UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ

Curso: PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA / PROPAGANDA E MARKETING

Período: 2009-2 Turma :3001 Turno: Manhã
Campus: Centro

GERÊNCIA DE PRODUTO - UPO 1728

1) Horário: Quinta-feira de 9:40 hs às 11:40 hs Sala: 604
2) Plano das aulas:

Data Recursos Preparação pelo

Sessão Assunto Tópicos Abordados
Prevista Necessários Aluno
Apresentação da disciplina. O
Apresentação conteúdo programático. Plano de
Aula, Exercícios e Provas.
1 20-ago Retroprojetor
1.1) Conceitos Básicos
1.0) Introdução à Gerência
1.2) Estruturação do Mercado /
de Produtos
Mercado Potencial
1.3) Demanda de mercado
1.4) Segmentação de Mercado:
Consumidores Individuais e para
1.0) Introdução à Gerência
2 27-ago Produtos Industriais e Serviçoes Data Show Ler capítulo 1.0
de Produtos
Empresariais.
1.6) Produtos e Serviços:
Definição/Diferenças.

Níveis de Produtos: Produto Básico,

1.0) Introdução à Gerência
3 3-set Esperado, Ampliado e Potencial Data Show Ler capítulo 1.0
de Produtos
1.7) Classificação de Produtos.

1.9) Diferenciação entre produtos

(caracteristicas, desempenho,
segurança, design etc.)
2.0) Ciclo de vida dos
4 10-set 1.10) Diferenciação entre produtos, Data Show Ler capítulo 2.0
produtos
pelos Serviços agregados, pelos
Recursos Humanos e pela Imagem.
1.11) Posicionamento de Produtos

2.1)Teoria do CVP - Estágios do

ciclo de vida dos produtos
2.2) Estratégias na introdução,
2.0) Ciclo de vida dos Levar apostila e ou
5 17-set crescimento, maturidade e declínio
produtos livros didáticos
2.3) Esticagem do Ciclo de vida 2.4)
Reversão do ciclo / Canibalimo de
produtos

1
 Data Recursos Preparação pelo
Sessão Assunto Tópicos Abordados
Prevista Necessários Aluno
1.0) Introdução à Gerência de
Distribuição do Ler capítulos
6 24-set Produtos 2.0) # Exercício # Ford Rural
Exercício 1.0 e 2.0
Ciclo de vida dos produtos

Estudar capítulos:
7 1-out AV1 - Aulas 1 à 6
1.0 e 2.0
# Correção em sala da AV 1
3.1) Custos diretos e indiretos, fixos
8 8-out 3.0) Estrutura de Preços Data-show Ler capitulo 3.0
e variáveis. Receitas, Despesas e
Investimentos.
15-out FERIADO
3.2) Preços: Objetivos/Composição
3.3) Ponto de equilíbrio. 3.4) Meto-
9 22-out 3.0) Estrutura de Preços dologia cálculo de preços 3.5) Po- Data-show Ler capitulo 3.0
lítica de Preços 3.6) Estratégicas de
Preços
Novos Produtos: 4.1) Estágio de
Geração de idéias / Técnicas de
Geração de idéias 4.2) Estágio
Triagem de idéias; 4.3) Estágio de
Desenvolvimento e Teste de
4.0) Desenvolvimento de
10 29-out Conceito 4.4) Estágio de Data-show Ler capitulo 4.0
Novos Produtos
Desenvolvimento da Estratégia de
Marketing 4.5) Estágio de Análise
do Negócio 4.6) Desenvolvimento
Produto 4.7) Teste Mercado 4.8)
Comercialização

3.0) Estrutura de Preços 4.0) # Exercício em Sala #

Distribuição do Levar apostila e ou
11 5-nov Desenvolvimento de Novos Desenvolvimento de um Produto -
Exercício livros didáticos
Produtos preço / ponto de equilíbrio

5.1) Lançamento de Produtos:

Utilização da Propaganda ,
5.0) Lançamento de Novos Promoção e Merchandising
Ler capitulos
12 12-nov Produtos 5.2) Público-alvo 6.1) Data Show
5.0 e 6.0
6.0) Gerência de Produtos Gerência de Produtos - Estrutura e
atribuições / Perfil do Gerente
Produtos

3.0) Estrutura de Preços 4.0) # Exercício em Sala #

Distribuição do Levar apostila e ou
13 19-nov Desenvolvimento de Novos Desenvolvimento de um Produto -
Exercício livros didáticos
Produtos preço / ponto de equilíbrio

Estudar capítulos:
14 26-nov AV2 - Aulas 8 à 13
3.0 à 6.0

2
 Data Recursos Preparação pelo
Sessão Assunto Tópicos Abordados
Prevista Necessários Aluno
1.0) Introdução à Gerência de
Produtos 2.0) Ciclo de vida
dos produtos 3.0) Estrutura
Correção da AV2 em sala. #
de Preços 4.0) Levar apostila e ou
15 3-dez Revisão - Esclarecimento de
Desenvolvimento de Novos livros didáticos
dúvidas visando a AV3 #
Produtos 5.0) Lançamento de
Novos Produtos 6.0)
Gerência de Produtos
Estudar capítulos:
16 10-dez AV3 - Aulas 1 à 15
1.0 à 6.0