PATRIMONIO HOY

I. CEMEX
CEMEX es una compaa global de materiales para la industria de la construccin que ofrece productos
de alta calidad y servicios confiables a clientes y comunidades en Amrica, Europa, frica, Medio Oriente
y Asia. Nuestra red de operaciones produce, distribuye y comercializa cemento, concreto premezclado,
agregados y otros productos relacionados en ms de 50 pases, a la vez que mantenemos relaciones
comerciales en aproximadamente 108 naciones.
Competencia Monopolstica en Mxico y en el Mundo - CEMEX

La importancia de la industria cementera radica en el impacto al sector de la construccin,

El cemento en Mxico

El cemento representa un insumo indispensable en el sector de la construccin. Represent

para el 2006, el 6.3% del valor de los insumos nacionales de la industria a precios de productor,

en la matriz de insumo-producto.
La industria de la construccin durante la ltima dcada ha sido uno de los sectores ms
dinmicos en la economa, la relacin es simple: la economa agregada afecta en primer
trmino a la inversin pblica, multiplicndose consecuentemente a la construccin y la
demanda del cemento.
La dinmica anterior se gener principalmente por el impulso de la infraestructura en los ltimos
aos del gobierno del ex presidente Vicente Fox.

La industria de la construccin y su impacto en la vivienda

En sus primeros 3 aos, el crecimiento promedio de la economa fue de 0.64%, la aportacin de

la industria de la construccin al crecimiento del PIB fue de 0.02, al cual el sector vivienda no
aport ni una centsima de punto porcentual, segn datos del INEGI y la Comisin Nacional de

Fomento a la Vivienda (Conafovi).

En el 2003 se entregaron ms de 1 milln de crditos a la vivienda y se alcanz un histrico en
nmero y tasas de crditos hipotecarios por parte de la banca privada. De sta manera

comienza el despegue del sector constructor.

De 2004 a lo que va del 2007 la industria de la construccin ha crecido en 24% anual
acumulado.
La industria de la vivienda genera una derrama econmica en 37 diferentes industrias, su
importancia crece con la cifra de empleos generados, pues en la construccin de cada hogar se
generan

empleos

directos

indirectos,

segn

el

director

del

Infonavit.

La vivienda representa 46% del PIB de la construccin, segn estadsticas del INEGI.

Cemento y construccin

El desempeo de la industria del cemento se entrelaza con el de la construccin, actividad que

a su vez depende estrechamente de las decisiones de poltica econmica, sobre todo en
materia de inversin a causa de los cuantiosos montos de capital necesaria para los fabricantes

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de cemento.
Por lo tanto se puede decir que la industria del cemento es un reflejo fiel de la evolucin
econmica general de suerte que si marcha mal, tambin lo hacen la produccin y las ventas de

producto y viceversa.
El cemento y el concreto son 2 elementos que han representado ms de la mitad de los
insumos requeridos en la construccin, segn dijo el IMCYC en el evento presentado en Mxico

el mes de junio del 2007 llamado World of concrete.

Segn la Cmara Nacional del Cemento (CANACEM), la relacin de plantas cementeras en el
pas por nmero y entidad federativa es la siguiente:

Poder de mercado de CEMEX

Entonces, CEMEX no solamente posee la mitad de las plantas cementeras instaladas en el

pas, las cuales generan el 63% de la produccin nacional de cemento, sino que tambin posee
uno de los clusters ms grandes de cemento del mundo, situado en Baja California Norte,

Mxico.
Una de las caractersticas ms importantes de dicho cluster es que su planta ms grande se
dedica a la produccin de cemento portland, el cual es destinado en su mayora a cubrir la
demanda extranjera, mientras que otra parte de la produccin es destinada como insumo de

otra cementera del mismo cluster.

La planta tiene ya 30 aos de antigedad, pertenece a Cementos Guadalajara, subsidiaria de
CEMEX. Trabaja al 100% de su capacidad y emplea a ms de 200 trabajadores.
ste cluster lleva a cabo toda la produccin del estado, que representa el 2.36% de la
produccin nacional de cemento (unas 640,000 toneladas al ao)

Breve historia de CEMEX

Para poder comprender el podero y la grandeza de sta transnacional mexicana, se muestra a

continuacin una breve resea de las fechas ms importantes de la empresa desde sus inicios

PATRIMONIO HOY

CEMEX Hoy

Tiene presencia en ms de 50 pases en cuatro continentes

Capacidad de produccin de cemento de ms de 98 millones de toneladas mtricas al ao
Lder en los mercados de concreto premezclado y agregados, con niveles de produccin
anuales de aproximadamente 70 millones de metros cbicos y 160 millones de toneladas

mtricas, respectivamente
66 plantas de cemento, ms de 1900 plantas de concreto premezclado y una participacin

minoritaria en 15 plantas cementeras.

390 canteras de agregados, ms de 200 centros de distribucin terrestre y 89 terminales
martimas.

PATRIMONIO HOY

Sus ventas anuales rebasan los 15 mil millones de dlares.

