4P DEL MARKETING MIX

GERENCIA DE MERCADEO

SONIA BENITEZ MONTERO

28.559.945

CORPORACIN UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACIN SUPERIOR CUN

PROGRAMA DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
GERENCIA DE MERCADEO
NEIVA
2015

4P DEL MARKETING MIX

GERENCIA DE MERCADEO

SONIA BENITEZ MONTERO

Ejemplos de empresas donde aplica y no aplica el marketing mix (4P)

CORPORACIN UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACIN SUPERIOR CUN

PROGRAMA DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
GERENCIA DE MERCADEO NEIVA
2015

MARKETING MIX 4P

Manera de combinar las variables controlables para estimular de forma adecuada y

permanente los mercados.

Precio: Es la cantidad de dinero que un consumidor est dispuesto pagar por un

producto o servicio.
Producto: Es lo que voy a ofrecer al pblico orientacin al cliente para una consistente y
positiva experiencia de servicio, deseamos ser la mejor opcin del mercado por la
eficiencia de nuestras soluciones, nuestra experiencia, infraestructura y liderazgo.
Plaza: Expansin a nuevas plazas locales, esto lo realizan unas organizaciones que estn
involucrada a que el producto llegue al pblico objetivo.
Promocin: Es una herramienta que tiene como objetivo informar persuadir y recordar al
pblico objetivo acerca de los productos o servicios que se ofrecen, concursos, campaas
por temporalidad, incentivos.

Ejemplo donde se aplica las 4p

Producto

Que vende coca-cola? La idea de esta bebida fu concebida el 8 de mayo de 1886 por
el farmacutico John Pemberton como un medicamento para el cerebro y los nervios, y
actualmente es una bebida carbonatada de varios sabores. Pero la coca-cola no
promociona una bebida carbonatada de sabores, ni mucho menos un medicamente. Ellos
venden:
Coca-Cola es un refresco efervescente vendido entiendas, restaurantes y mquinas
expendedoras en ms de200 pases . Es producido por The Coca-Cola Company.

Precio

La chispa de la vida
Esa chispa que no puede faltar en los momentos familiares.
Esa chispa que te acompaa con tus amigos durante los encuentros de ftbol.
La chispa que te ayuda a ser fliz
Una eleccin que puedes hacer.
Una de las cosas buenas de la vida.

Que precio tiene una coca-cola? Aqu es donde surgen varias presentaciones y sabores.
Cada presentacin est enfocada al momento en la que hars parte de ti esa "chispa de
la vida": Con tu familia, en una fiesta, tu slo, un nio, en un restaurant. Manejando varias
medidas y presentaciones pueden manejar varios precios para cada bolsillo y momento.
La coca cola de 2.5 litros tiene un costo de 4500 pesos en envase retornable la coca de
2.5. tiene un costo de 6.000 pesos en envase desechable la coca de 3 litros envase
desechable tiene un costo de6.000 pesos la coca de 1 litro de vidrio 2000 pesos la coca
de 600 ml. tiene un costo de 2.100 pesos la lata tiene un costo de 2000 pesos

hace 2 aos

Plaza

Dnde venden coca-cola? Mejor dicho, En que pas no se vende coca-cola? En Mxico
estn en cada rincn del pas, en cada tienda de la esquina, en cada centro comercial, en
estadios, restaurantes, bares, farmacias. Incluso han creado su propio canal de
distribucin con las tiendas oxxo.

Promocin

Las estrategias de promocin de Coca-Colay es la investigacion que esta marca es

reconocida por ms del 94% de la poblacin mundial.
Hay muchos factores que contribuyen al xito de Coca-Cola, sin embargo, los principales
factores de su xito son innovacin, marketing y globalizacin Coca-cola no escatima en
darse a conocer y permanecer en la mente de los consumidores. Desde sus orgenes
registr su marca, patent su frmula y su envase con silueta de mujer. Invierte
aproximadamente 5% de sus ventas en marketing. Hace publicidad en radio, televisin,
patrocina eventos y equipos deportivos, utiliza enormemente la web, organiza desfiles,
concursos, publica recetarios de cocina, se anuncia en espectaculares, bardas, tiendas.
Utiliza y registra slogans. Innova siempre en lograr que su marca permanezca y sus
ventas se incrementen.
Ya tienes la frmula de negocio de la coca-cola. Debido a su xito a nivel mundial, en
mayo de 1954 fue el primer producto en aparecer en la revista Time. Puedes replicar su
xito? Aplica las 4 ps de la mercadotecnia en tu propia empresa.

Ejemplo donde no se aplicaron las 4p

El doble sentido de Adidas
Producto

Camisetas diseadas por Adidas para el Mundial de Brasil.

Durante la Copa del Mundo Brasil 2014, Adidas creo una coleccin de camisetas que
buscaban motivar la pasin por el ftbol entre los aficionados estadounidenses haciendo
alusin al pas en el que se celebr el Mundial.
El producto no fue adoptado con nuevos atributos, beneficios, mejoras, funciones,
utilidades, usos no fueron acorde a la cultura y la campaa del pas frente a la
explotacin sexual los colores, el logotipo.
Precio

Vendidas a 25 y 22 dlares en tiendas de San Francisco y en la web de la empresa, traen

la frase Looking to score, que puede traducirse como en busca de goles, pero que
escrita sobre el dibujo de una mujer de bikini puede entenderse como pillar mujeres.
Otro modelo tiene un corazn amarillo, con un dibujo verde, que recuerda a unas nalgas
con un pequeo bikini. La frase de esta camiseta dice: Yo amo Brasil.

Plaza

Las camisetas que remiten al pas con un motivo sexual, con imgenes de mujeres en
bikini y frases de doble sentido. En un momento en que el Gobierno y ONGs se esfuerzan
para combatir el turismo sexual, principalmente entre nias y adolescentes, y la
explotacin de brasileas en redes de trfico humano.
Sin embargo, la venta de dichas playeras fue suspendida luego de que la estatal Empresa
Brasilea de Turismo (Embratur) manifestara su indignacin al considerar que los
estampados del producto tenan una connotacin sexual.

Promocin
La promocin de estas camisetas fue enfocada por sus atributos naturales y culturales.
Una iniciativa como esa ignora y no respeta la lnea de comunicacin que el Gobierno
est adoptando.
La estrategia de Embratur corrige un error que la propia entidad admite haber cometido en
las dcadas de los 70 y 80, cuando la publicidad del turismo brasileo se basaba en
imgenes de mulatas y mujeres en bikini.