Manual RBS

2009
A TV POR ASSINATURA
NO BRASIL EM 2008
Canais venderam
R$ 800 milhes
em publicidade
+ de 800
anunciantes presentes no meio
Volume de inseres
em publicidade
cresceu 7%
Maior segmento
anunciante o de
Veculos, peas e acessrios
Saiba mais sobre a

TV por assinatura e acesse
este anurio nos sites
www.abta.org.br ou
midiafatos.com.br
MDIA FATOS - ABTA 2009
TV POR ASSINATURA NO BRASIL
Mais flexvel e
sempre surpreendente
Uma TV mais flexvel e sempre surpreendente, que
proporciona diferentes opinies, abordagens e estilos, em
mltiplas opes de horrios.
TV por assinatura
tem arte
TV por assinatura
tem vida selvagem
TV por assinatura
tem universo feminino
TV por assinatura
tem universo infantil
Assim a TV por assinatura brasileira, que nasceu e

cresceu em total harmonia com uma gerao mais
antenada, focada em novas tecnologias, mais interativa e
em sintonia com o que ocorre em todo o mundo.
um meio que favorece a segmentao, tanto
pelo alto volume de canais, quanto pelos programas
dirigidos, levando a uma relao mais ntima e menos
generalista na forma de se comunicar, inspirada nas novas
tendncias, no aprofundamento da relao com os
diferentes targets e entendendo-os de uma forma mais
profunda e segmentada.
A TV por assinatura antecipa tendncias, abrindo espao
para diferentes pontos de vista, formando opinio em um
novo modelo de comunicao baseado em informao e
entretenimento, que influencia os demais meios de
comunicao, inclusive a TV aberta.
Um bom exemplo a implantao da TV digital no Brasil.
Vrios dos benefcios e diferenciais que agora comeam a
ser disponibilizados j esto ao alcance dos assinantes
que tm decoders digitais.
TV por assinatura
tem cinema
TV por assinatura
tem esporte
TV por assinatura
tem cincia
TV por assinatura
tem msica
A mesma diversidade de opes para o espectador fica

evidente na variedade de possibilidades para o mercado
anunciante. Indo muito alm de uma oportunidade
eventual de comunicao, as operadoras de TV por
assinatura oferecem envolvimento, pertinncia e
identificao diferenciadas. essa relevncia que atrai e
constri grandes marcas e possibilita as mais criativas
solues sob medida.
A TV por assinatura se adapta melhor e mais rpido s
diferentes solues criativas de cada marca. As estratgias
de comunicao das agncias de publicidade no podem
passar sem o meio.Os canais por assinatura viabilizam
ideias, elaboram projetos e desenvolvem, em conjunto
com as agncias, novas e eficientes solues de
comunicao, falando com segmentos qualificados do
pblico, mais graduados, bem informados, com maior
poder de deciso, que consome mais e de forma mais
consciente.
o consumidor dos sonhos de todo anunciante ou das
agncias que procuram formas de se diferenciar e
construir cases mais eficazes.
O sinal da TV por assinatura atinge

praticamente todo o Brasil por tecnologia DTH
(satlite). As principais cidades brasileiras so
cobertas por cabo e MMDS.
NDICE
7 Carta do presidente da ABTA

8 Carta da ABA
10 Carta do presidente do Grupo de Mdia So Paulo
12 Viso Geral:
Um dos maiores meios
de comunicao do Brasil
16
17
18
19
20
22
23
24
25
26
27
27
Domiclios assinantes
Assinantes por estado e regio
Assinantes por tecnologia
Penetrao por classe e praa
Tempo, share e alcance do meio
Tempo e alcance, por target
Evoluo dos pontos de TV
Motivos pelos quais assina TV
Tempo de assinatura
Faturamento das operadoras
Faturamento publicitrio
Crescimento do meio X total do mercado
28 Quem consome TV por assinatura:

Consumidores fiis,
qualificados e antenados
30
31
32
37
40
Anlise de correspondncia
Perfil do pblico assinante
Caracterstica dos assinantes
Perfil de posse, gastos e uso de servios pelos assinantes
Interesses e gastos mdios dos assinantes
42 A rica diversidade comercial:

Uma importante
ferramenta publicitria
44
45
46
49
50
51
52
58
64
66
70
88
90
Formatos comerciais
Formas de comercializao
Depoimentos de anunciantes e agncias
Cross Media
Os principais anunciantes
Como comprar TV por assinatura
Guias de canais, por gnero
Centrais de comercializao nacional
Centrais de comercializao regional
Guias de canais com comercializao regional
Principais canais
Canais locais
Outros canais
96 TV por assinatura no mundo

100 Overview
104 Fontes e crditos
A indstria da TV
por assinatura no Brasil
atingiu um faturamento
combinado de
R$ 9,3 bilhes
Alexandre Annenberg
CARTA DO PRESIDENTE DA ABTA

Prezado leitor
Voc est recebendo a edio 2009 do Mdia Fatos, publicao da ABTA
que rene as principais informaes sobre a TV por assinatura no Brasil,
voltadas ao mercado publicitrio.
Como em anos anteriores, o Mdia Fatos vem recheado de boas-novas,
em todas as nossas reas de atuao. O nmero de domiclios assinantes
deu um novo salto ao longo de 2008, chegando a 6,3 milhes, quase
15% mais do que em 2007, cobrindo uma massa superior a 21 milhes
de telespectadores. Este acentuado crescimento teve incio em 2003 e
indica que, muito em breve, teremos dobrado a base de consumidores. As
operadoras avanam rpido tambm na prestao de servios de voz e
internet em banda larga, graas qualidade dos pacotes oferecidos.
Na venda de publicidade, os resultados so ainda mais expressivos. Uma
massa cada vez maior de anunciantes, de todos os segmentos, confiam
as suas verbas publicitrias aos canais por assinatura. Segundo dados do
Projeto Inter-Meios, os investimentos no meio ultrapassaram a casa dos
R$ 800 milhes no ano passado, 26% a mais do que em 2007.
No conjunto das suas receitas, a indstria da TV por assinatura no Brasil
atingiu um faturamento combinado de R$ 9,3 bilhes ao ano.
Tudo indica que 2009, a despeito das incertezas decorrentes da crise nos
mercados financeiros, ser um ano igualmente bom para a atividade e
que, no prximo ano, poderemos estar juntos
novamente, aqui neste espao, festejando
novos recordes e novas conquistas para a
TV por assinatura.
ALEXANDRE ANNENBERG
PRESIDENTE EXECUTIVO
ABTA
CARTA DA ABA
Cobertura efetiva com disperso controlada
Novamente em 2008 verificamos um aumento da base de audincia da
TV por assinatura. Como isto vem em conjunto com a digitalizao do
sinal, o que reduz a pirataria, se transforma em um real aumento de
interesse por este meio.
Em parte, o aumento consequncia da escalada social de uma parte
das classes sociais B e C, que tiveram seu poder de consumo
incrementado no perodo. Para os anunciantes, o incremento de usurios
potencializa o investimento na TV por assinatura, como decorrncia da
crescente necessidade de buscar consumidores com perfis cada vez mais
especficos. Este permanece como o ponto mais forte do meio: permitir a
comunicao com segmentos mais seletivos e com menos disperso de
pblico, otimizando o investimento, mas tambm permitindo fazer a
associao de marca a contextos editoriais planejados.
Este crescimento de atividade publicitria tende a se tornar ainda mais
atraente no futuro, tanto para o anunciante como para os canais, por
meio da autorregulamentao das normas que definam os limites entre a
comunicao publicitria e o contedo, o que vai gerar maior grau de
ateno do telespectador.
RICARDO A. BASTOS
RICARDO MONTEIRO
PRESIDENTE DA ABA ASSOCIAO

BRASILEIRA DE ANUNCIANTES
PRESIDENTE DO COMIT DE
GESTO DE NEGCIOS DE MDIA
A ABA acredita que a TV por assinatura continuar aumentando sua base

de consumidores e, garantida a qualidade do espao e do contedo,
poderemos aumentar significativamente o valor percebido para o
anunciante e para o consumidor, tornando esta mdia ainda mais
importante na escolha entre os meios de comunicao.
O incremento de usurios potencializa

o investimento na TV por assinatura,
como decorrncia da crescente
necessidade de buscar consumidores
com perfis cada vez mais especficos
10
CARTA DO PRESIDENTE DO GRUPO DE MDIA SO PAULO

O mundo mudou!
O estado de mudana vem sendo alardeado h algumas dcadas.
A economia mudou e, claro, diversos setores da indstria e do comrcio
mudaram, aqui e em todo o mundo. A sociedade mudou. As tcnicas de
marketing e comunicao mudaram. O consumidor mudou e desenvolveu
novos hbitos, incorporando ao seu dia a dia algumas das facilidades
proporcionadas pela revoluo tecnolgica, que tanto altera
comportamentos, cria modismos, determina atitudes e at novos padres
sociais.
Concluso: a atividade de mdia tambm mudou. E se isso no ocorresse,
a fundamental sinergia entre a comunicao e o marketing estaria
totalmente comprometida no cumprimento de seus objetivos.
O estado de mudana sempre fez parte da humanidade. Ao longo do
tempo, as mudanas impulsionam a evoluo do homem, muitas
sugeridas pela informao e, claro, pelas mensagens transmitidas pelo
universo da comunicao e do marketing.
A grande diferena que no passado as mudanas ocorriam de forma
pausada, organizada, e havia o tempo necessrio para que todos reagissem
a elas. Hoje no; elas so intensas, contnuas e ocorrem em todas as
direes, sugerindo o curto intervalo de tempo para qualquer reao.
Bem, o que isso tem a ver com o mercado da TV por assinatura?
Tudo! As mudanas proporcionadas pelo meio
refletem o ritmo alucinante de novidades
conectadas entrega da informao. Alm de
integrar-se ao universo das facilidades
proporcionadas pelos novos canais de
comunicao, a TV por assinatura agrega
valor e segurana na interao com pblicos
ANGELO FRANZO NETO

PRESIDENTE DO GRUPO DE MDIA SO PAULO
11
muitas vezes difceis de ser atingidos por outros canais.

A TV por assinatura, respondendo a seus hbeis e profissionais
movimentos empresariais, j contabiliza o dobro da dimenso do universo
de alguns anos atrs. O contedo atraente e editorialmente diversificado
desejado por importantes segmentos, surpreendendo positivamente a to
preservada e considerada relao custo-benefcio da mdia.
E mais: muitos dos fantsticos e envolventes recursos proporcionados
pela tecnologia j esto l, disposio dos usurios, permitindo novas
experincias, o ntimo relacionamento e a prpria interatividade. E, logo
mais, para a alegria de todo o universo da comunicao, o total
conhecimento dos movimentos e reaes dos telespectadores, a total
mensurao da audincia s reaes dos usurios e o to desejado ROI
(retorno do investimento).
Portanto, se o leitor me permitir, aqui vai uma dica: no se impressione
apenas com as manchetes das publicaes do trade da mdia,
especialmente aquelas que destacam as novas formas de conexo, a
interatividade, a acessibilidade e at a mobilidade. Muitas dessas valiosas
caractersticas j esto l, na TV por assinatura. Ou melhor, esto l,
dentro das residncias assinantes e em rede com milhes de outros
especiais espectadores em todo o pas.
Que tal transform-los em consumidores agora?
A TV por assinatura agrega

valor e segurana na interao
com pblicos muitas vezes difceis
de ser atingidos
por outros canais
12
VISO GERAL
Um dos maiores meios

de comunicao do Brasil
A TV por assinatura comemora
mais um ano de crescimento
acentuado, totalizando
R$ 9,3 bilhes em receitas, o que
lhe d a condio de um dos
maiores meios de comunicao
do pas.
13
14
VISO GERAL
A TV por assinatura segue em sua tendncia de crescimento acelerado no Brasil.
A base de assinantes j atinge 6,3 milhes de domiclios, uma evoluo de
14,5% em relao a 2007, alcanando mais de 21 milhes de pessoas.
O meio continua especialmente presente junto a consumidores das classes AB,
mas j notvel a sua penetrao tambm junto aos de menor poder aquisitivo.
Em comum, eles partilham o gosto por uma programao de qualidade,
diversificada e cada vez mais interativa. So pessoas com mais conscincia social
e ecolgica e que valorizam a tecnologia. Os assinantes dedicam ao meio,
diariamente, duas horas.
Os assinantes
6,3
21
78%
49%
2h03
milhes de domiclios assinantes no Brasil

Fonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08
milhes de pessoas tm acesso TV por assinatura

so das classes AB
Fonte: Ibope Media Workstation - 6 Mercados - Jan/Dez-08 - TT. Indivduos com Pay TV
da base assiste diariamente aos canais da TV por assinatura

o tempo mdio dedicado diariamente ao meio

15
O meio em 2008
O investimento publicitrio cresceu
26%
Fonte: Inter-Meios
7%
800
Aumentou em
Mais de
o volume de inseres publicitrias

Fonte: Ibope - Ibope Monitor 2008 vs 2009
anunciantes utilizaram TV por assinatura

Fonte: Ibope Mdia - Monitor Evolution 2 remessa de Dez-08
41%
dos anunciantes e agncias querem aumentar o investimento na

TV por assinatura em 2009 e 41% pretendem manter o de 2008
Fonte: Singular - arquitetura de mdia - PMV 2008
J a receita publicitria dos canais de TV por assinatura ultrapassou os R$ 800

milhes em 2008, um crescimento de 26% em relao ao ano anterior. No
primeiro trimestre de 2009, esta tendncia de crescimento se manteve, apesar
da crise nos mercados internacionais, com uma evoluo de quase 17%.
Anunciantes de todos os setores da economia investem no meio, sendo bastante
visvel o crescimento das veiculaes de grandes redes de varejo.
16
VISO GERAL
Um meio que segue em forte crescimento...
O ano de 2004 o da virada para a TV por assinatura. Desde ento, o meio
retomou a sua tendncia de crescimento, praticamente dobrando a base de
assinantes, tendncia que se acentuou em 2008, quando 1 milho de novos
domiclios passaram a usufruir do meio.
Nmero de domiclios assinantes (em milhes)
6,3
5,3
4,5
3,0
1999
3,5
2000
3,6
2001
3,8
3,5
3,5
2002
2003
2004
4,1
2005
2006
2007
2008
17
... presente no Brasil inteiro

Por meio de satlite (DTH), a TV por assinatura est presente em praticamente
todo o territrio nacional. Da base de assinantes, dois teros tm acesso ao meio
pelas tecnologias cabo e MMDS.
1
11
10
32
3
4
5
6
CE 1%
Satlite 32%
SP 31%
GO 1%
RJ 9%
AM 1%
MG 6%
RN 1%
RS 5%
ES 1%
PR 4%
SC 3%
DF 2%
PE 0%
Outros 3%
31
O satlite no disponibiliza informao por Estado
46
Sudeste 46%
Sul 12%
Nordeste 4%
32
Centro-Oeste 4%
Norte 1%
Satlite 32%
12
18
VISO GERAL
So vrias opes de tecnologia...
Em muitos mercados, h vrias opes para o assinante escolher como prefere
receber o sinal da TV por assinatura
32
6
Satlite 32%
Cabo 62%
MMDS 6%
62
19
... possibilitando uma penetrao cada vez maior

As classes AB continuam sendo a principal referncia da TV por assinatura
brasileira, mas cresce rapidamente o alcance do meio junto aos segmentos de
menor poder aquisitivo.
Na penetrao do meio nas maiores cidades, destaque para Florianpolis e So
Paulo.
Penetrao de TV por assinatura por classe
entre os que possuem TV (%)
71
30
9
A
DE
Fonte: Ibope - 16 pesquisa TV por assinatura POP de 19/1 a 1/2/09
Penetrao de TV por assinatura por praa

entre os que possuem TV (%)
24%
16% 16% 17% 17% 17%
15%
19%
12%
8%
3%
Total
Recife
5%
Fortaleza Salvador
Porto
Alegre
Distrito
Federal
Fonte: Ibope - 16 pesquisa TV por assinatura POP de 19/1 a 1/2/09
Belo
Horizonte
Rio de
Janeiro
Curitiba Campinas So Paulo Florianpolis
20
VISO GERAL
So duas horas por dia, ligados na programao...
Desde 2004, o tempo padro dedicado ao meio pelo assinante gira em torno de
duas horas dirias.
Tempo dedicado (das 6h s 6h)
02:04
02:07
02:18
02:08
02:03
2004
2005
2006
2007
2008
01:50
2003
Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivduos com TV por assinatura)
Tempo dedicado (das 18h 1h)
01:11
01:18
01:18
01:25
01:20
01:17
2004
2005
2006
2007
2008
2003
Share de audincia das 6h s 6h (em %)
33
26
2003
28
28
2004
2005
2006
TT
Ligados Especial
31
29
30
2007
2008
2008 TTLE
21
... dos canais por assinatura

O share da audincia de quase 30%, e o alcance, por dia, de praticamente a
metade da populao pesquisada.
Share de audincia das 18h 1h (em %)
24
25
25
2003
2004
2005
TT
Ligados Especial
30
28
26
2006
2007
2008
27
2008 TTLE
Alcance das 6h s 6h (em %)
47
2003
51
52
56
2004
2005
2006
49
49
2007
2008
Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez08 (total de indivduos com TV por assinatura)
Alcance das 18h 1h (em %)
36
38
2003
2004
39
2005
42
2006
37
2007
36
2008
22
VISO GERAL
Em cinco anos, 12% mais tempo dedicado ao meio...
O tempo dedicado aos canais de TV por assinatura cresceu em praticamente
todos os targets, entre 2003 e 2008. O crescimento mdio de 12%, com maior
destaque para os jovens de 12 a 17 anos.
Tempo dedicado, segundo o target total do dia (6h s 6h)
2003 2008
Crescimento
12%
10%
Total
01:57
Homens
-1%
36%
02:20 02:18
02:09
02:03
01:50
15%
01:43 01:58
Mulheres
16%
6%
12 a 17
anos
13%
02:05
02:02
01:30
4 a 11
anos
16%
01:32
01:47 01:43
18 a 24
anos
01:59 01:58
25 a 34
anos
35 a 49
anos
02:05
01:51
50 ou +
anos
Fonte: Ibope - Mdia Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivduos com TV por assinatura) Obs.: mdia anual 2003 vs 2008
23
... em praticamente todos os targets

