Universidad Fermn Toro.

Facultad de ciencias econmicas y sociales.

Escuela de Comunicacin Social.

Sociologa, comunicacin colectiva y estructura social.

Del Fante Emily.

C.I. 24.020.593.

Influencia de la sociologa en la comunicacin colectiva y estructura social.

La sociologa estudia la realidad social y el conjunto de fenmenos sociales. Esta
disciplina puede estudiarse desde dos puntos de vista: el normativo, es decir, analizar
lo que debe ser, y lo que realmente es.
La sociologa tiene vnculos estrechos con la comunicacin en todos los mbitos del
contexto social, pues no puede haber sistema social si no hay comunicacin. La
sociologa implica diversos estatus o posiciones del individuo dentro del sistema
social, de acuerdo con su edad, sexo, hbitat, escolaridad, religin, ideologa,
posicin poltica, ingresos econmicos, etctera.
Lo primero que hay que hacer es aportar una idea de lo que es una estructura, por
estructura se entiende lo siguiente:
La estructura es la disposicin y orden de las partes dentro de un todo. Tambin puede
entenderse como un sistema de conceptos coherentes enlazados, cuyo objetivo es
precisar la esencia del objeto de estudio. Tanto la realidad como el lenguaje tienen
estructura. Uno de los objetivos de la semntica y de la ciencia consiste en que la
estructura del lenguaje refleje fielmente la estructura de la realidad.
Por tanto la estructura determina el carcter y sustancia de las actividades sociales
humanas, aunque al igual que el derecho, la estructura nace de esas actividades, es un
producto de ellas. La estructura representa un concepto general y abstracto de la
sociologa, ya que puede ser entendido en un contexto cultural, o institucional o en el
mbito de la estratificacin social.
Ahora tenemos que la comunicacin colectiva es un poco ms simple a la
interpersonal, por el hecho de que la informacin es unilateral, se queda en los
receptores. En la comunicacin colectiva se deben tomar en cuenta una serie de
elementos: La imagen que el receptor tiene del medio, la estructura de la personalidad
del receptor y el nivel de capacidad crtica y aceptacin del individuo y de las masas.

Los medio de comunicacin masivos deben ser responsables e imparciales al emitir

algn mensaje, debido a que ellos tienen un gran alcance en la sociedad. Igualmente
sucede con la comunicacin masiva, la influencia sobre un grupo ilimitado de
personas.
Qu hacen los medios de comunicacin colectiva a la persona? Por un lado, se alega
que el control social se ejerce gracias a la influencia personal ms bien que a la
comunicacin colectiva y que el efecto ms notable de los medios de masas es
mantener el "status quo'. Por otra parte, se ha expresado una gran preocupacin
acerca de la posible influencia de la televisin sobre los nios, los posibles efectos de
la propaganda y cuestiones similares. Joseph T. Klapper, con respecto de los efectos
sociales de la comunicacin de masas segn.
Casi cualquier efecto que pudiera tener una comunicacin de masas sobre grandes
nmeros de personas podra ser legtimamente llamado un efecto social, ya que la
gente forma la sociedad y cualquier cosa que afecte a numerosas personas,
inevitablemente afecta a la sociedad.
Podramos, considerar cualquiera de los miles de diferentes efectos sociales
producidos por la comunicacin de masas; -por ejemplo, cmo afecta la
comunicacin de masas a las opiniones' polticas de las personas. Tambin podramos
considerar algunas materias ms abstractas, por ejemplo, las formas en que las
comunicaciones de masas han cambiado la estructura social en conjunto y las
relaciones de las personas dentro de ella.
Una investigacin de comunicaciones revel, que las personas tienden, en trminos
generales, a leer, observar o escuchar las comunicaciones que presentan puntos de
vista con los cuales ellos mismos se encuentran en afinidad o simpata y tienden a
evitar comunicaciones de un matiz diferente. Tambin ha demostrado la investigacin
que las personas recuerdan aquel material que sostuvo su propio punto de vista,
mucho mejor de lo que recuerdan material que ataca ese punto de vista.

Podemos establecer que la sociologa influye directamente en la comunicacin

colectiva y la estructura social debido a que esta estudia como la comunicacin
colectiva influye en los diferentes estratos de la estructura social en cada uno de sus
elementos, es decir como un mensaje emitido por alguno individuo con gran jerarqua
es recibido por las diferentes clases sociales, a su vez separados por su ubicacin y el
rol que ejercen en el sistema ya sea en un nivel macro, entendiendo este como un pas
o un nivel micro, como lo puede ser un grupo de personas, una familia. Tambin se ve
como redactar un mensaje que sea efectivo a cada nivel de la estructura social,
entonces es cuando la sociologa estudia como ejercer una comunicacin colectiva
eficaz a pesar de ser unilateral.
En conclusin, al momento de trasmitir una informacin, lo que importa es la
responsabilidad con la que se maneje dicha informacin. La sociologa logra un
equilibrio entre la comunicacin colectiva y la estructura social, siempre y cuando ese
sea el fin del emisor; la sociologa permitir al emisor saber qu tipo de mensaje
quiere hacer llegar y como dirigirlo.