittal.
Nombre de la compaa
[lugar de la unidad]. Buenos das!
Identificacin y Uniformes
Firma de E-mail
As como la atencin telefnica, la firma de e-mail es un tem de
comunicacin corporativa de la compaa. Debe, por tanto, seguir
algunas reglas.
Su nombre | Su puesto
Compaa
Domicilio de la unidad
CP Ciudad UF Pas
Comunicacin Visual
Fachadas
Paneles Exteriores
Panel Interior
Galn Interior
Garita
Balanza y Mini Ttems
Portones del Galpn
Puertas y Sealamientos Interiores
Flota
Inversiones y Manutencin
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Fachadas
Como las fachadas de las unidades no siguen
siempre los mismos parmetros arquitectnicos,
as como no son idnticas las legislaciones
propias de cada estado de la federacin,
creamos un esquema modular de aplicacin de
la comunicacin visual que objetiva contemplar
desde las menores hasta las mayores fachadas,
siempre con la misma identidad visual. El
marketing analizar estudios ms
particularizados.
Comunicacin Visual
Los formatos y tamaos sugestionados tambin se pueden adaptar, de acuerdo con la edificacin.
Paneles Exteriores
Lneas de Productos
Tenemos 4 paneles institucionales estndar: uno para la
Construccin Civil, otro para la Industria, el de Aceros Planos
y el de Agronegocio. Se imprimen digitalmente en lona
vinlica, montados sobre estructura tubular de acero
galvanizado y pintados en el color blanco. Siempre se
estudiarn sus dimensiones caso a caso, de acuerdo con el
tamao de la unidad.
Productos
Comunicacin Visual
Servicios
Tambin tenemos paneles para informar los servicios
ofrecidos por la unidad
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Paneles Interior
Panel Interior de Productos
Oficina / rea de Ventas
Se decidirn dimensiones y produccin en estudio previo, en conjunto, por el marketing y por el asociado,
conforme la necesidad y/o condiciones arquitectnicas o de decoracin. Normalmente se imprime el esbozo
estndar en lona vinlica con una con estructura o pegado en la pared y contempla algunos de los productos
ms representativos de la mezcla comercializado por ArcelorMittal Distribucin y/o por el asociado.
Logomarca
del
Asociado
Comunicacin Visual
Logomarca
del
Asociado
Soluciones en Acero para
Construccin Civil,
Industria y Agronegocio
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Garita
Tambin es necesario sealizar la parte
exterior de la unidad, como, por
ejemplo, mini ttems y placas de
direccin.
Siempre que necesario, el marketing
de ArcelorMittal har la sugerencia
ms adecuada para cada caso cuando
de la realizacin del proyecto de
comunicacin visual especfico de
cada unidad.
Logomarca
del
Asociado
Comunicacin Visual
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Atencin,
pesaje obligatorio
Comunicacin Visual
Velocidad mxima
10 km/h
Mini ttems
Son soportes para placas de orientacin
que deben distribuirse
estratgicamente en la unidad, de modo
que se indique el camino ms rpido y
fcil para todos los tipos de visitantes.
Tamao mnimo de 1 metro de base por
2 metros de altura. Consiste en un
armazn tubular que soporta placas de
PVC expandido blancas. Las placas o
placa, si el ttem es de cara simple
deben llevar un adhesivo con la
logomarca, tems de informacin, etc.,
recortados en pelcula adhesiva e
impresos en plotter. Sus colores
estndar son el blanco y el ArcelorMittal
gris oscuro.
34
Logomarca
del
Asociado
Comunicacin Visual
35
Comunicacin Visual
Logomarca
del
Asociado
36
Logomarca
del
Asociado
Logomarca
del
Asociado
Comunicacin Visual
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Flota
Adhesivado de Camiones
Excelente vehculo de comunicacin, la flota
de la unidad debe siempre ser bien cuidada.
Los camiones y sus carroceras deben estar
siempre limpios y en buen estado de
conservacin.
Queda a cargo del inscripto la aplicacin del
telfono de la unidad y de la logomarca
ArcelorMittal. La aplicacin es slo indicativa
en este manual, pues en virtud de la diversidad
de marcas y modelos de los vehculos de la
flota de la Red, se exige siempre un estudio
previo, que quedar a cargo del marketing de
ArcelorMittal.
Comunicacin Visual
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Inversiones y Manutencin
Nuevas Unidades
En la ejecucin de la comunicacin visual de nuevas unidades, las responsabilidades y las inversiones se
dividen conforme sigue:
Pintura (albailera y tejas): responsabilidad de la unidad.
Toda la comunicacin visual exterior (ttem, letras caja, imagen de productos, logomarcas, mini
ttems, etc.) e interior (identificacin de puertas, panel de productos, etc.): responsabilidad de
ArcelorMittal.
Comunicacin Visual
Manutencin Introduccin
Poner en marcha una identidad visual e imagen fuerte y nica es un trabajo que exige, adems de todo,
la colaboracin de todos los implicados en el proceso. Y ms necesario que poner en marcha esa imagen
es mantenerla.
El aspecto y la durabilidad de la mayora de las piezas y de los tems del presente manual dependen de
una manutencin preventiva. As, necesitamos de su ayuda y de la ayuda de todos los miembros de su
equipo para que se haga con que ese trabajo sea lo menos dispendioso y los ms eficaz posible.
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Divulgacin
El marketing de ArcelorMittal pone a disposicin una serie de materiales de
comunicacin, promocionales y de punto de venta para su unidad. Cuando
necesario, adems de crear campanas y piezas para toda la Distribucin, podr
asesorar cada uno de los distribuidores y, eventualmente, tambin sus
clientes en la creacin y puesta en marcha de piezas y acciones especficas.
Entre los materiales disponibles, citamos paneles de productos, psteres,
banners, fajas, expositores, displays, catlogos tcnicos y promocionales,
anuncios y piezas para difusin/exhibicin en hastiales, vallas publicitarias, etc.
Psteres y Displays
Media
Valla publicitaria
Media Impresa
Ferias
Catlogos Tcnicos y Folletos
Campanas de Incentivo
Material de Apoyo
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47
48
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Psteres y Displays
Psteres
Para que se los apliquen en
los cuadros de acrlico de las
unidades o se los distribuyan
a los clientes.
Divulgacin
Displays
Para poner en las unidades y distribuir a los principales clientes.
Ejemplos:
Portacatlogo
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Display de mostrador
Barra de Acero
Display de mostrador
Clavo
Display de mostrador
Clavos
Media
Es posible realizar las divulgaciones en media conjuntamente al marketing de ArcelorMittal o por iniciativa
de la unidad. En este caso, consulte previamente el equipo de marketing y siempre someta las piezas a
ellas antes de difundirlas.
Divulgacin
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Valla Publicitaria
Valla publicitaria (ejemplo)
Divulgacin
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Media Impresa
Divulgacin
Anuncios (ejemplos)
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Ferias
En las ferias regionales en que las unidades cierran la participacin, el marketing de ArcelorMittal puede dar
todo el soporte para el desarrollo de imgenes, provisin de brindis, catlogos y displays.
Stands (ejemplos)
Divulgacin
Paneles (ejemplos)
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Hilos y Cordajes
Divulgacin
Clavos
Belgo 50 Soldable
Alambres
Catlogo General
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Campanas de Incentivo
Materiales de Apoyo (ejemplos)
Divulgacin
48
Material de Apoyo
Divulgacin
49
50
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