O alcance dirio tambm cresce junto a vrios targets, quando comparado a
2003, com destaque para os targets adolescentes e pessoas de ambos os sexos
com 25 anos ou mais de idade.
O crescimento do nmero de pontos nos domiclios reflete o interesse cada vez
maior pela TV por assinatura.
Alcance, segundo o target (em%) total do dia (6h s 6h)
2003 2008
57,4
47,3 48,7
50,8 50,6
44,2
54,5
40,2 39,9
Total
Homens
Mulheres
45,9
47,6 50,1
25 a 34
anos
35 a 49
anos
47,9 49,5
47,0
4 a 11
anos
12 a 17
anos
18 a 24
anos
51,2 50,9
40,6
50 ou +
anos
Fonte: Ibope - Mdia Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivduos com TV por assinatura) Obs.: mdia anual 2003 vs 2008
Evoluo dos pontos de TV por assinatura (em %)
61
60
30
0
59
58
57
54
52
54
39
41
42
43
46
48
46
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
Fonte: Ipsos - Marplan/EGM - 9 mercados - 2002 a 2008
1 Ponto
2 Pontos ou mais
24
VISO GERAL
Ter mais opes de canais o principal motivador...
A TV por assinatura oferece cerca de duzentos canais, distribudos por gneros
voltados a todos os pblicos, gostos, estilos e opinies.
Os gneros de programao mais frequentes nos canais so filmes e sries,
variedades e entretenimento, jornalismo, documentrios, esportes e infanto-juvenis.
Motivos pelos quais possui TV por assinatura
Programao
Para ter mais canais de televiso
Quero ter entretenimento e informaes de outros lugares
Para ter a programao de filmes
Para ter os programas de esportes oferecidos
Base: Domiclios (ano 9)
Fonte: Ibope Mdia - Target Group Index - Ago/07 a Jul/08
Dom. assinantes
100%
66%
28%
27%
17%
... gerando cada vez mais fidelidade do assinante

Cresce o tempo mdio de assinatura de TV. So dois movimentos simultneos:
quem j era assinante permanece, enquanto aumenta, tambm, a entrada de
novos domiclios. Os pacotes que do acesso internet em banda larga e o
crescimento do poder aquisitivo da populao confirmam essa tendncia.
Atualmente, 42% dos consumidores do meio so assinantes h pelo menos
quatro anos, enquanto 29% tm acesso aos canais h um ano ou menos.
Tempo de assinatura
H 8 anos ou mais
De 6 anos a menos de 8 anos
De 1 ano a menos de 2 anos
De 6 meses a menos de 1 ano
H menos de 6 meses
Base: Domiclios (ano 9)
Fonte: Ibope Mdia - Target Group Index - Ago/07 a Jul/08
Dom. assinantes
23%
7%
12%
16%
14%
14%
15%
25
26
VISO GERAL
O meio j um dos maiores do Brasil...
O faturamento das operadoras de TV por assinatura cresceu quase 27% em
2008, atingindo R$ 8,5 bilhes, um novo recorde. As receitas das operadoras
comportam basicamente as mensalidades pagas pelos assinantes, a venda de
canais e atraes pay-per-view e servios de internet em alta velocidade e voz.
Nesse valor no so consideradas, portanto, as receitas advindas da insero de
publicidade, captadas principalmente pelas programadoras.
Operadoras faturamento bruto (em R$ bilhes)
8,50
6,70
5,50
4,66
3,98
3,46
2,93
2,51
2001
2002
2003
2004
Fonte: ABTA/Seta - No inclui a receita de publicidade
2005
2006
2007
2008
27
... e investimento publicitrio segue batendo recorde

Em 2008, os canais por assinatura atingiram um faturamento publicitrio
superior a R$ 800 milhes, com um crescimento expressivo sobre o ano anterior.
Todos os segmentos anunciantes programam o meio com regularidade, inclusive
o varejo, de longe o maior anunciante de toda a mdia brasileira.
Faturamento publicitrio bruto anual (em R$ milhes)
802,71
638,60
529,90
374,20
303,80
142,60
2001
183,10
188,30
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
Fonte: Inter-Meios
Crescimento do investimento
TV por assinatura versus total (em %)
Investimento de TV por assinatura
61
Investimento total
42
26
2004
Fonte: Inter-Meios
23
14
2005
26
21
9
2006
2007
13
2008
28
QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA
Consumidores fiis,
qualificados e antenados
So mais de 21 milhes de
pessoas em todo o Brasil ligadas
na programao da TV por
assinatura. Elas gastam mais do
que a mdia da populao, tm
mais conscincia social e
ecolgica e valorizam a
tecnologia.
29
30

Uma mdia superqualificada, que tambm cresce...
S a TV por assinatura, junto com o cinema, alcana um pblico to qualificado,
superior, inclusive, mdia das Classes AB.
Anlise de correspondncia
Exposio aos meios e classe social
Cinema
Mdia Exterior/Outdoor
A1
TV Paga
A2
B1
Internet
B2
C1
Rdio FM
D
TV Aberta
C2
Rdio AM
Revistas
Jornais
Cinema - Foi nos ltimos trinta dias

Internet - Acessou nos ltimos sete dias
Jornal - Leu nos ltimos sete dias
Mdia exterior/Outdoor - Notou nos ltimos sete dias
Rdio FM - Ouviu nos ltimos sete dias
Rdio AM - Ouviu nos ltimos sete dias
Revista - Leu nos ltimos sete dias
TV aberta - Assistiu nos ltimos sete dias
TV por assinatura - Assistiu nos ltimos sete dias
Fonte: Estudos Marplan/EGM - 9 Mercados - AS 10 e + anos - Out/07 a Set/08
31
... junto aos consumidores de menor poder aquisitivo

O perfil do pblico da TV por assinatura indica equilbrio entre homens e
mulheres. Assinantes das classes CDE j so mais de 20%.
49
Homens 51%
Mulheres 49%
51
Fonte: Ibope Media Workstation - 6 mercados - Mdia Jan/Dez 08
Perfil por faixa etria (em%) indivduos com

TV por assinatura (das 6h s 6h)
30
24
17
13
04 a 11 anos
8
12 a 17 anos
9
25 a 34 anos
18 a 24 anos
50 ou + anos
35 a 49 anos
Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Mdia Jan/Dez 08
Perfil por classe social (em%) indivduos com

TV por assinatura (das 6 s 6h)
78
19
AB
Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08
3
DE
32
Saiba mais sobre o consumidor

de TV por assinatura
Estudo da Ipsos Marplan mostra as caractersticas e a participao de
macrossegmentos no universo de consumidores de TV por assinatura
ANTENADOS:
4,51% da populao, sendo que 50,07% so consumidores do meio
Modernos e bem informados, mostram interesse por economia nacional e internacional,
cincia, tecnologia e informtica no se imaginam viver sem internet , esportes, humor,
roteiros tursticos e lazer, carros personalizados e fotografia. Consumistas assumidos,
gostam de comprar roupas de marca e de experimentar novos produtos. Apresentam um
estilo de vida muito ativo e sofisticado e no gostam de ter sua liberdade reprimida. Em
sua maioria, so homens, jovens, classes AB, solteiros e com alto grau de formao escolar.
Entre os que trabalham, ocupam cargos de nvel mdio a superior.
ELITES:
Humanistas e cultos, so preocupados com problemas sociais. A poltica e a economia
nacional e internacional so o foco de maior interesse, seguidos de perto por assuntos
relacionados cultura, arte, leitura, msica, cincia, tecnologia e medicina. Modernos e
antenados, buscam produtos que ofeream a ltima palavra em tecnologia e no vivem
sem internet. Valorizam o bem-estar e seu tempo, preferindo preserv-los a sacrific-los
para obter ganhos econmicos. So de ambos os sexos, com concentrao em classes
mais altas, acima de quarenta anos, com alto nvel de instruo e ocupao e posio
econmica confortvel.
DESCOLADOS:
Apresentam uma viso crtica e, de certa forma, liberal. So os que mais defendem que
as mulheres tm o direito de trabalhar fora, que o uso do "tempo" mais valioso que o
dinheiro e que a mdia tem forte poder de influncia sobre a opinio pblica. So, em sua
maioria, jovens de 15 a 34 anos de ambos os sexos, com predominncia das classes AB,
solteiros, com alto grau de formao. Entre os que j trabalham, ocupam cargos de nvel
mdio a superior. So emancipados economicamente, com destaque para as atividades
liberais. Apresentam um estilo de vida alternativo, valorizando temas relacionados ao
saber e moda.
33
MACROSEGMENTAO COM TELESPECTADORES TV PAGA

ndice de penetrao da TV paga nos ltimos 30 dias por segmento.
8,7 milhes de telespectadores que representam 25% do universo geral
ANTENADOS
ELITES
DEDICADAS DO LAR
60
DESARTICULADOS
50
DESCOLADOS
40
EMPREENDEDORES
30
MODERNAS DO LAR
20
10
0
HEDONISTAS
INDECISOS
EMERGENTES
RESERVADAS
CASEIROS
AMBICIOSOS
BATALHADORES
EMPREENDEDORES:
Aplicados e seguros, acreditam que so capazes de abrir sua prpria empresa, alm de
gostar de ser reconhecidos como bem-sucedidos. Amantes da tecnologia, dos meios de
comunicao e da influncia que estes exercem sobre a sociedade, possuem maior interesse
por assuntos relacionados poltica e economia, futebol e automveis. Interessam-se
tambm por cultura, histria e arte. Na maioria, so homens, classes AB, idade entre 20 e
54 anos, casados ou solteiros, nvel de instruo e de ocupao mdio ou alto.
HEDONISTAS:
Predominantemente mulheres das classes ABC, jovens de 13 a 34 anos e ainda
solteiras. Moram com pais e irmos, possuem nvel de instruo mdio, correspondente
sua faixa etria. Esto iniciando a vida profissional e ocupam cargos de nvel mdio ou
ainda se dedicam exclusivamente aos estudos.
Inovadoras e impulsivas, so sempre as primeiras a experimentar novos produtos e
frequentemente do e recebem conselhos sobre compras. Narcisistas, modernas, liberais e
feministas, mas tambm superficiais e ingnuas, adoram fofocas, horscopo, esoterismo,
pessoas famosas e celebridades. Costumam usar roupas, produtos e acessrios que os
artistas usam.
34

EMERGENTES:
Predominncia de homens jovens entre 13 e 29 anos, classe C, solteiros e estudantes,
cursando o ensino mdio ou pr-vestibular.
Encontram-se na fase de vida em que tm todo o futuro pela frente e so otimistas com
relao ao amanh. Preferem produtos que sejam a ltima palavra em tecnologia e de
marcas reconhecidas. Buscam insero social pelo status emocional das marcas, uma vez
que importante para eles ser reconhecidos como bem-sucedidos ou emergentes,
apesar da restrio real de seu poder aquisitivo. Como muitos ainda no esto em idade
economicamente ativa, no estabeleceram uma relao adulta com o dinheiro. E, assim,
declaram que o tempo mais importante que o dinheiro e que no conseguem
economizar.
Seus principais interesses so: futebol e informtica para uso pessoal. Provavelmente,
esses jovens emergentes ainda no possuem computador em casa, o que justifica o fato
de a internet ser relevante somente para um tero deles.
BATALHADORES:
Homens, predominantemente classe C, entre 25 e 49 anos. A maioria chefe de
famlia com nvel de ocupao inferior ou mdia.
Trabalhadores dedicados, preocupados com suas responsabilidades no lar, levam a srio o
papel de pai de famlia e cabea do casal. Encaram os seus feitos sempre como
obrigao. O trabalho vem em primeiro lugar, e acreditam que um casamento sem filhos
no est completo. Para eles, a vida casa, trabalho e sossego.
Seus principais temas de interesse so: notcias e atualidades, sade e bem-estar
(incluindo medicina alternativa e descobertas cientficas), mercado de trabalho e esportes
(com destaque para automobilismo e futebol).
AMBICIOSOS:
Gostam de se sentir livres, acreditando que o futuro ser sempre melhor, e no se
preocupam com o que os outros pensam a seu respeito. So bastante ligados e
interessados em esportes, principalmente os de equipe. Gostam de futebol e de ir aos
estdios. Tm interesse em competies automobilsticas, tunning, carros personalizados,
motos, pesca e bingo. Para eles, a emoo competir. Outro tema que lhes interessa
seu crescimento pessoal, familiar e, claro, profissional: dicas de educao escolar,
35
profisso e mercado de trabalho. Em sua maioria, so homens de 13 a 39 anos, solteiros

ou casados, predominantemente da classe C.
CASEIROS:
Predominncia de mulheres, mas tambm presena masculina. Casados ou solteiros,
concentrao de classe C, acima de 35 anos.
Demonstram uma atitude politicamente correta. So conservadores e tradicionais para
assuntos sociais, mas adotam uma atitude mais ousada para o consumo e escolha de
marcas e produtos. Consumidores prticos e racionais, baseiam suas opes nos
benefcios do produto, ainda que reconheam o valor das marcas. Entre aqueles que
trabalham fora, o trabalho ocupa importante lugar em suas vidas. No entanto, o
diferencial que so altamente envolvidos com o lar, sendo este seu principal cenrio de
prazer e bem-estar. Gostam de todas as atividades relacionadas ao ambiente domstico:
culinria, trabalhos manuais e jardinagem, apresentando um perfil bem ativo dentro de
sua casa.
RESERVADAS:
9,04% da populao, sendo que 22,06% so consumidoras do meio
Em sua maioria, so mulheres, trinta anos ou mais, classes BC, com nvel de instruo
intermedirio ou alto. Felizes, modestas, serenas e otimistas, no deixam de advogar pela
igualdade das mulheres. Preocupam-se tambm com o meio ambiente. Organizadas e
racionais, esto sempre ocupadas, conciliando sua atividade profissional ou estudos com
o cuidado da casa e dos filhos. So amantes da leitura e consumidoras conscientes e
racionais.
INDECISOS:
No possuem nenhum interesse definido alm da msica, que tem papel importante em
sua vida. Realizam poucas atividades por falta de recursos, passando o seu tempo em
casa. Ambos os sexos, com maior participao de mulheres, predominantemente classes
CD, 13 a 34 anos, a maioria ainda solteiros, com nvel de instruo mdio ou baixo,
apresentando alto ndice de abandono dos estudos. A maioria no possui atividade ou
ocupa funes de nvel inferior. Essa realidade os deixa sem rumo claro ou determinao
do que fazer com sua vida.
36

MODERNAS DO LAR:
Mulheres em sua maioria, 20 a 49 anos, nvel mdio e baixo de instruo e maior
concentrao na classe C, com crianas ainda sob sua responsabilidade, em muitos casos
pequenas.
Buscam manter o difcil equilbrio entre seu papel em casa, com a famlia e como mulher.
Seus principais interesses demonstram uma atitude prtica e moderna ao lidar com os
assuntos domsticos e pessoais: dicas de beleza, esttica, moda, sexo, regime, educao
escolar, cozinha, armazenamento de alimentos e decorao. Destacam-se na preocupao
com a sade e com o meio ambiente, sendo conscientes das questes dos
biodegradveis. Buscam uma vida melhor e mais agradvel.
DESARTICULADOS:
Carentes de interesses e ambies, alheios modernidade e tecnologia. So
politicamente corretos, a religio exercendo um papel importante em suas vidas. Entre os
que trabalham, ocupam cargos de nvel baixo; outros so aposentados ou pensionistas.
Distantes do consumo, fixam um valor mximo para compra mensal e no o ultrapassam.
So pessoas de ambos os sexos, puxando um pouco para os homens, predominncia das
classes econmicas CD, na maioria com mais de 35 anos de idade, sem filhos em casa ou
com filhos j maiores. Chefes de famlia ou donas de casa com nvel baixo/muito baixo de
instruo, so casados, separados ou vivos.
DEDICADAS AO LAR:
De condio financeira limitada e personalidade mais passiva, no apresentam interesses
alm do mbito religioso e domstico: casa, cozinha e religio. E, assim, so
extremamente fiis ao seu lar e resignadas na rotina de cuidar de sua famlia.
Conservadoras, tradicionais e dedicadas ao lar.
Restritas sua condio financeira, no conseguem poupar dinheiro e possuem uma
relao funcional (preo) com marcas e produtos que usam.
Predominantemente mulheres, acima de quarenta anos, classes CD e nvel de instruo
baixo.
37
O assinante usa mais servios financeiros e gasta mais

Quem tem TV por assinatura utiliza mais os servios financeiros e tem mais
hbito de aplicar o seu dinheiro quase trs vezes mais do que a mdia da
populao. Os assinantes so tambm pessoas que consomem mais do que a
mdia da populao 43% a mais, no caso dos supermercados.
Gastos mensais mdios (R$)
Servios financeiros:
posse (%)
ndice de
afinidade*
Aplicaes
financeiras
250
Cheque
especial
13
ndice de
afinidade*
Celular
36
236
29
144
51
Shopping
139
127
177
Carto crdito
total - 13E+
35
146
51
Supermercado
Carto dbito
Tipo Eletron/
Rede Shop
Conta-corrente
bancria
TV por assinatura
40
60
42
60
Total geral
469
151
147
328
Carto de
crdito
TV por assinatura
*ndice de Afinidade = (% observado entre quem assina TV em relao ao % da populao em geral x 100)
Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/EGM - 9 mercados - Jan/Dez-08 - Indivduos com 13 anos ou mais.
420
549
Total geral
143
131
38