Tiene a ms de medio milln de empleados en todo el mundo y mantiene relaciones
comerciales con ms de 97 pases

II. ESTRATEGIAS
Estrategia de Negocio y Finanzas
Tenemos un portafolio de activos geogrficamente diversificado en mercados sustentables y de
crecimiento rentable, enfocado en nuestro negocio clave de cemento, agregados y concreto
premezclado. Generamos valor para nuestros accionistas a travs de una estrategia de crecimiento con
visin al futuro y la inversin disciplinado de recursos. Nuestro portafolio verticalmente integrado de
cemento, agregados y concreto premezclado hecho a la medida para las necesidades de cada
mercado nos da la oportunidad de manejar nuestros activos como un solo negocio en lugar de
negocios distintos, mejorando an ms nuestra eficiencia operativa y rentabilidad.
Enfoque al cliente
Nuestro compromiso es ofrecer a nuestros clientes la gama ms amplia y confiable de materiales para la
construccin. Con este fin, hacemos nuestros productos y servicios a la medida de las necesidades
especficas de nuestros clientes, desde aplicaciones para el hogar y construccin comercial, hasta obras
de infraestructura y proyectos agrcolas, industriales y de otras especialidades. Nos esforzamos por
crear valor para nuestros clientes ofrecerles soluciones para la construccin integradas verticalmente, en
lugar de como productos separados. Promovemos relaciones de largo plazo con nuestros clientes al
ofrecerles el mejor servicio y consistencia en la calidad de nuestros productos. Constantemente nos
adaptamos a las necesidades de nuestros clientes mediante innovadores productos y esquemas de
financiamiento, proporcionndoles soluciones para los retos que enfrentan en sus mercados y entornos
de negocio especficos.
Desarrollo Sustentable
El desarrollo sustentable es parte ntegra de nuestra principal estrategia de negocio y de nuestras
operaciones del da a da. Deseamos construir un mundo ms inteligente mediante un modelo simple y
directo que sigue tres lneas principales de accin:

Competitividad:
Seremos los lderes de la industria en la construccin sustentable, promoviendo el desarrollo de

infraestructura y el acceso a la vivienda.

Reduccin de Impactos:
Trabajamos constantemente por optimizar nuestra estrategia de carbono y mitigar nuestro
impacto en la biodiversidad y el medio ambiente.
Vinculacin con Grupos de Inters:

PATRIMONIO HOY
Consideramos que la salud y la seguridad seguirn siendo una alta prioridad, as como brindar
apoyo a las comunidades cercanas a nuestras operaciones, manteniendo un dilogo abierto
con nuestros grupos de inters.
Innovacin
Reconocemos que la industria de la construccin est evolucionando a ser ms costoefectiva, eficiente,
y a ofrecer soluciones ms amigables para el medio ambiente, lo cual nos inspira a ser ms innovadores
en la gestin global de nuestro negocio. A travs de nuestro eficiente y sustentable enfoque a la
innovacin, desde la cadena de suministros y logstica hasta la planta y los centros tecnolgicos,
brindamos a nuestros clientes los materiales de construccin ms confiables y creativos. Nuestro Centro
Global para la Tecnologa e Innovacin, ubicado en Suiza, alberga un laboratorio de investigacin de
vanguardia. Este laboratorio tiene una amplia gama de herramientas de investigacin e innovadores
mtodos para realizar pruebas internas para beneficio de toda la comunidad CEMEX. Nuestro centro de
investigacin cuenta con expertos en las siguientes reas: materiales para la construccin nuevos y
mejorados; construccin sustentable; materiales cementantes (cemento, cenizas voltiles y escoria);
productos de concreto y de mortero; formulaciones de mezclas; y agregados. Eficiencia Operativa
Nuestros procesos los mejores de la industria nos permiten satisfacer las necesidades de nuestros
clientes usando la cantidad ptima de recursos y generando el mayor valor posible. Constantemente
buscamos mejorar nuestro desempeo como una compaa eficiente, gil e innovadora al identificar,
compartir e implementar las mejores prcticas en toda nuestra red global de plantas e instalaciones.
Constantemente desarrollamos nuevas metodologas para hacer nuestras tareas diarias ms eficientes.
III. ANALISIS 2013

Ventas anuales de $15,230 millones de dlares

Uno de los principales productores de cemento del mundo

Lder mundial en concreto premezclado y uno de los mayores productores de agregados

Uno de los mayores comercializadores de cemento y clnker del mundo

Cerca de 43,000 empleados a nivel mundial

CUADRO NRO 1

Fuente: Cemex

CUADRO NRO 2

PATRIMONIO HOY

Fuente: Cemex

CUADRO NRO 3

Fuente: CEMEX

CUADRO NRO 4

PATRIMONIO HOY

Fuente: CEMEX

IV. PATRIMONIO HOY EMPODERAMIENTO FAMILIAS

Patrimonio Hoy es nuestro programa de negocios inclusivos emblemtico que ayuda a familias de bajos
ingresos a mejorar su calidad de vida a travs una vivienda mejor y digna, logrando concretar su sueo
de ser propietarios de una casa a travs de un programa de ahorros bien planificado.
Patrimonio Hoy (PH) = era un programa innovador de construccin y ahorro comunal para la poblacin
de bajos ingresos de Mxico.

Fundacin : 1998 por Cemex Mxico

Objetivo: entender las caractersticas del estilo de participantes del mercado.

Mercado : 75,000 familias

CUADRO NRO 5

Fuente: CEMEX
CUADRO NRO 6

FUENTE: CEMEX

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CUADRO NRO 7

Fuente: Cemex
CUADRO NRO 8

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V. HISTORIA DEL VALOR DE LA ACCION

CUADRO NRO 9

Fuente: YahooFinance