O assinante compra mais a prazo, tem mais imveis...
Quase um tero dos domiclios assinantes tem dois ou mais automveis e 11%
tm casa ou apartamento na praia.
Servios imobilirios:
posse (%)
Automveis:
posse (%)
ndice de
afinidade*
Tem seguro/
alm do
obrigatrio
10
Posse de
dois ou mais
automveis
11
28
Proprietrio
de automvel
Tem no lar
10 + anos
TV por assinatura
27
280
Tem imovl
residencial/
aluguel ou
comercial
para alugar
245
Tem casa de
campo/stio
182
Possui seguro
imvel
exclusivo
170
Tem casa/
apto na praia
17
31
40
68
Total geral
ndice de
afinidade*
200
267
267
TV por assinatura
11
Total geral
275
39
... e curte muito tecnologia

Os assinantes so especialmente ligados em aparelhos eletrnicos e de som e
vdeo. Do total 69% tm TV com mais de 29 polegadas e 21% tm
laptop/notebook.
Posse de bens (%)
ndice de
afinidade*
Laptop/
notebook
Filmadora
7
9
21
300
22
244
20
Mquina fotogrfica digital/

(13 anos ou mais/individual)
195
39
49
Som DVD com MP3

TV com mais de 29 polegadas
44
Microcomputador
45
139
69
157
64
Telefone celular individual/

(13 anos ou mais/individual)
79
176
79
123
92
97
DVD
TV por assinatura
68
Total geral
105
40

O assinante consciente e responsvel...
O pblico da TV por assinatura fortemente simptico preservao do meio
ambiente, aos hbitos de vida saudveis e s causas sociais.
Tem interesse (%)
ndice de
afinidade*
Atua como
voluntrio em
alguma entidade
Costuma fazer
ginstica em
academia
Participa de ao beneficente
de programa de TV
Colabora financeiramente
com entidade beneficiente
10
17
189
16
160
14
164
23
31
Consome algum
produto diet/light
139
43
59
Ecologia/meio
ambiente
TV por assinatura
143
10
67
Total geral
114
... e d um verdadeiro banho de qualificao

Nenhum outro meio de comunicao rene um pblico consumidor to
qualificado. O gasto mdio mensal em carto de crdito do assinante , por
exemplo, 14% superior ao do leitor de revistas.
Gastos mdios mensais (em R$) (13 anos ou +)
Supermercados
462
Cinema
459
TV por
Assinatura
416
Internet
394
Revista
375
Jornais
345
335
Midia Ext./
Outdoor
328
327
Rdio FM
TV Aberta
Rdio AM
418
418
400
Rdio FM
TV Aberta
Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/ EGM - 9 mercados - jan/dez 08
Carto de crdito
541
496
TV por
Assinatura
Cinema
477
Internet
475
Revista
453
Jornais
420
Midia Ext./
Outdoor
Rdio AM
Shopping
175
TV por
Assinatura
171
Cinema
156
Revista
154
151
141
141
139
134
Internet
Jornais
Midia Ext./
Outdoor
Rdio FM
TV Aberta
Rdio AM
41
42
A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL
Uma importante
ferramenta publicitria
Anunciantes de todos os
setores investem cada vez mais
nos intervalos em
aproximadamente duzentos
canais por assinatura,
que oferecem mltiplas
possibilidades comerciais, para
veiculao nacional, regional
ou panregional.
43
44

O universo da TV por assinatura caracterizado pela alta qualidade de
contedo, segmentao de pblico e programao e enorme diversidade
comercial. O espao dos anunciantes sempre nobre e, como o meio fala com
pblicos muito diferenciados, h muitas maneiras de os comerciais e as marcas
ganharem maior notoriedade, inclusive em formatos sob medida.
comum, inclusive, dependendo do perfil do canal, um envolvimento da marca
no ambiente editorial ou de programao. Cada canal tem o seu estilo, e em
todos eles h uma postura de valorizao do anunciante, sem incomodar o
assinante. Com essa filosofia comercial, cresce cada vez mais a incluso da TV
por assinatura em projetos cross media.
Nas pginas a seguir apresentamos um pouco dessa variedade comercial da TV
por asssinatura. Veja se elas atendem s suas necessidades ou de seus
clientes.
Se precisar de alguma outra, no se
Mais de
anunciantes presentes em 2008
esquea de consultar as equipes
a mais de inseres
Com
comerciais do setor. Voc ter uma boa
Fonte: Ibope Mdia - Monitor Evolution 2 remessa de dez 08
surpresa.
800
7%
Formatos Comerciais Diferenciados

A TV por assinatura se destaca pela inovao, pela variedade e pela flexibilidade
de formatos que oferece. Alguns deles:
Aes conjuntas em concursos, eventos e promoes do anunciante.
Vinhetas personalizadas, misturando a marca do anunciante s propriedades
dos canais.
Programetes que podem ser patrocinados e esto relacionados ao contedo
do canal ou programa.
Breaks exclusivos.
Maior flexibilidade na durao dos comerciais.
Aes de cross media.
Insert de vdeo.
Merchandising.
Programas customizados.
45
Exibio simultnea de uma ao comercial em diferentes canais.

Site do canal como mdia e base operacional para promoo.
Divulgao de making of de comerciais, campanhas e produtos.
Outras solues sob medida.
Comercializao Nacional
Para falar com a base total de assinantes de cada canal, a compra de mdia
dever ser feita por meio do departamento comercial dos canais. Esse tipo de
cobertura envolve cabo, DTH e MMDS,dependendo das operadoras em que o
canal estiver presente.
Comercializao Regional
Alm da veiculao nacional, algumas operadoras, como a NET e a TVA, entre
outras, colocam disposio do mercado a possibilidade de veiculao regional
em dezenas de cidades.
A veiculao ser exibida para os assinantes nos canais pertencentes s prprias
operadoras de acordo com as opes de tabelas existentes no mercado. Certas
operadoras tambm oferecem a possibilidade de veiculao regional em alguns
canais que no pertencem a seus grupos (vide tabelas a partir da pgina 66).
Nesse caso, normalmente os comerciais sero exibidos nos intervalos entres os
programas.
Comercializao Panregional/Internacional
Alguns canais oferecem a possibilidade de exibio de comerciais panregionais,
em alguns pases da Amrica Latina, ou mesmo em outras regies do mundo, de
acordo com a presena de cada um nos diferentes locais. Consulte os canais
para saber mais sobre essa opo.
46

Profissionais de marketing e publicidade falam
sobre anunciar na TV por assinatura
A TV por assinatura , hoje, uma ferramenta indispensvel para o mercado
publicitrio. Ela oferece no s a possibilidade de se determinar com mais
preciso o pblico que ser impactado, como tambm uma programao
variada, com vasta gama de opes para o planejamento estratgico das
empresas. O Ita tem acompanhado a evoluo da TV por assinatura no Brasil,
patrocinando eventos de expresso, e v este meio como fundamental em
qualquer plano de mdia.
ANDREA PINOTTI CORDEIRO
Diretora de Marketing Institucional - Ita Unibanco
A TV por assinatura no Brasil mudou a forma de consumo do meio TV e

trouxe um perfil de telespectador exigente e seletivo. A competitividade por cada
ponto de ateno coloca a qualidade em primeiro lugar. Qual o resultado
disso? Um meio altamente focado num pblico segmentado por diferentes traos
comportamentais. Para os planejadores de mdia, um ponto de contato que vai
alm dos fragmentos de audincia, entregando um pblico que busca mais do
que entretenimento, mais do que notcias, mais do que lazer. Busca
experincias.
MARILENA GEADA
Mdia - Agncia 3
Alm do expressivo crescimento da TV por assinatura, comprovamos que

este meio se tornou uma das melhores opes de mdia para atingirmos o
formador de opinio ou as classes A e B, tanto na divulgao das nossas
campanhas publicitrias, quanto na valorizao da nossa marca.
CLAUIR LUIZ SANTOS
Superintendente Nacional de Marketing e Comunicao - Caixa Econmica Federal
47
O crescimento da TV por assinatura faz com que o meio se torne uma

poderosa e relevante ferramenta de comunicao. Seus telespectadores so fiis
aos programas que, por sua vez, geram repercusso e resultam em audincia e
visibilidade. A qualidade editorial, os projetos diferenciados e a audincia
segmentada so as chaves para o sucesso do meio.
ALESSANDRO VISCONDE
Diretor-geral de Mdia e Pontos de Contato - Leo Burnett
Considero a TV por assinatura um meio importantssimo para a construo

de cobertura e frequncia numa plataforma de telespectadores qualificados. Nas
grandes campanhas de massa, costumo utilizar a TV por assinatura como um
meio complementar e, em algumas campanhas mais segmentadas, utilizo como
meio principal. uma mdia que qualifica a comunicao e que permite a
utilizao de formatos diferenciados, tornando a mensagem mais interessante
para esse pblico que bastante exigente.
FERNANDA COZAC
External Relations - TIM Brasil
A TV por assinatura rene qualidades interessantes: contedo, ou seja,

muita coisa nova e inovadora; modernidade, pois est com um p na
interatividade; pluralidade, quase um programa para cada gosto; e flexibilidade,
j que os formatos podem no seguir as cartilhas existentes. Assim, reunindo
essas variveis, a TV por assinatura , na minha opinio, uma opo quase
obrigatria em qualquer campanha.
PAULO STEPHAN
Diretor-geral de Mdia - Talent
48
Diante da variedade com qualidade internacional e da evoluo registrada

pela TV por assinatura nesta dcada, uma nova expresso surgiu dentro dos
nossos planejamentos de mdia: targetability. A capacidade de envolver e
instigar diferentes pblicos, aliada gerao de contedo relevante para
diferentes marcas, criou um modelo de comunicao gerador de resultados e em
pleno desenvolvimento. Diversidade, interatividade e flexibilidade para projetos
de branded content so atributos incontestveis desta plataforma, o que cativa
cada vez mais o mercado anunciante.
EDUARDO FERREIRA
Associate Media Director - Dentsu Amrica Latina
Costumo comparar a TV por assinatura como uma mescla de revista e

internet em um nico meio, mas com suas peculiaridades. Qualificao,
cobertura, segmentao e inmeras possibilidades de formatos diferenciados,
aliado ao audiovisual, fazem da TV por assinatura uma das melhores ferramentas
de mdia disponveis para os anunciantes. Pela grande oferta de canais e
assuntos diferenciados, nos proporciona uma oportunidade de impactar o
consumidor enquanto ele assiste a um programa de alta afinidade.
THIAGO FERRAZ
Diretor de Mdia - Age
O cable um dos meios que mais crescem em penetrao junto aos

principais targets jovens, por isso o seu emprego como meio de comunicao
vem sendo considerado.
EDSON SHINOHARA
Media Director - Kraft Foods
49
Cross media
A TV por assinatura j nasceu conectada s demais plataformas de comunicao
e, pelo seu formato, linguagem e dinmica, liga-se facilmente s plataformas
recm-chegadas e quelas que ainda vo surgir.
Alguns benefcios que a TV por assinatura oferece
Presena de marca em multiplataforma (cross media)
Rejuvenescimento da marca
Mensurao de resultados
Ampliao da cobertura
Alcance nacional / regional
Forte penetrao em pblicos de maior poder aquisitivo
Grande flexibilidade em formatos comerciais
Novas experincias com a marca
Monetizao de contedos
Alta segmentao
Multiplicao de possibilidades criativas impactantes
Cross Promotion
Engagement (envolvimento com consumidor)
Brand Content (contedo customizado com as marcas dos clientes)
Aes virais integradas
50

Os principais anunciantes
Os segmentos de veculos, peas e acessrios automotivos, higiene pessoal,
beleza e comrcio continuam sendo os maiores do meio. O de alimentos ganhou
vrias posies no ano passado, j sendo o stimo maior na TV por assinatura.
30 Maiores Anunciantes do meio
TV por Assinatura
30 Maiores Anunciantes do meio TV

por Assinatura - Brasil - 2008 vs 2007
SETOR ECONMICO
2007
2008
ANUNCIANTE
2007
Veculos, peas e acessrios
Unilever Brasil
2008
1
Higiene pessoal e beleza
Fiat
Comrcio varejo
Ford
Telecomunicaes
Peugeot Citren
11
Mercado financeiro e seguros
Volkswagen
17
Cultura, lazer, esporte e turismo
Vivo
12
Alimentao
10
Toyota
14
Bebidas
Mattel
(*)
Higiene domstica
Ambev
Internet
10
HSBC
10
Mitsubishi
11
Claro
12
Philips
(*)
13
Nissan do Brasil
(*)
14
Caixa (GFC)
16
15
Mc Donalds
(*)
16
Telefnica
19
17
Colgate Palmolive
Tim Brasil
27
18
Reckitt Benckiser
Grupo Po de Acar
(*)
19
Ceras Johnson
IG
(*)
20
Mercado Livre
Bradesco
20
21
Visa do Brasil
Oi
22
Gillette do Brasil
Casas Bahia
(*)
23
Motorola
Kraft
(*)
24
LVMH Perfums Cosmetic
Pepsico
21
25
RR Perfumes
LOreal
18
26
Hewlett Packard
Johnson e Johnson
(*)
27
Masterfoods
Neutrolab Brasil
(*)
28
Mattel
Penalty
(*)
29
Kraft
Kaiser
23
30
Obs.: Excludo o setor de mdia

* No estavam classificados entre os dez maiores setores
Fonte: Ibope Monitor: 2007 - 1 remessa jan-08 e 2008
2 remessa dez-08 - T38
Principais anunciantes
Panregionais
Sony Ericsson
Johnson e Johnson
Obs.: Clientes que anunciam no Brasil via compra Panregional.
Eventualmente estes clientes podem fazer tambm compras
exclusivamente nacionais.
Estes rankings desconsideram veculos de comunicao (permutas) e
televendas (espaos vendidos para exibio de vendas).
Obs1: Desconsideramos anunciantes governamentais referentes a

campanhas pblicas, mdia interna, informercial televendas, veculos e
empresas exclusivas de grupos de comunicao e associaes
beneficientes. Obs2: Desconsideramos anunciantes Pan Regionais
definidos pelo critrio Mdia Fatos.
Fonte: Monitor Evolution - 2 remessa de dez 08 vs 2 remessa de dez 07
(*) No estavam classificados entre os 30 maiores em 2007
51
Como comprar TV por assinatura

Os canais da TV por assinatura dispem de formatos comerciais que multiplicam
as possibilidades de compra de espaos, tanto em programas, adequando
contedo e produto, quanto em faixas horrias.
Os comerciais podem ter veiculao regional, nacional, panregional ou
internacional, em horrio indeterminado (rotativo), determinado (por faixa
horria, horrio e programa), por gnero (por canal e programa). possvel
tambm o patrocnio de programas e faixas horrias ou seleo de canais
segundo o perfil de pblico, audincia e gnero de programao.
Como o(a) sr.(a) seleciona os canais de TV por assinatura
para uma programao de mdia? (em %)
96
85
65
46
44
37
Perfil/afinidade
Audincia
Gnero de
programao
Alcance
Fonte: Singular - Arquitetura de Mdia - PMV setorial jun 09 - (agncias)
Programas
em si
Custo
por mil
24
Base de
assinantes
52

Guia de canais por gnero
GNERO
Agrobusiness
CANAL
PROGRAMADORA
Canal Rural
RBS
Canal do Boi
SBA. Sistema Brasileiro Agronegcio
Terra Viva
Companhia Rio Bonito Comunicaes
Animao Adulto
Animax
Sony Picures Entertainment
Documentrios
Animal Planet
Discovery Networks
Discovery Channel
Discovery Networks
Discovery Civilization
Discovery Networks
Discovery Science
Discovery Networks
Discovery Theater HD
Discovery Networks
Discovery Turbo
Discovery Networks
ManagementTV
HSM do Brasil
National Geographic Channel
Fox Latin American Channels do Brasil
The Biography Channel
HBO Brasil
The History Channel
HBO Brasil
Educativos e Profisionalizantes
Sesc TV
Sesc SP
TV Escola
Ministrio da Educao
Entretenimento Jovem
Multishow
Globosat Programadora
Erticos
Esportivos
tnicos
Canal Adulto
Sat Amrica Programadora
For Man
Playboy TV
Playboy TV Movies
Private
Sex Priv Brasileirinhas
Ishtar Comunicao
Sexy Hot
Vnus
BandSports
Newco Programadora e Produtora
ESPN
ESPN Brasil
ESPN Brasil
ESPN Brasil
ESPN HD
ESPN Brasil
Premiere Combate
Premiere Futebol Clube
Speed Channel
SporTV
SporTV 2
Woohoo
Turner International do Brasil
Arirang TV
Interact TV Midia
ART Latino Arab Radio& Television
Multipole Intermational
Deutushe Welle
Deutsch Welle
NHK
NHK Joho Network
NHK Premium
NHK Joho Network
RAI International
RAI International
RTPI
RTP International
OPERADORA
NACIONAL
REGIONAL
AMRICA
LATINA
53
NMERO DE
ASSINANTES
NEO TV, NET, SKY e Independentes
N.D.
Independentes
N.D.
NEO TV, SKY, Independentes
NEO TV, NET Digital, SKY, TVA e Independentes
De 1,5 milho at 3 milhes
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes
3.654.887
NEO TV, NET Digital e Telefnica
N.D.
5.001.717
canal no veicula publicidade
De 500 mil at 1,5 milho
NEO TV, NET e Telefnica
SKY
Menos de 250 mil
NEO TV, NET e Telefnica
SKY, TVA, Telefnica, TV Alphaville
N.D.
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes
5.403.930
TVA e Telefonica
Menos de 250 mil
NEO TV, NET, SKY, TVA e Telefnica
3.705.092
NET, SKY
N.D.
SKY
N.D.
NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes
NEO TV, TVA, NET, Mais TV e Independentes
4.741.278
Canais a la carte e pay-per-view
NET, SKY, Embratel
NET, SKY, Embratel e Independentes
NET
NET
NEO TV e Independentes
N.D.
NET, SKY, Embratel e TVA
NET
NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefnica, Embratel e Independentes
NEO TV, NET, Nossa TV, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e
1.909.884
X
3.621.755
Independentes
NEO TV, NET, Nossa TV, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e
3.329.237
Independentes
SKY
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, Embratel e Independentes
NET, SKY, Telefnica, Embratel e Independentes
Menos de 250 mil

X
1.446.675
4.068.124
NET, SKY, Telefnica, Embratel e Independentes
3.975.536
NEO TV, Telefnica, TVA e Independentes
De 250 mil at 500 mil
NEO TV, SKY, NET, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes

NEO TV, NET, SKY, Telefnica e Independentes
N.D.
X

BIG TV, NEO TV, NET, SKY e TVA
BIG TV, NEO TV, NET e SKY
NEO TV, NET, SKY, TVA e Independentes

NEO TV, SKY e TVA
X

54

GNERO
tnicos (continuao)
Filmes e Sries
Infanto-Juvenil
CANAL
PROGRAMADORA
TV 5 Monde
Media Mundi
TVE Internacional
Interact TV Midia
A&E
HBO Brasil
AXN
Canal Brasil
Cine Brasil TV
Conceito A em Audiovisual
Cinemax
HBO Brasil
Fox
Fox Life
FX
Hallmark Channel
I.Sat
Sci-Fi
HBO/HBO 2
HBO Brasil
HBO Family
HBO Brasil
HBO HD
HBO Brasil
HBO Plus
HBO Brasil
Max Prime
HBO Brasil
Max Prime E
HBO Brasil
Megapix
MGM
MGM
MGM HD
MGM
Movietraxx
Interact TV Midia
Sony Entertainment Television
Space
Space HD
TCM
Telecine Action
Telecine Cult
Telecine Light
Telecine Pipoca
Telecine Premium
Telecine HD
TNT
TNT HD
Universal Channel
Warner Channel
Warner Bros Publicidade
Boomerang
Cartoon Games
Cartoon Network
Discovery Kids
Discovery Networks
Disney Channel
The Walt Disney Company
Disney XD
Nick Jr.
Viacom Networks Brasil
OPERADORA
NEO TV, NET, SKY e TVA
NACIONAL
REGIONAL
AMRICA
LATINA
NMERO DE
ASSINANTES
1.870.426
N.D.
NEO TV, NET, SKY, TVA e Telefnica
3.486.084
4.295.414
NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes
2.349.722
NEO TV e TVA
NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefonica, Oi e Independentes
4.889.064
2.232.564
3.361.171
NET, SKY, Telefnica e Embratel
1.563.343
NEO TV, SKY, Telefnica, TVA e Independentes
NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefnica, Oi e Independentes

SKY e TVA
1.026.011
Menos de 250 mil

X
1.819.197
1.273.101
791.445
N.D.
1.158.068
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Oi
1.026.011
1.026.011
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Oi

NET, SKY e Embratel
NEO TV, NET Digital, SKY e Independentes
SKY
1.806.528
X
NEO TV, NET, SKY, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes

N.D.
Menos de 250 mil
NEO TV, SKY, Telefnica, TVA e Independentes
Menos de 250 mil
SKY
Menos de 250 mil
2.601.403
2.160.963
2.160.963
2.160.963
2.160.963
2.196.240
NET
N.D.
4.609.271
Neo TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes
4.695.363
SKY
NET
X
X
4.586.223
4.613.271
3.374.651
N.D.
5.429.954
NEO TV, NET, SKY, Voc TV (DTHi), TVA, Embratel e Independentes
4.116.835
NEO TV, NET, SKY, Voc TV (DTHi), TVA, Embratel e Independentes
NEO TV, Embratel
55
4.774.844
3.577.361
Menos de 250 mil
56

GNERO
CANAL
PROGRAMADORA
Infanto-Juvenil (continuao)
Nickelodeon
Jornalsticos e Informativos
Lifestyle
Metereolgico
Musicais
Poltica
Playhouse Disney
Tooncast
TV R Tim Bum
Fundao Padre Anchieta
Amazon Sat
Amaznia Cabo
Band News
BBC World
BBC World
Bloomberg Television
Bloomberg Television
CNN em Espaol
CNN Internacional
Euronews
Interact TV Midia
Fox News
Globo News
Casa Club TV
MGM
Discovery Home & Health
Discovery Networks
Discovery Travel & Living
Discovery Networks
Fashion TV
TV Clima Tempo
Clima Tempo
Concert Channel
Interact TV Midia
MTV Hits
MTV Jams
VH1 Soul
TV Cmara
Cmara dos Deputados
TV Justia
Supremo Tribunal Federal
TV Senado
Senado Federal
Televendas
Shoptime.com
Shoptime
Variedades e Entretenimento
Blue TV
Mdia do Brasil
Fonte: PTS maro e abril - Base dezembro 2008
Canais Locais Rede TV+
Rede TV +
Canais Net Cidade
Net
Canal Local BH Geraes
Oi TV
DLA
Interact TV Midia
E! Entertainment
HBO Brasil
Eurochannel
Interact TV Midia
Film&Arts
Pramer
FOX & NG HD
Globosat HD
GNT
People+Arts
Discovery Networks
VH1
OPERADORA
NACIONAL
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, DHTI e TVA
TVA, Embratel, Neo TV, Telefnica e Independentes
NEO TV e Independentes
REGIONAL
AMRICA
LATINA
X
NMERO DE
ASSINANTES
4.049.506
Menos de 250 mil
NEO TV, NET, Oi TV, SKY, Telefnica, TVA e Independentes
NEO TV
NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefnica, Embratel e Independentes
Menos de 250 mil

2.076.082
Big TV, NEO TV, SKY, Supermdia, TVA, TVC Oeste Paulista e Oi
N.D.
2.331.216
X
2.025.264
2.245.913
NEO TV, NET, SKY e TVA e Independentes
1.675.660
NEO TV, NET, SKY e TVA e Independentes

NET, SKY e Independentes
NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes.
57
3.625.154
N.D.
1.804.889
NEO TV, NET Digital e Independentes
4.748.595
X
NEO TV, NET, SKY, Telefnica e TVA
3.617.736
NEO TV, SKY, Telefnica e TVA
2.739.592
NEO TV, SKY e Independentes
NEO TV e SKY
N.D.
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, DHTi, TVA e Embratel
NEO TV
Menos de 250 mil
NEO TV
Menos de 250 mil
Todas as operadoras de TV a cabo e SKY
Mais de 3 milhes de domiclios
Todas as operadoras de TV a cabo
Todas as operadoras de TV a cabo
NEO TV, NET e SKY
TVA
N.D.
X
N.D.
NET e TVA
N.D.
NET
1.209.638
N.D.
Oi TV

X
NEO TV, SKY, Voc TV (DHTi), e TVA
NET, SKY
NET
N.D.
X
1.870.000
X
60 mil
NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes.
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, DHTI, TVA, Embratel e Oi TV
2.500.793
N.D.
X
4.125.492
4.676.563
X
58
CENTRAIS DE COMERCIALIZAO NACIONAL

BANDNEWS BANDSPORTS
Newco Programadora e Produtora de Comunicao Ltda.
R. Carlos Cyrillo Junior, 92 Morumbi
05614-000 So Paulo SP
Tel: (11) 3131-1317 Fax: (11) 3131-1321
Diretor Comercial: Alexandre Bortolai
E-mail: abortolai@band.com.br
DISCOVERY CHANNEL ANIMAL PLANET DISCOVERY KIDS
DISCOVERY HOME&HEALTH DISCOVERY TRAVEL & LIVING
PEOPLE+ARTS
Discovery Publicidade do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 5 andar V. Olmpia
Tel: (11) 2138-9600 Fax: (11) 3849-7737
Diretor Comercial: Raul Costa
E-mail: raul_costa@discoverybrasil.com
http://mediakit.discovery.com
DISNEY CHANNEL DISNEY XD PLAYHOUSE DISNEY CHANNEL
Disney Media+
Av. das Naes Unidas, 12.551 10 andar Brooklin
Tel: (11) 5504-9400 Fax: (11) 5504-9504
Diretor de Publicidade: Mauricio Jacob
E-mail: mauricio.jacob@disney.com
www.disney.com.br
Representantes
Porto Alegre e Florianpolis
Rogrio Cuchiarelli Representaes Publicitrias
Tel/Fax: (51) 3268-0374
E-mail: rogeriocucchi@terra.com.br
Braslia
A2 Representao
Tel: (61) 3223-7005 / 3223-7006
Fax: (61) 3223-0001
E-mail: alaormachado@uol.com.br
ESPN ESPN BRASIL

ESPN do Brasil Eventos Esportivos Ltda.
R. Piracicaba, 175 Sumar
Tel: (11) 3677-7767 Fax: (11) 3673-8975
Tel: (21) 2106-1291 Fax: (21) 2106-1293
Diretor de Publicidade: Marcelo Pacheco
E-mail: marcelo.pacheco@espn.com
www.espn.com.br/comoanunciar
Representantes
Belo Horizonte
Primeira Pgina Representaes
Tel/Fax: (31) 3291-6751
E-mail: vinicius@1a-pagina.com.br
Porto Alegre e Florianpolis

Rogrio Cuchiarelli Representaes Publicitrias
Tel/Fax: (51) 3268-0374
E-mail: rogeriocucchi@terra.com.br
Braslia
A2 Representao
Tel: (61) 3223-7005 / 3223-7006
Fax: (61) 3223-0001
E-mail: alaormachado@uol.com.br
Ribeiro Preto
Gnottos Mdia Representaes
Cel: (14) 9131-0378 ou (16) 9182-7766
E-mail: diretoria@gnottosmidia.com.br
Campinas
M Mardegan Representaes
Tel/Fax: (19) 3284-4691
E-mail: mmardegan@uol.com.br
Salvador e Nordeste
Hunfrey Athaide
Tel/Fax: (71) 3451-8571
E-mail: hunfrey@hmkt.com.br
Curitiba
Equilbrio Mdia
Tel/Fax: (41) 3019-0404
E-mail: cris@equilibriomidia.com.br
EUROCHANNEL
InteracTV Servios de TV e Mdia
R. dos Bombeiros, 40 Ibirapuera
Tel: (11) 3057-2080
Afiliadas e Mkt: Ivan Barcellos
E-mail: ivan@interactvmidia.com.br
www.interactvmidia.com.br
59
60

FOX NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL FX FOX LIFE
HALLMARK SCI-FI SPEED CHANNEL
Fox Latin American Channels do Brasil Ltda.
R. Gomes de Carvalho, 1.666 10 andar V. Olmpia
Tel: (11) 3133-1750 Fax: (11) 3133-1770
Diretor de Publicidade: Marcelo Cataldi
E-mail: publicidade@fox.com
www.foxonestopmedia.com.br
Representantes FOX
Braslia
New Cast
SRTVS 701 Bloco K Ed. Embassy Tower
sala 624
Tel: (61) 3223-4081
E-mail: new.cast@uol.com.br
Curitiba
Equilbrio Mdia
R. Francisco Torres, 417 B
Tel: (41) 3019-0404
E-mail: equilibrio@equilibriomidia.com
Florianpolis
Tunitec Editora
Rod. Antonio L. M. Gonzaga, 383 casa 3
Tel: (48) 3338-9493 / Cel: (48) 9960-8139
gerconta@tunitec.com.br
Porto Alegre
HRM Multimdia
R. Saldanha Marinho, 33 cj. 608
Tel: (51) 3231-6287
E-mail: hrm@hrmmultimidia.com.br
Recife
Fox Norte Nordeste
R. Marqus de Maric, 140 / 602
Cel: (81) 9105-4746
E-mail: sergiourt@yahoo.com.br
Rio de Janeiro
Two Go Comunicao
Av. Delfim Moreira, 120 salas 201 / 202
Leblon 22441-000 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 3247-2524
E-mail: guilherme@twogo.com.br
CANAL BRASIL GLOBO NEWS GNT MEGAPIX - MULTISHOW

SPORTV SPORTV2 REDE TELECINE UNIVERSAL CHANNEL
So Paulo
Av. Brasil, 1612 Jardim Paulistano
Tel: (11) 3898-7500 Fax: (11) 3898-7576
Rio de Janeiro
R. Itapiru, 1.209 bl. B 5 andar
20251-032 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 2503-7899 Fax: (21) 2503-7413
www.globosatcomercial.com.br
Representantes Globosat
Belo Horizonte
Rodrigo Longuinho Menezes & Longuinho Ltda.
R. Fernandes Tourinho, 470 / 508
30112-000 Belo Horizonte MG
Tel: (31) 3223-1839 / Cel: (31) 8608-1839
E-mail: rlonguinho@oneoffmidia.com.br
Braslia
Eduardo Godoy Publicidade e Representaes
Ltda.
Eduardo Godoy
SRTVS 701 Bl. O Ed. Multiempresarial
sala 555 70340-900 Braslia DF
Tel/Fax: (61) 3225-6320 / Cel: (61) 8132-7373
E-mail: edugodoy@opendf.com.br e
edugodoy@multimidiashopping.com.br
Exec. Negcios:
thiagovelasque@multimidiashopping.com.br
Curitiba
GRP Grupo de Representao de Mdia
(Helenara Rocha Andrade ME)
Helenara Rocha Andrade e Silvia Spindola de
Souza
R. Sete de Abril, 209 Bairro Alto da XV
80050-220 Curitiba PR
Tel/Fax: (41) 3363-3627 / Cel: (41) 9165-2920
E-mail: helenara@grpmidia.com.br
Florianpolis
Marcucci & Gondran Ltda.
Ademir Gondran / Milton Marcucci
R. Felipe Schmidt, 649 4 and./ sala 405
Ed. Torre da Colina Centro
88010-902 Florianpolis SC
Tel: (48) 3333-8497
Cel: (48) 9982-2313 / 9982-0100
E-mail: mg@matrix.com.br
Fortaleza
Net-Fortaleza Videomar Rede Nordeste S.A.
Paulo Temteo
Av. Antnio Sales, 2.811 Dionsio Torres
60135-102 Fortaleza CE
Tel: (85) 3266-6021 Fax: (85) 3264-1892
Cel: (85) 8814-4990
E-mail: contatoglobosat@netfortaleza.com.br
Maranho e Regio Norte

FX Mdias
Francisco Lopes e Dulce Queiroz
Av. Antonio Sales, 2.187 salas 402 / 404
60135-101 Fortaleza CE
Tel/Fax: (85) 3224-3044 Fax: (85) 3224-4022
Cel: (85) 8613-5510 (Dulce)
E-mail: francisco@fxmidias.com.br;
dulce@fxmidias.com.br
Porto Alegre
Curi Propaganda e Promoes Ltda.
Fernando Curi / Esperidio J. Curi
R. Saldanha Marinho, 33 sala 901 Menino
Deus 90160-240 Porto Alegre RS
Tel/Fax: (51) 3232-2811
Cel: (51) 9348-3525 / 9348-3543
E-mail: comercial@curinet.com.br
Recife
Oficina de Mdia Ltda.
Magali Perrusi Provazzi
R. Prof. Augusto Lins e Silva, 488 sala 2.202
Boa Viagem 51030-030 Recife PE
Tel/Fax: (81) 3341 5693 Cel: (81) 9971-0400
E-mail: oficinademidia@uol.com.br
Salvador
Aura Representaes e Servios Ltda.
Csar Silveira e Caio Silveira
Av. Manoel Dias da Silva, 1002 3 andar
Pituba 41830-001 Salvador BA
Tel/Fax: (71) 3345-5600
Cel: (71) 9965-8133 / 9965-8141
E-mail: csilveira@aurabahia.com.br /
caiosilveira@aurabahia.com.br
61
62

A&E ANIMAX AXN BIO (THE BIOGRAPHY CHANNEL)
CINEMAX E! ENTERTAINMENT TELEVISION HBO MGM
SONY ENTERTAINMENT TELEVISION THE HISTORY CHANNEL
Sony Pictures Televison
Av. das Naes Unidas, 12.995 11 andar
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800 Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales: Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade
Representantes Sony Pictures Televison
Belo Horizonte
SAT Propaganda Ltda.
Marcelo Bianchini / Luis Octvio de C. Castro
R. Alagoas, 1.314 cj. 308 Ed. 5 Avenida
Savassi 30130-160 Belo Horizonte MG
Tel: (31) 3264-5463
Cel: (31) 9184-5233 / 9994 6884
E-mail: valor@satpropaganda.com.br
Braslia
A2 Representaes de Meios de Comunicao
Ltda.
Alaor Machado
SAS Quadra 01 bl. N sala1002 Asa Sul
70070-010 Braslia DF
Tel: (61) 3223-7005 / 3223-7006
Cel: (61) 8102- 8855
E-mail: alaormachado@a2representacao.com.br
Campinas
Target House Consultoria em Mdia Ltda.
Elaine El Badouy
R. Las Bertoni Pereira, 182 sala 6
Ed. Metropolitan Cambu
13024-570 Campinas SP
Cel: (19) 9605-0177
E-mail: badu@uol.com.br
Porto Alegre
Ado Hennrichs Sistemas de Publicidade Ltda.
Carlos Eduardo A. Hennrichs
R. Ramiro Barcelos, 1.954 cj. 504 Floresta
90035-000 Porto Alegre RS
Tel: (51) 3028-6511 Cel: (51) 9191-8744
E-mail: ado@terra.com.br
Rio de Janeiro
Bins Consultoria em Espaos Publicitrios Ltda.
May Bins
R. Cosme Velho, 1.041 / 402
Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 2265-8550 Cel: (21) 7868-3395
E-mail: maybins@globo.com
BOOMERANG CARTOON NETWORK CNN EN ESPAOL CNN
INTERNATIONAL FASHION TV I-SAT SPACE TNT TCM
Av. das Naes Unidas, 12.901 12 andar Torre Oeste Brooklin
Tel: (11) 5501-6700 Fax: (11) 5507-7082
Vice-Presidente de Vendas e Marketing
Publicitrio: Rafael Davini
E-mail: rafael.davini@turner.com
TV R TIM BUM
R. Cenno Sbrighi, 378 gua Branca
Tel: (11) 2182-3017 Fax: (11) 2182-3797
Contatos: Fabiana Zanardi
Tel: (11) 2182-3005
E-mail: fabianazanardi@tvcultura.com.br
Celso Coelho
Tel: (11) 2182-3017
E-mail: celsocoelho@tvcultura.com.br
www.tvratimbum.com.br
NICKELODEON VH1 VH1 SOUL MTV HITS NICK JR.
Viacom Networks Brasil Ltda.
Av. Francisco Matarazzo, 1.400 7 e 8 andar cjs. 72 e 82
Ed. Milano gua Branca
Tel/Fax: (11) 3866-1730 Fax: (11) 3866-1734
Vice-Presidente de Publicidade: Ftima Zagari
E-mail: fatima.zagari@viacombrasil.com
WARNER CHANNEL
Warner Bros. Publicidade Ltda.
R. Joaquim Floriano, 466 cj. 404 Torre Corporate
Tel: (11) 3799-3020 Fax: (11) 3799-3030
Diretor-geral: Mauricio Rollo Ribeiro
E-mail: mribeiro@warnerbrospublicidade.com
www.wbla.com
Representantes
Porto Alegre
Zigon Comunicaes
Av. Carlos Gomes, 141 cj. 606
Tel: (51) 3021-7300
Contato: Leonardo Zigon
E-mail: leonardo@zigon.com.br
www.zigoncomunicacoes.com.br
Rio de Janeiro
Marca 21 Comunicao Ltda.
R. Conde Lages, 44 sala 919 Glria
Tel: (21) 2224-0095
Contato: Marta Pimentel
E-mail: marca21@marca21.com.br
63
64
CENTRAIS DE COMERCIALIZAO REGIONAL

BLUE TV
Mdia do Brasil Com. e Serv. de TV Ltda.
R. Fidalga, 132 V. Madalena
Tel/Fax: (11) 3032-1282
Diretor Executivo: Jos Eduardo Nicolau
E-mail: programacao@bluetv.com.br
www.bluetv.com.br
NET MIDIA
Diviso de Publicidade da NET
R. Gonalo Fernandes, 200 Jd. Bela Vista
09041-410 Santo Andr SP
Tel: (11) 4993-8655
Gerente de Vendas e Publicidade: Rosangela Verchai
E-mail: comercial.midia@netservicos.com.br
www.net.tv.br/midia
TVA
Comercial Cabo TV So Paulo S/A
So Paulo
R. Dr. Rafael de Barros, 209 6 andar cj. 601 Paraso
Tel: (11) 3541-9103 Fax: (11) 3541-9019
Gerente Nacional de Publicidade: Marcelo Leite
E-mail: publicidadetva@tva.com.br
www.tva.com.br
Rio de Janeiro
Praia de Botafogo, 501 1 andar Bl. B Botafogo
Tel: (21) 2546-8153 Fax: (21) 2546-8253
Gerente de Publicidade Rio de Janeiro: Rogrio Ponce de Leon
E-mail: rpleon@tva.com.br
Representante
Curitiba
Ene Mdias Servios Publicitrios Ltda.
R. Maria Clara, 11 Alto da Glria
80030-140 Curitiba PR
Tel: (41) 3201-3500 Fax: (41) 3201-3521
Diretor: Nilson Rosa
E-mail: nilson@enemidias.com.br
Braslia
Nctar Tecnologia de Informao e
Comunicao Ltda.
SRTVS Quadra 701, Cj. D Bl. B 280
sala 412 Asa Norte
Tel: (61) 3226-9955
Representante: Dilenia Rosa Martins
E-mail: dileniamartins@gmail.com
TV EM CARTAZ
Televiso Cidade S.A.
Al. So Boaventura, 144 Fonseca
24120-196 Niteri RJ
Tel: (21) 2113-5679 Fax: (21) 2113-5540
Gerente de Marketing e Produtos: Debora Pinto
E-mail: debora.pinto@tvcidade.com.br
www.tvcidade.com.br
REDE TV+
Rede TV+ ABC Ltda.
R. Galeo Carvalhal, 347 Jd. Bela Vista
Tel: (11) 3757-1910
Diretor de Publicidade: Miro Modesto
E-mail: marketing@redetvmais.com.br
Grande ABC
Tel: (11) 3757-1910
comercialabc@redetvmais.com.br
Grande So Paulo
R. do Paraso, 148 12 andar Paraso
Tel: (11) 3146-1910
comercialsp@redetvmais.com.br
Baixada Santista
Av. Pedro Lessa, 1.640 sala 305
11025-002 Santos SP
Tel: (13) 3877-1090 / 3227-4170
comercialbaixada@redetvmais.com.br
Americana / Regio
R. Nossa Senhora de Ftima, 3.000 Bl. B1
sala 5 Bairro Machadinho
13478-540 Americana SP
Tel: (19) 3408-1910
comercialamericana@redetvmais.com.br
Piracicaba
R. Dr. Joo Sampaio, 1995 sala 7
V. Independncia
13418-340 Piracicaba SP
Tel: (19) 3435-4131
comercialpiracicaba@redetvmais.com.br
Niteri / Rio de Janeiro
R. Coronel Moreira Cesar, 26 13andar
sala 1303 Icara
24230-060 Niteri RJ
Tel: (21) 2613-5163
comercialniteroi@redetvmais.com.br
Porto Alegre
R. Carlos Gomes, 777 cjs. 403 / 404
Bairro Bela Vista
Tel: (51) 3332-1910
comercialpoa@redetvmais.com.br
65
66
COMERCIALIZAO REGIONAL
Blue TV
Total de domiclios assinantes por praa
CANAL
SO PAULO
RIO DE JANEIRO
CURITIBA
FLORIANPOLIS
TOTAL
Blue TV
136.872
67.572
19.266
5.528
229.238
Fonte: Blue TV
ESPN Brasil
CANAL
ESPN Brasil
Fonte: ESPN Brasil
SO PAULO
RIO DE
JANEIRO
CURITIBA
BELO
HORIZONTE
BRASLIA
TOTAL
146.130
43.003
23.240
24.787
15.090
252.250
NET Mdia
Comercializao regional
Canal NET Cidade

SO PAULO
ABCDM: Santo Andr, So Bernardo do Campo, So Caetano do Sul, Diadema e Mau
175.144
Baixada Santista: Santos, So Vicente, Praia Grande, Cubato e Guaruj
135.522
SP Interior: Americana, Araras, Hortolndia, Limeira, Rio Claro,

Mogi-Mirim, Mogi-Gua, Santa Brbara dOeste e Sumar
72.615
Araatuba
6.363
Araraquara
9.184
Bauru
21.282
Bragana Paulista e Atibaia
7.808
Campinas e Indaiatuba
97.562
Franca
13.534
Itapetininga
5.090
Jundia
27.525
Mogi das Cruzes
20.096
Piracicaba
25.789
Ribeiro Preto
51.352
So Carlos
16.581
So Jos do Rio Preto
27.468
So Jos dos Campos e Jacare
35.293
Sorocaba
44.472
Taubat e Caapava
18.554
RIO GRANDE DO SUL
Bento Gonalves*
4.459
Capo da Canoa*
4.785
Caxias do Sul
22.112
Cruz Alta*
3.605
Erechim*
4.300
Farroupilha*
2.386
Lajeado*
2.959
Novo Hamburgo
8.581
Passo Fundo
11.399
Pelotas
16.680
Rio Grande
8.012
Santa Cruz do Sul
6.350
Santa Maria
15.971
Uruguaiana*
3.541
SANTA CATARINA
Bag*
Blumenau
5.224
42.700
Chapec
6.149
Cricima
7.130
Joinville
15.379
* Em breve expanso verificar no site: www.net.tv.br/midia

67
68
COMERCIALIZAO REGIONAL
NET Mdia
Comercializao regional
Canal NET Cidade

PARAN
Arapongas*
2.730
Londrina
27.212
Maring
14.901
GOIS
Anpolis
9.260
Goinia
68.228
RIO DE JANEIRO
Resende e Barra Mansa*
4.981
MATO GROSSO DO SUL
Campo Grande
29.052
MANAUS
Manaus
50.318
* Em breve expanso . verificar no site: www.net.tv.br/midia

GLOBOSAT
CANAL
SO PAULO RIO DE
BELO
PORTO
JANEIRO HORIZONTE ALEGRE
CURITIBA BRASLIA
FLORIA- FORTALEZA
NPOLIS
TOTAL
GNT
612.993
326.715
116.527
95.056
72.223
81.129
44.158
23.259
Multishow
714.363
366.150
167.718
146.592
113.157
98.165
49.169
27.570
1.372.060
1.682.884
Sportv
612.993
326.715
116.527
85.140
66.068
81.129
44.158
23.328
1.356.058
Universal
714.363
366.150
167.718
146.592
113.157
98.165
49.169
27.570
1.682.884
Globonews
714.363
366.150
169.023
146.598
113.157
98.165
49.169
27.745
1.684.370
Sony
599.919
320.495
109.252
92.707
66.298
75.611
39.981
22.716
1.326.979
Warner
573.965
311.517
105.413
90.302
62.462
69.101
35.078
22.714
1.270.552
AXN
566.657
307.843
103.804
88.800
60.953
67.819
34.356
22.714
1.252.946
Nickelodeon
559.399
304.165
102.154
86.865
59.738
67.247
33.832
22.714
1.236.114
Fonte: Globosat
REDE TV+
CANAL
Rede TV+
Fonte: Rede TV +
SO PAULO
GDE ABC
BAIXADA AMERICANA PIRACICABA NITERI/RIO

DE JANEIRO
SANTISTA E REGIO
300.000
180.000
145.000
75.000
25.000
95.000
PORTO
ALEGRE
TOTAL
160.000
980.000
TVA
CANAL
A&E
Animal Planet
AXN
Band News
Band Sports
Canal TVA
Discovery
E!
Eurochannel
Film & Arts
Nickelodeon
People + Arts
Sony
TV R Tim Bum
Warner
Fonte: TVA - Base 2008
SO PAULO
RIO DE JANEIRO
SUL
TOTAL
198.333
136.336
246.584
235.313
138.334
257.335
241.670
197.458
111.774
84.853
133.065
198.986
198.515
115.070
240.384
48.218
31.145
62.826
61.681
33.023
65.716
62.252
48.218
33.791
29.013
27.751
49.144
48.218
24.846
62.249
52.604
39.371
63.950
59.683
40.462
69.100
61.178
52.056
39.411
14.006
40.414
51.181
52.128
31.180
62.490
299.155
206.852
373.360
356.677
211.819
392.151
365.100
297.732
184.976
127.872
201.230
299.311
298.861
171.096
365.123
69
70
PRINCIPAIS CANAIS
A&E
Av. das Naes Unidas, 12.995 11
andar 04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
um canal de entretenimento, autntico,

intenso, dinmico e contemporneo com
um inovador posicionamento; um canal
cheio de ao e emoo, que oferece os
melhores filmes com as estrelas mais
famosas de Hollywood, sries como
Numbers, The Beast, Harpers Island, The
Cleaner, Special Unit, concertos musicais
como Beyonce, Rihanna, Ricky Martin,
Rock in Rio de Lisboa, Rock in Rio de
Madrid, Festival Glastonbury, U2, Vanessa
Camargo, entre outros, e grandes especiais
como K, Corteo, Saltimbanco, Alegria, La
Nouba, Love de Cirque du Soleil.
ANIMAL PLANET
Tel: (11) 2138-9600
Fax: (11) 3849-7737
email: raul_costa@discoverybrasil.com
www.discoverybrasil.com
O Animal Planet a nica marca global

que oferece contedo envolvente,
informativo e de alta qualidade dedicado
totalmente ao mundo animal (desde os
mais selvagens at os bichos de
estimao). O canal explora a relao
nica que existe entre os animais e os
seres humanos, proporcionando
entretenimento e informao, atravs de
plataformas mltiplas. O Animal Planet
est disponvel em mais de 315 milhes de
domiclios ao redor do mundo.
ANIMAX
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Alberto Niccoli
O Animax um canal que oferece

entretenimento inspirado na audincia
jovem de hoje. o destino certo para
adolescentes e jovens adultos que buscam
o melhor e mais novo em termos de
diverso com uma programao composta
de sries consagradas, filmes de sucesso e
o melhor da animao. O Animax rompe
com o convencional, celebra a
originalidade e aplaude a expresso
criativa, permitindo aos seus seguidores
experimentar, criar e compartilhar tudo
aquilo que faz parte de suas vidas. O
Animax no se limita TV: apresenta
contedos para plataformas alternativas e
com apenas trs anos nas telas j tem
mais de 10 milhes de assinantes na
Amrica Latina.
AXN
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Alberto Niccoli
Destinado ao pblico jovem adulto de

vanguarda, o AXN a experincia
multiplataforma com o melhor contedo
de drama, ao, suspense e fico. O AXN
oferece uma programao de primeira
linha que conquistou telespectadores no
mundo inteiro. No AXN, alm de encontrar
as sries que todos querem ver e que
esto entre as mais bem-sucedidas no
mercado norte-americano, o nosso
exigente e qualificado telespectador ainda
tem a sua disposio um excelente
repertrio de filmes de sucessos de crtica
e bilheteria.
BANDNEWS
Grupo Bandeirantes de Comunicao
Tel: (11) 3131-1317
Fax: (11) 3131-1321
www.bandnews.com.br
Primeiro e nico canal brasileiro de

notcias 24 horas no ar. O Bandnews
totalmente produzido em HD. Informaes
do mercado financeiro ao vivo da Bolsa de
Valores de So Paulo, previso do tempo,
cotaes de moedas e commodities. Conta
com um time de colunistas exclusivos
como Ruy Castro, Carlos Heitor Cony,
Fernando Mitre, Joelmir Beting, Dr. Alfredo
Hauper, Sergio Waib, Salomo Schvartzman
e o internacional Riz Khan, direto de
Londres. Presente nas mais importantes
operadoras de TV por assinatura.
BANDSPORTS
Grupo Bandeirantes de Comunicao
Tel: (11) 3131-1317
Fax: (11) 3131-1321
www.bandnews.com.br
O canal de todos os esportes. Transmite os

mais variados esportes, Frmula Indy,
Nascar, Frmula Truck, Motovelocidade,
Super Bike, Motocross e Super Cross, vlei,
vela, tnis e futebol americano, alm dos
campeonatos de futebol alemo e o
portugus ao vivo e exclusivo. Programas
de entrevistas e debates como Por dentro
da Bola, Magazine, Beting & Beting e
Propaganda Futebol Clube. Personalidades
consagradas do jornalismo brasileiro, como
Mauro Beting, lvaro Jos, Slvio Luiz,
Bruno Voloch, Elias Jr, Celso Miranda,
Neto e Datena.
71
72
PRINCIPAIS CANAIS
BIO. (THE BIOGRAPHY CHANNEL)
Av. das Naes Unidas, 12.995 11
andar 04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Alberto Niccoli
Um canal que apresenta programao

variada e atraente, com contedo
inesgotvel da mais alta qualidade. Bio
oferece um completo leque de biografias
combinado com sries e programas como
Nossa Gente, Divinas, O Lado Obscuro,
Vidas que Mudaram o Mundo, Bio Beats,
Sesses Particulares e Star Central, que
permitem conhecer mais sobre as
personalidades favoritas e sobre o ser
humano, de uma maneira fascinante,
objetiva e contempornea. Bio o nico
canal que oferece o ponto de encontro
entre cultura e entretenimento, entre
ontem e hoje.
BOOMERANG
Torre Oeste Brooklin
Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
www.boomerangla.com
24 horas de programao dedicada a pr-adolescentes e adolescentes. O Boomerang

exibe os melhores seriados, como Resgate
Vo 29, Galera do Surf e H2O, Meninas-Sereias, novelas como Dance, Dance,
Dance e Rebelde, filmes de sucesso de
bilheteria nos cinemas, os melhores
videoclipes em Boombox e bandas como
RBD, NX Zero e Fresno no segmento
Boombox no Estdio.
CANAL BRASIL
Canal Brazil S.A.
Av. das Amricas, 1.650 Bl. 4 sala 301
Barra da Tijuca
Tel.: (21) 3534-6969
Fax: (21) 3534-6968
Filmes, documentrios, entrevistas, shows e

muito humor fazem da programao do
Canal Brasil uma das mais diversificadas e
originais entre os canais da TV brasileira. A
emissora j exibiu mais de 2.500 curtas,
mdias e longas-metragens, alm de
mostras especiais dedicadas a grandes
cineastas. Fora a stima arte, o Canal
Brasil est sempre inovando e criando
programas que destacam a cultura
brasileira e as suas diferentes expresses
artsticas.
Av. Brasil, 1.612 Jardim Paulistano

Tel.: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Mller
www.canalbrasil.com.br
CARTOON NETWORK
Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
www.cartoonnetwork.com.br
O Cartoon Network oferece diariamente

24 horas dos melhores personagens
animados, filmes, o maior acervo de
programas originais e produes
premiadas como As Meninas
Superpoderosas, Ben 10, As Terrveis
Aventuras de Billy e Mandy, A Manso
Foster para Amigos Imaginrios, Chowder,
As Trapalhadas de Flapjack e Sbados
Secretos.
CINEMAX
Sony Pictures Television
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Alberto Niccoli
O Cinemax tem uma programao

diversificada sobre cinema, com a mais
alta variedade de gneros, estilos e
nacionalidades, incluindo filmes brasileiros.
O melhor de Hollywood e do cinema
mundial, a cobertura dos principais
festivais de cinema e os documentrios
mais polmicos e aclamados,
apresentados por meio das franquias
Cinergia, Panorama, Filmana e Reel View.
H ainda Noites de Clmax, que traz
contedo adulto com a exclusividade da
Penthouse. Um canal para um pblico
exigente, intelectual, que sabe prestigiar
e desfrutar o que h de melhor da
stima arte.
CNN INTERNATIONAL
Tel: (11) 5501-6700 Fax: (11) 5507-7082
www.cnn.com/international
O canal de notcias transmite informaes

internacionais 24 horas por dia. Mostra
cobertura ao vivo dos principais
acontecimentos internacionais na hora e
local em que ocorrem. Alm disso, possui
programas especiais sobre as ltimas
descobertas cientficas e tecnolgicas,
avanos na medicina e sade, moda, estilo
de vida, entretenimento e esportes. O
canal possui ampla cobertura por meio de
32 bureaus mundiais do CNN Worldwide.
73
74
PRINCIPAIS CANAIS
DISCOVERY CHANNEL
Tel: (11) 2138-9600
Fax: (11) 3849-7737
O Discovery Channel um canal por

assinatura que oferece programao de
documentrios de alta qualidade, 24 horas
por dia, nas reas da cincia, tecnologia,
natureza, aventura humana e cultura
mundial. O Discovery Channel o maior
produtor e consumidor de documentrios
do mundo, reconhecido como sinnimo de
excelncia em entretenimento baseado na
vida real.
DISCOVERY HOME & HEALTH

Tel: (11) 2138-9600
Fax: (11) 3849-7737
O Discovery Home & Health um canal do

gnero estilo de vida, dirigido a mulheres
de 18 a 45 anos, com programao
variada nas reas de beleza, fitness, bem-estar, relacionamento a dois, decorao e
vida em famlia. Sua misso contribuir
para o desenvolvimento pessoal de seu
pblico, focalizando diferentes aspectos da
vida da mulher contempornea de
maneira aberta, real e positiva.
DISCOVERY KIDS
Tel: (11) 2138-9600
Fax: (11) 3849-7737
O Discovery Kids o canal pioneiro em

programao infantil da Amrica Latina,
com contedo dedicado 24 horas por dia
s crianas pequenas. Com personagens e
histrias cativantes, o canal permite que
as crianas se identifiquem com as
experincias da vida real e oferece um
ambiente que nutre a curiosidade delas.
DISCOVERY TRAVEL & LIVING

Tel: (11) 2138-9600
Fax: (11) 3849-7737
O Discovery Travel & Living um canal

dirigido a adultos entre 25 e 45 anos, que
desejam experimentar o melhor que o
mundo tem a oferecer. Apresentando uma
seleo ecltica de programas sobre
viagens, gastronomia, design e decorao,
Discovery Travel & Living estimula os
telespectadores a desfrutar a vida e tirar o
melhor proveito do seu tempo livre,
perseguindo interesses e experincias
nicas.
DISNEY CHANNEL
The Walt Disney Company Brasil Ltda.
Av. das Naes Unidas, 12.551
10 andar Brooklin Novo
Tel: (11) 5504-9400
email: mauricio.jacob@disney.com
www.disney.com.br
O Disney Channel apresenta uma

programao prpria e adquirida para
crianas, tweens, adolescentes e suas
famlias, transmitindo 24 horas por dia e
alcanando cerca de 20 milhes de lares
em dezenove pases da Amrica Latina. O
canal exibe produes originais e
exclusivas, como Zapping Zone, e sries
como Hannah Montana e Jonas, alm de
desenhos animados, longas-metragens,
sucessos de animao da Disney e
programas especiais. O Disney Channel
conta com blocos dirios de programao
criados especificamente para satisfazer o
gosto de toda a famlia.
DISNEY XD
Tel: (11) 5504-9400
www.disneyxd.com.br
Disney XD a multiplataforma de
entretenimento da Disney que apresenta
uma irresistvel combinao de
programao live action e animada para
crianas de seis a catorze anos, mais
especificamente para os meninos (sem
deixar de lado as meninas), em sua
jornada rumo ao descobrimento, ao
esporte, aventura e ao humor. A
programao inclui sries e filmes
originais. Transmitida em espanhol e
portugus, chega a 21 milhes de lares em
dezenove pases da Amrica Latina,
atravs dos assinantes do Jetix, nome
anterior do sinal. Conta com o site
www.disneyxd.com.br.
75
76
PRINCIPAIS CANAIS
E!
11 andar 04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Alberto Niccoli
Mais que um canal, um cone da cultura

pop que reflete esse estilo de vida
sofisticado, bem-sucedido e inovador das
pessoas mais bonitas e mais cools do
planeta. Glamouroso, divertido, sedutor,
atual, dinmico e 100% informativo,
transforma o que acontece por detrs das
cmeras em espetculo. Todo ano, E! est
presente nos maiores eventos do mundo
do espetculo, captando tudo o que
acontece no Tapete Vermelho!
ESPN
Tel: (11) 3677-7767
Fax: (11) 3673-8975
Tel: (21) 2106-1291
Fax: (21) 2106-1293
www.espn.com.br/anuncie
A ESPN comemora seus vinte anos de

atividade no Brasil em 2009. No mundo,
atinge mais de 300 milhes de domiclios
em aproximadamente 190 pases.
Transmite ao vivo os principais eventos
esportivos do mundo, entre eles a UEFA
Champions League, os campeonatos
espanhol, italiano, ingls e alemo, NBA,
Grand Slams de tnis (US Open, Roland
Garros e Australian Open) e futebol
americano (NFL e Super Bowl) e os ESPN
X Games.
ESPN BRASIL
Tel: (11) 3677-7767
Fax: (11) 3673-8975
Tel: (21) 2106-1291
Fax: (21) 2106-1293
www.espn.com.br/anuncie
A ESPN Brasil reconhecida pela mdia e

pelo pblico pela qualidade nas
transmisses, comentrios imparciais e
credibilidade de seus profissionais: Jos
Trajano, Juca Kfouri, Paulo Vincius Coelho,
Paulo Soares, Antero Greco, Paulo Calade,
Joo Palomino, Mauro Cezar Pereira,
Fernando Calazans, Mrcio Guedes, Paulo
Stein e outros craques do jornalismo
esportivo do pas. Alm disso, transmite os
eventos junto com a ESPN e j se
consagrou com os grandes eventos, como
a Copa do Mundo, Jogos Olmpicos e
Jogos Pan-Americanos. Para 2009, o
grande destaque o retorno da Copa do
Brasil.
ESPN HD
Tel: (11) 3677-7767
Fax: (11) 3673-8975
Tel: (21) 2106-1291
Fax: (21) 2106-1293
www.espn.com.br/hd
A ESPN lana o seu terceiro canal, o ESPN

HD. Este o primeiro canal no Brasil a
transmitir 24 horas de programao
esportiva em alta definio. O f do
esporte acompanhar ao vivo as maiores
competies internacionais, como a UEFA
Champions League, UEFA Europa League,
Campeonatos Espanhol e Italiano, NBA,
NFL, MLB, X Games e muito mais.
EUROCHANNEL
Rua dos Bombeiros, 40 Ibirapuera
Tel: (11) 3057-2080
Afiliadas e Mkt: Ivan Barcellos
O melhor da Europa em um nico canal.

Filmes e sries de sucesso em todo o
mundo, produes originais com a
cobertura dos grandes festivais de
cinema da Europa, os grandes shows e
as principais temporadas de msica
clssica, alm de moda, design,
gastronomia, turismo e muito mais em
uma programao especial.
FASHION TV BRASIL
Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
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entretenimentos 24 horas. Fashion TV
Brasil um canal exclusivo que traz um
mix de moda, lugares badalados, culinria,
comportamento, msica e tendncias de
maneira exclusiva e atual. Programas
variados, como FTV News, Glam, FTV Mag,
Toda Beleza, I Want It e Fashion Splash
fazem com que o canal seja um elemento
formador de opinio.
77
78
PRINCIPAIS CANAIS
FOX
R. Gomes de Carvalho, 1.666 10 andar
Vila Olmpia
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
E-mail:publicidade@fox.com
www.mundofox.com.br
O canal FOX conhecido por sempre

apresentar sries de vanguarda em todos
os gneros imaginveis: drama, ao,
comdia, animao e reality shows. Sua
premiada programao apoiada pelo
renome da 20th Century Fox em termos de
filmografia. Com tudo isso, no de se
espantar que a FOX seja o canal nmero
um em entretenimento geral panregional
na Amrica Latina.
FOXLIFE
Vila Olmpia
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
www.foxlife.com.br
Fox Life o canal dedicado totalmente

mulher moderna, independente e decidida.
O pblico feminino pode ver em um s
canal as melhores sries de comdia e
drama, filmes, lifestyle e reality shows que
seguem uma receita infalvel: a qualidade
da Fox aliada sensibilidade das mulheres.
A programao mescla diverso e humor
com inteligncia, oferecendo s
telespectadoras o melhor de todos os
gneros.
FX
Vila Olmpia
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
www.fxbrasil.com.br
O FX o primeiro canal de TV dedicado

especialmente ao pblico masculino.
Lanado em janeiro de 2005, apresenta
sries, reality shows, esportes radicais,
futebol, carros potentes, tecnologia e
ainda filmes de sucesso dos grandes
estdios de Hollywood como a 20th
Century Fox, Dreamworks e MGM. Ou
seja, todo o contedo que o homem quer
ver em um s lugar, explorando todos os
perfis masculinos que existem em cada
homem.
GLOBO NEWS
Globo Comunicao e Participaes S.A.
Rua Von Martius, 22 sala 306
Jardim Botnico
Tel: (21) 2540-3582
Fax: (21) 2540-2830
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
g1.com.br/globonews ou globosat.com.br
GLOBOSAT HD
Globosat Programadora Ltda.
Rua Itapiru, 1.209 Rio Comprido
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2503-7832
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
www.globosathd.com.br
GNT
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2502-0579
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
www.gnt.com.br
Jornalismo e informao 24 horas no ar. O

primeiro canal brasileiro de notcias
oferece a mais completa cobertura
jornalstica da TV brasileira. Lanado em
1996, lder de audincia entre os canais
de notcias. Mais da metade do pblico da
TV por assinatura acompanha os
acontecimentos pelo canal. A iseno no
tratamento dos fatos e a agilidade na
abordagem das informaes fizeram o
Globo News ser citado como canal
fundamental para os assinantes.
O canal Globosat HD tem um conceito de

superstation. Rene uma combinao de
programas exibidos pelos Canais Globosat
nos gneros musical, programas, filmes e
programao esportiva. Todos os
contedos so exibidos em Full HD, no
formato 16:9 e som Dolby Digital 5.1,
quando disponvel. O Globosat HD
apresenta contedos oferecidos pelos
canais Mutishow, GNT, SporTV, Canal
Brasil, Megapix e Playboy TV.
Canal de alma feminina que oferece

contedo voltado para qualidade de vida
e atualidade, o GNT ajuda voc a viver
melhor e a se sentir antenado com o
mundo de forma leve, contempornea e
diferenciada. Beleza, moda, bem-estar,
gastronomia, comportamento, entrevistas,
documentrios, sries e filmes. A
diversidade de ideias aliada qualidade
de sua programao fazem do GNT o
Canal mais admirado da TV por
assinatura, segundo pesquisa M&M e
Troiano, de dezembro de 2008.
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80
PRINCIPAIS CANAIS
HALLMARK
Vila Olmpia
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
www.br.hallmarkchannel.tv
Com novo visual e nova programao, o

Hallmark Channel agora representado
pela Fox Latin American Channels. O canal
conta com uma grade de programao
repleta de filmes e sries voltados para
toda a famlia, sempre com a melhor
qualidade.
HBO
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Alberto Niccoli
H quinze anos no Brasil, a HBO segue

garantindo o melhor contedo da TV por
assinatura com uma oferta de filmes
consagrados e ganhadores do Oscar, bem
como produes originais e exclusivas.
Sries como True Blood, Entourage, Big
Love e John Adams, alm das produes
originais na Amrica Latina, como Alice,
Filhos do Carnaval, Mandrake, Capadcia e
Epitafios, garantem HBO as maiores
premiaes da indstria, entre eles Emmy
Awards e Golden Globe. Esse
reconhecimento marca a alta qualidade de
suas produes e refora o carter premium
da programao. A HBO est
constantemente inovando em contedo e
tecnologia e ao assinar o slogan Sempre
Alm, refora o seu compromisso com o
telespectador pelo vanguardismo. Esse
slogan no apresentado apenas como um
conceito, mas como sua filosofia e misso.
MEGAPIX
Telecine Programao de Filmes Ltda.
Av. das Amricas, 1.650 Bl. 04
Sala 307 Barra da Tijuca
Tel: (21) 3541-3500
Fax: (21) 3541-3579
O Megapix exibe os grandes sucessos do

cinema mundial dublados em portugus.
Com acervo variado e breaks comerciais
muito curtos, o canal atinge diferentes
perfis de pblico. Megapix Incomparvel.

Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11)3898-7574
www.megapix.tv.br
MGM
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Alberto Niccoli
Quem no tem um ator ou atriz favorita?

Ou aquele filme, aquela msica, aquele
beijo, aquela histria que a gente nunca
esquece? Pense no seu ator, atriz, diretor
ou filme favorito... Eles esto na
programao do canal MGM. O esprito
inovador e a presena em mais de 120
pases fazem de nossa marca uma das mais
reconhecidas no mundo do entretenimento.
Uma programao com grandes estreias
todos os meses, MGM apresenta filmes
recentes e de sucesso de Hollywood, alm
de sries e especiais exclusivos e inditos
na televiso brasileira.
MULTISHOW
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2502-0579
O Multishow vai at onde seu pblico est:

TV, internet, rdio e celular. O canal
voltado para o jovem adulto que sabe o
que quer e busca entretenimento sem abrir
mo da informao. O Multishow traz a
realidade deste pblico na sua
programao, transformando suas
experincias em parte do canal. O contedo
inclui msica, viagem, aventura e assuntos
cotidianos do seu universo tratados com
leveza e descontrao.

Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11)3898-7574
www.multishow.com.br
NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL

Vila Olmpia
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
www.natgeo.com.br
Reconhecido mundialmente por seus

documentrios sobre explorao, natureza,
culturas mundiais, cincia e tecnologia, o
National Geographic Channel est
disponvel em milhes de lares pelo mundo,
em mais de 27 idiomas. O NatGeo hoje o
canal ideal para pessoas curiosas que
querem saber sempre mais sobre cincia,
tecnologia, natureza, vida em sociedade e
grandes acontecimentos da histria
humana, sem abrir mo do entretenimento.
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82
PRINCIPAIS CANAIS
NICK
Av. Francisco Matarazzo, 1.400
7 e 8 andar cjs. 72 e 82
Tel./Fax: (11) 3866-1730
Fax: (11) 3866-1734
Vice-Presidente de Publicidade:
Ftima Zagari
A Nickelodeon tem lugar pra todo mundo!

Com desenhos, seriados, filmes, msica,
eventos e promoes, a Nick fala com
crianas e pr-adolescentes, de quatro a
quinze anos (foco de sete a doze). De
manh tem Nick Jr., bloco para crianas
em idade pr-escolar. tarde e comeo da
noite, toda a garotada se diverte com
desenhos, filmes e sries que so sucesso.
A partir das 10 horas da noite, tem Nick
At Nite, com as melhores sries de
comdia para toda a famlia. Tudo que a
galera adora, na TV, celular, internet e em
eventos incrveis.
PEOPLE+ARTS
Tel: (11) 2138-9600
Fax: (11) 3849-7737
O People+Arts um canal de TV da BBC e

Discovery Networks, que por meio de sua
programao composta por reality shows,
sries de transformao, dramas e filmes
de grande bilheteria revela uma ampla
gama de emoes humanas. O
People+Arts transmitido em espanhol e
portugus e distribudo para mais de 17
milhes de domiclios na Amrica Latina.
PFC
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2502-0579
O torcedor tem no PFC a melhor maneira

para acompanhar ao vivo os jogos do seu
time do corao o ano inteiro. O PFC tem
a maior cobertura do Campeonato
Brasileiro sries A e B, alm dos maiores
estaduais. O f adquire cada campeonato
ou partidas individuais pelo sistema pay-per-view, mas a forma mais prtica e
econmica de ele ver as principais
partidas, sem precisar comprar os
campeonatos separadamente ou jogos
avulsos, se tornar scio PFC.

Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
www.premierefutebolclube.com.br
PFC INTERNACIONAL
Tel: (21) 2503-7535 Fax: (21) 2502-0579
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
www.pfc.tv
PLAYHOUSE DISNEY CHANNEL

Tel: (11) 5504-9400
www.disney.com.br
PREMIERE COMBATE
Tel: (21) 2503-7535 Fax: (21) 2502-0579
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
www.premierecombate.com.br
Produzido especialmente para fs de

futebol e brasileiros radicados no exterior,
o PFC Internacional o primeiro canal
com 100% de futebol modelo exportao.
Transmitido em portugus, exibe mais de
quinhentos jogos ao vivo por ano dos
principais campeonatos do Brasil. Sua
grade inclui programas interativos como
Bola Direta e Marca do Gol, alm de
atraes dos canais SporTV, como os
programas Arena SporTV, Troca de Passes,
Redao SporTV e SporTV News.
Playhouse Disney Channel um canal para

crianas de dois a cinco anos de idade,
seus pais e educadores, disponvel em
doze regies/pases ao redor do mundo.
Incentiva o desenvolvimento integral da
criana em idade pr-escolar em todas as
suas reas e envolve todos os aspectos
que convergem nesse desenvolvimento.
Conta com produes originais e exibe
sries j conhecidas e queridas do pblico,
como tambm as inditas, animadas e no
animadas: A Casa do Mickey Mouse,
Meus Amigos Tigro e Pooh, Bunnytown,
Os Imaginadores, entre outras.
Os grandes eventos de luta no Brasil e do

exterior so o destaque do Combate. O
canal apresenta cerca de cinquenta
eventos inditos por ano, alm da maior
cobertura ao vivo do UFC e das lutas:
MMA, boxe, jiu-jtsu, jud etc. Ele
transmite tambm o K-1 Grand Prix e o K1 World Max, alm das disputas de ttulos
de boxe mundial ao vivo. O canal possui
uma grade diversificada, contando com
uma equipe especializada de
comentaristas e narradores.
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84
PRINCIPAIS CANAIS
REDE TELECINE
Telecine Programao de Filmes Ltda.
Sala 307 Barra da Tijuca
Tel: (21) 3541-3500
Fax: (21) 3541-3579
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
www.telecine.com.br
Rede Telecine, o melhor do cinema chega

primeiro aqui. Uma parceria entre a
Globosat e cinco dos maiores estdios de
Hollywood Paramount, MGM, Universal,
Fox e Dreamworks - garante o maior
acervo de filmes da TV paga brasileira. So
mais de 1300 ttulos, de blockbusters a
produes do circuito alternativo,
distribudos estrategicamente entre os
Telecine Premium, Telecine Action, Telecine
Light, Telecine Pipoca e Telecine Cult.
SONY ENTERTAINMENT TELEVISION

Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Alberto Niccoli
O Sony Entertainment Television apresenta

a combinao perfeita: programao de
sucesso e pblico altamente qualificado.
Com o objetivo de exibir o melhor do
entretenimento, o canal transmite sries
consagradas, reality shows irreverentes e
produes originais com a qualidade que
somente o Sony Entertainment Television
pode oferecer. Reconhecido pelo mercado
publicitrio pela qualidade e inovao de
seus formatos comerciais, o Sony
Entertainment Television se comunica com
seu pblico numa linguagem direta,
informal, bem-humorada e constantemente
busca novos e melhores meios de
satisfazer seus exigentes telespectadores.
SPORTV
R Itapiru, 1209 Rio Comprido
Tel.: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2503-7832
Lder de audincia no horrio nobre em

2008, entre os canais da TV por
assinatura, reconhecido pela qualidade
de sua produo e programao, a cargo
da TV Globo (Ibope MW ind c/ Pay TV 6
merc. HN19h-1h).Top of mind da categoria
(Datafolha), transmitiu mais de 4 mil
eventos ao vivo, incluindo os Jogos de
Pequim. Oferece ainda o melhor jornalismo
esportivo com sua renomada equipe de
comentaristas, apresentadores e
reprteres.

Tel.: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
www.sportv.com.br
SPORTV 2
R Itapiru, 1.209 Rio Comprido
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2503-7832
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
www.sportv.com.br
Em 2004, entrou no ar o SporTV 2, um

canal para quem quer sentir a emoo do
esporte em dobro. Juntos, SporTV e
SporTV2 oferecem 48 horas dirias de
programao, reunindo o melhor do
futebol, vlei, tnis, surfe e muito mais. a
mais completa cobertura da TV brasileira,
acompanhando nossos atletas nos
principais eventos esportivos do Brasil e
do mundo.
TCM
Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
www.tcmla.com
Os melhores clssicos mundiais desde a

poca de ouro do cinema at as sries
que fizeram histria na TV. O TCM
transmite 24 horas de programao com
blocos de filmes, sries e especiais.
THE HISTORY CHANNEL

Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Alberto Niccoli
nico canal dedicado 100% Histria,

que a apresenta de uma maneira
fascinante, objetiva, atraente e
contempornea. um canal para os
amantes da Histria, para quem
interessado em conhecer mais e se divertir
ao mesmo tempo com um contedo de
alto nvel, que satisfaz as demandas e
necessidades do telespectador mais
exigente: O Universo, Maravilhas
Modernas, Cidades Ocultas, Histria
Secreta: So Paulo, entre outros. The
History Channel est fazendo histria com
um constante crescimento em distribuio,
ndices de audincia e ranking em toda a
Amrica Latina.
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PRINCIPAIS CANAIS
TNT
Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
www.tnt.com.br
A TNT oferece sucessos de bilheteria

produzidos em Hollywood para todos os
gostos, desde produes independentes e
filmes de ao aos dramas mais sensveis.
Oferece tambm eventos especiais, como a
entrega do Oscar e Miss Universo. Shows
exclusivos e os artistas mais famosos do
momento diversificam a programao.
TV R TIM BUM
R. Cenno Sbrighi, 378 gua Branca
Tel: (11) 2182-3017
Fax: (11) 2182-3797
Contatos: Fabiana Zanardi
Tel (11) 2182-3005
E-mail: fabianazanardi@tvcultura.com.br
Celso Coelho
Tel: 2182-3017
E-mail: celsocoelho@tvcultura.com.br
www.tvratimbum.com.br
A TV R Tim Bum o nico canal infantil

brasileiro de TV por assinatura. Sua
programao inclui produes inditas e
sucessos da TV Cultura. Voltado para
crianas de dois a dez anos, o canal exibe
em sua grade contedos em diferentes
formatos, como desenhos, sries de
dramaturgia, teatro, reportagens culturais,
esportes e entrevistas. Toda a programao
produzida sob a superviso de
profissionais voltados para a educao
infantil, como pedagogos e psiclogos.
UNIVERSAL CHANNEL
USA Brasil Programadora Ltda.
sala 201 Barra da Tijuca
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2502-0579
O Universal Channel um canal de sries

e filmes. No Brasil, foi lanado em
setembro de 2004 numa associao entre
a Globosat e a NBC Universal. A
programao traz sries consagradas como
House, Brothers & Sisters, Heroes e Law &
Order: SVU. Os sucessos do cinema
tambm esto presentes no Universal
Channel. O canal est presente em mais
de 4,5 milhes de residncias, alcanando
cerca de 15 milhes de telespectadores.

Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
www.uc.tv.br
VH1
Av. Francisco Matarazzo, 1400
7 e 8 andar cjs. 72 e 82
Tel/Fax: (11) 3866-1730
Fax: (11) 3866-1734
Vice-Presidente de Publicidade:
Ftima Zagari
Vh1 o canal que define o que cultura

pop ao redor do planeta: muita msica,
celeb-realities, biografias, clipes,
documentrios, filmes, seriados,
animaes, notcias e shows exclusivos. A
Vh1 feita para jovens de 25 a 49 anos.
Um pblico qualificado, informado e que
est sintonizado com as novidades do
mundo da msica e do entretenimento.
Vh1: a cultura que pop e o pop que
cultura esto aqui!
WARNER CHANNEL
Warner Bros. Publicidade Ltda.
R. Joaquim Floriano, 466 cj. 404
Torre Corporate
Tel: (11) 3799-3020
Fax: (11) 3799-3030
Diretor-Geral: Mauricio Rollo Ribeiro
E-mail:
mribeiro@warnerbrospublicidade.com
www.wbla.com
Desde seu lanamento em 1995, a Warner

Channel consolidou-se como a melhor
oferta em TV por assinatura na Amrica
Latina, transformando-se em um dos
canais mais vistos entre telespectadores de
18 a 49 anos. Com uma penetrao de
75% na regio, a Warner Channel oferece
uma programao variada com sries de
sucesso, que vo desde o drama
comdia, passando por suspense, romance
e ao. O canal conta ainda com um
acervo de filmes com grandes ttulos da
Warner Bros, exibidos no Warner Movies.
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88
CANAIS LOCAIS
BLUE TV
Mdia do Brasil Com. e Serv. de TV Ltda.
R. Fidalga, 132 V. Madalena
Tel/Fax: (11) 3032-1282
Diretor Executivo: Jos Eduardo Nicolau
E-mail: programacao@bluetv.com.br
www.bluetv.com.br
A Blue TV se apresenta como um canal

inteligente. Seu alvo um pblico
formador de opinio. O canal oferece
entretenimento com muito estilo nas reas
de moda e comportamento, alm de
programas esportivos exclusivos. Na
aquisio de contedo para nossa grade, o
canal investe em qualidade, com filmes
clssicos, shows e ballets. Por tudo isso, a
Blue TV vem sendo apontada como o
canal mais criativo dos ltimos anos na TV
paga e ainda 100% brasileiro.
NET CIDADE
Canais Locais da operadora NET (Canal
eventual)
R. Gonalo Fernandes, 200 Jd Bela Vista
Tel: (11) 4993-8655
Gerente de Vendas e Publicidade:
Rosangela Verchai
E-mail:
rosangela.verchai@netservicos.com.br
www.net.tv.br/midia
O NET Cidade apresenta 24 horas de

programao exclusivamente regional. Os
assuntos abordados so diversos: eventos,
sade, esportes, terceiro setor, mundo
digital, cultura e entretenimento. Toda
praa onde a operadora NET atua existe
um canal NET Cidade reforando o
diferencial da presena local.
REDE TV+
Rede TV+ ABC Ltda.
Tel: (11) 3757-1910
Diretor de Publicidade: Miro Modesto
Email: marketing@redetvmais.com.br
Alta tecnologia aliada qualidade de

contedo viabilizou a criao da Rede
TV+, uma rede de emissoras que produz,
localmente, 97% de suas grades. Exibe
programao voltada ao pblico regional,
o que garante aos parceiros e anunciantes
contedo que atinge diretamente seu
pblico-alvo.
Conta com emissoras no Grande ABC,
Baixada Santista, Grande So Paulo,
Americana/Regio, Piracicaba, Niteri, So
Gonalo, Rio de Janeiro, Curitiba,
Florianpolis e Porto Alegre.
TVA
Comercial Cabo TV So Paulo S/A
Rua Dr. Rafael de Barros, 209 6 andar
cj. 601 Paraso
Tel: (11) 3541-9103
Fax: (11) 3541-9019
Gerente Nacional de Publicidade:
Marcelo Leite
E-mail: publicidadetva@tva.com.br
www.tva.com.br
A TVA sinnimo de inovao em

publicidade por oferecer breaks regionais e
a melhor soluo em cross media, com
flexibilidade e projetos sob medida. Por
concentrar em um s pacote os principais
canais de TV por assinatura, a TVA
proporciona aos anunciantes maior
facilidade na elaborao do seu plano de
mdia. Alm de TV, engloba internet,
revista, e-mail marketing, boleto bancrio
e aes nos condomnios.
TV EM CARTAZ
Televiso Cidade S/A
Alameda So Boaventura, 144 Fonseca
24120-196 Niteri RJ
Tel: (21) 2113-5678
Fax: (21) 2113-5540
Gerente de Marketing e Produtos:
Dbora Pinto
Email: debora.pinto@tvcidade.com.br
www.tvcidade.com.br
O canal TV em Cartaz oferece

entretenimento e informao aos seus
clientes altamente qualificados. Com
programas exclusivos e contedos
diversificados, o cliente sabe onde
encontrar dicas e destaques
de programao da sua TV, alm de
promoes e descontos especiais. O cliente
tambm pode ter a oportunidade de
conferir programas e publicidades locais
no canal TV em Cartaz, trazendo o que h
de melhor na regio, aumentando assim
sua relevncia em cada praa da Televiso
Cidade.
89
90
OUTROS CANAIS
ARIRANG TV
Tel: (11) 3057-2080
Afiliadas e marketing: Ivan Barcellos
ART LATINO
ART / Distribudo pela Multipole International
R. Pedroso Alvarenga, 1.046 cj. 131
Tel: (11) 3074-2399
Fax: (11) 3079-5912
Gerente de distribuio de Marketing:
Adriana Demjen
E-mail: adriana@multipole.com.br
www.art-tv.net
BBC WORLD NEWS
BBC World Distribution Ltd.
Distribudo por Castalia Comunication
Corporation
Jirn Biarritz, 115
La Riviera de Monterrico La Molina
Lima 12, Peru
Tel: (+511) 348-7800
Miguel Torres-Bohl
miguel@castaliacom.com
www.bbcworldnews.com
BLOOMBERG TELEVISION
Bloomberg LP
Tel: (11) 3048-4500
Diretora Comercial de Publicidade:
Patrcia Mdici
E-mail: pmedici@bloomberg.net
www.bloomberg.com
CANAL FUTURA
Fundao Roberto Marinho
Rua Santa Alexandrina, 336 Rio Comprido
Tel: (21) 3232-8800
Tel: (11) 3313-8375
Gerente de Comunicao: Jarbas Mantovanini
E-mail: jmantovanini@frm.org.br
www.futura.org.br
CANAL RURAL
Canal Rural Produes Ltda.
Rua Manoel da Nbrega, 1.280 Bairro Paraso
Tel: (11) 3882-9100
Fax: (11) 3882-9003
Coord. Marketing: Alexandra Mendona
E-mail:
alexandra.mendonca@canalrural.com.br
www.canalrural.com.br
CASA CLUB TV
Av. Das Naes Unidas, 12.995 11 andar
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Alberto Niccoli
E-mail:alberto_niccoli@spe.sony.com
CNN EN ESPAOL
Turner International Brasil
Av. Das Naes Unidas, 12.901 12 andar
Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
www.cnnenespanol.com
DISCOVERY CIVILIZATION
Discovery Comunicaes do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 5 andar Vila Olmpia
Tel: (11) 2138-9610
Fax: (11) 3849-7737
Diretor Afiliados: Javier Casella
E-mail: javier_casella@discoverybrasil.com
DISCOVERY HD
Tel: (11) 2138-9610
Fax: (11) 3849-7737
DISCOVERY SCIENCE
Tel: (11) 2138-9610
Fax: (11) 3849-7737
DISCOVERY TURBO
Tel: (11) 2138-9610
Fax: (11) 3849-7737
DLA
Tel: (11) 3057-2080
Afiliadas e Marketing: Ivan Barcellos
EURONEWS
Tel: (11) 3057-2080
FILM&ARTS
Film&Arts
Bonpland 1745 (C1414CMU)
Capital Federal Buenos Aires Argentina
Tel: (Argentina) (54 11) 4778-5375
Fax: (Argentina) (54 11) 4778-5386
Diretora de Publicidade: Elizabeth James
E-mail: scosentino@pramer.tv
www.filmandarts.tv
91
92
OUTROS CANAIS
FOX NEWS
Rua Gomes de Carvalho, 1.666 10 andar
Vila Olmpia 04547-006 So Paulo SP
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
www.foxnews.com
MOVIETRAXX
Tel: (11) 3057-2080
www.mvsweb.citaris.com/marketing
MANAGEMENTV
HSM do Brasil Ltda.
Al. Mamor, 989 13 andar Alphaville
06454-040 Barueri SP
Tel: (11) 4689-6631
Fax: (11) 4689-6545
Comercial: Carmem Saeki
E-mail: faleconosco@managementv.com.br
www.managementv.com.br
NICK JR.
Edifcio Milano 7 e 8 andar cj. 72 e 82
Tel: (11) 3866-1754
Fax: (11) 3866-1734
Diretora de Distribuio: Alessandra Pontes
E-mail: alessandra.pontes@viacombrasil.com
MAX PRIME e MAX PRIME E*

HBO Brasil Ltda.
Av. Brigadeiro Faria Lima, 1.309
2 e 3 andar So Paulo SP
Tel: (11) 3039-7200
Fax: (11) 3039-7249
Diretora de Affiliate Marketing e Vendas:
Anna Cludia Andrade
E-mail: aandrade@hbo-la.com
www.hbo-br.tv
PLAY TV
M Corp S.A.
R: Dardanelos, 458 Alto da Lapa
Tel: (11) 3131-1250
Fax: (11) 3131-1265
Gerente Comercial: Renata Moreira
Email: rmoreira@playtv.com.br
www.playtv.com.br
MTV HITS
Av. Francisco Matarazzo, 1.400 Edifcio
Milano 7 e 8 andar cjs. 72 e 82
Tel: (11) 3866-1754
Fax: (11) 3866-1734
Diretora de distribuio: Alessandra Pontes
RAITALIA
RAITALIA / Distribudo pela Multipole
International
R. Pedroso Alvarenga, 1.046 cj. 131
Tel: (11) 3074-2399
Fax: (11) 3079-5912
Gerente de Distribuio e Marketing:
Adriana Demjen
E-mail: adriana@multipole.com.br
www.international.rai.it
MTV JAMS
Edifcio Milano 7 e 8 andar cjs. 72 e 82
Tel: (11) 3866-1754
Fax: (11) 3866-1734
SCI-FI
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
www.scifibrasil.com.br
SBA SISTEMA BRASILEIRO DO

AGRONEGCIO
CB Leiles e Publicidade Ltda.
Agro Canal, Canal do Boi e Novo Canal
Cida Muniz Publicidade
Av. Anglica, 2.510 5 andar
Tel: (11) 3257-8968
E-mail: sp1@canaldoboi.com
SESCTV
Sesc SP
Edifcio Nave Offices Towers
Rua Cantagalo, 74 cjs. 1301 a 1305
03319-000 Tatuap So Paulo SP
Tel: (11) 2227-6526
Fax: (11) 2227-6500
Contato: Claudia Giron
E-mail: giron@sesctv.sescsp.org.br
www.sesctv.org.br
TCM CLASSIC ENTERTAINMENT

Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
www.tcmla.com
SHOPTIME.COM
TV Sky Shop S.A.
R. Sacadora Cabral, 102 4 andar Centro
Tel: (21) 2206-6339
Fax: (21) 2206-6399
Gerente de Marketing: Adriano Lopes
E-mail: adriano.lopes@shoptime.com.br
www.shoptime.com.br
SPEED CHANNEL
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
www.canalspeed.com.br
TERRAVIVA
Rua Carlos Cyrillo Jr, 92
Tel: (11) 3131-3593
www.tvterraviva.com.br
TV CMARA
Cmara dos Deputados
Praa dos Trs Poderes
Tel: (61) 3216-1600
www.tv.camara.gov.br
TV CLIMATEMPO
Climatempo
R. Jos Antonio Coelho, 567
Tel: (11) 3736-4591
E-mail: tv@climatempo.com.br
www.climatempo.com.br
93
94
OUTROS CANAIS
TV JUSTIA
Supremo Tribunal Federal
Tel: (61) 3217-3825
www.tvjustica.jus.br
TVE INTERNATIONAL
Tel: (11) 3057-2080
TV SENADO
Senado Federal
Tel: (61) 3303-1070
www.senado.gov.br/tv
VH1 SOUL
Edifcio Milano 7 e 8 andares cjs. 72 e 82
Tel: (11) 3866-1730
Fax: (11) 3866-1734
WOOHOO
Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
www.woohoo.com.br
LA CARTE
FOR MAN
PB Brasil Entretenimento S/A
Rua Itapiru, 1209 Rio Comprido
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2502-0579
CEP: 01430-001 So Paulo SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
www.forman.com.br/
PLAYBOY TV
PB Brasil Entretenimento S/A
Rua Itapiru, 1209 Rio Comprido
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2502-0579
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
www.playboytvla.com
PRIVATE GOLD
PB Brasil Entretenimento S.A.
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2502-0579
Tel: (11) 3898 7500
Fax: (11)3898 7574
SEXY HOT
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2502-0579
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
www.sexyhot.com.br
VNUS
PB Brasil Entretenimento S.A.
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2502-0579
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
www.canalvenus.tv
95
96
TV POR ASSINATURA NO MUNDO
Confira nesta e nas pginas seguintes algumas informaes sobre a

TV por assinatura na Amrica Latina e no mundo.
Resumo das regies
REGIO
Amrica do Norte
Amrica Central e Caribe
Amrica do Sul
sia
Europa
(000) DOM TOTAL TV
(000) DOM CAB/SAT
% PENETRAO
146.138
2.998
77.674
646.391
256.818
117.042
1.317
19.300
512.394
126.586
80,1
43,9
24,8
79,3
49,3
Os 10 principais mercados de TV por assinatura

PAS
1 China
2 Estados Unidos
3 ndia
4 Alemanha
5 Japo
6 Coria do Sul
7 Reino Unido
8 Canad
9 Rssia
10 Polnia
Fonte: ZenithOptimedia 2007
(000) DOM TOTAL TV
(000) DOM CAB/SAT
% PENETRAO
400.247
112.700
93.296
33.550
51.713
15.904
25.175
12.834
35.256
13.381
400.247
100.303
58.497
30.832
26.736
13.343
12.160
11.794
8.779
6.931
100,0
89,0
62,7
91,9
51,7
83,9
48,3
91,9
24,9
51,8
Amrica do Norte
PAS
Canad
Estados Unidos
Mxico
Total
(000) DOM TOTAL TV
(000) DOM CAB/SAT
% PENETRAO
12.834
112.700
20.604
146.138
11.794
100.303
4.945
117.042
91,9
89,0
24,0
80,1
(000) DOM TOTAL TV
(000) DOM CAB/SAT
% PENETRAO
9.572
48.213
7.745
999
4.470
987
5.688
77.674
6.030
4.002
5.808
136
1.649
480
1.194
19.300
63,0
8,3
75,0
13,6
36,9
48,6
21,0
24,8
Amrica do Sul
PAS
Argentina
Brasil
Colmbia
Equador
Peru
Uruguai
Venezuela
Total
Amrica Central e Caribe

PAS
Costa Rica
Panam
Porto Rico
Total
(000) DOM TOTAL TV
1.084
542
1.372
2.998
(000) DOM CAB/SAT
280
434
604
1.317
% PENETRAO
25,8
80,0
44,0
43,9
97
98
TV POR ASSINATURA NO MUNDO
Europa Ocidental
PAS
Alemanha
ustria
Blgica
Dinamarca
Espanha
Finlndia
Frana
Holanda
Irlanda
Itlia
Noruega
Portugal
Reino Unido
Sucia
Sua
Total
(000) DOM TOTAL TV
(000) DOM CAB/SAT
% PENETRAO
33.550
3.406
4.667
2.455
15.828
2.220
25.130
6.996
1.457
22.770
2.037
3.491
25.175
4.557
2.895
156.634
30.832
2.912
4.457
1.301
4.891
1.021
6.132
6.415
1.093
5.875
1.609
1.243
12.160
2.962
2.692
85.595
91,9
85,5
95,5
53,0
30,9
46,0
24,4
91,7
75,0
25,8
79,0
35,6
48,3
65,0
93,0
54,6
(000) DOM TOTAL TV
(000) DOM CAB/SAT
% PENETRAO
1.092
2.892
1.440
3.200
3.896
934
13.381
1.645
3.740
6.903
35.256
2.301
15.899
7.606
100.184
424
2.111
504
730
2.719
387
6.931
862
999
6.343
8.779
939
5.453
3.811
40.991
38,8
73,0
35,0
22,8
69,8
41,4
51,8
52,4
26,7
91,9
24,9
40,8
34,3
50,1
40,9
Europa Oriental
PAS
Bsnia
Bulgria
Crocia
Grcia
Hungria
Moldvia
Polnia
Repblica Eslovquia
Repblica Tcheca
Romnia
Rssia
Srvia
Turquia
Ucrnia
Total
sia Central
PAS
China
ndia
Total
(000) DOM TOTAL TV
(000) DOM CAB/SAT
% PENETRAO
400.247
93.296
493.543
400.247
58.497
458.744
100,0
62,7
92,9
sia Oriental / Costa do Pacfico

PAS
Austrlia
Coreia do Sul
Filipinas
Hong Kong
Indonsia
Japo
Singapura
Tailndia
Taiwan
Vietn
Total
(000) DOM TOTAL TV
(000) DOM CAB/SAT
% PENETRAO
7.320
15.904
9.948
2.210
37.045
51.713
1.061
18.118
7.395
2.134
152.847
1.903
13.343
2.686
751
741
26.736
509
544
6.352
85
53.651
26,0
83,9
27,0
34,0
2,0
51,7
48,0
3,0
85,9
4,0
35,1
99
100
OVERVIEW
One of the greatest communication mediums in Brazil

Subscription TV continues in its fast-paced growth trend in Brazil. The subscribers
base has already reached 6.3 million domiciles, a growth of 14.5% in comparison
with 2007, with over 21 million people practically all over the country with DTH
technology and, in the case of the main five hundred cities, with cable and
MMDS. At present, 42% of the consumers have been subscribers for at least four
years, while 29% has access to the channels for one year or less.
Subscribers
6.3
21
78%
49%
2h03
million subscribing homes in Brazil

Source: PTS March and April 09 - Base December 08
million people have access to subscription TV

Source: PTS March and April 09 - Base December 08
belong to class AB
Source: Ibope Media Workstation - 6 Markets - Jan/Dec 08 - TT. Individuals with Pay TV
of the base watches subscription TV channels daily

is the average time spent watching the medium

101
The medium in 2008

Advertising investments grew
26%
7%
Source: Inter-meios
The volume of advertising insertions grew
Source: Ibope - Ibope Monitor 2008 vs. 2009
More than
800
advertisers used subscription TV

Source: Ibope Mdia - Monitor Evolution 2nd batch of Dec 08
41%
of advertisers and agencies want to increase investments in subscription

TV in 2009 and 41% intend to maintain the volume of investments of 08
Source: Singular - arquitetura de mdia - PMV 2008
The medium continues to be present especially with AB class consumers, but it is

already extraordinary its penetration with consumers with less buying power. In
common, they share the taste for quality, diversified and increasingly interactive
programming. They are people with more social and ecologic awareness, who
valorize technology. The subscribers dedicate to the medium, daily, at least two
hours and they are people who consume more than the average of the
population, 43% more, in the case of supermarkets, for example. Almost a third
of the subscribing domiciles have two or more cars and 11% has either a house
or an apartment on the beach.
As to the advertising the subscription TV broadcasters revenues were over
R$ 800 million in 2008, a growth of 26% in comparison with the previous year.
In the first quarter of 2009, this growth trend was maintained despite the crisis
in the international markets, with an evolution of almost 17%.
More than 800 advertisers were present in subscription TV in 2008, with 7%
more insertions than in the previous year, the highlight being the visible growth
of insertions by the big retail chains.
102
CONSELHO DIRETOR
A ABTA Associao Brasileira de Televiso por Assinatura uma sociedade civil,

de mbito nacional, sem fins lucrativos, que tem como associados representantes das
operadoras (empresas proprietrias e/ou operadoras de centrais de recepo,
processamento, gerao e distribuio do sinal aos assinantes), programadoras
(que atuam na compra de programao externa, adaptao, produo e edio de
programas), fornecedores de equipamentos e prestadores de servios.
Conselho Diretor
Presidente Executivo
VP Cabo
VP MMDS
VP DTH
VP Jurdico
VP Tecnologia
VP Programao
VP Marketing
VP Administrativo-Financeiro
VP Relaes Institucionais
VP Banda Larga
VP
VP
Alexandre Annenberg
Jos Antnio Flix
Carlos Andr Albuquerque
Luiz Eduardo Baptista
Andr Borges
Antnio Joo Filho
Anthony Edward Doyle
Fernando Ramos
Paulo Czar Martins
Fernando Mousinho
Lus Carlos Balieiro
Gustavo Leme
Lara Andrade
Conselho Fiscal
Mrcio Lcio Pimenta
Neusa Maria Risette
BRASIL TELECOMUNICAES
NEO TV
Diretor ABTA-DF
Gerente executiva
Eduardo Jardim
Marcia Valdujo
NET SERVIOS
ITSA
SKY
NET SERVIOS
TELE DESIGN
TURNER
NET BRASIL
ADELPHIA
NET SERVIOS
TVA
FOX
CANAIS ABRIL
Nos sites www.abta.org.br e www.midiafatos.com.br voc encontra a ntegra

desta edio do Mdia Fatos 2009 e tambm conhece mais sobre a ABTA, as notcias
do meio e eventuais correes e atualizaes deste anurio.
Comit de Marketing Publicitrio

Coordenador:
Marcelo Cataldi
FOX
Alberto Niccoli
Alexandre Bortolai
Ana Maria Gemignani
Daniel Conti
Drcio Leite
Dbora Abreu
Ftima Zagari
Fred Mller
Giani Scarin
Gustavo Leme
Helosa Ribeiro
Herbert Zeizer
Marcelo Capassi
Marcelo Fazzio
Marcelo Krijus Jacob
Marcelo Leite
Marcelo Pacheco
Maurcio Ribeiro
Newton Kenji Suzuki
Priscila Amino
Rafael Davini
Raul Costa
Renata L. da Conceio
Robert Mills
Rosangela Verchai
SONY
BAND NEWS
GLOBOSAT
TURNER
BAND NEWS
BLUE TV
VIACOM
GLOBOSAT
GLOBOSAT
FOX
CANAIS ABRIL
GLOBOSAT
BAND NEWS
DISNEY
DISNEY
TVA
ESPN BRASIL
WARNER
BAND NEWS
BLUE TV
TURNER
DISCOVERY
HBO
ESPN BRASIL
NET SERVIOS
Comit de Pesquisa
Renata Policicio
Ana Lcia Fugulin
Beatriz Mello
Carolina Misumi
Cristina Takano
Cynthia Lino
Fbio Mauro
Giani Scarin
Helosa Ribeiro
Hilda Cajade
Ione Mendes
Marcela Dria
Marcelo Fazzio
Renata Lorena
Roberta Ciasca
Rosngela Verchai
Suzan Michele Corsi
Endereo da ABTA
Rua Paes de Arajo, 29 cj. 181 Itaim Bibi So Paulo SP
Tel/Fax: (11) 3078-9307 www.abta.org.br abta@abta.org.br
103
TURNER
ESPN BRASIL
VIACOM
DISNEY
GLOBOSAT
WARNER
DISNEY
GLOBOSAT
CANAIS ABRIL
SONY
CANAIS ABRIL
DISCOVERY
DISNEY
HBO
FOX
NET SERVIOS
WARNER
104
FONTES
ABTA/SETA
Levantamento setorial/operadoras Realizado trimestralmente pela ABTA em
parceria com o Sindicato de Empresas de TV por Assinatura, Seta.
IBOPE
Media workstation Plataforma que possibilita uma variedade
de anlises com os dados de audincia de TV por faixa horria
e/ou programao. Oferece diversas variveis que podem ser utilizadas para dados
individuais e domiciliares simultaneamente de todas as praas regularmente
aferidas.
Cobertura pay TV seis mercados GSP+GRJ+POA+CTA+DFE+BHZ.
Universo pesquisado Indivduos ambos os sexos 4 anos +.
Target Group Index Estudo single source sobre o consumo de produtos, servios
e mdia, estilo de vida e caractersticas sociodemogrficas.
Amostra 19.456 entrevistas. Representa indivduos entre 12 e 64 anos nas
principais regies metropolitanas do Brasil.
Monitor Fornece ao mercado dados sobre o controle de investimento dos meios
TV, TV por assinatura, revista, jornal, rdio, outdoor, cinema e internet. Possibilita
acompanhar a estratgia de comunicao de anunciantes concorrentes e avaliar o
desempenho de diversas categorias de produtos. O investimento calculado com
base na tabela de preo de cada veculo, sem aplicao de descontos.
16 pesquisa TV por assinatura POP Apresenta um mapeamento completo
sobre a TV por assinatura. O levantamento foi realizado entre os dias 19 de janeiro
e 1o de fevereiro de 2009 em onze mercados (So Paulo, Rio de Janeiro, Belo
Horizonte, Recife, Salvador, Porto Alegre, Curitiba, Braslia, Fortaleza, Florianpolis e
Campinas) e contou com mais de 17 mil entrevistas com pessoas acima de dez
anos.
105
IPSOS-MARPLAN
Estudos Marplan/EGM (Estudo
Geral de Meios) nove mercados,
resultados trimestrais e consolidados com 53 mil entrevistas/ano. Completa base de
dados single source com informaes de hbitos de consumo de mdia. Produtos,
servios, marcas e atitudes com solues em trs softwares: Sisem tabulador e
simulador de planilhas tticas de mdia impressa; Tom Micro Tabulador com
recursos de anlise de correspondncia, segmentao, planejador e otimizador
mono e multimdia (TV por assinatura e aberta, rdio, revista, jornal e cinema);
Galileo tabulador que acrescenta recursos de macrossegmentao e anlise de
cluster alm de planejador e otimizador mono e multimdia. Pesquisas espordicas
so realizadas nas principais cidades do interior de So Paulo e outras capitais.
PAY TV SURVEY
Empresa de pesquisa e anlise especializada no mercado brasileiro de
TV por assinatura. Faz o mapeamento do setor com a publicao de
relatrios regulares que trazem informaes atualizadas sobre as operadoras e
programadoras de TV paga que atuam no Brasil.
PMV
Painel de Marketing de Veculos Pesquisa semestral da Singular,
Arquitetura de Mdia, que apresenta tendncias dos mercado
anunciante.
PROJETO INTER-MEIOS
Levantamento peridico do faturamento publicitrio no Brasil, realizado pela Editora
Meio & Mensagem, com auditoria da Price Waterhouse Coopers.
ZENITHOPTIMEDIA
Bureau de Media e Servios ligado ao Publicis Group, especializado em mdia
internacional.
106
CRDITOS
AGRADECIMENTOS
Ana Lcia Fugulin, Beatriz Mello, Cynthia Lino Gonalves, Carolina Y. Misumi, Caroline
Pilat, Cristina Takano, Fabio Mauro, Giani Giraldi Scarin, Helosa Ribeiro, Hilda Cajade,
Ione Mendes, Marcela Neto Dria, Marcelo Fazzio, Mrcia Valdujo, Marina da Rocha
Ribeiro, Miro Modesto, Renata Lorena, Renata Policicio, Roberta Ciasca, Rosangela
Ribeiro Verchai, S. Theodoro, Vanessa de Souza Mariano.
e
Daina Ruttul e Diego A. de Oliveira (Ipsos), Dora Cmara, Juliana Luchiari e Debora
Kakihara (Ibope), Geraldo Leite e Snia Penteado (Singular/PMV) e Claudia Tornelli
Zegaib (PTS).
EXPEDIENTE
MDIA FATOS 2009
Pesquisa:
Rosana Viola (R.Viola Propaganda e Publicidade Ltda.)
Produzido para a ABTA pela Porto Palavra Editores Associados
Editor:
Eduardo Correa
Textos:
Tania Trajano
Direo de arte:
Srgio Brito
Assistentes de arte: Arthur Armendro Neto e Peter Schlzel
Verso para o ingls: Srgio Lopes
Reviso:
Ana Maria Barbosa
Editorao eletrnica: Conexo Brasil
Impresso:
Copypress
107
A TV POR ASSINATURA
NO BRASIL EM 2008
6,3 milhes
de assinantes
21 milhes
de pessoas tm acesso ao meio
78%
so das classes AB
Cerca de 200 canais
com todos os gneros
de programao
R$ 8,5 bilhes
foi o faturamento
das operadoras
Saiba mais sobre a

TV por assinatura e acesse
este anurio nos sites
www.abta.org.br ou
midiafatos.com.br

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2009

Saiba mais sobre a

MDIA FATOS - ABTA 2009

TV POR ASSINATURA NO BRASIL

Assim a TV por assinatura brasileira, que nasceu e

MDIA FATOS - ABTA 2009

A mesma diversidade de opes para o espectador fica

O sinal da TV por assinatura atinge

MDIA FATOS - ABTA 2009

7 Carta do presidente da ABTA

MDIA FATOS - ABTA 2009

28 Quem consome TV por assinatura:

42 A rica diversidade comercial:

96 TV por assinatura no mundo

MDIA FATOS - ABTA 2009

CARTA DO PRESIDENTE DA ABTA

MDIA FATOS - ABTA 2009

PRESIDENTE DA ABA ASSOCIAO

MDIA FATOS - ABTA 2009

A ABA acredita que a TV por assinatura continuar aumentando sua base

O incremento de usurios potencializa

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CARTA DO PRESIDENTE DO GRUPO DE MDIA SO PAULO

ANGELO FRANZO NETO

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muitas vezes difceis de ser atingidos por outros canais.

A TV por assinatura agrega

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Um dos maiores meios

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milhes de domiclios assinantes no Brasil

milhes de pessoas tm acesso TV por assinatura

da base assiste diariamente aos canais da TV por assinatura

o tempo mdio dedicado diariamente ao meio

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o volume de inseres publicitrias

anunciantes utilizaram TV por assinatura

dos anunciantes e agncias querem aumentar o investimento na

J a receita publicitria dos canais de TV por assinatura ultrapassou os R$ 800

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Fonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08

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... presente no Brasil inteiro

O satlite no disponibiliza informao por Estado

Fonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08

Fonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08

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... possibilitando uma penetrao cada vez maior

Fonte: Ibope - 16 pesquisa TV por assinatura POP de 19/1 a 1/2/09

Penetrao de TV por assinatura por praa

Fonte: Ibope - 16 pesquisa TV por assinatura POP de 19/1 a 1/2/09

Curitiba Campinas So Paulo Florianpolis

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Tempo dedicado (das 18h 1h)

Share de audincia das 6h s 6h (em %)

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... dos canais por assinatura

Alcance das 6h s 6h (em %)

Alcance das 18h 1h (em %)

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Tempo dedicado, segundo o target total do dia (6h s 6h)

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